前沿拓展：成分高化妆品牌排行榜
天然原料生产的面霜、防晒霜，包装可实现替换装补充，或者采用可降解的纸质包装——近两年国内纯净美妆品牌开始涌现，纯净彩妆品牌“扎堆”。人们认为成分、以人为本和包装环保重要。
进口品牌备案入华
国内行业协会“自制”指南
什么是纯净美妆？目前，国际上和国内都没有针对纯净美妆的官方标准。品牌、零售商和平台正在制定自己的标准。
2022年3月，药监局发布《化妆品注册备案资料管理规定》（以下简称《规定》)，放宽对进入中国市场的化妆品在动物实验方面的要求。随后大批拒绝动物实验的纯净美妆进口品牌开始在药监局进行备案，为正式入华做准备。
同年7月和8月，广东省化妆品学会、上海日用化学品行业协会分别联合本土品牌，接连发布两则纯净美妆相关团体标准，为纯净美妆的概念和制备工艺做了定义。不仅天然成分及天然衍生成分是关键词，在产品的设计、生产、包装、储运，甚至使用、回收环节都提出相关的标准。
绿色原料绿色包装是“根基”
纯净美妆强调“可持续”
《绿色、纯净美妆市场趋势和消费者调研》显示，近一年来，国际各大美妆品牌纷纷布局纯净美妆。欧莱雅、娇韵诗母公司、欧舒丹等纷纷向旗下收购天然美妆或纯净美妆品牌。国内纯净美妆品牌开始涌现，纯净美妆品牌“扎堆”，绿色原料、绿色包装作为基本配置，让“纯净美妆”向“可持续美妆”演变。
具体来看，绿色原料贯穿产品的全生命周期，碳足迹可计算可追踪。首先，选择可再生资源作为原料来源，寻求替代传统是由衍生物的原料，比如生物基原料，可持续种植、采摘、开采和制造过程，强调善待动物、“零残忍”；生产制备过程中选择符合相关标准的成分制备反应类型和制剂，或采用创新环保的生产制备方法，在生产过程中节约能源，并且减少、妥善处理生产过程中的废弃物和排放物；此外，余料要对环境友好，包括可生物降解并且对海洋生态友好等。
绿色包装则包括减少包装、可重复使用包装以及包装可回收再生。通过替换装、精简包装、可循环使用的包装，以及采用可生物降解、可堆肥、废旧物升级利用的材料革新，实现“少制造、循环重复使用”。
Z世代尚有疑虑
认知度有待提升
调查显示，成分、以人为本和包装环保是人们对化妆品为看重的内容。避免过度包装、使用可降解或可回收的材料以及生产过程对环境不造成或造成极小的污染是被调查者认为“环境友好”为重要的前三项指标。并且，虽然“纯净美妆”的认知度还不高，但大众普遍接受这一理念：虽然多数消费者未使用过纯净美妆产品，但想要购买的产品于纯净美妆的理念不谋而合。
相关机构曾提及，亚洲纯净美妆运动的主要推动者正是注重环保的年轻千禧一代和Z世代，他们不仅推崇纯净美妆的定位，还勇于揭露那些利用纯净或环保概念来进行虚假宣传的品牌。
不过，有媒体对200个以上的Z世代消费者进行调查发现，40.59%的人没听过纯净美妆概念，83%没买过。并且，有8.33%的消费者认为，纯净美妆只是个“伪”概念，表示“不想被割韭菜”。仅有22.77%的消费者考虑到纯净美妆要拒绝动物测试及使用环保材质。
可以看出，00后消费者对扑面而来的诸多消费主义概念颇为警惕，因此，纯净美妆要进一步传播，需要寻求更为合适的，与消费者对话的方式。
文/本报记者 陈斯
拓展知识：成分高化妆品牌排行榜
化妆品品牌前十名介绍如下：
一、欧莱雅
欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1907年。欧莱雅集团是美妆品行业中的，经营范围遍及130多个和地区，在拥有283家分公司、42家工厂，化妆品更是高端女性代表性化妆品。
二、迪奥
始创于1947年法国巴黎，是享誉的品品牌，隶属LVMH路易威登集团旗下。迪奥品牌设计始终保持高贵优雅的风格品位，演绎出时尚魅惑，自信活力，旗下产品涉足高级定制时装、香氛、彩妆、护肤品、高级珠宝、腕表等领域。
三、资生堂
1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂药房。1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名为红色蜜露（EUDERMINE）的化妆水。
四、YSL
源于1962年法国，欧莱雅旗下奢华化妆品品牌。公司致力于产品品质、功和性，以时尚前卫的风格著称，主打彩妆、护肤、香水系列产品，其中小金条口红、方管口红、反转巴黎香水、Opium香水、恒久粉底液等产品是明星产品。
五、香奈尔
香奈儿（Chanel）是一个法国品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel，中文名是加布里埃·可可·香奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立。
