前沿拓展：17年化妆品品牌排行榜
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数码产品和家用电器
关键词：电吹风、剃须刀、相机
日本的家用电犯失学器是中国游客几乎必带的商品，电吹风、剃须刀和相机几乎成了现在日本游购物标配的“仅翻能备市三大件”，近又比较流行带扫地机器人。电吹风受欢迎的是松下的负离子电吹风，剃须刀飞利浦的畅销，佳北皇会衡能的单反相机和索尼等品牌的数码相机都很不错。
(1)索尼
索尼公司是世界上民用及专业视听产品、游戏产品、通信产品核心部件和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、电脑娱乐以及在线业务方面的成就也使其成为领先的电子和娱乐公司。其中旗下包含游戏机、手机、电脑、相机等电子产品。
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(2序害征航)卡西欧(CASIO)
卡西欧公司创业之始为计算机制造商的卡西欧计算参机股份有限公司现已发展到拥有计算器、电子手表、电子乐器、液晶电视等产品，这些产品帮助世界各地的人们获取信息。
形钟印奏 而且卡西欧手表守际谓是日本三，多年来以真正多功能的G-SHOCK手表著称于世。卡西欧手表所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象已深入民心。卡西欧公司一向以技术领先于同行为己任，历年都会有技术的突破。
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(3)京瓷
京瓷——来自于日本古都京都，创造两个世界500强的企业
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(4)佳能CANON
佳能(Canon)是领先的生产影像与信息产品的综合集团，总部位于日本东京，所以在日本东京购买是十分方便的
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以上介绍的都是费用比较高的东西。
婴儿用品
关键词：明治奶粉、花王纸尿裤、贝亲婴儿用品
明治的奶粉是大连人带得多的品牌，还有花王纸尿裤，在日本买大概只要80元。贝亲系列的婴儿用品，从奶瓶到餐具，从沐浴乳到痱子粉，都有游客往回带，价格相当于国内的一半，但配方和工艺跟国产的不一样。近比较火的是和光堂的婴儿湿巾。
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化妆品
关键词：资生堂、尊马油
日本的化妆品市场成熟，配方比较适合东方人的肤质，价格也能被大众所接受，所以很快的占据了中国市场，销量也一直领先。日本化妆品品牌排行排行榜上也都是大家耳熟能详的名字。以下一一介绍
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1)资生堂
日本东京银座出现了第一家西式大药房，资生堂就此诞生。百年的历史的国际化企业。感觉好久远的赶脚。据我了解主力商品是以三十岁女性为对象的“艾丽克希尔”另外还有“uvwhite”系列商品，拥有广泛顾客群。
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2)DHC
偶对这个不是很熟悉，不过貌似卖得很好，在网上查了一下，DHC由现任总裁吉田嘉明独自创业。经过30多年努力，现已成为跨化妆品、医药保健食品、医药品、翻译出版、高级美容院、水疗等多个领域的综合性企业，并取得了引人注目的辉煌业绩。
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DHC作为日本通信销售化妆品知名品牌，致力于打造天然、温和、高的护肤、彩妆及健康食品。
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3)植村秀
我们经常在商场就能看到植村秀的专柜，他是当今国际世界化妆艺术大师植村秀先生创始的。重要的是他还是日本第一位男性化妆师。因其创作的概念前卫和用色大胆而被公认为彩妆艺术界大师级人物。
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4)高丝
这个名字熟悉吧。经常在理发店什么的，经常能听到这熟悉的名字。不用说就知道是以美发用品起家。现为日本第二大化妆品公司，以质量著称于日本，获得了日本化妆品行业的第一也是目前的质量管理高奖项“戴明奖”。 发展至今，目前集团旗下共拥有KOSE高丝、COSMEDECORTE黛珂两大品牌，(黛珂是高丝品牌)共计18个系列的商品。还有AVENIR艾文莉和BEATY DE KOSE美谛高丝、雪肌精、贝缔雅、葛伦戴娜、娜蔻、润肌精、兰皙欧等品牌，满足消费者日益增长的个性需求。
