前沿拓展：化妆品集成店品牌排行榜
近，有关联合利华的消息频频出现在我们的视野中。
先是上个月，其旗下高端洗衣液品牌THE LAUNDRESS发布通知称，部分产品存在潜在微生物污染风险，可能会带来隐患，建议停止使用现有的THE LAUNDRESS产品。一时间，有些消费者不禁担忧起来。
而近期，又传来联合利华投资一个纯素美妆品牌的消息，具体情况是，印尼纯素美妆品牌ESQA获得了一笔600万美元（约4234.98万元）的A轮融资，而此次融资正是由联合利华旗下风投机构Unilever Ventures领投，新加坡投资机构East Ventures参投。
并且，这还是Unilever Ventures在东南亚地区美妆领域的第一笔投资。
可见，联合利华是十分看好纯素美妆市场的。早在去年3月，其旗下彩妆品牌Hourglass就推出了一款纯素限量版口红，口红不采用任何的动物成分。
之所以说不采用动物成分，其实当中大有讲究。实际上，我们平时使用的口红，看似小小一支，却添加了不少动物成分，比如色素成分胭脂红，通常是从雌性胭脂红昆虫中提取出来的，昆虫需要经过培育、干燥、碾碎、煮熟等多重工序，终制成鲜艳的红色色素。有人统计过，每磅胭脂红需要消耗七万只昆虫，也就是说，每支口红需要消耗一千只昆虫。
这只是以口红作为例子，其他品类亦是差不多的道理。因此，近两年，随着人们对环保理念的进一步提升，纯素美妆得以成为重点发展的又一赛道。
至于为何会选中ESQA这个品牌，小编认为是看好它的潜力。虽然ESQA不算老牌子，是2016年才成立的，但这么多年来一直深耕纯素概念，包括彩妆和护肤，SKU加起来有一百多个。另外，性价比也相当高，价格在50到200元之间，如此一来，也就基本不存在“消费者被价格劝退”的可能性。
小编发现，ESQA在海外的声量还是不错的，尤其是东南亚市场，不少线下美妆集合店均有销售，一些美妆电商平台也有其产品的身影。然而，ESQA在中国市场的声量相对较弱，虽然早在2020年就进入中国市场，但好景不长，到了2021年底，其海外旗舰店就暂停营业。
期间到底经历了什么，我们不得而知，不过，相比其他新锐品牌，ESQA的营销确实做得有点平淡，如果消费者不加以注意，根本很难发现到这一品牌的存在，更谈不上与消费者互动了。
总而言之，纯素美妆市场愈发火热是真，ESQA的营销趋于平淡也是真，说到底，品牌若想深入人心，除了专注品质，懂得营销也是一件十分重要的事！
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