六、倩碧
倩碧于1968年创立于美国纽约，现隶属于美国雅诗兰黛集团，其推广的基础护肤三步骤世界闻名。倩碧洁面皂、倩碧洁肤水和倩碧特润肤露，深受消费者欢迎，并成为当代时尚象征及化妆品界的楷模。
七、日本Sk-II
SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将科技运用到护肤品开发中的结晶，是在东亚以及东南亚等地区深受欢迎的护肤品牌。
八、Givenchy
创立于1952年，是来自法国的高奢时装和美妆品牌，纪梵希初以时装为主要业务，后涉足香水、护肤及彩妆事业，现为LVMH集团旗下品牌。纪梵希以华贵典雅的产品风格享誉时尚界，传承华贵典雅的风格，成为"优雅"的代名词。
九、CPB
CPB始于1982年，资生堂旗下化妆品品牌，融汇日本前沿护肤科技与法式美学，坚持智慧、精致、不妥协的品牌理念，成就缔造光感的护肤体验和散发高级感的细腻彩妆。于2001年正式进入中国市场，拥有金致乳霜、钻光精华、光采赋活系列、4D系列、光凝润采妆前霜等明星产品。
十、雅诗兰黛
创立于1946年美国，大型护肤、化妆品和香水公司。以珍贵成分搭配先进科技研发出各类精致优雅而又高的产品而享誉，致力于提供更高便捷、多合一的护肤及美容体验。目前，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在150多个和地区销售。
以上内容参考：百度百科-雅诗兰黛
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化妆品品牌前十名：
1、雅诗兰黛
雅诗兰黛是大的护肤、化妆品和香水公司之一，像倩碧、阿拉米斯、芭比波朗都是它旗下的品牌，起初以护肤霜创业，抗衰修护护肤品闻名，但旗下的化妆品也是很受欢迎，以底妆出名，像dw粉底液、白金粉底液、沁水粉底液都比较出名。
2、迪奥
迪奥是lv旗下的高端品牌，经营男女手袋、女装、男装、男女鞋履、首饰、香水、化妆品等，迪奥的化妆品虽然没有像包包那么出名，但还是很能打的，像口红、眼影常年都是热销产品，口红比较推荐热门色号999、858、312等。
3、香奈儿
香奈儿是法国品品牌，拥有时尚精品及配饰、香水彩妆及护肤品以及腕表，高级珠宝三个大类的产品，香奈儿的化妆品一直以来都比较的，每年都会推出新产品，像气垫、口红、妆前乳、眼影都是销量比较高的。
4、兰蔻
兰蔻是欧莱雅旗下的化妆品品牌，作为知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，兰蔻出名的是小黑瓶系列，但在化妆品方面，产品线也丰富，有口红、底妆产品，其中，兰蔻菁纯粉底液、196胡萝卜色也是销量很高的产品。
5、阿玛尼
阿玛尼是意大利品品牌，经营的产品包括成衣、鞋履、手表、包袋、美妆等，阿玛尼的化妆品还是很出名的，其中唇釉更是热销产品，产品线很多，有红管、黑管，口红虽为哑光质地，但不拔干，不显唇纹，使用顺滑，上嘴后呈柔焦雾面妆感，颇具高级感，比较推荐红管405、400、402、206等。
6、植村秀
植村秀是日本品牌，跟兰蔻一样属于欧莱雅集团，植村秀是风尚主题妆容的先驱。它的化妆品以护肤配方为基础研发而成，高度亲和肌肤，色彩饱和度高，令妆容亮丽持久，其中，销量比较好的就是卸妆油和砍刀眉笔。
7、tf汤姆福特
tf汤姆福特属于欧莱雅集团旗下的高端美妆品牌，tf以口红为出名，黑管与白管是TF口红中主要的两个系列，黑管的优点在于滋润度高、使用顺滑、持久度强、显色度出色，而白管打的往往是限量牌，推荐色号有黑管16、24、27，白管03、05、25等。
8、ysl圣罗兰
ysl跟TOM FORD一样，也是欧莱雅集团旗下的高端美妆品牌，圣罗兰旗下出名的化妆品比较多，产品线也很丰富，像口红、粉底液都是比较出名的，口红的系列是比较多的，有圆管、方管、唇釉，还有近几年爆火的小金条、小银条等。粉底液的型号也多，有超模粉底液、羽毛粉底液，适合不同的肤质。
9、纪梵希
纪梵希是法国高奢品牌，隶属于法国LVMH集团，纪梵希的成衣和包包比较油皮，化妆品相对来说档次稍微低一点，产品也算丰富，其中出名的就是四宫格散粉和小羊皮口红。
10、巴黎欧莱雅
巴黎欧莱雅是世界的美容品牌之一，也是欧莱雅旗下的评价品牌，旗下产品线很丰富，涉及面很广，为热销的就是fitme系列，粉底液粉饼都是很受欢迎的。
以上内容参考：百度百科-雅诗·兰黛
以上内容参考：百度百科-纪梵希
以上内容参考：百度百科-植村秀
以上内容参考：百度百科-圣罗兰
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