前沿拓展：彩色巧克力化妆品牌排行榜
中国十大巧克力品牌排行榜1 德芙巧克力 (,中国巧克力)2 金帝巧克力 (中国,中国巧克力,免检产品报维杂)3 费列罗巧克力 (开始于1946年意大利，享誉盛名的跨国集团)4 金莎巧克力 (中国,开始于1984年,免检产品)5 慕纱巧克力 (知名品牌)6 明治巧克力 (日本品牌，世界品牌)7 吉百利巧克力 (英国，大的糖果公司之一，世界品牌)8 乐可可R药举争预确宜菜今初征真OCOCO巧克力 (来自美国，世界品牌)9 怡浓巧克力 (知名品牌)10 申丰巧克力 (上海，巧克苦层攻程力知名品牌)
三年前的巧克力市场，国外品牌独大，国内品牌基本没有叫得上的；而消费者对于品牌认知度也强，倾向于购买大品牌。所以巧克力市场基本就是德芙、士力架、费列罗、M&M这几家，市场占有率达到了85%。
每日黑巧就是在这样的大环境下强势突围而出。2021年，不到2年的时间内，就已经在电商平台黑巧类目，月均销售额达千万。其中38%的复购率是推其坐上品类第一的重要原因，据内部数据显示，私域成为复购率提升的主要原因！既然如此，三麦方略必须给大家解析一下每日黑巧的私域运营是怎么玩的！
爆品切入巧克力制品长久以来都给消费者一种不够健康的印象，美味的同时无法兼顾健康。但是每日黑巧却打破了美味与健康不可兼得的理念！主打健康巧克力产品，品牌价值观“让每一天更幸福”！
在初期，以一款口感极苦的、可可含量高达98%、当时市面上“主打0添加白砂糖与高膳食纤维”的产品切入市场后，每日黑巧又相继推出了牛奶黑巧、燕麦奶黑巧等受众更广的产品。
产品的打造升级是每日黑巧的重点，精选配料、成分简单，打造高品质产品，连包装都是可降解的。一下就获取了越来越关注健康和环保的消费群体的青睐！
想要打造品牌没有捷径，就是要不断地打磨产品，然后用场景化的内容推送到用户面前，做好用户触点沟通，产品力、品牌力、运营力缺一不可！
引流1、 明星代言+朋友圈广告
每日黑巧的定位人群便是年轻消费群体！趁着《青春有你》的热度，每日黑巧签下首位代言人刘雨昕，还有王一博，接着开始进行朋友圈广告的投放。借着明星热度迅速吸粉3万+，企业微信好友更是增加了近万人，直接把通过明星引流的客户变成自己的流量。
朋友圈广告之后有两个线路：一个是直接引导关注公众号；另一个就是小程序商城，直接引导用户下单，下单后会立即推送“入群即获30元优惠券”的弹窗页面，以福利引导用户加入社群。其中添加社群的转化率据悉高达25.7%。
2、DM卡加粉
DM卡吸粉转化的形式很多品牌都在用，每日黑巧也不例外，同时品牌的DM卡也在不断的进行优化。比如明信片+书签的形式，设计上简约又时尚，符合当下消费者的喜好；同时设置“0元领取巧克力”的诱饵，极大提高了用户扫码的概率。
除了形式优化，玩法优化（刮刮乐）、文案优化（0元领取黑巧）之后，转化率从初的2%-5%，提高到了8%-15%。
通过DM卡引导用户添加企业微信，再引导加入微信群，将电商平台的流量大限度的导入私域流量池！
3、裂变活动加粉
每日黑巧重视用户的裂变能力，在公众号、社群、线上商城里推送“邀请好友得巧克力”的分享裂变活动，还有联名百草味的邀请活动“成功邀请4位好友，每人即可获得25元优惠券”。还有各种不定期在公众号举办发朋友圈、微博、小红书、抖音送福利的社交裂变活动。
4、线下一物一码加粉
一物一码是一种适合线下的加粉玩法。
在二维码保持不变的情况下，每日黑巧可以通过后台设置每天改变识别之后展示的内容，让用户每次扫码都会有惊喜感。由于其趣味性，用户会自发分享给好友和微信群，种子用户的裂变再次为每日黑巧带来一批私域用户。
注重IP的力量在初运营时，区别于大多数品牌的单一IP设计，每日黑巧的IP形象直接设了两个，“黑巧君”（男生）和“黑巧酱”（女生）两个专属客服，以卡通人物的形象，打造人设，解决售前和售后的所有问题。
通过一段时间的运营，现在以黑巧酱为主：品牌名+“酱”称呼助词。既俏皮可爱又有亲和力，比较符合品牌的调性。原先是卡通头像设计的，也做了统一更换，总感觉哪里不对劲...
