前沿拓展：福建化妆品牌什么黄排行榜
是不是马上要回家过年了，是不是马上要去见乡亲们了，请你先做好个心理准备，这一届的乡亲们不太一样了。
农村淘宝数据显示，和城市相比，农村消费者在年货节期间时尚领域的消费力正在迎头赶上，而对于保养护肤的爱美之心也在村里人中凸显出来，中国乡村越来越有“国际范儿”。
花了一亿的福建人爱时尚
农村淘宝覆盖全国29个省近700个县的3万乡村消费数据显示，年货节期间，农村消费者在时尚消费上的开销不到一个月时间超过20亿元。
从数据上看，在时尚消费方面，福建、河南、湖南、浙江、山东名列前五。临近春节不到一个月时间，福建乡村时尚消费接近1亿元，，是第二名河南的两倍，其消费品类主要集中在服饰上，是全国爱穿的省份。
国是直通车 侯雨彤制图
从品类上看，乡村人开始“全服武装”地追求时尚。除了服饰外，在口红、香水、面膜等化妆护肤品领域，农村消费者同样紧跟潮流。
凭借在口红、面膜两项上的消费，河南成为了“爱美”的省份，算上女孩们喜欢的香水、防晒和睫毛膏，河南在化妆护肤品的消费总额远超第二名湖南，而福建、浙江、安徽也在“爱美”的这条路上领先其他省份。
浙江男人比女人更爱洗护
值得注意的是，不仅农村女性，男性对于时尚消费品的认知和接受度也正在提高。相比女性爱美的装备，男性对于美的需求主要集中在头发和脸面上，洗发水、洁面乳、爽肤水成为男性消费者的，功能也聚焦在控油和补水。
国是直通车 侯雨彤制图
在男性追逐时尚的购买力上，虽然河南仍然排在首位，但浙江男性追赶的势头却很强。
也许是江浙高颜值女性多的缘故，为了不拖后退，今年年货节，浙江男性消费者在洗护产品上的消费，不仅同比增幅排在全国首位，还比省内女性同类产品的消费额更高。
迪奥香水配香奈儿口红
在品牌选择上，以往来看，村里人更喜欢“大众流行”，耐克、李宁、波司登、南极人、艾格、骆驼、Lee等传统都在农村消费者中受到追捧，而除了线下品牌，诞生于互联网上的淘品牌如七格格，韩都衣舍等也深受村里人的喜欢。
更值得关注的是，国际一线品牌也已经成为乡村抢手货。
对于口红的选择，香奈儿与卡姿兰成为农村爱美女性的爱；而在香水上，香奈儿、CK、迪奥也是她们的爱。
国是直通车 侯雨彤制图
除了经典的香奈儿5号，CK的one gold炫金限量版，以及迪奥J’adore女士香水也同样抢手，和城市女性一样，生活在农村的女性对于香水的选择，也倾向于淡香持久。
此前发布的一项《农村电子商务发展报告》指出，农村居民网购目的不是“买便宜”。
报告调查发现,大部分的村民现在只购买日常买不到的商品，所以电商打造的生态体系，提供给这些村民的大价值是买那些买不到的，而不是买便宜的。
村民每年网购消费的金额是预计500至2000元不等的情况。农村的居民对网购商品模式的接受度也达到了84.4%。
近日，中国贸促会研究院发布的《2018年中国消费市场发展报告》指出， 2018年，中国地区间消费差异逐步缩小。
当前，中国农村消费水平和城市相比还有较大差距。2018年乡村振兴战略实施，与农村消费相关的流通基础设施、网络设施、养老服务和文化体育设施都将更加完善。预计今年中国农村地区消费品零售总额增速快于城镇1至2个百分点，增速将达到 12%。
来自：国是直通车
作者：夏宾
编辑：郭凌洁
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