前沿拓展：泊美化妆品牌排行榜
与反应速度更快、更敏锐的中国本土品牌相比，资生堂的平价产品无论在品牌形象还是渠道方面的改革都困难。但在高端产品领域，资生堂优势仍在，也希望进一步扩大这些优势。
研究院专稿 2022年1月，资生堂中国决定将旗下Za姬芮和泊美两个品牌出售给美妆品牌管理集团URUOI，意味着资生堂在中国市场的战略转型行动在加速推进。
Za姬芮和泊美两个品牌对资生堂具有特殊的意义，自1981年正式进入中国市场，资生堂深耕中国市场已达40多年，这两个品牌是资生堂打开中国市场的开路先锋，均在中国市场推出超20年。其中Za被称为中国女孩化妆品的“启蒙者”，泊美则是资生堂为中国市场打造的化妆品品牌，也是资生堂下沉（注：“下沉”指产品或品牌向低一级的目标人群拓展，从一二线城市向三四线城市扩展、由高端向低端发展的一种做法）专营店渠道的品牌。
二十多年来，泊美为资生堂在中国专营店渠道的开拓起到旗帜性作用，2008年到2012年期间，泊美在专营店渠道的年销量增长均在20%以上，到2012年，泊美已签约国内8000多家化妆品专营店。
现在，资生堂挥刀砍掉两大功勋品牌，是形势所逼。
Za姬芮和泊美属于中低端路线的大众化妆品，价格相对便宜，所以在十几年前收获了80后、90后一代年轻人的追捧，但随着这一代人群年龄增长，80后、90后逐渐迈入30岁以上，她们的购买力逐渐提升，消费不断升级，平价化妆品已经不能满足她们的需求，“现在Za已经配不上我了”，这是一种普遍的心态。
虽然，只要有年轻人就有平价化妆品的市场，但新一代年轻人平价品牌的选择面太广了，特别是2015年前后，中国本土化妆品牌开始觉醒，将平价品牌作为主攻方向，百雀羚、自然堂、相宜本草的广告铺天盖地。这些本土品牌快速崛起，如百雀羚2015年全年销售额105亿元，复合增长率高达35%。诞生于2017年的本土美妆品牌花西子仅用了两年时间，就迈进了全年销售额10亿元俱乐部，2019年同比2018年暴涨25倍，2020年销售额突破了30亿元。
与这些反应速度更快、更敏锐的中国本土“新势力”相比，资生堂这样的老牌平价美妆无论是品牌形象改革和渠道改革都困难，很多东西都太根深蒂固。泊美在2020年4月退出中国市场的线下渠道，专攻在线市场，但也表现平平。
不过，相比之下，资生堂在高端领域却是另一番景象。2021财年前三季度，资生堂中国市场的销量同比增长大幅放缓，大众市场业务不尽如人意，但高端美妆护肤业务的增长表现亮眼。资生堂旗下高端护肤品牌有SHISEIDO资生堂、肌肤之钥（CL DE PEAU BEAUT）、茵芙莎（IPSA），以及2019年10月收购的美国网红高端美妆品牌醉象（Drunk Elephant），在2021财年前三季度，这几个品牌分别实现16%、20%、10%和5%的增长。
在平价市场资生堂已经没有竞争优势，而在高端市场，资生堂凭借长期积累的口碑与技术资金能力，依然属于强者。所以自去年以来，资生堂开始将中低端品牌资产剥离，向高端市场开始战略转型。除了出售Za姬芮和泊美，资生堂近一年多时间里已出售了15个大众化妆品业务。
但中国高端市场的竞争也越来越激烈。Euromonitor的数据显示，中国化妆品高端市场份额排名前三的公司分别为欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%，日韩品牌近两年在中国市场的影响力大不如前。
2021年资生堂宣布正式启动中长期经营战略“WIN 2023 and Beyond”，宣称到2030年资生堂要成为领先的护肤品公司。但目前与的欧莱雅相比，资生堂品牌组合较少，财务投资能力也不如欧莱雅，资生堂要实现宏伟目标的难度很大。所以，资生堂的业务剥离行动，是意图集中力量在高端市场与对手一争高下。
可以看到，资生堂在中国市场的战略转型正在全力以赴。2020年1月，资生堂强势引入高端进口品悦薇的下沉专营店渠道，在疫情艰难的商业环境下，迅速铺开门店1000多家；2021年2月，SHISEIDO资生堂品牌第七代樱花瓶上市，签下中国知名女明星刘亦菲，成为在B站开发布会的美妆品牌，展现了资生堂产品和营销的年轻化和生命力。
同时，资生堂越来越多的新品牌在中国进行。如，2021年在第四届进口博览会中，资生堂集团全新口服美容品牌流之律（INRYU）与先驱品牌醉象（Drunk Elephant）。
加大投入也是必不可少。2021年8月，资生堂中国设立中国大陆国际美妆集团专项投资基金——资悦基金。2021年10月，资生堂中国东方美谷研发中心正式开业，这是资生堂在中国的第三大研发中心，而资生堂，也成为在中国市场拥有多研发中心的外资美妆巨头。
按中国人习惯的说法，资生堂上述动作都是在“下一盘大棋”，至于成败如何，只能拭目以待。
拓展知识：泊美化妆品牌排行榜
化妆品品牌：
一、法国LANCOME(兰蔻)
兰蔻是法国化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。早以香水起家的兰蔻，发展至今，已成为引导潮流的化妆品牌。六十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的所有女性温柔的保护和平实的体贴。
二、美国ESTEELAUDER(雅诗兰黛)
雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术结合的佳范例。鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行，标有雅诗兰黛(EstéeLauder)字样的产品受到100多个用户的爱戴。
三、法国DIOR(迪奥)
对于他们的每款产品，触感一直是迪奥强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香都是女性所要求的重点；迪奥的护肤产品带来的是科技与愉悦的结合。
四、法国CHANEL(香奈尔)
该品牌产品种类繁多，有服装、饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有着整整百年历史的品牌，其时装设计永远保持高雅、简洁、精美的风格。CocoChanel善于突破传统，早在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。
五、法国YSL(圣罗兰)
圣罗兰是世界的时尚前卫品牌，1962年在创建于巴黎，圣罗兰的旗舰产品是昂贵的高级时装，品牌产品中包括时装、香水、饰品、鞋帽、护肤化妆品及香烟等。
以上内容参考：
百度百科-兰蔻
百度百科-雅诗兰黛
百度百科-迪奥
百度百科-香奈尔
百度百科-圣罗兰
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