前沿拓展：化妆盒包包平价品牌排行榜
曾被文青追捧的无印良品，近却在中国市场遭受冷遇。
日前，无印良品母公司良品计画发布的第二季度财报显示，该公司期内营业收入、营业利润、净利润这三项业绩数据，均出现了环比下滑的迹象。分地区看，该公司中国市场可比销售出现下滑，跌势为2.2%，这也造成了该公司的中国市场半年报表现低迷，收入微降0.2%。
问题多、售后难、刷低消费者好感度
无印良品在中国市场的表现不佳，与该品牌近些年口碑、形象的下滑关系密切。
尤其是近两年里，其不断爆出了数起“刷低”中国消费者好感度的事件：
2017年3月15日，无印良品被3·15晚会曝光，称在无印良品店中，一些日本食品的外包装上都被贴上了产地为日本的中文标签，但是当揭开中文标签后，露出了这些产品的真实产地为东京都，疑似有来自于日本核辐射地区，名列禁止进口名单。
2018年1月29日，据新华社报道，援引测绘地理信息局通报的在全覆盖排查整治“问题地图”专项行动中查处的第一批8起典型案件中，“无印良品”商店登载“问题地图”案赫然其中：无印良品商店赠阅的《2017年秋冬家具目录册》中插附的地图存在问题。
2018年3月15日前后，有数位消费者向新京报反映，无印良品门店购买的杯子、化妆盒等物品没有标签、看不出产地、材质和用法，更有家中孩童咬碎了杯子被划伤。另外，有数款无印良品在售电子产品，在中国市场是没有开展维修服务的，“产品用一年坏了就只能扔掉”，不少消费者都对此售后不足表态失望。
2018年9月21日，北京市工商局海淀分局商品科对无印良品(巴沟华联店)开展商品抽检工作，却并未获得无印良品工作人员的积极配合，引发舆论哗然。
实际上，虽然无印良品在国内的同店可比销售额是本季才开始出现下滑，但若从业绩增长速度上来看，其实自2017年，其在中国市场就已经开始出现了增长式微的情况了：2017年Q2至2018年Q2，它在中国市场的季度增速分别为22.6%、21.2%、18.3%、14.8%和10.4%。
4年9次降价 遭戏称“消费降级”之选
回顾过往资料可知，无印良品在中国市场遭遇瓶颈，与价格因素关系可能并不大，
自2014年10月起，无印良品在中国推出“新定价”策略，降价频率基本达到每年两次。刚刚过去的8月，无印良品宣布进行第9次降价，平均降价幅度为20%，高达到了四成。但从近年来的销售增速上就能看出，这些降价策略显然并没有大幅度的刺激到销售增长。
实际上，无印良品所提倡的“反品牌”、“无标签”的概念，是与这两年市场上消费升级的大趋势相悖的，色彩单调、没有标识的无印良品产品甚至被不少网友戏称为“消费降级”之选。
而回顾无印良品的发迹历史，我们可发现，这一“戏言”说法并非全无依据。
“无印良品(MUJI)”是一家创始于日本的杂货品牌。“无印良品(MUJI)”直译过来的意思是“没有商标的优质物品”，这反映了这一品牌的初始设定——上世纪80年代，日本经济出现下滑、消费低迷，民众除了要求产品的品质上乘外，也期望能有更多的低价产品出现。在这一背景下，“无印良品”公司创始人木内正夫提出了“反品牌(也称作无品牌)概念”， 创办了“无印良品”公司，宣传会提供包装较简洁、拿掉了商标，省去了不必要的设计，但“物超所值”的好产品。这一概念极大的迎合了当时、当地消费者的心理需求，也令无印良品在商业上获得了较大成功。
但该品牌在中国的发展路径，却与其在日本的情况大相径庭。
2005年，无印良品进入到中国后，一直被推崇为“城市中产”、“文青青年”的生活方式品牌，因此，其在日本销售时所提倡的“物超所值”、高性价比的优势，在中国门店里面，我们很难看到——与快时尚品牌定价相差无几的服饰、动辄上百、上千的家居用品的确令人很难将无印良品与“实惠”、“低价”联系到一起。
追赶者凶猛 开店数已不及“中国版”1/8
无印良品在中国市场的发展迟缓，也体现在其开店速率上。
截至8月底，无印良品在中国共拥有235间门店，同比净增6间门店，其中新增8间，关闭2间。
这一扩张态势着实不快，要知道同样是来自于日本的快时尚品牌优衣库，单统计2018年上半年的数据，就已在中国内地新开32家门店，这还是不含因升级数字化而重开门店的数据。
