前沿拓展：日式设计师服装品牌排行榜
世界十要使大服装品牌
一、永远的经典-- 夏奈尔 （Gabri读识见排搞你飞没正石后elleChanel）
有人说：拥有“夏奈尔”，一经子张占周银直是这个世纪女人的美丽梦则研冷他居深提江的经想。有人说：在世纪末的今天，还有哪个品牌能得到一家三代：祖母、母亲、孙女的同时钟记食章穿局重笑密爱，那首先是“夏奈尔”……
二、Louis Vuitton: 典雅巴黎气质
如果去法国，除了要到的巴黎圣母院，大多数人还会在路易威登的旗帜店前驻足浏览。LV一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，以旅行箱起家的Louis Vui电错协此松笔素台云tton，获得了众多尊贵人士的追捧与爱戴……
三、Dior: 法国时装文化的高精神
Dior, 在法语中 意味“上帝”与“金子”的组合，淋漓尽致地表达了现代女性的追求—— 性感自信，激情活力主制确背利，时尚魅惑！1946年创立于巴黎Dior女装是道家团复华丽优雅的典范，从好莱坞明星英格丽•褒曼……
四、Versace: 意大利时尚帝国
范思哲以自己的名字命名了他的品牌，品牌标志是希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎，她代表着致命的吸引力！范思哲一生都在追求这种美的震慑力，作品中总是蕴藏着极度的以至濒临灭绝的强烈张力……
五、Pra己权绝由云沉度征服该da: 时尚世界的传奇
Prada在近百年的发展过程中，通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成为享誉世界的传奇品牌。Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非居根础连响娘损省够凡享受……
六、Burbe六兴船黑天翻晶变rry: 浓烈的英伦色彩
带有浓烈英伦色彩之Burberry，将经典格纹融入饰品设计，古典传统之余更释放摩登炙热！自从搭上品牌年轻化的列车后，如今的Burberry成功的赋予格纹新表情 ……
七、Kenzo: 清新而渊长的东方之风
世界时装舞台，一直为鼻挺目深的欧美人所垄断。曾几何时，来自东方岛国——日本的设计师高田贤三(TAKADA KENZO)带着一点神秘，一点莫测，更带着震世的惊叹站到了烟这个舞台的中央……
八、Giv克养事银精卷互真历enchy: 国际时尚巨人
当你在脑海中浮现出奥黛丽.赫本优雅清丽的身影时，你可知在那个经典的形象背后限福翻含王介席负，有一位为她度身设计形象四十余年的设计师——笑离运凯则席服脸杆纪梵希.1 952年时装设计师Givenchy在巴黎创立了以自己姓氏命名的时装店……
九、Valentino: 永恒的优雅惊叹号
无论何时,无论何地,VALENTINO始终是奢华、优雅的曼妙化身，洋溢情围特着梦幻般的视觉隐喻，一经融入平和的现实生活，便幻化为个人感官与社会情绪的统一,四十多年销落乡练自克九来，服装品牌设计她传播着消费者心中的梦想……
十、Hugo Boss: 优雅的德式风格
HUGO BOSS所诠释的男性精神,已经为高尚的男性所肯定.HUGO BOSS以精致专业.HUGO BOSS款式得体,优雅而不论俏,也正如HUGO BOSS的经营理念
作者丨不二
编辑丨坚果
近日，有不少网友发现，奈雪的茶门店悄咪咪地改头换面了。
从广西南宁一个网友所发的小红书中可以看到，在当地一家门店门头上，以往奈雪的茶logo里标志性的日文平假名“の”换成了汉字“的”，英文的“NAYUKI”也变成了中文拼音“NAIXUE”，网友们猛一看甚至怀疑是遇到了山寨店。
