前沿拓展：女士化妆品牌排行榜中国
原文标题：2022年中国彩妆行业竞争格局及发展趋势分析，国产彩妆品牌崛起「图」
一、彩妆概述
彩妆指的是用修饰美化容貌的具有色彩的产品（如口红、粉底等），其通常有即时改变外貌的果，而对卸妆后则果消失。彩妆子品类繁多，不同类型产品之间功区别大，难以相互替代。同时，消费者一旦形成化妆习惯难以摒弃，随着市场教育、审美意识以及化妆技能的提升，在流程上一般由简到繁，因此对彩妆的需求只增不减，且在品类上呈现“精细化”的特点
彩妆主要品类及功
资料来源：毛戈平招股说明书，公开资料整理
二、彩妆行业发展驱动因素
从彩妆行业发展背景来看，在需求端，中国消费市场在分层下实现消费升级，中产扩容，年轻消费群体和小镇青年逐步成为消费主力；在政策端，关税、消费税和增值税下调，跨境电商和上海自贸区等提高了市场活跃度；在供给端，渠道和媒介变迁、产业链生态繁荣。其中线上渠道美妆销售持续高增，占比提升，同时渠道更加多元丰富，抖音等兼具渠道和营销双重阵地的平台出现。
彩妆行业驱动因素
资料来源：公开资料整理
三、彩妆行业产业链
我国化妆品行业由品牌商主导，化妆品属于高附加值、高溢价的快消品。上游原料商和生产商由于其技术研发能力、检验测试能力以及高阶工艺的欠缺性，整体处于产业链的弱势地位，一般只能实现30%以下的毛利率，而品牌商的毛利率可以高达60-70%；从下游渠道商来看，我国互联网产业链的快速发展带动了线上销售渠道的多元化发展，线上直营店、第三方综合平台旗舰店、达人带货等新兴模式不断出现，有力的促进了化妆品行业的飞速发展。
化妆品产业链
资料来源：公开资料整理
四、彩妆行业现状
1、市场规模
从整体市场来看，据统计，2021年我国彩妆市场规模约为696.6亿元，占比整个美妆个护市场的12.16%，预计2025年市场规模将达到1112.8亿元。
2015-2025年中国彩妆市场规模
资料来源：公开资料整理
2、市场结构
从市场结构来看，彩妆作为能够快速提升面部形象、改良精神状态的产品，而女性作为消费主体，面部和唇部市场份额占比较大。相关数据显示，2021年中国彩妆市场面部和唇部产品占比分别为45.52%、29.41%。
2021年中国彩妆市场结构
资料来源：公开资料整理
3、细分市场
具体来看各品类细分市场，据统计，2021年中国彩妆各细分品类的市场规模中前三大品类依次为口红（176.7亿）、粉底/遮瑕（137.3亿）及BB/CC霜（96.5亿）。
2021年中国彩妆市场细分品类规模(亿元)
资料来源：公开资料整理
4、销售渠道
从销售渠道来看，随着各彩妆品牌线上渠道的布局，越来越多的消费者选择电商渠道购买。据统计，电商销售额占比从2015年18%增长至2021年39%，商超和百货渠道销售额占比都有所下降。
2015-2021年中国美妆个护市场各渠道销售额占比
资料来源：公开资料整理
五、彩妆行业竞争格局
1、行业集中度
从市场竞争格局来看，我国彩妆市场行业集中度较低，2020年CR10为48.1%，头部企业以国际品牌为主。2016年以来行业集中度呈现下降趋势，头部美宝莲、巴黎欧莱雅市占率下滑。
2016-2020年中国彩妆行业集中度
资料来源：公开资料整理
2、品牌竞争格局
具体来看各品牌情况，我国彩妆市场头部位置长期被国际品牌如雅诗兰黛、迪奥、巴黎欧莱雅等占据，但近年来众多国货品牌崭露头角，在细分领域取得较好的成绩，市场份额也大幅提高。相关数据显示，花西子市场份额从17年的0.3%快速提升至21年的6.8%，日记市场份额从17年的0.3%快速提升至21年的6.4%，位列国内彩妆市场的前两名。
2021年中国彩妆市场竞争格局
资料来源：公开资料整理
六、彩妆行业发展趋势
相比于护肤品，彩妆或更快完成“国产替代”。过去十年是我国彩妆市场发展的黄金十年,而国际品牌依靠其先进的理论和经验率先抢占中国市场。目前，我国已经不缺乏的产品和运营能力，在国潮兴起的大背景下，国产品牌势必逐渐夺回市场份额。相比于护肤品类国际品牌大单品历经多年经久不衰,彩妆品类由于产品功差别较小,大单品无法跨越时间,具有较高时尚属性,用户粘性较低。因此中国公司可依托自身实力和对时尚的抓取能力产生爆品和孕育新品牌。近年来，本土彩妆努力追赶国际品牌，2018-2021年本土彩妆份额由20.8%提升至28.8%。
2018-2021各国彩妆品牌在中国市占率变化