更为显著的数据对比来自于它的追赶者——刚刚宣布10亿元融资成功的名创优品的新开店数据显示，其国内门店规模已达2000家，(因具体开店数每日都有变化，名创优品方面一般会月度盘点一个整数)，如今“老师”无印良品的体量已不足它“学生”的八分之一。
鞋服行业专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄就指出，无印良品在国内市场有很长一段时间被定位为“高端品牌”，但实际上，在日本本土它就是一家“平价杂货铺”，前期过于高的定位，令无印良品无法下沉到机会更多、市场存量更值得挖掘的中小城市市场，只能停留在“塔尖”的北上广深这些大城市内。
可众所周知，在消费升级、新零售双重趋势到来的大背景下，二三线城市的市场中，实际上蕴含着极大的机遇，对于一个“平价杂货铺”为主体形态的品牌来讲，若不能自其中分得一定份额，往往也就意味着发展的难以为继。
拓展知识：化妆盒包包平价品牌排行榜
女士包包品牌前十名有1、迈克·科尔斯2、Fossil3、迪桑娜4、普拉达5、芬迪6、稻草人7、ELLE8、梦特娇9、拉菲斯汀10、嘉里奥。
1、迈克·科尔斯这个品牌成立于1981年，在2018女包包十大品牌排行榜推荐是一家主要经营配饰、鞋类、手表、珠宝、男女成衣、眼镜等系列产品的企业，旗下的女包包在款式和质量上以独特的实用性吸引着不少的消费者。
明星产品：小号锁头女包包
网友点评：真假真的不会看，样子很好看，大小也是感觉很合适，适合春秋夏背，百搭的一个包。
2、Fossil品牌成立于1984年，在行业中是一家致力于多元化经营的企业，发展至今公司已经拥有了的生产设备，在产品的设计上融合了时尚的理念，旗下的女包包种类丰富，并且在质量和性价比上是备受欢迎的一个品牌。
明星产品：Fossil单肩斜挎女包包
网友点评：皮质好，摸着手感特别舒服，内部空间也大，大小正是我喜欢的。
3、迪桑娜这个品牌成立于2002年，在市场上是一家致力于经营各类皮具产品的企业，成立至今公司在产品的生产上不断的创新。
注重产品细节的处理，旗下的女包包采用优质皮料与皮革工艺的技术相结合，在产品的质量上是相当不错的。
明星产品：迪桑娜女包包
网友点评：不用担链子粗，我觉得正是因为链子才好看，换成别的还不好看，质量一如既往的好。
包包的品牌有很多，比如：LV（路易·威登）、Chanel（香奈儿）、Gucci（古奇）、Diro（迪奥）、C&T古缇、Valentino（瓦伦蒂诺）、DAMBOLO（丹比奴）、Fendi（芬迪）、Prada（普拉达）、Armani（乔治·阿玛尼）等。原单，唯心的话，前317中72996后24。
另外，包包按照国内的分类来说：
1、按照功能来分：短款钱包、长款钱包、化妆包、晚装包、手提包、单肩包、双肩包、斜挎包、旅行包以及多功能包。按照材质分：、PU皮、帆布、棉布等。
2、国外的分类大致有：WALLET钱包、COSMETICBAG（化妆包）、HANDBAG（手提包）里面又分TOTE（提包）、SHOULDERBAG（肩包）、BUCKETBAG（水桶包）。
女士包包品牌前十名：Hermes爱马仕、CHANEL香奈儿、LV路易威登、Dior迪奥、Gucci古驰、FenDi芬迪、Prada普拉达、BottegaVeneta葆蝶家、Burberry博柏利、马克·雅可。
第一名：Hermes爱马仕
爱马仕始于巴黎，刚开始主要生产丝巾与领带，后来慢慢生产其他产品，现在爱马仕旗下的KELLY包/BIRKIN包更是享誉国际！
第二名：CHANEL香奈儿
香奈儿也是一个法国品牌，它主要以山茶花，菱形格纹以及双C标志为品牌标志，主打的香水，手袋，小黑裙更是让品牌模仿，但是从未被超越，更别提香奈儿旗下的双色鞋那更是时尚界永恒的经典！
第三名：LV路易威登
LV是风靡的神话，所有的仿制包包主要都是以LV为主，只要LV一出新品，很多厂家都会跟着模仿，而且仿品也还卖得蛮贵的！
第四名：Dior迪奥
Dior迪奥在法语中是上帝与金子的组合，所以后来我们看到的迪奥香水也大多以金色为主，所以向来就被冠上了华贵与高雅的名号！
第五名：Gucci古驰
Gucci古驰也是一个享誉的意大利轻奢品牌，主打皮件，鞋履，香氛以及腕表和珠宝。Gucci古驰自古就是身份与财富的代表！
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