女性服装消费倾向调查(女性服装消费者分析)

前沿拓展：女性服装消费倾向调查

问题 1 答案解析：C
女性养宠物者占58.1%，则男性养项会宠物者占比为1-58.1%=41.9%。选择C。
问题 2 答案解析：D
艺突齐对宠物花费的人中，100元以内证但声谓注价手例的占比为8.9%，101-500元的为49.4%，501-1000元的为25%，1000元以上的为16.4%，所以没有花费的占比为-8.9%-49.4%-25盐尽伟市杆粒%-16.4%=0.3%。10汉由低训任道树考6800.3%=32.04威况控育艺混仅挥春放赶。选择D。
问题 3 答案解析：D
选择综合电商平移办房族配台的被访者占比为74%，对购物类O2O服务有选择意向的不足4.0%，74:4=18.5:1，因为对购物类O2O服务有选择意向的不足4.0%，所以比值应该大于18.5：1。选择D。
问题 4 答案解析：D
因每位评为购买药品、保健品、日用品、玩具、服饰五项的人数均接近60%，而互粮们占汉希岩安源定题干中问的是在这五项花销的总人次为多少，所以计算方法为：5×60%×10680=3204龙率0。选择D。
问题 5 答象映现调主福员包顾案解析：A
A选项，由“99%的宠物处于自主训练或放任生长的状态”无法得出“只有1%的宠物接受过训练”，所以A的判断错误。B选项，由“将宠物定义为‘孩子’‘亲人’‘朋友’‘和宠物’的分别为54.5%、33.4%、7.7%和3.2%”可以得出有95.6%的宠物主人对宠物的定义超越了宠物本身，所的你大消以B正确。C选项，月均消费在101-1000元营动交程面响席调飞的占比为49.4弱离拉练%+25%=74.4%，所以C正确。D选项，根据材料“目前宠物主人对购物类O2O服务有选择意向的不足4.0%”可知购物类O2O服务的市场还有待培育，所以D错校棉承正确。选择A。

中新经纬11月25日电题：“悦己”趋势下，小家电零售偏向女性消费者

作者何伟中金公司研究部家电行业分析师

魏儒镝中金公司研究部家电行业分析师

卢璐中金公司研究部家电行业分析师

在小家电赛道上，女性消费者的商业价值正在被发掘。众多小家电品牌聚焦女性客户，针对她们的偏好推出新品，并精心设计营销方式。

新零售的营销方式影响着女性消费者对产品的认知，她们的消费习惯和偏好也同样塑造着这个市场的形态。小家电的市场流行款往往更多反映了女性消费者的需求——产品功能、价格合适、颜值出色、设计时尚。

中国小家电市场品类快速丰富

中国小家电市场品类快速丰富。当前中国市场上销售的小家电品类约200种，并且还在持续增长。其中，厨房小家电是中国普及早、规模大成熟的小家电品类，但仍在出现类似于空气炸锅、炒菜机器人的趋势单品；环境清洁、个护、按摩、母婴、宠物小家电也开始登上舞台。

值得注意的是，中电产业开始承接日本、韩国在市场上的高影响力，发展水平相当于日本1990年代初期。这个阶段的日本处于第三消费时代，以“轻薄短小”的产品为主要消费风向标。此阶段日本小家电市场出现了类似的品类快速丰富现象，面包机、咖啡机、净水器等小家电迅速普及，洗碗机、空气净化器等小家电开始受到消费者欢迎。

小家电线上销售为主，流量入口多轮变迁

小家电因为具有小巧便携，不用安装的特点，适合线上渠道销售。2014年，线上购物刚兴起不久，除了个别品类，大多数小家电线上零售量占比在30%以下；到了2021年，小家电线上销售已经成为主流，线上销售量占比基本在70%以上，豆浆机、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅等许多品类甚至可以达到90%以上。

中国小家电市场以线上销售为主资料来源：AVC，中金公司研究部

此外，国内电商平台快速发展、线上流量入口快速变化，每3-4年即会发生一次变迁，也意味着线上渠道将逐渐朝着碎片化、多元化的方向发展。

女性“悦己消费”受关注

小家电新兴渠道中，女性占比更高。相较于传统的京东、天猫等购物平台，新兴渠道如抖音、小红书等的女性用户比例都更高。分品类看，飞瓜数据监测，抖音渠道各二级品类当中，除护理电器外女性消费在各品类的占比均超过了60%；而护理电器女性占比较低主要由于其中剃须刀和男性理容产品份额较大，但剃须刀/男性理容的女性消费者占比也达到了25%/42%。

护理电器细分品类女性消费者占比(2022.07.13-2022.08.11 30天) 资料来源：飞瓜数据，中金公司研究部

分品牌女性消费者占比(2022.9.30-2022.10.29 30天) 资料来源：飞瓜数据，中金公司研究部

随着中国以家庭需求为主的“第二消费时代”接近尾声，以个人个性消费需求为主的“第三消费时代”开启。这一趋势也在女性消费者的消费理念中体现。“悦己”的消费倾向在日本等和地区的女性群体中也十分流行，体现为追求“微小而确实的幸福”的“小确幸”文化。各种省时省力又高颜值的小家电十分契合这一价值观念，带来家庭生活的“小确幸”。近年来中国市场各式高颜值小家电的发展也蕴含了类似的理念与追求。

随着女性在家庭与个人消费的消费决策中扮演越来越重要的角色，女性的消费属性与消费倾向逐渐成为品牌商关注的重点。目前虽然品牌营销手段因为流量碎片化日益丰富，但均呈现出针对女性购买者营销的特点，都有一套女性生意经。比如，有的品牌借助小红书种草和私域流量的崛起，在小红书采取“满天星”式推广方法，与大量的初级、腰部达人以及部分头部达人合作，增加品牌曝光量；有的品牌另辟蹊径，绕开传统刚需品类的激烈竞争，在长尾品类取得突破。

不过，需要注意的是，小家电行业品类繁多、新品迭出，消费者需求变化速度快，新型营销方式也对传统渠道造成一定影响；同时小家电可选属性较强，受国内疫情反复等因素影响，行业需求也可能面临一定的下行风险。

本文摘自：《女性生意经视角下的小家电新零售(一)》

何伟 SAC 执证编号：S0080512010001 SFC CE Ref：BBH812

魏儒镝 SAC 执证编号：S0080522080005

卢璐 SAC 执证编号：S0080521080005

(中新经纬APP)

责任编辑：张芷菡

拓展知识：女性服装消费倾向调查

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