前沿拓展：中国女性时尚服装品牌排行
逆势下的高光，殊为不易。
文丨李跃跃
大疫三年，注定成为一代人刻骨的记忆。在疫情的大背景下，实体零售的命运带着一抹飘忽不定的色彩，传统品牌遭遇危机，新生势力野心勃勃，有人从底层跃升构建自己的江湖，有人在新的商业逻辑中重塑市场价值。眼下，2022年即将来到终章，回望过去一年，尽管行路艰难，却依旧有诸多国货品牌崭露头角，令人印象深刻，今天，我们就来盘一盘这些高光品牌。
珀莱雅：双11拿下多平台国货美妆TOP1今年，天猫美妆公布的双11榜单中，TOP10排名相较以往又有了新的变化，珀莱雅一跃而上，位居国货美妆TOP 1，与此同时，它还登顶了抖音、京东平台的国货美妆成交排行榜，多款明星产品销售破亿元，其中双抗精华累积销量90W+件，GMV同比增长150%+，套组“早C晚A”累积销量50W+件，红宝石面霜累积销量70W+件。
双11的高能答卷，再一次展现了这个头部品牌不凡的产品号召力。依托于强大的研发团队和国际合作，珀莱雅持续深化“大单品策略”，在今年升级了小夜灯眼霜2.0、红宝石面霜2.0、源力精华2.0等产品。而除了大促节点，年度表现上珀莱雅同样是一路飘红，财报数据显示，2022年前三季度珀莱雅母公司实现总营收39.62亿元，同比增长31.53%，净利润同比增长35.96%，珀莱雅品牌贡献其中8成业绩，作为行业与市场口口相传的“国货之光”，珀莱雅实至名归。
点评：上市五年，珀莱雅持续开挂。
欧诗漫：匠心文化随着“珍珠爷爷”爆火出圈自从在综艺《所有女生的offer2》中火出圈，欧诗漫控股集团董事长沈志荣就有了一个新名字——珍珠爷爷，他与李佳琦及广大观众分享坚守珍珠赛道半世纪的故事，圈粉网友，大家纷纷表示被欧诗漫的品牌态度所打动，并自发购买产品为其应援。此外，在新一季的《了不起的中国成分Ⅱ》中，节目组也走进了欧诗漫研发总部，以科普视角展示美白成分珍白因的研究过程与功，带领用户近距离看见欧诗漫“慢慢来”的专注与创新。
可以说，今年是欧诗漫珍珠文化火出圈的一年，也是其匠心品质被公众看见的一年，品牌影响力在年轻群体中大涨。过去十年，因为社交平台的兴起，“小步快跑”“唯快不破”的哲学获得追捧，各行各业变得异常浮躁，对比之下，欧诗漫“一生只做一件事”的精神就显得尤为可贵。
点评：坚持“慢慢来”的人和品牌终会被看见。
卡姿兰：奥斯卡化妆师强势加码今年是卡姿兰品牌成立21周年，这一年卡姿兰从产品到营销都有诸多高光时刻。5月，卡姿兰集团正式签约首位奥斯卡佳化妆奖女性得奖者Michele Burke（米歇尔·伯克）作为品牌特约彩妆师，这也是这位彩妆大师合作中国品牌，并与卡姿兰共同推出创意妆容“琉金月光妆”，此次合作助力品牌向彩妆舞台迈出了又一个新台阶。
此外，为品牌双芯唇膏20周年献礼，卡姿兰今年再度升级经典双芯口红，推出了品牌首支高奢滋养口红——鎏金箔缎唇膏，也被誉为“千金口红”，该款产品添加了98高纯度金箔并获得了拥有百年历史的2022年 ADC 包装设计优异奖。此外，卡姿兰还凭借该产品入围DIELINE 品领域设计类别，以及入围包装设计奥斯卡Pentawards 化妆品、护肤品双类别。
评论：卡姿兰向彩妆集团进发。
花西子：新锐国货出海的实力典范从2020年在日本市场爆火后，花西子在欧美市场的影响力也在不断扩张。今年，一向以“毒舌”著称的知名美妆博主J姐Jeffree Star意外地成为了花西子的“自来水”，因为被产品外观吸引，J姐主动找上花西子对产品进行测评，种草视频长达25分钟，一句“世界美美妆”直接将花西子海外官网流量拉至黑五水平；随后，YouTube上拥有千万粉丝的Tati连续两期自发测评了花西子产品，“美妆界隐藏的宝石”“蜜粉特别特别丝滑”等超高评价，给花西子在海外的热度又添了一把火。海外主流视频平台和社交媒体上，也出现了大量种草和求购花西子新产品“苗族印象”的帖子，花西子成功在西方掀起一阵“东方彩妆潮”，海外影响力大涨。
目前，花西子通过电商平台覆盖的和地区已达100多个，开通海外独立站的和地区有46个，海外社交媒体粉丝量已突破150万。
点评：花西子的出海梦，再下一城。
