前沿拓展：化妆品亲民品牌排行榜
加速在亚洲、印度和中东市场等经济高速发展市场的投资；建立现代化的IT系统和供应链网络；强化电子商务平台等策略，或许是KIKO重回市场的关键。
10月18日，Percassi家族发布声明表示，已购买英国私募股权基金Peninsula Capital持有的意大利美妆品牌KIKO 38%的股份，重新获得其于1997年成立的化妆品集团的全部所有权，交易快将于今年年底完成。
至此，“出走”四年多的“平价彩妆”KIKO完全回归。
公开资料显示，彩妆品牌KIKO于1997年由企业家Stefano和Antonio Percassi在意大利创办。因其色彩艳丽、色号众多、产品质地好、性价比高等特点，KIKO被消费者称之为彩妆中的“性价比”。目前，KIKO在14个有700家商店，同时在35个开设网络商店。
2018年，为了缓解债务危机，KIKO母公司KIKO S.p.A将33%的股份出售给了私募股权基金Peninsula Capital。同时，KIKO开始进行一系列的改革与转型，如与Amazon（亚马逊）、天猫国际、Nykaa、Myntra和Trendyol等国际电子商务平台签署了一系列合作伙伴关系，并引入了特许经营协议。
公司曾在当时表示，日后工作的三个重心，一是在亚洲、印度和中东市场大力投资；二是建立现代化的IT系统和供应链网络；三是强化电子商务平台。据其计划，公司未来三年将投资9000万欧元（约人民币7亿元）。
经过初步调整后，KIKO有所变化，销售额在2021年前9个月的销售额比去年同期增长了40%，特别是第三季度的销售额同比增长了60%（比2019年同期增长了18%）。
据悉，KIKO S.p.A除了KIKO，还拥有还拥有男士护理品牌Womo和连锁理发店品牌Bullfrog，该集团现在隶属于Percassi Group。除时尚和零售业务外，Percassi Group亦深耕房地产市场，Antonio Percassi也是意甲球队亚特兰大的老板。
事实上，KIKO不仅在国外拥有较高的知名度，在国内也较为受到消费者欢迎。2018年KIKO未曾入驻天猫之前，该品牌在海淘渠道的讨论度就居高不下。
2018年，在美国市场发展不利的KIKO进入中国市场，和天猫合作在线上销售产品。当时，KIKO执行官Cristina Scocchia表示，估计未来三年在中国市场实现5000万欧元的收入，同时要提升数字业务，尝试虚拟试妆等新零售技术，为中国消费者提供更好的购物体验和量身定制的产品。
经过几年的发展，KIKO在竞争激烈的中国市场，仍然占有一席之地。从KIKO天猫旗舰店来看，KIKO为受欢迎的是散粉、口红两大品类，价位在110-160元左右。其中某款干湿两用防晒粉饼的爆品月销超过2万，该款产品在天猫好评榜上位列第七。
值得一提的是，在抖音和小红书等社交平台上，KIKO依旧有较好的消费者基础。KIKO的抖音店粉丝为28万，爆款底妆排名抖音电商爆款榜第二，30天销售84万元。
几经沉浮，重回Percassi家族的KIKO，面对如今更加开放和渠道多元化的中国市场，还将有何加码举措？我们拭目以待。推荐阅读
拓展知识：化妆品亲民品牌排行榜
化妆品排行是欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、宝洁集团。
1、欧莱雅集团
欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1907年，历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的。
欧莱雅集团的事业遍及150多个和地区，在拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在还拥有50491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。
作为大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。时针指向2002年，欧莱雅中国公司5岁了。
伴随着中国的开放、社会发展和经济腾飞，欧莱雅目睹了这些年来中国取得的巨大成功：申办2008夏季奥运会成功、成为WTO组织的一员、申办世博会成功。
与此同时，欧莱雅也积极投身于瞩目的中国市场的建设和发展，奉献出高科技创新优质的护肤、护发、彩妆、香水等产品，为中国人民增添一份美的姿彩。
在短短五年的共同竭诚努力下，已建起一个3000多人的欧莱雅中国大家庭，并把在中国的业务拓展到全国500多个城市，让我们的世界知名品牌巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿、卡诗、欧莱雅专业美发和理肤泉为中国人民所熟知和喜爱。
2、雅诗兰黛集团
雅诗兰黛集团由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛始创于1946年。雅诗兰黛主要生产和营销护肤、彩妆、香水和护发产品，已经发展成为大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。
1946年，雅诗兰黛夫人创立了雅诗兰黛，她以自己的名字而命名的公司。
雅诗·兰黛1906年7月1日出生，Estée Lauder，化妆品牌雅诗·兰黛创始人。
作为一个女人，她为她一生的爱人创造了一款香水，成就了香水界的一段佳话，她统治的化妆品王国依然被她的名字牢牢控制着。EsteeLauder，Origins，MAC，美国化妆品的半壁江山都归于其下，为了表示对她的尊敬，美国人将她的传奇一生拍成了电影。
雅诗兰黛集团的总部设在美国纽约市，生产设施分布在美国、比利时、瑞士、英国、德国、日本和加拿大等地，在范围内共有雇员2万余人。
3、宝洁集团
宝洁创始于1837年，是的日用消费品公司巨头之一。公司性质：股份制。公司总部位于美国俄亥俄州辛辛那提，员工近110000人。
宝洁在日用化学品市场上知名度相当高，其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、织物、家居护理、个人清洁用品等。
宝洁公司是世界上大的日用消费品公司之一。宝洁公司通过其旗下品牌服务大约48亿人。公司拥有众多深受信赖的优质、领先品牌。
1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州，目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂。
宝洁公司是中国大的日用消费品公司。飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。中国宝洁是宝洁业务增长速度快的区域市场之一。目前，宝洁大中华区的销售量和销售额已位居宝洁区域市场中的第二位。
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