前沿拓展：国内男士化妆品牌排行榜
1月13日，里斯战略定位咨询发布2022年美妆品类创新研究报告《Z世代心智变化驱动下的美妆新品机会》。报告指出，颜值经济崛起大背景下，每天有个品牌等待被消费者选择，品牌在嘈杂的信息环境中进入心智的难度越来越大。虽然网红品牌不断出现，但真正能保持健康持续增长的需要把握“品类”概念。基于Z世代消费者心智洞察的分析，报告指出八大新品类机会，即单一功护肤品、东方妆容彩妆、中草药护肤品、低龄彩妆、男性美妆、连锁轻医美、高端专科重医美、线下垂类美妆渠道。
里斯战略定位咨询中国区合伙人肖瑶认为, 心智是商业竞争的战场，消费者习惯以品类思考，以品牌表达，品牌间的竞争实则是品类之争。心智中的小格子不断分化，这是商业发展的原动力，分化的力量来自不断诞生的新品类。在竞争白热化的今天，开创新品类获得的收益远比在既有品类里厮杀获得成功的概率更大。年轻人是每个时代的弄潮儿，因此未来的竞争必将在年轻一代消费者的心智中展开。通过Z世代消费者的心智洞察，美妆市场存在诸多品类创新的机会，值得企业深思。
意识形态越发多元化、包容化的趋势下，彩妆市场逐渐低龄化，“男颜经济”开始崛起。青少年、男性成为美妆消费新势力，而挖掘新势力群体的差异化需求将为企业带来诸多新品类机会。
数据显示，男士护肤品过去4年复合增速达18.9%，远高于全品类的 11.2%;2020年00后男性 彩妆消费增速已远超00后女性，其中00后男性购买粉底液的增速是女性的2倍，眼线的增速是女性的4倍…之前男性洗脸只用一块肥皂解决，而当代男性越来越精致，护肤、化妆流程甚至比女生还复杂，美容院里年轻男性的身影也越来越多。
早前“化妆 = 娘”的理念藩篱让男性被阻挡在美妆市场之外，但随着时代发展， “颜值即正义”成为了“Z 世代”消费新理念，年轻男性不会再因为化妆而难为情，人们也不会带着有色眼镜看待化妆的男性。
据统计，男生海淘购买彩妆的增速已超过女生，其中，男生购买粉底液的增速更是达到女生的2倍。但市面上的男性彩妆主要是女性彩妆品牌下的男士系列，目前尚未有广为人熟知的聚焦男士彩妆的品牌。基于男性人群差异化需求的美妆产品的品类创新存在巨大发展潜力。
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