前沿拓展：化妆品喷雾品牌排行榜
今年双 11 ，终以“天猫5403亿元、京东 3491亿元”的成交额落下帷幕。对比去年，尽管总成交额仍有所增长，但这却是阿里双十一13年来个位数增长，涨幅仅8.45%。
根据官方披露的消息，今年双11，天猫出现了两大百亿品牌，其中之一便是欧莱雅集团；另外，有36个品牌成交超10亿，485个品牌成交额超过1亿；760个中小品牌实现百万级到千万级的跨越；700多个新品牌成为细分赛道第一。
聚焦在美妆赛道，品观APP根据各大电商平台晒出的排名，以及部分美妆品牌亮出的战报，发现了一些新变化。
全网：外资占主导，国货彩妆掉下高位
从近3年双11全网护肤/彩妆品牌排行榜来看，国际依旧牢牢占据主导地位。
2019-2020年，双11全网护肤品牌TOP10榜单中，前5名均为国际。今年，除了国货品牌薇诺娜，其余席位也均被占据。薇诺娜取代了资生堂，跻身榜单前5。
彩妆品类上，今年美宝莲掉出TOP10，国货彩妆高位被抢走。其中，花西子从去年的第2名，滑落至第6；2019-2020年，连续2年登顶的日记，今年排名也下滑至第4。
天猫：薇诺娜成国货“独苗”，香薰品类爆发
从近6年天猫双11美妆品牌top10榜单变化来看，薇诺娜再次以“一己之力”坚守住了国产品牌的“荣光”，连续两年都是上榜的本土品牌，且今年薇诺娜排在第六位，排名较去年有所上升。
根据品牌官方数据，今年双11薇诺娜在各大平台销量声量齐爆发。在京东官方店美妆排名第二，唯品会美妆排名第六，抖音美妆自播，快手美妆排名第六，其明星单品也销量斐然：舒敏保湿特护霜全网爆卖400W+瓶、年度黑马薇诺娜舒缓修护冻干面膜全网爆卖200W+盒，清透防晒乳、舒敏保湿修护精华液均实力破亿。
相较去年，今年天猫双11美妆总榜单的前4席排位毫无变化，仍被雅诗兰黛、欧莱雅和兰蔻、后占据。TOP10中，唯有雪花秀一个品牌被挤下榜单，取而代之的是上榜的赫莲娜。
在彩妆品类上，日记、花西子仍是当之无愧的“国货之光”。2020-2021年，日记和花西子都是天猫双11彩妆品牌TOP10榜单中唯二上榜的国产品牌。据花西子官方公布，双11期间花西子多个单品登上天猫V榜，新品“傣族系列”玉女桃花轻蜜粉、花西子空气蜜粉分别位居热销榜第一、二位，花西子抗氧锁妆喷雾上榜定妆类单品TOP2。
护肤品类上，今年top10榜单与去年相比几无变化，上榜品牌固定，仅排名上有微小变动，雅诗兰黛榜首位置被欧莱雅取代。
值得一提的是，今年天猫将男士护理、香薰香氛这两大趋势品类，升级成为独立运营的一级类目，这也带动了香薰类目的爆发增长，开场10小时成交额就超去年全天，首日有6个品牌成交额破千万。
在天猫美容美体仪器品牌榜中，前三席位同样被国外品牌占据，但中国品牌在其中占据了5个席位，国产美容仪在双11爆卖。
抖音：外资/国货旗鼓相当，“抖品牌”突围
从抖音全平台来看，双11期间美妆品牌TOP10排行榜上，国货和外资几乎各占五席。从GMV表现上，的后，在双11当天卖出了10874万元，排名第二珀莱雅则卖出了2754万元，两者差距。
其中植美馥予、海蓝朵等“抖品牌”也表现抢眼。据报道，植美馥予以“一支行走的填充针”为宣传点，今年持续登上抖音爆品榜单；海蓝朵仅在抖音上有两个带货达人，但日常月销近5000万。
在护肤排行榜上，前5席排序和美妆总榜一样，但在后5席中，苏小安妮、赫莲娜新上榜，分别位于第9和第10名。
“双11抖音彩妆/香水品牌TOP10”榜单中，也不再只有身影，其中，花西子、日记力压雅诗兰黛、YSL，分别以1092万元和876万元GMV，位列第一和第二。另外，FV、卡姿兰、韩水仙上榜，也为国货彩妆争得了一席之地。
“双11抖音个护仪器品牌TOP10”榜单中，有7个品牌定位高端，除了外资品牌雅萌、Tripollar、Ulike、Jovs、Cellreturn，更包括两大国产美容仪品牌Goodwind和小猫安妮。另外，走平价路线的，国产个护仪器品牌极地之悦、哈本，分别位列榜单第2和第6。
快手：国货品牌占8席，“快品牌”抢位
在快手上，国货彩妆占主导地位。快手彩妆品牌top10榜单中，仅有美宝莲、MAC两个外资品牌上榜，且排名靠后；剩下席位被colorkey、花西子、日记、酵色、INTO YOU等国产品牌占领。
据飞瓜数据，快手电商在直播商家的带动下，今年双11大促同期平均每分钟有14000+订单产生，并且美妆护肤品类还取代长期霸榜的服饰鞋靴品类，成为快手销售额TOP1品类。
综合快手双11各大榜单来看，包括芈蕊、MR SIMBA等快品牌，以及韩束、日记、colorkey、御泥坊等国货品牌均在快手取得了不错的成绩。
