前沿拓展：女性服装社会调查报告
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一、女性消费行业的驱动因素:女性庞大的体型+经济独立+自我意识。
从线上电商销售额的70%由女性消费者贡献这一事实可以看出，女性消费群体在购买决策中占据主导地位。线上电商只是冰山一角。近两年，在女性庞大的体量、经济独立和自我意识的背景下，“她经济”的概念正在一步步在市场上站稳脚跟。数据显示，“她经济”的市场规模2019年达到4.5万亿元，2020年达到4.8万亿元，2025年达到10万亿元。
1.女人是巨大的。
中国的“她经济”市场是巨大的。数据显示，2019年，中国女性人口达到6.85亿，占女性人口的18%；2020年，中国女性人口达到6.87亿，占女性人口的17.86%。
2.妇女的经济独立
新时代的女性对自己的人生有了更准确的规划，既有价值又有实力。在已婚女性中，38%的人说她们的收入与配偶相似，14.4%的人说她们比丈夫挣得多。由于经济条件的大幅改良和消费信心的增长，女性表现出强烈的消费意愿。
3.女人关心她们自己
以前，女性以家庭为生活中心，购买商品时以亲子关系和亲密关系为主。
随着自我意识的觉醒，新时代的女性开始关心自己，生活主题从“丈夫”“孩子”转变为“自我”。CBNData问卷调查数据显示，在“自己、老公、孩子”的排名中，近六成已婚女性选择把自己放在第一位。
女性购买的产品也从母婴用品、男性用品等“讨喜”的产品，变成了美妆、服装鞋包等“讨喜”的产品。数据显示，目前，近50%的女性个人消费占家庭收入的三分之一以上。
二、女性消费行业现状:“她”买的是什么？
女性的消费能力可见一斑，那么“她”买的是什么呢？
美容护理、服装鞋帽是女性消费的主流，对这类与“颜值”相关的产品的需求高于其他产品。
美容护理:颜值经济大行其道，天生爱美的女性愿意付出更高的溢价去追求更高的“颜值”。美容护理市场规模大，有增长线。2020年，美容护理市场规模超过5000亿元，同比增长7.2%。疫情前的2019年，中国美容护理行业规模增速高达14.7%。市场发展趋势良好，预计2021-2025年中国美容护理市场将保持11%的复合增长率。
服装鞋帽:女性在服装鞋帽方面表现出了的购买力。近年来，“新年衫”、“圣诞节穿”、“万圣节穿”等关键词也显示出女性精致程度的加深，女性对“穿与穿”的要求也逐渐细化。基于此，珠宝饰品这种追求点缀的时尚产品需求迅速增加。数据显示，2011年至2019年，中国精品时尚珠宝市场保持增长。2020年，受疫情影响，消费受到抑制，精品、时尚珠宝市场下滑，但珠宝总规模保持高位，达到6154亿元。
此外，医美塑身市场的扩大也是女性消费能力的有力佐证。
医美:虽然起步较晚，但在日常护肤逐渐无法满足女性“变美”需求的情况下，医美行业发展迅速。近年来，随着女性对医美认识的改变，医美年龄圈不断扩大，医美行业规模进一步推进。预计2022年中国医美行业市场规模将达到2643亿元。
健身:72%的女性有健身的习惯，66%的女性每周至少吃一次代餐，超过10%的女性每年在减肥(健身)上的花费超过2000元。这些数据都反映了女性群体强烈的健身减脂消费意愿。女性塑身的热情带动了健身塑身市场的爆发。数据显示，2021年，中国健身和代餐行业市场规模分别达到3771亿元和924.3亿元。
有意思的是，在上述细分市场蓬勃发展的同时，过去被认为是男性消费者的消费领域也在发生变化。
中国好生活调查(2020-2021)数据显示，2020年，女性汽车消费达到22.28%，已经超过男性。这是近十年来女性汽车消费超过男性。
天猫新生活研究院数据显示，女性对威士忌等洋酒的偏好高于其他酒类，增速远高于男性。“她消费”已经成为电商洋酒消费市场的重要力量。
这些现象的背后，凸显了女性在整个消费市场的重要性，“她经济”的价值空间不断释放。
三、女性消费行业趋势:会对购物体验和购物形式提出更多更高的要求。
随着消费观念逐渐从“野性”向“理性”转变，消费形式越来越依赖于互联网，女性消费者会对购物体验和购物形式提出更多更高的要求:
1.女性的消费观念逐渐改变。
女性更容易受到情感的支配和影响。以前开心就在buy buy买，不开心就在buy buy买。女性非理性消费特征突出。现在，随着数字消费带来的体验升级，女性的消费需求也在升级，消费观念也逐渐从狂野消费向理性消费转变。在理性消费的趋势下，女性更注重消费体验，尤其是高收入的年轻女性。数据显示，月收入8k以上的24-44岁女性消费者中，76%的人认为购物不仅仅是买东西，更是一种购买体验。未来随着消费结构的升级，女性消费者会对购物体验提出更多更高的要求。
2.女性的消费模式越来越依赖互联网。
女性网民规模逐年增长，逐渐占据互联网半壁江山。他们对视频和电商的运用尤为突出，种草、推广、团购、直播都开始有了很大的影响力。随着催化方式的多样化，女性在购物时考虑的因素越来越多。社交推荐、颜值、明星代言、网络名人推荐都可能是女性下单的原因。所以对于商家来说，吸引女性用户不断升级推广玩法才是关键。
从长远来看，女性消费市场前景光明。在新的消费趋势下，商家需要撕掉女性消费的旧标签，才能抓住巨大消费浪潮下的新机遇。
中国女性消费行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《中国女性消费行业发展现状分析与投资前景研究报告》详细分析了中国女性消费能资源潜力、中国女性消费产业政策、国内外中国女性消费能源开发利用技术、中国女性消费能利用产业发展、中国女性消费能源重点企业经营、中国女性消费能源产业发展前景与投资规划等，帮助企业和投资者了解中国女性消费能源行业市场投资价值。您若想对中国女性消费能源行业有个系统的了解或者想投资中国女性消费能源行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
拓展知识：女性服装社会调查报告
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