前沿拓展：品牌彩妆化妆品排行榜
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史上难618，哪些品牌在领跑？
文丨范欢
在疫情反复、消费信心削弱、供应链中断等多重因素影响下，今年618被打上了“史上难618”的标签，业内对于618的前景也难言乐观。
6月20日，超20天的618年中大促迎来“收官”，这个“史上难618”的成绩如何，又呈现出哪些新的变化？
星图数据统计的数据显示，2022年618购物节期间（5月31日20时至6月18日24时），全网（不包括新零售平台及社区团购平台）交易总额为6959亿元，较去年618全网交易总额5784.8亿元，同比增长20%。
数据来源：星图数据
综合电商平台释放良好经济信号今年618，综合电商平台天猫、京东、拼多多的交易总额为5826亿元。
数据来源：星图数据
整体来看，综合电商平台释放了良好的经济信号。京东数据显示，2022年618活动累计下单金额为3793亿元，同比增长10.3%。
拼多多披露的“618”销售数据也显示，全品类销售规模同比增长103%。日化品类同比增长翻倍，联合利华登品类TOP 1；美妆全品类销量同比增长122%，珀莱雅登美妆TOP 1。
数据来源：星图数据
直播电商抖音、快手、点淘的带货总额达1445亿元，表现亮眼。受李佳琦等淘系头部主播“消失”的影响，今年618直播电商平台销售排名发生变化，点淘不及抖音、快手，下滑至第三，抖音电商反超位居第一。
据悉，自5月25日至6月18日，抖音电商直播时长累计达2852万小时，用户互动活跃，直播间共点赞769亿次，兴趣电商成为广大消费者购物新选择。
继淘系的薇娅、李佳琦消失在直播间后，今年618前夕，一度在抖音、快手风生水起的罗永浩和辛巴也相继宣布淡出直播间。今年618主播排名发生巨大变化，快手平台的“辛选当家花旦”蛋蛋以15.96亿元的带货总额，快手主播小周梦啊，以及抖音平台的广东夫妇带货总额分列第二、三名。
数据来源：星图数据
新零售、社区团购展开流量争夺值得注意的是，今年618的阵地也从综合电商平台扩大到其他领域，新零售和社区团购平台展开流量争夺。
从新零售的成绩来看，2022年618大促期间，新零售销售额高达224亿元，相较2021年的178亿元，同比增长25%。平台销售额前三分别为京东到家、美团闪购、淘鲜达。
数据来源：星图数据
此外，社区团购平台也开始加入618竞争，618大促期间的交易额达153亿元，平台销售前三分别为多多买菜、美团优选、兴盛优选。
数据来源：星图数据
美容护肤和香水彩妆大跌从各品类的表现来看，根据星图数据，618期间，洗护清洁品类销售额赶超香水彩妆，位列品类榜单第4位。全网（仅含综合电商平台，下同）洗护清洁品类同比增长33.7%至136亿元。
数据来源：星图数据
往年在大促期间热销的美容护肤和香水彩妆在今年618则双双下滑。其中，美容护肤下滑18.9%至307亿元；香水彩妆大跌22.1%，销售额为103亿元。
在疫情反复导致的消费波动下，作为非刚需品的彩妆消费遇冷并不令人意外。此外，受疫情影响，在更趋理性的消费观念下，消费转向更具实用价值的家用电器等耐用品，美容护肤的消费热度也出现下降。
本土护肤无缘前五 雅诗兰黛反超欧莱雅从品牌表现来看，美容护肤TOP5席位仍被外资品牌占据，无一国产品牌。
今年618全网美容护肤排名也发生重大变化，去年618排名前五的品牌分别是欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、SK-II。今年，雅诗兰黛取代巴黎欧莱雅，牢牢占据榜首，兰蔻、玉兰油分夺亚、季军。此前，连续三年蝉联天猫美妆第一的欧莱雅下跌至榜单第五位。
数据来源：星图数据
花西子领跑国货彩妆 珂拉琪进入前三香水彩妆品牌榜中，与去年星图数据公布的618彩妆TOP榜单相比，外资品牌圣罗兰从第三跃升至榜一，魅可取代3CE（三熹玉）进入前五，位列第四。
TOP5品牌中，国货彩妆占3席，表现亮眼。其中，花西子继续稳定发挥，强势领跑国货彩妆，新锐彩妆“黑马”colorkey珂拉琪来势汹汹，赶超日记拿下第三，此前的榜首日记则下滑至第五名。
数据来源：星图数据
据悉，珂拉琪在爆品上已构建成熟的打法，以唇釉为例，2021年唇釉全渠道销售超4000万支，平均每0.7秒卖出一支。在618预售前一天，珂拉琪官宣冰淇淋限定系列“唇釉”新品，为618大战博得了开门红。
每次电商大促不仅是消费爆发，也是整个行业变化的重要缩影。尽管这个618不似往常热闹，但在疫情、消费力下降等多种因素的影响下，不少品牌仍交出了不错的答卷。此外，可以看到，在预算整体收紧的情况下，品牌也开始选择更适合自己消费群体的营销方案，告别野蛮增长，回归长期经营。
拓展知识：品牌彩妆化妆品排行榜
化妆品品牌：
一、法国LANCOME(兰蔻)
兰蔻是法国化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。早以香水起家的兰蔻，发展至今，已成为引导潮流的化妆品牌。六十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的所有女性温柔的保护和平实的体贴。
二、美国ESTEELAUDER(雅诗兰黛)
雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术结合的佳范例。鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行，标有雅诗兰黛(EstéeLauder)字样的产品受到100多个用户的爱戴。
三、法国DIOR(迪奥)
对于他们的每款产品，触感一直是迪奥强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香都是女性所要求的重点；迪奥的护肤产品带来的是科技与愉悦的结合。
四、法国CHANEL(香奈尔)
该品牌产品种类繁多，有服装、饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有着整整百年历史的品牌，其时装设计永远保持高雅、简洁、精美的风格。CocoChanel善于突破传统，早在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。
五、法国YSL(圣罗兰)
圣罗兰是世界的时尚前卫品牌，1962年在创建于巴黎，圣罗兰的旗舰产品是昂贵的高级时装，品牌产品中包括时装、香水、饰品、鞋帽、护肤化妆品及香烟等。
以上内容参考：
百度百科-兰蔻
百度百科-雅诗兰黛
百度百科-迪奥
百度百科-香奈尔
百度百科-圣罗兰
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