前沿拓展：中老年化妆品品牌排行榜
保养好是重要的 安利很不错 但是要长期的才有很好的果 真的很好 我身边就有例子
图源：时尚奶奶官方公众号
追求美，不分年龄。随着银发经济的崛起以及消费者观念转变，中老年人的美颜需求被看到，时尚圈里涌现出越来越多中老年美妆博主，美妆界不再只是年轻时尚的面孔。据小红书截止今年6月份的统计结果显示，近一年来50-59岁、60岁以上博主数量同比增长超过。
中老年人正在成为数字时代的“弄潮儿”。2022年第49次中国互联网发展状况统计报告显示，老年群体加速融入网络社会，截至2021年12月，我国60岁及以上老年网民规模达1.19亿，能独立完成出示健康码/行程卡、购买生活用品和查找信息等网络活动的老年网民比例已分别达69.7%、52.1%和46.2%。
随着中老年人的媒介使用习惯逐步改变，互联网内容生态结构也潜移默化发生着改变，越来越多中老年人在社交媒体上分享自己的生活方式、时尚穿搭，甚至不少人因此走红网络，成为新时代的引领者。作为中老年化妆的早期普及者，时尚奶奶是其中的代表之一，时尚奶奶主理人张鹤表示，她们会在直播间教大家化妆并分享化妆品，希望能够向人们传递生活的正能量。“中老年人化妆是为了看起来更精神，告别面色暗黄与不修边幅，老年人也可以过得很精致。”
中老年博主，社交媒体走红
中老年美妆博主展示出了强大的内容创作能力。中年美妆博母杨光40岁开始做美妆内容，以有趣、有亲和力的人设形象闯入普通人视线，她表示，“有权利定义美的是大众，但更有权利定义美的是自己。”
在化妆品研发专家郝宇博士看来，中老年美妆博主的出现，某种意义上呼应了每个女生内心的一种向往，即人生可以优雅地老去。的确如此，在各大社交媒体平台上，中老年博主的内容类型比较多元化，很多呈现的是博主日常生活分享以及人生态度，从健康到饮食再到美妆，中老年博主们并不想用单一的标签束缚自己有趣的灵魂与内容创作。
小红书博主@络宁行动吧今年47岁，她不是美妆博主，但此前工作曾开发过护肤品和彩妆，在小红书上发布了一些美妆建议，受到很多人喜欢，仅小红书平台已经有19.2万粉丝。郝宇博士认为，基于自身阅历经验沉淀，中老年美妆博主能够进行高质量内容的产出，并且会更容易换位思考，和观众产生共鸣。“毕竟多吃20多年饭啊！” 郝宇博士笑着说道。
收到采访邀约时，张鹤还正忙着筹备接下来的直播，“我们12点马上就有一场直播。”时尚奶奶的直播内容满是干货，她们根据自己的面部特点、服装风格、以及这次直播的主题来调整妆面。每个人实际操作起自己的妆发造型来都得心应手，并且总结出了一些中老年妆容的独有心得。
凭什么走红时尚美妆圈？
不止社交媒体上涌现出越来越多的美妆博主分享内容，很多知名品牌也开始逐步调整战略，重视中老年美妆博主的影响力。很多品牌的代言人中出现了演技派大龄女星，并且在布局线上线下营销时，也会投放一些中老年博主。据张鹤介绍，目前时尚奶奶已经与阿芙、卡姿兰、资生堂等知名品牌展开合作。
除了考虑品牌调性和产品之外，品牌们选择中老年美妆博主的原因更在于传播生态的改变。“中老年美妆博主走红有三个原因：一是整体社会生态改变，逐步趋于老龄化，对于消费者来说，同龄受众的影响力对于目标消费者来说更为；二是大众对于审美的接受程度越来越包容，对于“aging gracefully”优雅老去这件事情会有更多的认同，老年博主的兴起也就不足为奇了；其三是老年群体的消费力其实不容小觑，但市场上缺乏相应好的产品，老年受众们更期待合适的产品推荐。” Stars 整合娱乐营销公司负责人胡晓蔚分析了中老年美妆博主能够在时尚潮头挺立的原因。
图源：中年美妆博母杨光小红书截图
