前沿拓展：韩雅化妆品牌排行榜
近日，珀莱雅（603605.SH）旗下产品“羽感防晒”被质疑防晒力不佳，引发网友热议。4月28日，珀莱雅在官方微博发布声明称“部分批次成品存在差异”，并开启了售后通道。
“羽感防晒”是珀莱雅的“全新大单品”，红星资本局发现，该商品目前已在天猫旗舰店下架，但商品详情页显示其月销量达到8万+。
5月4日，红星资本局致电珀莱雅董秘办公室咨询相关事宜及事件后续情况，电话无人应答。
图自珀莱雅官方微博
红星资本局注意到，珀莱雅此前靠“大单品策略”辅以重营销，抓住线上渠道、网红直播带货和社交种草等风口，力图将自己打造成“国货之光”。近几个月，其在股市的表现可谓良好。在A股持续震荡的背景下，珀莱雅股价却逆势增长，3月15日至4月29日，其股价上涨26.31%，目前为201.46元/股。
产品翻车后，珀莱雅在股市还能“牛”下去吗？
网红产品被质疑防晒力差
珀莱雅：部分批次成品存在差异
红星资本局了解到，近期的珀莱雅“羽感防晒”事件发酵点，是博主“乐乐团长”在4月27日发布的一则防晒测评视频。在该视频的总结图中，羽感防晒的“防护力”被打了叉，上述博主在4月28日回应的视频也称该产品“防晒力极差”。而羽感防晒自身宣传的防晒值为“SPF 50+，PA++++”。
该博主同时还指出该产品存在不同批次品质不一样，疑似擅自更改成分含量等问题。
截图自博主“乐乐团长”视频
之后，有网友爆料称该产品“有闷痘闷闭口的风险”。
对此，珀莱雅于4月28日下午回应称，“羽感防晒”(珀莱雅轻享阳光羽感养护精华防晒液)自备案以来，配方从未更改……在检查中我们发现，部分批次成品存在差异，故而影响了部分消费者的使用体验。珀莱雅还称，自2022年4月28日起，官方将开启售后通道。
但红星资本局注意到，网友对道歉并不满意。声明下方有网友评论称，“这样的道歉信我觉得并不够真诚。”
此外，声明下还有诸多质疑。有网友质问，该声明并未提及防晒值不达标的问题；还有消费者称用完的产品不让退货；此外消费者称，在京东平台发起退货时，接到电话要求扣除已使用的小样的钱。
珀莱雅天猫官方旗舰店客服则告诉红星资本局，退货退款需要将正装退回。京东客服也称，要寄回正装和剩下的小样。不过前述客服都告诉红星资本局，即便没有小样，寄回使用过的正装也可以退全款。但当咨询寄空瓶是否也能退全款时，客服语焉不详。
而针对防晒力的问题，珀莱雅在博主“骆王宇”的视频下回应称：“羽感防晒是经过严格防晒力检测后准许上市的；由于生产环节不稳定导致产品出问题……”
4月28日，博主“乐乐团长”再发视频回应该事件，称珀莱雅“成分有问题、批次有问题、X（）果有问题”，并表示珀莱雅方面对其称“是他们的体系固有的漏洞”。
“大单品策略”下的翻车
上亿营销费或将打水漂
珀莱雅成立于2006年，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售，目前有珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞、 CORRECTORS、优资莱、韩雅等品牌。
红星资本局了解到，珀莱雅2021年营收达46.33亿元，同比增长23.47%，归属于上市公司股东的净利润为5.76亿元，同比增长21.03%。
据悉，珀莱雅自2019年起开始做“大单品策略”，并抓住社交媒体营销、直播带货、线上渠道等机会盘活了业务。自2019年起，其主营业务收入同比增长32.11%、20.26%、23.28%。2021年，主营业务的线上渠道营收也在逐年增长，2021年为39.24亿元，在总营收中占比达84.93%，同比增长49.54%。
所谓“大单品策略”，即企业通过高投入去打造爆品，该策略常用于品牌众多、竞争激烈的市场上，帮助品牌快速抓取用户心智，从而提升销量及整个品牌的影响力。珀莱雅在2021年财报中提到，“羽感防晒”是其要新推的“全新大单品”。
而打造爆款离不开重营销，珀莱雅2021年的销售费用同比增加4.94亿元，其表示“主要系本期的形象宣传推广费同比增加4.47亿元”。
不过，一旦重金押宝的爆款产品存在质量或口碑问题，此前的营销是扩大影响还是放大问题，便不得而知了。目前在网上已有消费者用“塌房”来形容此次事件，还有消费者称“又一个信用破产”。
珀莱雅在2021年财报中还称，要将“去年消费者心中‘珀莱雅真的不一样了’推向‘珀莱雅是能代表中国去世界比一比的国货之光’”。但目前来看，珀莱雅要实现此目标恐怕仍任重道远。
被称为“十倍大牛股”
事发后珀莱雅股价不降反升
红星资本局注意到，珀莱雅此前被称为“十倍大牛股”，因其在近期A股持续震荡的行情中，股价逆势上扬。自3月15日至4月29日，珀莱雅股价已上涨26.31%，目前为201.46元/股。
而有意思的是，在“羽感防晒”事件后，珀莱雅在4月28日股价有所回落，但4月29日股价又开始回升。
不过，有投资者认为“消费股怕质量问题”。此前因产品质量问题拖累整个企业的案例也有很多，作为消费品牌的珀莱雅，如果此次事件处理不好，或再有产品质量爆出，消费者信任难拾，投资者终将选择“用脚投票”。
红星新闻记者 俞瑶 实习记者 张露曦
编辑 余冬梅
拓展知识：韩雅化妆品牌排行榜
韩国化妆品的前十名分别是:雪花秀、悦诗风吟、兰芝、韩后、婵真、梦妆、赫拉、伊蒂之屋、伊思、AHC，涵盖高端、中低端档次。在中国韩国的化妆品有许多是超受欢迎的，但是在选择之前，好是先了解自己的肤质适合的护肤品类型，然后再了解各大品牌的明星产品的功。
【拓展资料】
一、上海英树化妆品有限公司于2016年04月21日成立。法定代表人陈锐，公司经营范围包括：化妆品、洗涤用品、化工原料及产品（除危险化学品、监控化学品、烟花爆竹、民用爆炸物品、易制毒化学品）、日用百货、包装材料的销售，从事生物科技领域内的技术开发、技术转让、技术咨询和技术服务等。
二、根据2007年8月27日质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。
三、2020年6月16日，《化妆品监督管理条例》已经2020年1月3日国务院第77次常务会议通过，现予公布，自2021年1月1日起施行。
四、原始社会，一些部落在祭祀活动时，会把动物油脂涂抹在皮肤上，使自己的肤色看起来健康而有光泽，这也算是早的护肤行为了。由此可见，化妆品的历史几乎可以推算到自人类的存在开始。在公元前5世纪到公元7世纪期间，各国有不少关于制作和使用化妆品的传说和记载。
五、如古埃及人用粘土卷曲头发，古埃及皇后用铜绿描画眼圈，用驴乳浴身，古希腊美人亚斯巴齐用鱼胶掩盖皱纹等等，还出现了许多化妆用具。中国古代也喜好用胭脂抹腮，用头油滋润头发，衬托容颜的美丽和魅力。
六、上个世纪70年代，日本多家化妆品企业，被18位因使用其化妆品而罹患严重黑皮症的妇女联名控告，此事件既轰动了国际美容界，也促进了护肤品的重大革命。
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