对此，奈雪的茶相关负责人给予了回应，表示这是品牌的升级动作，并将于12月开始在全国范围内进行所有门店门头的更换，以后的新店也只会有这一个名字：“奈雪的茶”。
本想用日系产品的身份和消费者们相处，没想到换来的竟是疏远。奈雪的茶如今摊牌了，不装了，我就是个中国品牌。
去“の”留“的”，看似一字之差，实则将奈雪的茶品牌里所有的日系元素去除，也就是说，奈雪已经下了决心要撕去“伪日系”的标签。而像奈雪的茶类似的许多“伪日系”品牌，也纷纷走上了从“伪日化”再到“本土化”的道路。
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从伪日系到国潮化
实际上，奈雪的茶改名的动作早有铺垫，其所属的“深圳市品道餐饮管理有限公司”早在今年六月就开始申请一系列“NAIXUE”商标。
虽说品牌宣称12月才开启全国范围的logo升级活动，但目前南宁、深圳等地区新开的门店已经在启用新logo了，而品牌的京东自营旗舰店头像也已经更换完成。
一直以来，奈雪的茶虽然从未声称自己是日系品牌，但那logo和VI中的日文元素，日本风潮的装修风格，无不暗戳戳的给予消费者这是日系品牌的认知。
几年来，奈雪的茶不断在高级商圈开设店铺跑马圈地，高端的市场定位、吸睛的设计风格让它在一众厮杀惨烈的茶饮赛道火速出圈成为“新式茶饮第一股”，并于2021年6月在港交所上市，吸金能力可见一斑，“伪日系”的品牌风格也经过了市场认证。
然而奈雪的茶在品牌文化定位上又是暧昧不清的。这些年，其创始人彭心不止一次在公共场合中解释过，“奈雪”只是她早年的网名，而其品牌愿景则是让消费者感受到中国茶文化的魅力，这其实也可以看出创始人想借着“国潮”东风再打情怀牌的策略。
奈雪的茶在日本的第一家门店直到2021年7月才正式开张，期间高举“推广和发扬中国茶文化”的大旗却遭到网友嘲讽，被群嘲是“顶着日语的名字卖爱国情怀”。
之后奈雪的茶屡次因为食品问题翻车被顶上热搜，而“伪日系”的诟病每次也都会被网友拿来反复提及。虽然奈雪的茶在产品和品牌层面所用的日系元素并不算多，但这些“隐患”依然是品牌埋下的一颗不定时炸弹。
如今，奈雪的茶一改往日的高调营销的作风，不吭不响“去日语化”，看得出其希望将“伪日系”的影响小化所做的努力。而在奈雪的茶此番动作，很难说是不是看到了其他几家“伪日系”品牌翻车的前车之鉴。
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多个“伪日系”品牌翻车
如果说奈雪的茶还只是“擦边”日系品牌，名创优品则是在“日企”的名头下疯狂碰瓷。
不仅其logo、门店装潢、门店内的产品在往日系风格上靠拢，带着的日本品牌优衣库和无印良品的即视感，名创优品还在许多店铺宣传海报上大大咧咧直接写着“FROM JAPAN（来自日本）”“Japanese Lifestyle Brand（日本生活方式品牌）”，模糊“日式生活”与“日本品牌”的边界，利用信息差，引导消费者往“日本品牌”上进行联想。
在三番五次被网友扒出其本尊是实打实的广州企业后，名创优品已然成为千夫所指，其标志性的红白logo，则被外界诟病为山寨版的优衣库。
今年7月25日，名创优品又上演了一波骚操作，它的西班牙Instagram账号上发布了一则推文，介绍了新上市的“公主系列公仔盲盒”系列玩具，但在推介其中一款中国旗袍公仔时，将其错误的翻译为“日本艺妓”，被网友指出错误后不仅不更正，官方客服还迷惑的回复了一个笑脸符号。
该事件引发热议，很快被顶上热搜。间隔不到一个月时间，一位自称在名创优品里打过工的网友爆料，名创优品门店的员工守则规定不准在店内播放中文歌，再次引发网友愤慨。