黑巧酱的朋友圈内容较少。工作日每天更新3条朋友圈。周末则一般只更新一条。
内容主要以品牌宣传、活动福利、营销推广以及关于黑巧干货和用户互动为主，与社群运营相配合。
通过品牌IP形象的打造，会让用户感受到品牌的真实性和温度，逐渐拉进了用户与品牌的距离。
化运营把人吸引进来了，怎么留存、转化才是私域运营的关键课题。
社群是每日黑巧的私域流量重点承载平台，为了方便加粉，用户多通过企微和小程序引流至社群中。加粉之后便会引导至宠粉福利社群中。
加群诱饵-宠粉福利是必须要有的！比如新品尝鲜，早于所有其他电商平台用户，社群内的用户享有提前试吃的特权；另外还有进群福利、发图福利、周四等，以各种高频活动调动用户黏性！
作为群主的黑巧酱会在社群内进行产品活动的推送，此外还有每周活动、有奖互动活动等，通过定期的活动来保持群内的活跃性，不断加强品牌和用户之间的互动和黏性，终提高转化和复购。据公开资料，每日黑巧社群的复购率在38%。
三麦方略给大家看一下每日黑巧社群的运营规划：
常规，但是有。
1.社群运营规划及内容
主要以分享产品、干货知识、有奖互动、活动为主。
早上会发日历问候，一般在工作日每天发布3条信息，而周末发布2条，发布的频率并不高，整体上不会给人过度打扰的感觉。
2.社群促活策略
a.幸运抽奖
新入群的用户都会收到一项专属福利，就是幸运抽奖的机会，而这种抽奖形式的趣味性对于社群活跃度的提高很有果。
b.赢可可值
比如闺蜜日活动以图片的形式开展，用户截图发送到群，可获取图中对应的可可值。
c.每周主题预告
对社群周活动进行预告，帮助用户了解社群活动内容，直接选择自己想要参加的活动类型即可，同时固定的活动日也是为了培养用户的行为习惯。
黑巧的社群通过周一、三、五KOC种草，周二科普知识输出价值，周四推出限时活动，周五提出话题等高频的活动，不断的调动群成员积极性，从而提高社群活跃度和留存率。活动虽然常规，但是经过不断的精细化运营，复购率远远高于其他品牌，推动了产品排名，这些也是我们其他品牌可以学习的部分。
小程序转化主打优惠活动、新品上市、会员中心等，为了避免业务冲突和提高复购，每日黑巧的对小程序商城做了几点差异化：价格差异、产品差异、福利差异和活动差异！
小程序商城的价格比其他渠道更优惠；提供专属私域会员的限定产品；私域会员可优先体验新品；定期通过公众号、微信群进行线上线下活动触达。这几项对于私域的发展助推不少。
近日，每日黑巧宣布在2022年第二季度完成连续两轮过亿元规模融资。三年时间稳居品类第一，势头依然强劲！而今年国外巧克力品牌口碑接连翻车，国产品牌还会不会有其他黑马杀出呢？
拓展知识：彩色巧克力化妆品牌排行榜
吉利莲，“吉利莲”选用西非优质可可及地中海优质榛仁，是榛仁酱和纯正的液态巧克力的的结合，工艺严谨考究，每一块“吉利莲”巧克力都是比利时精湛手工艺和先进设备的结合，无论从形状、颜色，还是口感都是世界。
费列罗，的要数费列罗榛果威化巧克力：开创多层式用料，外面铺满牛奶巧克力和碎榛子（hazelnut），里面有威化（wafer）、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。
瑞士莲，Lindor软心巧克力是瑞士莲的产品。诞生于1949年。Lindor软心巧克力与众不同，幼滑细腻的口感， 全归功于鲁道夫 · 莲在1879年发明的革命性研拌工艺。当您咬开软心巧克力的外壳，其幼滑的软心融化于心，让您体验独特口感。