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5)SK-II
SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将科技运用到护肤品开发中的结晶，是目前日本化妆品品牌排名 在日本、香港、台湾、东南亚、韩国及中国等地深受欢迎的护肤品牌。2003年，SK-II将酒红色的旋风吹到欧洲，在英国等地热销。 SK-II风靡10年美白领域，由始至终引领美白潮流，一再追求更高层次美白，将配方不断升华打造全新升级版
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ps:个人很喜欢这个牌子
6)SANA
SANA是一个日本药妆的品牌。从护肤到彩妆无所不有。日本SANA豆乳是常盘药品工业株式会社(TOKIWA Phamaceutical Co., Ltd) 旗下品牌，自1946年创立医药研发部门以来，以提供高品质、低单价的药妆和彩妆著称。豆乳系列是SANA的，日本SANA豆乳系列这个系列是专门为女性设计的，里面的大豆成分类似于女性的荷尔蒙，长期用于美容可以使肌肤光润、洁白。
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7)JUJU
JUJU化妆品为肌肤保湿无间透明质酸被誉为佳的天然保湿成分，即使于干旱的环境下亦能持续为肌肤保湿。透过AquaMOIST的高传导系统，透明质酸的保水因子能有渗透缺水肌肤，有改良肌肤干旱粗糙，更能为成熟肌肤建立防御屏障。其独特的「智慧型」保湿性，会随环境变化自动调节肌肤保护值，带来保湿果。
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8)Dr.cell细胞博士
细胞博士从每一件小事做起依靠精心研制的产品为客户带来简单、有的护肤健康理念。引领化妆品行业渠道的未来，成为行业标杆。在进入中国短短几年时间里，Dr.cell细胞博士药妆专柜已经设立超过1000家，让众多中国女性可以在Dr.cell细胞博士里享受到简单，有的细胞养肤品。
9)ROHTO
乐敦是曼秀雷敦(中国)药业有限公司旗下滴眼液系列产品，于1991年10月建成投产，总投资额逾一亿[乐敦] 乐敦元人民币，扩建后总建筑面积达12,440㎡，且厂内各种生产设备均由美国曼秀雷敦公司及日本乐敦药厂引进。(PS：现在在中国的能看到很多曼秀雷敦系列产品，比如什么卵肌)
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10)Naris 娜丽斯
NARIS UP是来自日本的美容品牌。以护肤品有名，主力商品有“white.right”系列。
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食品
关键词：“白色恋人”饼干、“三兄弟”薯、日本酵素
日本糕点世界闻名，尤其以北海道的，很多游客买了糕点食品回国馈赠亲友。北海道的“白色恋人”饼干和“三兄弟”薯条很有特色，但只有在机场免税店才有，售价折合人民币约35元。小盒装royle巧克力国内售价百元，日本机场免税店价格为35元。明治巧克力国内售价15元/块，在日本5元就能买到。
近人气比较旺的是日本酵素，品牌有万田、大高、公主等，据说是一种好的保健食品。另外，日本的清酒、烧酒等也是中国游客喜欢带的，甚至还有一些油盐酱醋等调味品，也都值得一带。
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买电器、厨房用品。电器地点是秋叶原、yodobashicamera和bigcamera。
(1)剃须刀、手表、小电器、电饭锅、厨房刀具
剃须刀、小电器 日本的强项，不多说了。飞利浦的剃须刀价格比国内便宜1/3，款式也是新的，说实话我完全不知道为什么电饭锅怎么成为伴手礼的，但貌似大家去日本都很热衷电饭锅。
松下剃须刀ES-LA92-K705剃
松下剃须刀ES-LA92-K705外观设计比较大气，厚重感十足，是成熟男人的选择之一，全身抛光的设计，加上黑色的机体颜色，让这款机器透着一种贵族的气质，机体上部有开关按钮，操作比较方便，蓝光液晶的充电提示显示屏，充电时随时显示和提醒，比较人性化，采用底座式的充电方式，比较。
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(2)体重计
这算是女性必又爱又愁又不可少的物件。TANITA的这款轻便体重计，除了体重以外，还能告诉你体脂肪率、内存脂肪量、基础代谢量、筋肉量，以及你的体内年龄。
(3)Fitbit Zip
