前沿拓展：壹妆化妆品品牌排行榜
世齐道攻编修呼批呢卫界各国知名十大化妆品品亮界电封游团慢的下拉牌
1、香奈尔(法国)
2、凯沿田口汉脚号硫算简雅诗兰黛(美国)
3、兰蔻(法国)
4、伊丽莎白·雅顿(美国)
5、克里斯汀·迪奥(法国)
6、头究背界失倩碧(美国)
7、娇兰(法国)
8、碧欧泉(法国)
9、娇韵诗(法国)
10、资生堂(日本) 名单在此。
原创 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)
作者 | 王一森
编辑 | 角爷
“国货美妆第一股”逸仙电商已然褪去了光环，但它的落寞或许是必然的。
日前，日记母公司逸仙电商发布公告称，因公司股价持续低于美股交易价格合规标准的1美元，收到纽交所函件，通知其若接下来6个月内逸仙电商没法让股价和平均股价回升至 1.00美元以上，纽交所将启动停牌和退市程序。4月18日盘中，逸仙电商报0.69美元/股。
逸仙电商成立于2016年，2020年11月在美国纳斯达克上市，旗下有日记、小奥汀、完子心选、法国科兰黎、EVE LOM、皮可熊、壹安态等彩妆及护肤品牌。
逸仙电商迅速崛起和落寞的背后，藏着怎么的秘密？
诡异的数字
当初，逸仙电商彩妆品牌的迅速走红，凭借的是数字化本土DTC（Direct to Consumer）模式，即通过社交媒体、KOL与用户展开深度的互动社交营销，快速响应用户反馈，影响用户消费决策。
逸仙电商旗下主要品牌日记，主打“平替”，通过DTC模式的高运转，摒弃了传统的电视广告、平面广告上的巨大投入，转而将目光投向以社交为主的小红书、微信等媒体平台上。
借助大量的KOL（网红/意见）种草产品，利用品牌IP和社群渠道触达消费人群，直面消费者的需求和建议，日记在较短时间内突破了国际的垄断封锁，迅速成长为知名的国货美妆品牌。
日记2017年成立，第二年就在天猫双11期间，成为销售额先突破1亿元的彩妆品牌；2019年双11，日记直接拿下了天猫彩妆销售额的第一名。
DTC营销模式可以使一个品牌快速崛起，但也极其烧钱。招股书显示，日记与明星轮番合作，有超过1万名的KOL（网红/意见）为其发布体验笔记、进行种草营销。有业内人士甚至笑称，日记是在替KOL打工。
而逸仙电商的DTC增长模式，在2020年11月上市之后出现了失的迹象。
财报显示，逸仙电商2020年、2021年销售和营销费用分别为34.12亿元及40亿元，呈上升趋势。但2021年3月，它的DTC客户数量却出现了较大幅度的下跌。
同时，逸仙电商营收增速也从2019年的377.11%，下降至2020年的72.60%、2021年的11.60%。
海通证券资料显示，对比2020年“双十一”预售销售额，2021年日记销售额同比降低了45%。
仿佛，上市后的短短两年之间，逸仙电商就渐渐丧失了增长动力。
营销投入增加了，客户却变少了，营收增速也变缓了。这违背常识的数字背后，是什么在作祟？
质量疑云
固然有大环境的原因。在2022年3月的财务电话会议上，逸仙电商联合创始人兼执行官黄锦峰称，“2020年，彩妆市场开始减速，2021后半年低增长，国内和玩家的竞争也愈演愈烈。”
但据钱江晚报报道，在日记“沦陷”之时，其他国货品牌却在逆风向上。A股主要化妆品上市企业中，2021年增长良好。
比如，珀莱雅2021年前三季度主营增长31%，净利润增长27%；上海家化2021年主营增长8%，净利润增长51%；
贝泰妮2021年主营增长53%，净利润增长59%。
水羊股份预计2021年归母净利润同比增长63.97%–88.92%。
或许还有其他原因。
比如，质量问题。据和讯股票报道，在小红书、知乎平台上，消费者关于日记的吐槽，大多是关于质量问题的。
比如，用户“晴天”在知乎上表示，自己在某短视频平台上看到博主推荐日记唇釉，购买使用几天后就得了唇炎。而自己在此期间没有使用过其他任何彩妆产品。无独有偶，另一位用户“银子”也表示有类似经历。
在知乎上，“日记唇釉会唇炎吗？”问题有近5万的浏览量。而在小红书上，如果以“日记唇炎”搜索，可以搜到近300篇相关内容。
除此之外，因使用日记其他产品而发生过敏的案例也不鲜见。有购买过日记产品的用户表示，“眼影质量一般，飞粉问题严重”。
知乎截屏
如以上问题属实，很有可能会影响日记的客户留存数量和复购率。即使DTC模式可以迅速为品牌吸引到新的客户，但要把客户留存下来，还是得拼产品质量。
“重营销轻研发”一直是逸仙电商被吐槽的点。
财报显示，逸仙电商2020年以及2021年研究与开发费用仅为0.66亿元、1.42亿元，相比34.12亿元及40亿元的销售和营销费用，相差甚远。
虽然逸仙电商近年已有意加大研发投入，在今年3月的财务电话会议上，相关负责人也多次提及该问题，但企查查显示，截至目前，目前逸仙电商共有专利49个，其中只有1个“新型化妆粉盒”是实用新型专利，剩下的48个全是外观设计。
另外，目前日记采用代工模式，在“低价+代工”的模式下，品牌方对于产品质量并没有极强的控制力，品控方面存在一定的风险。
不过，目前逸仙电商恐怕一时无心处理这些问题，现在让逸仙电商焦头烂额的，可能是如何尽快解除退市危机。
拓展知识：壹妆化妆品品牌排行榜
化妆品排行榜：宣致蜗牛原液面膜、自然堂雪域精粹护肤水、相宜本草红石榴水、韩束墨菊深度补水露、京润珍珠生态活体珍珠乳
1、宣致蜗牛原液面膜：中国河南黄河流域有着天然的温度和湿度，是公认的天然蜗牛原液主产地，韩国伊思和法国娇润诗都是进口的河南的蜗牛原液，天然蜗牛原液被称为护肤黄金液，深层修护紧致肌肤，补水保湿提亮肤色果的好，是目前国产好的天然面膜，今年多次获得亚洲美妆大奖。
2、自然堂雪域精粹护肤水：富含多种高山雪域特有的雪参、雪莲、雪绒花精华成分，具有保湿补水、抗氧化功，可舒缓肌肤干燥不适及晒后肌肤，令肌肤更水润健康。偏中性的PH值更温和。
3、相宜本草红石榴水：双重天然亮白修护因子,密集导入,改良暗沉、黄气,让肌肤倍显晶莹剔透,明亮幼滑,时刻绽放鲜活亮采。石榴水的功的多，而且还有抗衰老的作用。
4、韩束墨菊深度补水露：韩束墨菊精粹深度补水露将特润植萃菁油,独立封存于每一颗微晶中，赋予肌肤超凡滋养力，配合墨菊补水精粹的强大补水果，补水锁水双配合。如此一来皮肤就被赋予了超强的滋养力。
5、京润珍珠生态活体珍珠乳：蕴含珍珠精华及保湿成分，采用独创的生态活体技术，提取珍珠中主要活性成分 珍珠贝泌素，的导入吸收，深入增强细胞活力，加快新陈代谢，促进肌肤胶原蛋白合成，长时间动态补水，有收缩毛孔，让肌肤倍显青春活力。
参考资料来源：百度百科-宣致
参考资料来源：百度百科-自然堂
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