好时，Hershey's是美国大的巧克力制造商，此公司所制造的巧克力有纯巧克力、黑巧克力、巧克力冰激凌等。旗下的产品丰富。此外，位于宾夕法尼亚州的公司总部也开放供游人参观，一年能吸引多游人。
歌帝梵，Godiva是一个巧克力品牌，起源于比利时布鲁塞尔，由巧克力大师Joseph Draps 一手创办，并以传说中尊贵的Godiva 夫人命名，至今已有超过90年的历史。有巧克力中的劳斯莱斯之称。
吉百利，创立于1824年，是英国伯明翰老牌糖果制造商，是英国历史悠久的巧克力品牌之一，也是英国大的巧克力生产商。
德芙，1989年进入中国。1995年成为中国版块巧克力，“牛奶香浓，丝般感受”成为其经典广告语。
佩鲁贾和都灵是意大利两大巧克力产地，的Baci(一种名为“吻”的巧克力)更是成为佩鲁贾的代表。Perugina——佩鲁贾的巧克力工厂，创建于1907年，拥有和佩鲁贾城市象征一样的标志，现代佩鲁贾的历史也就是Perugina的历史。
Always Fresh，Teuscher的员工每天都会用心的的去准备产品。为了品质，世界各地销售的Teuscher巧克力全部从瑞士空运进口。 Teuscher 作为巧克力行业的品牌，主要选择世界一线城市的一线地段开设专卖店。
玛氏巧克力，业务的总部设在美国新泽西州的Mount Olive。作为世界上的巧克力制造商之一，玛氏巧克力在设有110个工厂，同事多达13,000名。我们的性品牌包括：M&M’S、SNICKERS士力架、DOVE德芙、GALAXY、 MARS、 MILKY WAY和 TWIX等等。
拓展资料：
巧克力
历史
早食用的是玛雅人，而初是由墨西哥人制作，16世纪初期的西班牙探险家荷南多·科尔特斯在墨西哥发现当地的阿兹特克国王饮用一种可可豆加水和香料制成的饮料，科尔特斯品尝后在1528年带回西班牙，并在西非一个小岛上种植了可可树。
西班牙人将可可豆磨成了粉，从中加入了水和糖，在加热后被制成的饮料称为“巧克力”，深受大众的欢迎。不久其制作方法被意大利人学会，并且很快传遍整个欧洲。
1642年，巧克力被作为药品引入法国，由天主教人士食用。
1765年，巧克力进入美国，被托马斯·杰斐逊赞为“具有健康和营养的甜点”。
1847年，巧克力饮料中被加入可可脂，制成如今人们熟知的可咀嚼巧克力块。
1875年，瑞士发明了制造牛奶巧克力的方法，从而有了所看到的巧克力。
1914年，第一次世界大战刺激了巧克力的生产，巧克力被运到战场分发给士兵。
参考资料：百度百科 巧克力
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世界十大巧克力品牌：瑞士莲、吉利莲 、 费列罗 、马克西姆、迪克多 、建达缤纷乐 、M&M's、BELGIAN白丽人、TOFFKFEE乐飞飞
1、瑞士莲 lindt chocolate
瑞士莲(Lindt & Sprüngli)是一家瑞士巧克力与糖果公司，于1845年由David Sprüngli-Schwarz与其子Rudolf Sprüngli-Ammann创立。
2. GUYLIAN吉利莲
吉利莲是比利时的巧克力品牌，有“巧克力王国中的”之称，是海洋贝壳巧克力的始祖。它是比利时王室曾授予金质奖章的巧克力品牌。
3. 费列罗