这个物件叫Fitbit Zip，是Fitbit公司推出的与Iphone手机和iOS系统同步的健康追踪器。精巧别致的造型可以像衣夹一样被固定在衣服上不脱落，记录每天行走步数，统计距离数据和卡路里消耗值，还能在Iphone手机上以简单的图形直观地告诉你目前的健康状况。这对每天手机不离手的人来说是个能轻松地掌握自身健康情况，提醒自己“时刻警惕着”的好帮手。
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(4)厨房刀具
这个可以送给妈妈们，或者爱好做饭的亲们。很好用的。
京瓷的陶瓷菜刀具有许多其他菜刀不具备的特长，在品种众多的菜刀中出类拔萃。例如，非金属的陶瓷材料不会生锈，更不会在食物上残留金属离子;持久耐用，总能保持无与伦比的锋利;容易清洁，使用后可以用漂白剂除菌等。充分发挥了陶瓷材料的特长。所以购买的人比较多。
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不粘锅什么的是赞的，200-300左右即可买到相当好材质的。
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导读：线上增速接近，彩妆成为了整个化妆品市场的当红“炸子鸡”。
“双十一”抢购高峰来临之际，线上零售大数据分析平台“星图数据”通过对天猫、京东、苏宁易购、国美在线、亚马逊等6家主流B2C电商平台，在2018年完整周期的彩妆销售数据进行统计分析，推出了一份“2018年线上彩妆品牌TOP10榜单”，揭露粉底、口红、眼影、眼线笔、BB霜、眉笔等9大品类当红的C位“大咖”。
BB霜篇
图片来源：星图数据
爱敬（AEKYUNG）作为韩国第一日化品牌，旗下出名的便是其age'20s三色流星气垫BB，凭借其少女心“爆表”的颜值，以及众多博主推荐形成的“自来水”流量（仅小红书就有超过1万篇爱敬相关笔记），不到200元的价格使其在一众中脱颖而出，成功霸占榜单第一。
粉底篇
图片来源：星图数据
粉底作为女性底妆的重中之重，入围的基本全部是进口品牌，雅诗兰黛单独占据10%的市场份额，其销售量高的便是DW粉底液和沁水粉底液，今年天猫“双十一”预售截至目前为止，也已累计预订破13万瓶。
眉笔/眉粉篇
图片来源：星图数据
排名靠前的除了在全渠道都占据极大优势的卡姿兰，伊蒂之屋和韩雅诗也成功跻身前三，其中的伊蒂之屋天猫旗舰店目前已拥有327万粉丝，其双头眉笔作为“高性价比”在今年仍有超6万支预定。
口红篇
图片来源：星图数据
口红作为“廉价的品”，一直是受女性追捧的对象。近两年大火的MAC（魅可）子弹头系列，以其上百种丰富的色号和相较其它更为亲民的价格，征服了“猪猪女孩”的心，独占2018年口红市场的鳌头。
眼影篇
图片来源：星图数据
占据2018年线上眼影销量榜首的colorpop，又被众多粉丝亲切地称呼为”卡拉泡泡“，其品牌旗下的眼影和眼线系列均频繁地出现在美妆博主和代购的清单之列，以时尚潮流又极具少女心的配色成功在小彩品类脱颖而出。
在美妆“种草教科书”小红书平台，仅“卡拉泡泡”眼影相关笔记就有超过2万篇。而今年与地理、探索频道等频频跨界联名、露脸的日记，其热门的眼影系列笔记为3万多篇。
眼线篇
图片来源：星图数据
在2018年的眼线线上销售热榜上，“卡拉泡泡”、奇士美和伊蒂之屋三个品牌几乎不相上下，占据整个线上眼线市场份额近三分之一。通过这一系列的榜单也不难看出，消费者在选择粉底、口红、蜜粉等对妆感服帖度、整体质感呈现影响关键的底妆产品时更偏好国际，而在挑选眼影、眉笔、眼线等更强调色彩、时尚感的彩妆品类时，则更易受到当前流行趋势、品牌的影响。
蜜粉/散粉篇
图片来源：星图数据
散粉品类上，纪梵希美妆“一枝独秀”，占据2018年线上市场15.3%的份额，是第二名悦诗风吟的两倍多。一般而言，线上平台搜索栏目会根据热度对关键词进行排序，而在天猫搜索纪梵希品牌时，第一个自动联想的关键词便是“纪梵希 散粉”（官方旗舰店关键词不考虑在内），其曝光度可见一斑。
遮瑕篇
根据星图数据平台对口红/唇彩、腮红、粉底、散粉/蜜粉、BB霜、睫毛膏6个细分品类销售数据的统计，线上渠道份额占比大的两个品类是散粉/蜜粉和腮红，分别占比31.8%和30.7%。前两年大热的BB霜占比只有15.7%，口红/唇彩占比为15.6%，与BB霜持平，粉底和睫毛膏分别占比4%、2.2%。
（本文数据、图片均来源：星图数据）
在遮瑕榜单中，2018年热门的单品则是美宝莲。即使品牌整体表现力在全渠道不如“国货之光”卡姿兰抢眼，但其“橡皮擦”这一遮瑕单品，因其朗朗上口的名称、对产品功能的形象表现深入人心，让人提起遮瑕笔就容易想到“美宝莲橡皮擦”。
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