前沿拓展：微商 化妆品品牌排行榜
近日，美商社注意到，知名微商品牌法伯丽因对除医疗、药品、医疗器械广告外，广告中涉及疾病调节功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品相混淆用语的行为，遭到广州市天河区市场监督管理局的处罚。
企查查信息显示，2022年6月6日，广州市天河区市场监督管理局接到上级案件交办线索，对广州法伯丽生物科技有限公司（以下简称“法伯丽公司”）涉嫌虚假宣传进行现场核查，发现该公司涉嫌存在违法广告法的违法行为。同日，天河区市场监管局对该公司立案调查。
据悉，法伯丽公司法定代表人为王秀美。据美商社了解，王秀美即是微商品牌法伯丽对外宣称的品牌创始人“美BOSS”，亦是法伯丽品牌商标持有者。
美商社注意到，法伯丽公司为法伯丽品牌官方网站及官方微信公众号的备案主体，法伯丽公司知识产权信息显示，法伯丽多款产品生产企业正是法伯丽公司。
经天河区市场监管局调查查明，2022年2月至2022年6月，法伯丽公司在微信小程序“法伯丽丽宝之家”宣传推销“法伯丽修护清洁冰川泥膜”普通化妆品时，宣称有“舒缓抑炎”功，并配有天然原泥调节手部湿疹与银屑病前后对比图，使用医疗术语并明示该产品有调节疾病功能，违反了《中华人民共和国广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病调节功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”的规定。该产品未有实际销售记录，查明广告费用为2929.15元。
天河区市场监管局认为，法伯丽公司在对其普通化妆品的广告宣传中，使用医疗术语，明示具有医疗作用的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。鉴于法伯丽公司已改正违法行为，实际未销售产品，社会危害性小，可以从轻处罚。
依据《中华人民共和国广告法》第五十八条，天河区市场监管局于8月3日作出处罚，责令法伯丽公司改正上述违法行为，并处广告费用（2929.15元）1.5倍罚款4393.73元。
美商社注意到，法伯丽公司旗下微信小程序“法伯丽丽宝之家”内，法伯丽修护清洁冰川泥膜产品已下架。
不过，美商社在法伯丽品牌微商朋友圈内，发现仍有不少代理在对法伯丽品牌普通化妆品进行推广时，使用抗炎等医疗用语加以宣传，涉嫌违反广告法。
美商社注意到，2019年10月，法伯丽曾陷入“甲醛门”。据报道，有消费者将购买的法伯丽胎盘贵妇膏拿到部门检测发现，法伯丽贵妇膏并检测甲醛单项判定为“符合”，但测试结果一栏中的数值显示为“69”。
这意味着，法伯丽贵妇膏虽然符合规定的甲醛标准范畴，但其产品中含有甲醛成分，可能会使一些消费者产生致敏反应。
美商社了解到，法伯丽品牌走轻奢路线，全线产品售价普遍偏高。自品牌诞生以来，不惜重金邀请明星代言进行营销。
据悉，知名主持人吴昕曾为法伯丽品牌代言人。今年6月，法伯丽官方微信公众号发布明星黄奕为新代言人，后又邀请董璇为其产品推荐官。
如今，产品售价不菲的法伯丽品牌再次站在风口浪尖，面对虚假宣传的判罚，品牌目前并未作出回应，美商社将持续关注。
文章来源：美商社
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