前沿拓展：韩国专业化妆护理品牌排行榜
韩国的彩妆在性价比上算是高的，而且种类也比较多，所以很多人在买彩妆的时候都会选择韩国的牌子。但是韩国的这些彩妆品牌也是有好有坏，所以卷铁谁角明龙印处烈困在买化妆品的时候一定要擦亮眼睛哦。谜尚，赫妍，菲诗小铺，得鲜，这几个牌子可以说是可以在韩国的化妆品排行榜上榜上有名的啦，我的很多彩妆都是从这几个牌子里选的呢。
1.谜尚
谜尚可以说是韩国有名的式供手流少础刻饭受一个化妆品的牌子了，它的性价比特别高，在性价比和质量上都可以算得上顶端的了，但是价格并不算特别贵，很符合他家的经营争验理念，这可能也是这个牌子受到特别多人追捧的原因吧。谜尚的底妆产品可以说是有名了，他家的气图点体县永垫和BB霜都是很多人的。上妆果比其他很多都好西沿听静祖万行缩氧的多，价格却只有的一半还不到。
2.菲诗马岁批营厂小铺
菲诗小铺这个牌子的化着害司保鱼周妆品主要是宣传的它的成分特别天然，事实证明他家的护肤品性质真的比较温和，敏感肌都可以用。彩妆也木还亲，从眉笔到口山红，每一样东西都做得特别里益套根厂烟五角主精致。而且价钱一点都不贵固游，学生党都完全可以负似多弱里艺句头体认担得起。另外他家还有男士护理的品牌，听说口碑还是蛮不错的，可以买给自己的男朋友试试哦。
3.得鲜
得鲜这个牌子的护肤品并不是特别出名，但是走诗密探春很肯定有很多人用过它家的彩妆。德信这个牌子属于韩国的一个大众品牌，不算特别高端，但是口考频战聚氢素均目穿碑特别好。毕竟是平价又好用，他家的眉笔曾经在淘宝上都卖断过货，可见是有多受欢迎啦。但是我曾针物专界比散里经用过他家的口红角营用影张练低，感觉使用感并不是很好，持久度一般般。但是好在性价比高，颜色也比较好看，就当做是平时拍好看的照片用啦，还是可以一试的。
文 | 张佳儒
起名字是个学问，比如武侠小说中，楚留香、西门吹雪、李寻欢等等，听起来唯美又浪漫，有一种难以捉摸的缥缈之感。假如几位大侠的名字换成楚百万、西门铁柱、李永强，又是另一种风格。
商业市场上，好名字就是一个好的广告位。有一些品牌或产品，明明是国产，却起了一个外国名字，包装成外国品牌在国内捞金，这类品牌被称为“假洋品牌”。在化妆品领域，前有丸美，现有韩束。
10月5日，韩束母公司上美集团（以下称“韩束”）IPO申报资料进行了更新，2022年上半年，韩束实现营业收入约12.62亿元，同比下降31.1%；实现毛利8.2亿元，同比下降32.8%。期内利润0.63亿元，减少64.0%。
业绩下滑，对IPO的韩束不是一个好现象。早在2015年，韩束就放出豪言要在2018年上市，A股上市无果转战港股，欲做港股“国货美妆第一股”。
国货美妆，在海外市场已经有了第一股。2020年11月，日记母公司逸仙电商上市，成为美股“国货美妆第一股”。
当时，乐观派认为逸仙电商依靠巨大营销投入，为未来的发展争夺空间，有望成为中国的欧莱雅。悲观派质疑，日记在经历短暂辉煌后，资本割完韭菜转身走人，估值一地鸡毛。
2021年2月，也就是逸仙电商上市3个月，股价来到历史高点，日记大火于消费、资本市场。同期，韩束同中信证券签署上市辅导协议，即正式启动A股上市进程。
当时有观点称，韩束冲刺A股的动作，是想借助逸仙电商的热度。如今，前浪逸仙电商股价跌去94%，估值真的一地鸡毛。后浪韩束历经多年还没上市，国货美妆第一股不好当。
早期走哈韩路线，曾请崔智友代言相比丸美，韩束的上市时间已经晚了许多。2019年7月，丸美成功在A股上市。早期，丸美走的是哈日路线，2008年9月份之前，丸美一直宣称自己是日本品牌，创始于昭和54年，创始人为“小林庆夫”。
其实，“小林庆夫”就是丸美创始人孙怀庆给自己起的日本名字。2008年，丸美在遭遇打假后致歉，承认自己是国产的。孙怀庆1969年出生，昭和54年是1976年，孙怀庆不可能10岁去日本创立丸美。