与此同时，媒体还曝光了名创优品在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等外国企业进行合作的签约仪式上，在创始人在场的情况下，桌上悬挂的居然都是日本国旗。一系列“作死”行为为名创优品带来严峻的舆论危机，其后果也反映在了资本市场。短短两天，名创优品的股价大跌10.34%。
今年8月18日，名创优品终于在官方微博发布道歉声明，对其曾经以“日本设计师品牌”作为营销卖点的行为进行道歉，并宣布将在2023年三月前彻底完成所有的品牌“去日化”整改，同时再三声称自己是货真价实的中国本土企业。
至此，名创优品多年来碰瓷日企的行为总算画下了句号。
与名创优品、奈雪的茶类似，碰瓷日本品牌也是元气森林的“破圈”利器。日式极简包装设计，加上瓶身上一个硕大的“気”字，瓶身背后“日本国株式会社元气森林监制”的小字，无不助其迅速称霸国内无糖饮料市场。
对此，元气森林的市场部也坦诚承认，早期他们主打日系风格，是因为当时年轻人喜欢二次元、日系文化，他们的偏好在那里，而随着年轻人的喜欢多元化，他们也必须随之调整品牌策略。
如今，元气森林也将包装上的“気”改为“气”，由头和奈雪的茶同出一辙：进行品牌升级，重新打造“国货”形象。7月份，元气森林宣布将推出新品“元气可乐”，以国产可乐的名头与可口可乐正面对决，大搞“爱国情怀”，将日系基因逐步剔除。
除了这些新兴品牌，一些老牌国民品牌在打“日系”概念时翻车的案例也不少见。去年，农夫山泉推出了一款“拂晓白桃味苏打气泡水”，并在宣传时声称自己采用的拂晓白桃是“福岛县产”，却忽略了福岛正是日本核废水泄漏的地点，结果马上遭到网友的声讨。
事后，农夫山泉又光速打脸，称配料中没有福岛进口的成分，然而这种声明也并没有得到网友的谅解。
几大品牌不断翻车的事故，也显示了在如今的消费环境下，品牌一味地靠拢日系，希望打造高端、高级品牌形象的策略，已然不再好用了。
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成也日系，败也日系
日系营销，曾经在新消费领域为品牌们快速出圈立下了汗马功劳。日本作为与中国相邻的发达，在文化、生活方式等多方面对年轻人的影响极大。
2018年前后，国人对于日货的推崇到了，大到日本马桶、电饭煲、小到化妆品、修眉刀等无不受到国人的追捧。而日式极简的设计风格、美学艺术，和日本产品中秉承的“匠心”精神，都有利于品牌树立自己的品牌特色。
日货，在当时的中国消费者心中，代表着更精致、更高级的生活方式，而这些与当时年轻人的整体社会风潮不谋而合。悦己主义、她经济、独身经济……都在这个时段应运而生。
国产品牌直接copy日系品牌，正迎合了年轻人的心理趋势，为年轻人勾勒了一种高端上档次的生活场景，而这些品牌的价格往往又远低于正常的日货定价，故一经推出就大受欢迎，帮助品牌快速定位其目标客户的圈层和消费者画像，高大量圈粉。
而随着中国国际影响力的不断提升，国人的消费意愿趋于理性，对国外的滤镜渐渐消散，在消费领域开始刮起国潮风，优质国货越来越受到欢迎。年轻人对于真正的国外都不再迷信，更不用提那些挂着国外品牌名头的“伪日系”了。
曾经帮助品牌出圈的日式基因，在如今却成了品牌的原罪，尤其当品牌深陷产品质量等风波时，每每都会被拿出来反复提及，“假洋鬼子”、“山寨”等标签，已经成为这些品牌们不愿提及的污点，让品牌陷入更加难以挣脱的危机。
此次几大“伪日系”品牌先后进行“去日化”动作，并美其名曰“品牌升级”，可以看作是国产品牌整体的反思，也展现了整个社会价值取向的变迁。
但这些改名换姓的动作对于挽救品牌业绩到底能有多大作用；如果产品力跟不上，营销驱动的品牌们还能走多远，实则还要再打一个问号。
拓展知识：日式设计师服装品牌排行榜
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