此外，快手平台上榜品牌属性更丰富，排名更多变。这也意味着，小众国货品牌在快手上有更多突围机会。
榜单变化背后：国货在天猫掉队，在抖音/快手崛起
透过所有双11美妆榜单，品观APP发现，今年双11呈现出的一个变化是：在传统电商平台天猫，美妆赛道被欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌占据；但是在抖音、快手新兴平台，国货品牌呈现了一派生机盎然。
把时间战线拉长，过去这5年，是国产品牌在天猫双11败退的5年。从2015年百雀羚、韩束、珀莱雅、御泥坊、膜法世家以8:2的姿态大胜外资品牌，到2016年国产和外资品牌各占一半江山，再到去年双11国货品牌仅剩薇诺娜一根独苗，今年仍不改颓势。
在天猫美妆品牌top10榜单上，今年依然只有薇诺娜一个国产品牌上榜；彩妆榜单上，日记、花西子等国货彩妆不再占尽风头，国际占据榜首。尤其是欧莱雅集团，今年双11更是创造了百亿销售额，创造了天猫双11的历史新纪录。
有业内人士分析认为，这一变化源于国际品牌不仅对双11的玩法趋于成熟，且依托其积累的雄厚资本和体量，牢牢占据中高端美妆市场。
同时，这与国际品牌加大投入力度有密切关系，以李佳琦10月20日的直播清单为例，彩妆产品占比在16%左右，其中，国际彩妆SKU数量是国货品牌的整整3倍。
而从淘宝店铺自播数据来看，在粉丝量与国货新品牌相当、甚至不及传统国货品牌的情况下，一些国际自播间的观看量普遍高于国货品牌。
比如，天猫旗舰店拥有2800万粉丝的雅诗兰黛，今年双11预售首日自播间观看量达到1151.5万，双11期间，平均每天的观看量也基本超过500万，是拥有1767万粉丝的日记自播直播间观看量的5倍之多。
与国货在天猫平台上“被压制”不同，在抖音、快手电商体系内，花西子、日记、薇诺娜、珀莱雅却有着不错的表现。根据飞瓜数据，2021年抖音电商双11好物节开启首日（10月27日全天），彩妆销售TOP 10中国货品牌占据4个席位。快手上，日记、colorkey、花西子的销量也都排名前十，力压雅诗兰黛等外资品牌。
这一表现的核心原因在于，国产品牌先于国际品牌看到抖音、快手的增长红利，并逐渐加大投入。以抖音美妆GMV排名第二的珀莱雅为例，飞瓜数据显示，珀莱雅是双11当天推广商品和关联直播场次多的品牌：推广商品826个，关联直播达409场，分别是后（GMV）的3.5倍和1.5倍。
与此同时，包含韩束、日记、花西子、colorkey、御泥坊等大部分国货品牌，今年都在快手开启了品牌自播。
以韩束为例，其对抖音和快手都进行了布局，在快手渠道上高曾做到月销2亿的战绩，为线上销售额的增长做出了重要贡献。今年双11当天，韩束位列快手美妆top10榜首，在快手上关联直播达65场，当日GMV达到1762万，超过雪花秀的1499万。
可以看出，国货品牌虽在天猫战场节节败退，但正通过抖音、快手等新兴电商平台重新找回自信。
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拓展知识：化妆品喷雾品牌排行榜
第一名:OLAY美肌品牌
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OLAY是宝洁公司旗下具有领导地位的护肤品牌,一直以来都备受女性顾客的钟爱。从研发的角度来说,专门对中国女性护肤需求方面进行了试验,得出了的结论。因此,研发推广的淡斑美白产品也在市场上备受欢迎。一方面不仅可以提高肌肤的保湿能力,另一方面还可以加速净化黑色素的果。可以说在保湿补水的过程中是果较好的美白护肤品。其成分都是萃取植物精华,对肌肤没有副作用,解决了面部肌肤上的所有瑕疵问题。
第二名:sulwhasoo雪花秀
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雪花秀(Sulwhasoo)是韩国高端草本护肤品牌,是韩国化妆品集团爱茉莉(太平洋)株式会社旗下三大高端品牌(爱茉莉太平洋、雪花秀、赫妍)之一。
水律莹润提拉系列从肌肤深处层层注入源源活水,高补水保湿,同时提拉塑颜。科技而生的水律囊,以透明质酸包裹天然韩方海藻萃取物,承载着补水和提拉的两大功,速达肌肤深层。赋予水润律动感,一步打造充沛弹力的水活盈肌。
第三名:Gabrielle Chanel(香奈儿)。