资料来源：公开资料整理
原文标题：2022年中国彩妆行业竞争格局及发展趋势分析，国产彩妆品牌崛起「图」
华经产业研究院对中国彩妆行业发展现状、行业上下游产业链、竞争格局及重点企业等进行了深入剖析，大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国彩妆行业市场深度分析及投资战略规划研究报告》。
拓展知识：女士化妆品牌排行榜中国
化妆品排行是欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、宝洁集团。
1、欧莱雅集团
欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1907年，历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的。
欧莱雅集团的事业遍及150多个和地区，在拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在还拥有50491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。
作为大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。时针指向2002年，欧莱雅中国公司5岁了。
伴随着中国的开放、社会发展和经济腾飞，欧莱雅目睹了这些年来中国取得的巨大成功：申办2008夏季奥运会成功、成为WTO组织的一员、申办世博会成功。
与此同时，欧莱雅也积极投身于瞩目的中国市场的建设和发展，奉献出高科技创新优质的护肤、护发、彩妆、香水等产品，为中国人民增添一份美的姿彩。
在短短五年的共同竭诚努力下，已建起一个3000多人的欧莱雅中国大家庭，并把在中国的业务拓展到全国500多个城市，让我们的世界知名品牌巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿、卡诗、欧莱雅专业美发和理肤泉为中国人民所熟知和喜爱。
2、雅诗兰黛集团
雅诗兰黛集团由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛始创于1946年。雅诗兰黛主要生产和营销护肤、彩妆、香水和护发产品，已经发展成为大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。
1946年，雅诗兰黛夫人创立了雅诗兰黛，她以自己的名字而命名的公司。
雅诗·兰黛1906年7月1日出生，Estée Lauder，化妆品牌雅诗·兰黛创始人。
作为一个女人，她为她一生的爱人创造了一款香水，成就了香水界的一段佳话，她统治的化妆品王国依然被她的名字牢牢控制着。EsteeLauder，Origins，MAC，美国化妆品的半壁江山都归于其下，为了表示对她的尊敬，美国人将她的传奇一生拍成了电影。
雅诗兰黛集团的总部设在美国纽约市，生产设施分布在美国、比利时、瑞士、英国、德国、日本和加拿大等地，在范围内共有雇员2万余人。
3、宝洁集团
宝洁创始于1837年，是的日用消费品公司巨头之一。公司性质：股份制。公司总部位于美国俄亥俄州辛辛那提，员工近110000人。
宝洁在日用化学品市场上知名度相当高，其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、织物、家居护理、个人清洁用品等。
宝洁公司是世界上大的日用消费品公司之一。宝洁公司通过其旗下品牌服务大约48亿人。公司拥有众多深受信赖的优质、领先品牌。
1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州，目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂。
宝洁公司是中国大的日用消费品公司。飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。中国宝洁是宝洁业务增长速度快的区域市场之一。目前，宝洁大中华区的销售量和销售额已位居宝洁区域市场中的第二位。
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