前沿拓展：家用化妆镜平价品牌排行榜
《论语》有言：三人行，必有我师焉。而现在是“三人行，当有近视眼”。数据分析，目前我国近视人口超4.5亿，几乎平均每三人中就有一个是近视眼。这就意味着眼镜在中国市场拥有极大的需求量。
网络上有这样一句流行的行业秘语,“20元的眼镜,200元卖给您是讲人情,300元卖给您是讲交情,400元卖给您是讲行情。”从一个侧面揭示了作为“十大暴利行业之一”的眼镜业的利润空间。近日，却有一家主打平价招牌的眼镜店在昆明走红，这究竟是怎么回事，请跟随笔者一起来探寻其中的秘密。
在昆明各大商圈以及百货公司内，眼镜店的装潢一家比一家豪华。一看有顾客进门，满脸堆笑的导购员就会热情地拿来一张价格表，上面从玻璃片到树脂片、从国产片到进口片、从加膜片到防辐射片应有尽有，价格自然也等级分明。笔者暗访了几家颇为豪华的眼镜店，在店内女导购向笔者推介了各种镜片。按照她们的指点，笔者把目光移向那些金属的或胶制的镜架。可是很快就发现了问题，售价分别为300多元和1000元的半框镜架看上去外观极为相似，拿起来细看似乎也没有多大区别，但导购的解释是“工艺不同，材质不同，进价也不同。”一款钛制全框镜架售价1500元左右，经过讨价还价，导购说多可以打折到“会员价”1200元左右。据了解，一副普通的钛金眼镜架，从批发商到零售商的环节，可经历从十几元到几千元的价格差价；一副精工牌镜架进价约为200元左右，可一进眼镜店即身价倍增，能卖到600至1000元；一副钛金镜架进价不过100元，而在眼镜店里售价可达2000到3000元。经过一天的暗访，笔者不禁感叹，难怪眼镜行业连续两年位列“中国十大暴利行业排行榜”。
昆明甚至可以说整个国内眼镜市场的大环境是这样的，那么在昆明走红的这家眼镜店究竟是如何做到平价的呢？笔者不禁对这家店更加好奇了。中国有句俗语“便宜没好货”,低价是否预示低品质低档次服务呢?对此，笔者也是持着怀疑的态度进行了多方暗访调查，接下来就为大家揭开镜都惠眼镜店之所以低价的秘密。
首先，镜都惠之所以能实现低价销售眼镜,无非是去除中间流通环节,直接从厂家现金采购,这样每副眼镜至少降低1/3价格。"同时“镜都惠眼镜”采取非旺铺、楼上经营、简约装修等手段,将运营成本降至低。相对于传统眼镜店商业街旺铺租金,每月即可节省几万元,这样每幅眼镜又可少分摊1/3的费用。
其次，推行薄利多销政策,通过压缩运营成本实现低价销售。“镜都惠”所售每款眼镜都经过技术检测部门检测合格,眼镜质量与其它眼镜店没有任何区别。
后，还有大家关心的技术问题，镜都惠所聘请的验光师,均持有验光师资格证书,这一点在顾客进入眼镜店就可以看到悬挂于墙上的验光师资格证。
笔者随机访问了几位在“镜都惠眼镜店”挑选眼镜的顾客,一位选购太阳镜的王先生告诉笔者,自己本来不戴眼镜,听朋友介绍说这里的眼镜便宜,就过来看一看,我选中的这款太阳镜在别的眼镜店可要上千元呢,这里才卖200多,实惠。一位挑选眼镜的女孩对笔者说,我买了三款不同样式的眼镜,才花以前一副眼镜的价钱。我可以根据每天穿着的服装配戴不同样式的眼镜,即时尚又显青春靓丽。
据调查了解，眼镜从厂家到店面层层加价幅度如此惊人，主要是由于这个行业的信息透明度极低。因销售现场为眼镜是半商半医的产品，必须通过中间的零售商加工后才能成为产品销售出去。由于信息的高度不对称，工厂里出来的眼镜产品价格，很难直接反映到消费领域，消费者无法判断眼镜的价值，又急切期待它的矫正作用，往往只能以价格来判断眼镜价值，在能承受的范围内选择高价格的产品。另外，国内眼镜品牌之多，性价比之高，却在旧传统业态环境中得不到应有的推广，不像电器和手机，也没有哪个厂家有那么高的积板性去做广告。其实，眼镜是一种科技含量较低的劳动密集型传统产品，是相对简单的光学知识，却往往被一些商家神秘化，为很多消费者在信息不透明的平台上忍痛高消费。
据报道,一副出厂价20元左右的眼镜后卖到消费者手中的价格就是400到1000元,暴利程度可见一斑,造成传统眼镜店袒价格居高不下的原因有两点:一是多层次流通眼镜和药品一样有很多层流通环节,一副眼镜经过厂家、总代省代、零售商层层剥削,后到消费者的手中已经翻了几十倍,二是高成本运营,昂贵的店铺租金加上装修,无形又使每副眼镜的售价再次翻番小致力于提供超值商品的“镜都惠”彻底改变了这种经营模式;而“镜都惠”一般是直接向厂家以大宗现金买断方式进货,将中间环节成本降低到低,为让利消费者奠定了基础,将这些实惠直接反哺给消费者,所以优势肯定很。据称,“镜都惠”某些产品的零售价比昆明有些传统眼镜店的进货价还便宜。被眼镜中间商称为价格屠夫,被老百姓尊称为平价的榜样。如今的“镜都惠国际眼镜城”正如一匹黑马般脱颖而出。
拓展知识：家用化妆镜平价品牌排行榜
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