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香奈儿,作为法国巴黎创立的品牌,研发出来的护肤系列产品种类繁多,包括奢华精萃活肤系列、香奈儿奢华精萃洁面乳、香奈儿奢华精萃精华水、香奈儿奢华精萃精华露、精萃轻盈乳霜、滋润乳霜、精萃眼霜、精萃面膜等等,作为女性较为的护肤系列产品,完全能够打造出一个的时代女性。
第四名:Estee Lauder(雅诗兰黛)
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雅诗兰黛已经成为了大的护肤公司,可见在领先科技方面也是比较突出的。旗下护肤、彩妆和香水系列产品已经在一百多个越来越畅销,成为了国际性知名的护肤品牌。保持与顾客良好的交流,并且实现了在护肤研发领域的突破,才能够占据领先的地位,成为了口碑一直不错的国际护肤品牌。
第五名:Siihenrry(希幻妮)
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希幻妮护肤品牌,拥有一百多年的历史,经过家族史的秘方进行改良和研制,并且建立了亚洲实验室,研发出适合中国人的护肤系列产品。因此,希幻妮品牌进入中国护肤品市场以来,钻研亚洲女性皮肤的特点,对其皮肤表层的研究比较深入,才能够推出系列护肤产品。其中包括彩妆系列、护肤系列、洗护系列和个人清洁系列,几乎已经成为了广大年轻女性钟爱的品牌产品。因此,在国内的销量上已经远远的超过了国产的护肤品牌,在竞争优势上较为突出,满足了广大女性在护肤过程中的实际需求。
第六名:DIOR(迪奥)
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迪奥半个多世界以来,在护肤品领域中不断的创新升级,可见在产品功上会越来越不一样,打造成为世界的时尚消费品牌。其化妆品和香水已经远销国内外,成为了家喻户晓的护肤品牌,成为了高端女性护肤的。
第七名:Armanni(阿玛尼)
阿玛尼,拥有百年的历史,通过以香水起价,护肤品加工方面一直以来,都是保持对品质和的追求,因此在国际上风靡。并且在护肤系列产品上也是在不断的增多。其中,护肤:面部精华 防晒/隔离霜唇部护理 其他保养眼霜/眼部精华 面部磨砂/去角质面膜化妆水/爽肤水/喷雾乳液/面霜。可见,对女性的护肤选择上都可以去满足,真正实现有着气质的女性目标。
第八名:GIVENCHY(纪梵希)
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纪梵希,作为亚洲备受欢迎的护肤品牌,在中国市场上一直都是备受畅销。并且通过再现晶莹剔透的肌肤,赢得了知名人士的喜爱。并且通过亲身体验感受,带给自己肌肤的神奇变化,可以说这完全就是肌肤的。那么,在这方面的护肤品牌特色和亮点上越来越多,得到了广大消费者的关注。
第九名:Clinique(倩碧)
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倩碧创立于美国纽约,隶属于美国雅诗兰黛集团,作为基础护肤的推广来说,倩碧洁面皂、倩碧洁肤水和倩碧特润肤露,深受消费者欢迎。那么,展现出当代时尚的象征,在基础护理方面也成为了女性钟爱的品牌,在配合不同肌肤的清洁或者清理皮层、滋润肌肤上都是很专业有果的。
第十名:BIOTHERM(碧欧泉)
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碧欧泉掌握简单护肤的原理,并且研发出适合不同肤质的产品,带来的皮肤色彩上会更加不一样。当然,用了碧欧泉的女性朋友,能够做到为肌肤带来了温馨的滋润和呵护。当然,碧欧泉生物学家对当代都市女性比较关注,研发设计上会满足不同生活方式的护肤品,为的就是在各方面能够对女性的增添活力。针对城市生活紧张、污染,需要排毒净化、深层保湿的女性;AQUA RELAX活泉芳香系列,针对疲劳紧张一天后,需要舒缓放松的女性;EAU VITAMINEE维他活力系列,针对渴望自然健康、增添活力的女性。可想而知,这在品牌的优势上,已经辐射到全亚洲年轻女性的日常护肤中。
当下,2020年十大化妆品排名公布之后,对广大女性的护肤选择上都会看准性价比高的品牌。其中,希幻妮在排名上始终名列前茅,并且在产品功和一体化的护肤选择上也是会越来越与众不同,都希望在短时间内借助于希幻妮系列护肤产品真正的去改造自己,让自己的肌肤会更加滋润美白。希幻妮,真正做到让中国女性去喜欢你,这样才能够在国内护肤领域中的知名度进一步提高。
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