费列罗巧克力 (Ferrero Rocher)，创建于1946年（丙戌年）。国内称为费列罗榛果威化巧克力，是享誉的巧克力品牌。
4. 马克西姆
说到“Maxim’s de Paris”，法国“马克西姆”这个品牌，不能不提的是它的来源。和埃菲尔铁塔一样，马克西姆餐厅是法国巴黎的另一个的所在。
5. DUCD'O 迪克多
比利时品牌，世界知名巧克力品牌。
6. 建达缤纷乐
健达缤纷乐是一种由意大利费列罗公司生产的牛奶榛果威化巧克力。
7. DCOSLE多利
始创于 1863年比利时,世界巧克力品牌,致力于巧克力的公司。
8. M&M's巧克力
M&M's是美国的一种巧克力豆品牌。2004年，M&M's 被评为美国受喜爱的广告标志。
9. BELGIAN白丽人
Belgian白丽人品牌成立于1956年，是比利时的巧克力生产商和出口商。
10. TOFFKFEE乐飞飞
德国大的巧克力生产商STORCK的TOFFIFEE(中文译作乐飞飞)榛子巧克力，是世界新鲜巧克力。
拓展资料：
巧克力的主要成分是可可脂，可可脂中含有可可碱，对多种动物有毒，但对人类来说，可可碱是一种健康的反镇静成分，故食用巧克力有提升精神，增强兴奋等功，可可含有苯乙胺，坊间流传着能够使人有恋爱的感觉的流言。百度百科：巧克力
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瑞士瑞士莲巧克力（SWISS THINS， Lindt） 被公认为世界巧克力中的! 生产出了世界首块入口即能溶化的巧克力．种类繁多．是巧克力中的＂教父＂级人物．然而因为名气太大，所以价格也是其他品种的1倍以上 Top2 比利时＂吉利莲＂巧克力（GUYLIAN） 被比利时王室授予金质奖章的巧克力品牌．有＂巧克力王国中的＂之称 TOP3 奥地利莫扎特(Mozart)巧克力 纯手工制造,放在室温下极易溶化,滋味甜美,浓香馥郁品质好,价格同样不菲.普通OL比较难接受 TOP4 德国Ritter Sport巧克力 共有15种口味,包括:蛋白杏仁,巧克力,葡萄榛子,朗姆酒味,阿尔卑斯等.尤其酸奶夹心的那一款,口味比较清淡,强力推荐给不喜欢太甜的Lady TOP5 意大利费列罗Ferrero巧克力 裹满巧克力碎果仁,薄薄的威化,浓郁的软巧克力和榛子,带来多重口感的享受,细腻柔滑口感充满了意大利风情.从里到外一共有三层,号称"三种滋味" （这种国内很常见） TOP6 比利时的Duc'D'o(迪克多)巧克力 产品种类有:雅致综合巧克力,及星座心形巧克力,黑松露巧克力.吮指回味 TOP7 日本的明治雪吻巧克力 这是日本巧克力中品质很不错的一款,口感很不错.松软香滑跟"德菲丝"的感觉差不多.日本巧克力比较适合亚洲人的口味.不会太甜,比较爽口 TOP8 瑞士原产的 TOBLERONE 三角系列巧克力 这是食品公司 KRAFT Foods 的产品。TOBLERONE 三角系列已经行销世界100 多个，有超过 130 年以上的悠久历史 TOP9德国慕斯（merci）巧克力 德国产的巧克力以优良的品质和纯正香甜的美味闻名世界，“AUGUST STORCK”公司出品的merci品牌巧克力更是经典中的经典 TOP10 比利时的白丽人巧克力BELGIAN 的是其海洋贝壳系列
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