在新零售品牌LIZZY CLUB联合创始人李新彤看来，老年美妆博主能够迅速走红的原因，终还是要落到人设搭建与内容价值的输出上，人设差异化与个性化才是关键。
受到网友喜爱的同时，中老年美妆博主也面临着一些发展劣势。李新彤认为，中年美妆博主在彩妆市场并不讨巧。“虽然近年来中年美妆博主越来越多，但是远不及增长率，年龄差与人物设定固然是一个亮眼又吸睛的点，但是真正运营起来却不是一件易事。除护肤品牌外，当下的彩妆品牌更多迎合的是Z世代这一消费群体，显然在年龄上中年美妆博主与主流取向相悖，在选品上也会受到一部分限制。”
郝宇也认为如此，他表示中老年美妆博主发展的劣势其一是年轻人视觉上更加“赏心悦目”，其二则在于年龄差会带来沟通方面的代沟，这会削弱年轻受众对于中老年博主内容的共鸣。
深耕内容才能长久发展
爆红之后，中老年美妆博主更需要注意的是如何持续深耕内容创作，实现长久发展。胡晓蔚认为，由于年纪关系，中老年博主不太适合长时间直播，相对年轻博主内容产出频率不是特别高，所以做到内容的和符合自己的特色很重要。
值得注意的是，内容创作者在深耕内容的同时，还需要摸索出一套可行的商业化模式，兼顾精品内容与收益。当前，大部分博主的主要经济来源一是接商业广告，二是直播带货。胡晓蔚还表示，品牌们在选择项目合作时，都是根据需求而定，在互联网发展早期没有那么多美妆博主，可能选择不多。现在对于一些护肤品牌的高端抗衰老产品来说，中老年美妆博主是比较适合的选择。
那么，中老年美妆博主应该如何抓住银发经济的市场机遇？李新彤认为美妆博主不能只把眼光放在品牌方身上，应该多去探索其他商业模式。“当下想要长久地抓住品牌方的青睐已经变得越来越难，近年来多家美妆品牌自营的直播平台已经愈发成熟，当品牌方的自主数据与流量够硬，自然对博主广告投放的比例会大大减少，但是品牌方对调性对口、内容优质的博主仍会主动寻求合作。”
移动互联网下半场的打法不再是早期的方法，运营规则与方向早已经发生改变，作为新崛起的风口与潮流，中老年博主们仍然需要考虑清楚，自己在做谁的生意。“年轻人的生意还是同龄人的生意？是做几千几万个人只此一次的生意，还是做几千个人N次的生意？”李新彤总结当前中老年博主的商业化发展，想清楚自己的商业变现模式决定着博主们之后的变现发力点。
但无论如何，中老年美妆博主的破圈发展都离不开内容的核心价值。如何在白热化竞争的美妆赛道里杀出重围，值得所有人深思与探讨。
责编：sylvia
拓展知识：中老年化妆品品牌排行榜
当老人步入60岁后，就意味着进入了老年期。皮肤由于皮脂腺分泌减少而更加脆弱，呈现暗沉、粗糙、松弛的状态，黑眼袋、皮肤出血、起皱纹，皮肤表面出现大量老年斑。可是有些60岁的女人的面部肌肤看起来还是很年轻的，其实年纪越大就越应该护肤。那么60岁老年女人中档护肤品、什么牌子好、哪个品牌好？下面我们一起来了解一下吧。
玉兰油：玉兰油滋润抗皱系列的乳液+面霜对于这60岁的女人护肤的不错，帮助促生胶原蛋白使得皮肤更加有弹力，减少皱纹保持皮肤滋润。
欧莱雅：欧莱雅中这款零点霜玻尿酸面霜对于60岁的女人护肤是不错的选择，这款面霜对于敏感肌肤也十分合适。欧莱雅独特的抗衰老黑科技制作出的这款零点面霜能够减缓胶原蛋白的流失，增加皮肤的紧密度。
兰蔻：兰蔻菁纯系列乳液+面霜很适合60岁女人护肤使用，像兰蔻菁纯面霜融入50倍玫瑰凝萃，能够使肌肤饱满紧致，防止胶原蛋白的流失和肌肤的氧化，使肌肤重换光彩。
60岁老年女人在选择护肤品应该选择相对比较滋润的护肤品，到了这个年龄护肤一定要重视起来，不要不舍得花钱，要记住就算年龄再大我们也要让皮肤美美的。
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