蜂花：老国货“哭穷”引发意外翻红今年年初，有1个个护品牌与欧莱雅同时登上热搜，它就是蜂花，一个成立36年的国货品牌。前者因为双十一涉嫌价格虚假宣传，后者则是“被传倒闭”，起因是越来越多网友发现超市早已没有蜂花的身影，于是在品牌官方抖音下掀起一阵热议，蜂花的“哭穷”回应与互动，瞬间引发公众对老牌国货的一片心疼，不少网友表示一贯坚持性价比的蜂花，很少把钱花在广告上，一些旗舰产品10年只涨了2块钱。
随后，网友们纷纷冲进蜂花直播间“野性消费”，品牌抖音号短时间内迅速涨粉超57万，官方店一天之内卖出了两万单，是平时一个月的量。作为一个成立36年的品牌，蜂花承载了几代人的记忆，“蜂花牌”洗发精和护发素开启了洗护分离的新时代，蜂花也成为护发素的代名词，此番消费者对老牌国货的“宠爱”“保护”心态，给了蜂花再度翻红的机会，也让良心国货再一次回归大众视野。
点评：老品牌在保持质朴的同时，还需拥抱变化，如此才能在翻红之后，做到长红。
闻献：中国高端香水市场的一次扬眉在过去一年的中国本土香水故事里，定位高端香水香氛品牌的DOCUMENTS闻献是其中焦点。成立仅一年多，闻献便接连完成三轮融资，新一轮发生在今年9月，闻献获得由凯辉基金旗下消费共创基金与欧莱雅中国投资公司——上海美次方投资有限公司联合领投的数千万元A+轮融资。
区别于大众化香水市场，闻献聚焦年轻和高端市场，产品覆盖香水、香薰、生活方式周边等品类，定价远超主流品品牌的香氛，直逼海外高级沙龙香氛品牌。2021年，闻献成立之初便在上海TX淮海商圈开设旗舰店，目前在上海、北京共开出3家店。据悉，第一家店开业的半年时间内，闻献创造出超过1500元的客单价，30%的到店转化率，15%的复购率，这也意味着，相比国际，中式新香是存在差异化机会以及市场成长空间的。
点评：中国年轻一代日趋成熟的用香观念，为香氛新品牌的高品牌溢价提供了更友好的发展环境。
可复美：母公司进阶中国“重组胶原蛋白第一股”11月4日，可复美母公司巨子生物正式登陆香港交易所，成为中国重组胶原蛋白领域上市的企业。公开资料显示，巨子生物成立于2000年，聚焦功性护肤品、医疗器械、功能性食品及特殊医学用途配方食品三大产业方向，拥有79项专利及专利申请，20多年间，巨子生物推动了重组胶原蛋白在皮肤医学美容领域的广泛应用。
作为巨子生物旗下的核心品牌之一，可复美正是重组胶原蛋白技术的“鼻祖”。同时，可复美品牌包含了医用敷料和功护肤品两个品类，代表性的功能性护肤品有“小蓝杯”、应用的“胶原棒”次抛新品等，医疗器械类敷料产品“类人胶原蛋白敷料”更是可复美的爆款产品。官方数据显示，今年双11期间，可复美全渠道销售额增长超130%；在天猫平台，品牌旗舰店销售额同比增长125%，位列天猫医疗器械类目销售TOP1。
点评：子凭母贵。
即便今年行业大环境下行，但回望过去的一年，我们依旧可以看到凛冬中的点点星火，循着这些光亮，中国品牌的无限可能性被看见、被发掘，这种希望散落在美妆市场的各个赛道，护肤、彩妆、香水、个护……的品牌依旧有市场，靠产品、靠营销、靠调性甚至靠创意，新老国货都有俘获消费者的可能。
拓展知识：中国女性时尚服装品牌排行
细数知名女装十大品牌，这些潮牌你都听过吗
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随着潮流的发展，潮牌成为时尚的又一，比起品，潮牌更显得亲民又有个性，品牌对时尚有其独特的见解和设计师与众不同的大胆设计，似乎比追求LOGO更有格调和品位，潮牌卖的是思想，潮人穿的是概念。现在，就让我们一起看看都有哪些女装潮牌受到大家的欢迎吧！
一、CRZ
CRZ，一个主张“Live It Out Loud (活出声音)”的品牌，其风格主要定位为富有创造力的千禧一代打造着装体验，通过个性化的服装廓形、裁剪以及色彩搭配与面料重构，实现多场景自由穿梭搭配。将街头运动风与女性时装风混搭融合，解锁了都市年轻女性酷我个性与趣味态度，鼓励年轻人以顽的态度来追求不同的答案，用一种创意生活的方式，创造出属于自己的生活趣味。
二、CDG（Comme des Garons）
