前沿拓展：北京化妆品牌子排行榜
撰文/联商网梁莹 图片/联商图库
HARMAY北京三里屯店自去年10月开业以来，在小红书、抖音等平台迅速走红，吸引不少潮流青年围观打卡。
据HARMAY方面介绍，三里屯门店的日均人流量超2000人次，消费单价超过700元，日均销售额超过60万元，转化率近50%。
作为仓储式美妆店，HARMAY北京三里屯店有何不同？《联商网》近日对其进行了实地探访。
仓储式美妆店，沉浸式购物体验
HARMAY北京三里屯店位于北京市朝阳区工体北路首北兆龙饭店一层，紧邻团结湖地铁，是继上海和香港门店之后，HARMAY开设的第三家线下门店。
该店的外立面为全玻璃覆盖的长方形建筑，颇为时尚，进入门店后更是让人惊艳，不同于传统美妆店的精致奢华或粉嫩少女感，HARMAY处处透露着简约工业风，整个空间的基调是内敛的灰色，裸露在外的钢筋水泥、开放式的货架、具有文艺气息的绿植装饰……让HARMAY看起来更像是一个艺术空间。
HARMAY三里屯店共有两层，在600平方米的空间内，给顾客带来的是独具特色的仓储式消费体验，商品涵盖国际一线彩妆护肤品、小众精品及HARMAY同名自有品牌等。
店铺一层为彩妆区，在结算柜台两侧延伸环绕的是类似传送带式的巨大环形展柜，口红、粉底、眼影等彩妆产品比较齐全，涵盖有Dior、channel、MAC、YSL、TF等品牌，选择比较多。每个产品都有试用装，供顾客体验。
口红的品牌和色号齐全，价格基本在200-400左右。
被篮筐或玻璃罐区隔开的品牌小样，为经常出差或想体验产品的顾客提供了更多选择。
两种不同颜色的购物筐，红色代表着需要帮助，黑色代表着不想被打扰，顾客可以根据自己需求选择，比较贴心。
店内有供顾客休息的座椅。
通往二层的旋转楼梯，不少顾客都会在此驻足，打卡拍照。
沿旋转楼梯可行至二层，映入眼帘的是两侧高大的绿色货架和拱形门的小房间。
二层以护肤类产品为主，既有资生堂、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II等品牌，也有赫莲娜、海蓝之谜、法尔曼等，还有专门的男士护肤区。
5间独特的房间是5个不同的消费场景：
小众品牌——小众品牌也有低调的奢华气质，可让人遇到意想不到的小惊喜。
香水香氛——极具法式风情的氛围，凸显各类香氛、香水的浪漫意味。
旅行装——纯白色的空间，旅行套装全部采用“福袋”形式销售，透明的袋子整齐挂在墙上，每个袋子里装的小样都不同，定价也不同。
化妆间——主要陈列套装礼盒，可以让顾客现场试妆。
艺术展示空间——极简主义空间，作为后期和艺术家展示的背景舞台，目前正在展出的作品模拟虚幻的梦境空间，用灯光和镜子将人们带入一个不同寻常的世界。
整体上来看，HARMAY三里屯店的商品品类和品牌都较为齐全，商品价格适中，自由购物的购物氛围比较轻松，没有导购尾随打扰，在需要帮助时，导购也会快速的来到顾客面前提供服务。
引流，中小品牌创造利润
2008年，HARMAY起步于电商平台。经过12年的发展，HARMAY打通各平台线上商城，品牌除拥有淘宝创始店、天猫旗舰店外，推出了微信小程序 “話梅黑市”，并拓展了线下门店。
HARMAY北京三里屯门店开业后不久，HARMAY就完成了新一轮融资，由高瓴资本领投，投后估值近5亿人民币。而近日，HARMAY与时装设计师Masha Ma达成合作，开始进军时尚界。
HARMAY联合创始人、总经理兼HARMAY合伙人鞠春茂(Jason)春曾表示，HARMAY诞生于美妆零售业的发展黄金时期，如今我们已扩展成追求美和美好生活的独特零售品牌。为消费者带来优质、创新的购物体验，这是我们一直在做的。
近年来，美妆集合店备受业界关注，在屈臣氏、丝芙兰等老牌美妆店抢占市场的同时，也诞生了不少网红品牌，美妆市场竞争激烈。而与日记、THE COLORIST调色师、名创优品旗下的WOW COLOUR等倾向于国货彩妆不同，HARMAY在选品上更高端一些。
据了解，目前HARMAY的货主要来自于专柜和贸易商，累积代理品牌超过50个，授权品牌200余个，依赖大品牌引流，靠中小品牌提升利润空间，是现阶段HARMAY主要的品牌策略。
此外，HARMAY旗下拥有品牌SG79|STHLM（斯德哥尔摩第七十九号大街香水），Balmain Hair（法国时装旗下护发品牌）、TANGENT GC（瑞典极简生活方式品牌）、ICONIC LONDON（英国网红彩妆品牌）、GRAINE DE PASTEL（法国有机护肤品牌）等。
如今，HARMAY在北京、上海、香港的三家门店都已实现盈利，北京门店更是在开业第一个月就达成了这一目标。据悉，成都会成为HARMAY进军的第四个城市，而上海的第二家门店也将于10月中旬开业，HARMAY将持续拓展线下门店的地域版图。
业内人士分析认为，作为一个线上线下融合的品牌渠道商，HARMAY成为了美妆行业与新零售跨界的一个样本。不过HARMAY要想获得一线的直接授权并不容易，很多一线国际品牌一般不会对集合店进行授权，此类品牌只会对自己旗下的品牌在百货店开设的专柜、大型的免税公司等进行售卖。因此，HARMAY此类集合店，只能通过其他渠道进行采购。如何保持性价比？小众品牌能带来多少稳定客流？这些都是需要思考的问题。
（文/联商网 梁莹）
拓展知识：北京化妆品牌子排行榜
你们看了淘宝新公布的那个口碑好的护肤品排行榜了吗？我刚看了那个口碑好的护肤品排行榜好失望啊，没看到我正在用的护肤品，感觉那个口碑好的护肤品排行榜不是很专业的样子，大家有在其他地方看到别的口碑好的护肤品排行榜吗，如果说起口碑好的护肤品排行榜的话，还是去年我在瑞丽看到个口碑好的护肤品排行榜做的好，上榜的护肤品都很靠谱的。再看今年淘宝做的口碑好的护肤品排行榜就觉得好山寨啊，大家平时看的口碑好的护肤品排行榜是网站还是博客做的口碑好的护肤品排行榜啊？实在不行，咱们自己做个口碑好的护肤品排行榜呗。
自然堂。
自然堂的护肤品十分受欢迎，今天带来的这一款护肤套装内的成分包括了喜马拉雅红球藻，该成分拥有淡化细纹、紧致肌肤的果；还有喜马拉雅冰川水，可以很好的为肌肤补水，亲肤易渗透。
自然堂的护肤品怎么样
自然堂的护肤品还是挺不错的，是国货护肤品牌中知名度较高且历史悠久的牌子，而且旗下产品线齐全，针对不同肌肤、不同年龄都有其能够应对的产品，关键是性价比还高，三百左右就能拿下一整套护肤产品，就还是挺吸引大众消费者的。
自然堂（CHANDO）是伽蓝（集团）股份有限公司旗下护肤品牌，品牌始终坚持甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。
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