前沿拓展：移动化妆镜排行榜品牌
记者 | 张静
本文为《美妆》原创作品，转载请授权
近日，科技美护品牌AMIRO宣布完成C轮亿元融资，由国内某基金战略投资，高鹄资本担任财务顾问。
据公开资料显示，AMIRO 创立于 2015 年，从无到有地创造了“化妆镜”品类，已占据该品类市场份额达57%。此次亿元的融资，让化妆镜受到了关注。
从空白到广阔，增速肉眼可见
实际上，2015年国内市场才出现第一款LED化妆镜。而与其叫LED化妆镜，不如说是带灯的镜子，大多数都是中间一面镜子，两边加一些灯泡，灯和化妆镜的结合比较分离，形式比较简单。
2017年，化妆镜在天猫还和拖把、扫把一起被统归为“家居类目”。但是随着美妆护肤市场份额的上涨，带动了相关智能美妆硬件产品的增长，化妆镜受到了前所未有的关注。2018年双十一后，天猫将LED化妆镜划出单独的分类，并将这个品类从家居生活转到美妆个护。2020年，天猫品类日更是推出了智能化妆镜专场。
从空白市场到前景广阔，化妆镜的增速肉眼可见。AMIRO用两到三年时间，将化妆镜这一品类在淘系平台上做到5亿规模。去年双11，AMIRO更是成为LED美妆镜品类“顶流”，创下5400万的销售纪录。而如果仔细注意的话，就会发现2018年李佳琦和马云 pk 直播卖口红的那支视频中，摆在两人面前的那面镜子，就是 AMIRO的产品。
数据显示，75%的女性在镜子前的日均停留时间在25分钟以上，对应的单个用户美妆产品年均消费额达1-2万元。化妆镜的蓝海市场，带来了AMIRO、EASEHOLD、Muid等各类新锐或网红品牌的出现，也给美的、小米、网易严选等企业带来了市场新机会。
3年均增，得益营销推广
随着化妆品市场的增长，化妆镜一跃进入大众视野。仅在天猫平台，连续三年增长超过 。而不知从何时起，拥有一面LED 化妆镜已成为电商主播、美妆博主的标配。
不过化妆镜能够出圈，确实很大程度上得益于明星、美妆博主和“网红”的营销推广。在他们的“潜移默化”的影响之下，越来越多的美妆消费者将这类产品加入了购物车，化妆镜似乎成为了像吹风机、电动牙刷乃至口红一样的化妆台必备单品。
小红书关于化妆镜的笔记超过10万+，商品2万+，而抖音上关于#化妆镜的播放量也超过3.3亿次。据报道，MORROR智能美妆镜团队花500元广告费与一位网红合作视频营销，结果带来1000万视频浏览量、40万点赞量以及7天的销售额100W+。
除此之外，李佳琦、薇娅、刘涛、骆王宇、陈赫，甚至罗永浩都曾为此品类带过货。故宫“悦目日光镜”、欧阳娜娜“娜比粉”等各种联名化妆镜也受到了年轻消费者的喜爱。明星合作、直播电商、联名合作，化妆镜品牌通过尝试各种新营销手段，让其在美妆市场中占据一席之地。
通过在社交媒体上积极的互动，以及明星、美妆博主等人群的强烈安利，化妆镜抓住了爱美女性的眼球，解决了很多消费者出现妆容不均匀、化妆不够精细、卸妆有残留等问题，成为了许多女孩化妆台必备单品。
市场虽大，但处于教育阶段
虽然化妆镜增长速度较快，但是整个行业却没有饱和。数据显示，化妆镜的消费空间大，还有近4亿的市场需要更多品牌、商家去渗透到消费者人群。
女生化妆护肤离不开镜子与灯光对于容颜的反馈，就像植物生长离不开太阳。传统镜子会有光源颜色、光线的偏差，而化妆镜仿日光光源，就像一台高清摄像头扫过女生脸部的各个角落，使得消费者妆容的呈现并不是简单的放大，而是通过技术呈现出更清晰、显色度更高的面部细节，成为精致消费者化妆台不可缺少的好物。
不过在当下市场中，很多化妆镜多元化控制能力、多样补光模式、数据实时显示等功能并未被消费者所熟知，从而受到怀疑。很多屋内光线较好的消费者试用过发现用处不大，只把它当一面普通镜子来用。还有相当一部分用户反馈，一个灯+镜子凭什么卖到几百块这么贵，又不是做实验需要看得那么清楚，溢价太高。太重占地方、照多了会变黑、智商税......豆瓣上关于化妆镜的黑料也是比比皆是。
毕竟相比较于其它化妆品，镜子仅被定义为没有美妆功能属性的装饰品，之前还被放在传统家居品类中。再加上淘宝、抖音等平台中，有很多“化妆镜”仅仅只加了一圈灯珠，让很多消费者对化妆镜产生的功能半信半疑。毕竟化妆镜在技术水平上参差不齐，无法有培养消费者的接受度。所以可见化妆镜未来市场虽大，但仍处于教育阶段。
在不同的光源照射下，面容会“千差万别”，品牌未来想要渗透到更多主流消费人群，不仅需要挖掘化妆镜的更多功能，还需要加强消费者教育，让化妆镜成为用起来“真香”的小工具和事半功倍的“化妆神器”。
参考：
1、人间像素：《红了 | 下一个电动牙刷？LED化妆镜在天猫上破浪》
2、硅谷汽车 ：《曾被投资人嘲智商税？它却成天猫双11 No.1！》
拓展知识：移动化妆镜排行榜品牌
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