CDG是法国以及日本的一线潮流品牌， 国内的服装界内行人一般就叫这个牌子为川久保玲。川久保玲的设计独创一格十分前卫，融合东西方的概念，将日本典雅沉静的传统、立体几何模式、不对称重叠式创新剪裁，形成一种独具一格的服装风格，这种风格对世界服装界带来的冲击可以说是巨大的，成为各界潮人所追捧的不二之选。
三、香奈儿（CHANEL）
CHANEL是一个有80多年经历的品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑” 的女装推向简单、舒适，设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress)、樽领套衣等。
四、纪梵希(Givenchy)
纪梵希是来自法国的时装品牌，以华贵典雅的产品风格享誉时尚界三十余年的纪梵希，一直是时装界中的翘楚。Givenchy的品牌风格在奥黛丽 赫本身上得到了充分展现。从纪梵希进入中国以来，已经赢得了万千女性消费者的青睐。
五、KENZO
KENZO是由高田贤三在法国创立的品牌，结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼，大胆创新的融合了缤纷色彩与花朵，创造出活泼明亮、优雅独特的作品。从衣服的大胆用色就让人热血不羁便是Kenzo的特征，让人印象深刻的是他所设计的亮丽动人花卉图案，被流行时尚界誉为经典之作。
六、Stussy
Stussy是美国知名潮流服装品牌，这个牌子在设计上用心，是很多女士和男士喜欢的一个服装品牌。创立于1980年创始人是Shawn Stussy。设计出街头时尚潮流服装，是十大潮牌排行榜之一，在整个行业有良好的形象和品牌知名度。
七、BEAMS BOY
Beams Boy于1998年4月在东京涉谷开设第一间了独立专门店，服饰设计以可爱少女服为主打。值得推介的是以往水货铺很少引入的花裙，款式众多，令人目不暇给，女生看到必定失控。2005年正式登陆香港，这家Beams Boy店随即成为热爱日本街头服的时装爱好者必到的新购物地点。
八、ED HARDY
提到Ed Hardy，不只一般年轻人喜爱，在好莱坞更是火热的流行品牌，善于使用刺绣、水洗、泼墨等技巧，营造出颓废而糜丽的感觉，再结合出自于Tattoo大师手笔的飞鹰、猛虎、骷髅、恶魔、匕首及裸女等纹身图案，其出神入化的构图与色彩丰富的设计，让线条简单的T-Shirt也变得赏心悦目。
九、Affliction
一个被多位时尚评论家将其比喻为“服装界的法拉利/保时捷”的服饰品牌。追求另一种的自我，纯粹的美国精神——自由、狂放、不羁，以复杂唯美的黑暗系图案为主题，注重色彩的搭配和碰撞，给人以强烈的视觉冲击。以多款辨识度鲜明的T桖，与收藏价值极高的牛仔裤系列单品，受到一众消费者的喜爱。
十、Mishka
Mishka的主理人Greg Rivera和热爱绘画的主设计师L’amour Supreme，都是街头文化的艺术家，他们将自己对街头艺术、音乐、文化的理解融入到产品设计当中，把Mishka的DNA——叛逆、霸气以及性感，痛快淋漓的展现出来，使Mishka成为人们表达真我态度的利器。
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女装牌子
中文名：歌莉娅外文名：GLORIA属于：品牌类型：女装创立时间：1995年所属：中国歌莉娅英文名自创立之初便使用「GLORIA」，后因业务拓展国际商标注册延后，自2017年暂以「GOELIA」代替。
红袖女装是杭州市女装开发较早的品牌之一，成立于1995年，迄今已有七百多家专卖店，红袖公司是一家集设计、生产、销售为主营业的女装公司。其中，红袖的英文名称HOPESHOW寓意着的正是一种希望与展示，象征着红袖品牌的美好将来。
太平鸟女装用国际化的设计团队吸收先进时尚理念，捕捉国际流行元素，逐步形成独具时尚特色和创新理念的Collection、Trendy和Jeans、乐町产品系列。
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