与丸美不同，韩束走的是哈韩路线，早在2009年左右就邀请韩国“催泪天后”崔智友代言，加上韩束这个韩范的名字，以至于很多人以为韩束是“韩国化妆品牌”。崔智友是谁？别说你不认识，《冬季恋歌》和《天国的阶梯》的女主。
36氪报道，在韩剧《蓝色生死恋》热播之际，韩束就自称为韩国韩束株式会社，蹭韩流热度。斑马消费报道，曾经韩束官方对“束”字的解释是“束草”——韩国东北部的一座城市。
豆瓣上2012年的一则韩束批发文章显示，2002年，韩国韩束株式会社有限公司正式进入中国化妆品市场，在上海创立上海韩束（KAN’S）化妆品有限公司，KAN’S，集韩国美容科技与大韩民族文化于一束，为亚洲女性传递韩国美容文化高贵、典雅、时尚的内涵。文章下面的海报上，是韩束的字样和代言人崔智友。文章发布人无法确定。
天眼查显示，韩国韩束株式会社有限公司已告解散。IPO申报材料显示，上海韩束企业管理有限公司（前称上海韩束化妆品有限公司），2003年6月注册成立，是韩束母公司上美集团的股东。
和韩束一起哈韩的还有韩后，代言人是韩国明星全智贤，它们让人产生韩国品牌的错觉，实际上都是土生土长的国产品牌。
国产美妆品牌的竞争关键，就是争夺审美的定义权，谁的产品能率先拿下国内外的95后，谁就可能脱颖而出，否则只能是国外的替代品。
近几年，国人消费风格转变，更愿意购买国货，韩束的销量也在不断增长。
上半年收入减少30%，营销大手笔2019年至2022年上半年，韩束收入分别是28.74亿元、33.82亿元、36.19亿元和12.62亿元。其中2021上半年，韩束收入18.32亿元，相比之下，2022年上半年收入减少31%。
收入的减少，影响了毛利和利润。韩束的IPO申报材料显示，毛利由2021年上半年的12.2亿元減少32.8%至2022年上半年的8.2亿元；利润由2021年上半年的1.74亿元减少64.0%至2022年上半年的0.63亿元。
韩束的业绩情况，和新冠影响有关，和常年居高不下的销售费用也有很大关系。韩束的申报资料里，2019年至2022年上半年，销售及分销开支分别占收入的46.1%、45.4%、43.4%、43.0%及48.2%。
其中，营销及推广开支2020和2021年在10亿元以上，2022上半年的数据是4.1亿元。韩束大手笔的营销及推广开支，都花在哪里了？
根据公开信息，韩束在创立初期，代言人是韩国明星崔智友，此后签约过林志玲、郭采洁、鹿晗、谢霆锋、杨颖、景甜、迪丽热巴等国内当红明星。去年解约吴亦凡，获得关注热度。
韩束还冠名各类综艺和影视剧，比如《非诚勿扰》、《蒙面歌王》、《花样姐姐》等多个热门综艺节目，还在《快乐大本营》、《天天向上》、《三生三世十里桃花》、《三十而已》等热播综艺和电视剧中打广告。
相比营销费用，韩束研发上的花费少了许多。IPO申报材料显示，2019年至2022年上半年，韩束研发成本分别占收入的2.9%、2.3%、2.9%、2.7%及4.1%，是销售及分销开支占比的零头。
在韩束官网上，有这样的表述，韩束创立于2003年，背靠中国、日本双科研实验室和优质供应链体系。科研团队大咖来自中日两国彩妆和洗护领域科学家。
重营销、轻研发，是国产美妆品牌的普遍情况，销售数据增长的同时，利润被侵蚀得可怜。比如美股“国货美妆第一股”逸仙电商，上市将近两年，大笔销售费用的侵蚀下，还没摆脱亏损泥潭，股价跌去94%。
如今，逸仙电商已经熄火，韩束还没能上市，转道冲刺港股“国货美妆第一股”。资本市场上，投资者对第一股总是印象深刻。然而，资本市场的第一股并不好做，韩束的上市进展，我们将持续关注。
拓展知识：韩国专业化妆护理品牌排行榜
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