前沿拓展：港资化妆品牌排行榜
支持中国品牌（国货）没有错，利国利民，我也经常以身作则以实际行动表示支持。不过，你真的了解有哪些品牌是中国真正的本土品牌吗？怕就怕，一直支持的品牌，自以为国产品牌，实则却已不是，那简直“竹篮打水一场空”扎心了老铁
尤其，我们从小到大好多耳熟能详的品牌，早已经不知不觉“改头换面”变成了外资品牌，令人心痛、不得不防。大家一定很困惑“为什么好多小时候常见的品牌，现在都销声匿迹了？”其实，多数已经被外资收购了，小编也是现在才发觉，“亡羊补牢、为时未晚”下次注意点就好
中国品牌：国货当自强
现在，揭晓有哪些品牌看似国货实则已名存实亡？你中招了没？
1、中华牙膏
1954年，诞生于上海。从此，开启了中国牙膏行业的新篇章。至今，已有66年的品牌历史，更是几代人记忆中的。曾经，长期占据中国牙膏市场的大份额（1/4的市占率），名副其实的本土“牙膏一哥”。可惜，中华牙膏已不再中华
中华牙膏：曾经的本土一哥
1994年，中华牙膏的品牌使用权已被英荷公司联合利华占有，至今中国的牙膏市场仍被外资品牌占据着的份额优势；2019年，中国牙膏市场销售额前十名，除了云南白药排在第一、黑人排在第二、舒客排第九外，其它均为欧美日品牌
2019年，中国牙膏行业销售排行榜
2、美即面膜
2003年，横空出世，被誉为中国护肤品牌的“明日之星”和国货之光。2012年，更是在中国面膜市场中拔得头筹、名列第一，在当时占据了中国面膜市场的1/4以上。当年的销售额高达13.5亿港元，比上一年增长了41%，当之无愧的“面膜大王”
美即面膜：曾经的本土之光
2013年，欧莱雅集团以65亿港元收购了全部股份。之后，美即面膜业绩一落千丈。2019年，在网购平台（天猫）的面膜品牌销售额排行榜当中仅排第17名，销售额更是至今没有恢复到2012年水平，曾经的“面膜大王”已不再是国产品牌了
2019年，天猫面膜销售额排行榜
3、大宝化妆品
1999年，成立于北京市的三露厂（原二级企业；北京市先进福利企业）成功进行股份制改造的结果。早在1992年就获得了北京市商标称号；1993年畅销至今的美容日霜、晚霜，与SOD蜜一样家喻户晓，年均销量在1400万瓶左右；2005年，连续8年获得中国市场产名，每年的销售额保持在8亿元人民币左右
家喻户晓的大宝天天见
作为中国护肤品牌的“元老级一哥”、曾经的国货之光。虽然，大宝化妆品公司一直都是北京市崇文区的纳税，净利润也一直维持在5000万元左右。但还是难逃被外资收购的命运，2008年美国强生以28亿人民币将其收购。至此童年回忆、朗朗上口的“大宝天天见”也成了外资品牌
曾经爱不释手的国民品牌
4、小护士化妆品
1992年，成立于深圳市，原为国内的化妆品牌，原名深圳丽斯达日化公司。2003年，根据尼尔森的调查数据，小护士品牌认知度在中国市场高达99%，是中国当年前三的护肤品牌；现为欧洲天然美容护理品牌，同属法国欧莱雅集团
2002年，小护士向全国拜年
2003年，欧莱雅看上了小护士的销售渠道，收购了这一中国品牌，也是在中国收购的第一个本土品牌。结局就是小护士逐渐淡出了中国市场，现在只能在一些低线城市的货架上看到。对于成交额双方都守口如瓶，且收购条件之一，是小护士品牌的拥有者李志达今后将退出化妆品行业
欧莱雅：创办于1907年，美妆品行业的
5、本土洗发水现状
相对于其它的日化生活用品，中国本土的洗发水品牌处境更是难上加难。中国的洗护市场几乎被外资洗护品牌所占领，尤其是美国的宝洁公司更是如此。旗下的洗护品牌：舒肤佳、佳洁士、飘柔、海飞丝、潘婷、汰渍、碧浪、当妮、护舒宝等
宝洁：1837年成立，大的日消品巨头之一
本土洗发水品牌主要有：好迪、飘影、柏丽丝、拉芳、蒂花之秀等。湖北丝宝日化（港资）曾是中国少有的能在洗发水领域，和外资抗衡的国产日化品牌，舒蕾、风影、美涛都是旗下产品。2007年，德国巨头拜尔斯道夫出资3亿欧元收购，这样上面的四个本土洗发水品牌也被一举拿下
舒蕾：1996年创立，植萃滋养、健康之美
6、哈尔滨啤酒
2004年，哈尔滨啤酒被美国AB（百威）啤酒的母公司，美国安海斯布希公司收购了99.66%的股权。因此，现在的哈尔滨啤酒已是百分百的外资企业品牌
除此之外，以下品牌也已是外资品牌：
1、南孚电池 — 美国吉列
2、河南双汇肉 —美国高盛
3、毓婷—瑞士诺华
4、徐福记、银鹭—瑞士雀巢
5、金龙鱼—新加坡兄弟粮油
6、统一润滑油—荷英壳牌
7、小肥羊—美国百胜餐饮
8、苏泊尔电器—法国SEB
21世纪初，中国制造的并购危险期
当年被卖掉的行业中，痛心的是日化行业，不是退出就是被淡忘
八九十年代，活力28是中国大的洗衣粉品牌，当时电视上的广告连小学生都会背。1996年，德国美洁时公司通过合资的形式，仅仅用6000万人民币就买断了这个品牌的使用权，到手后，德国方面并没有做大活力28，而是把的所有的渠道和资源用来推广自己的品牌“巧手”。当意识到问题，7年后收回活力28品牌时，市场已经发生巨大变化，活力28因此一落千丈
“活力28沙市日化”广告语传遍神州大地
有类似经历的还有大宝、小护士、美加净等本土日化品牌。1990年，美加净护肤品牌市场份额一度接近20%，年销售3个多亿，且两位数增长。同年，庄臣以合资的形式收购了美加净商标，作价1200万人民币，收购之后并没有得到重视，1991年业绩就从3亿直降到600万元。4年后，上海家化用5亿元收回了商标，但是在长期的停滞不前中，也错失了宝贵的发展时机
好在失而复得的美加净正在好转
同样命运的还有丁家宜。2010年，日化巨头科蒂集团以4亿美元收购了该品牌，之后科蒂业绩下滑，退出了中国市场，丁家宜的创始人庄文阳在2015年又将其买回，但品牌已经元气大伤。在日化行业，只有上海家化可圈可点，旗下发展出了美加净、六神、双妹、佰草集等本土品牌
1990年，第一瓶六神花露水上市
除了日化行业之外，其它的行业就比较幸运了，算是不幸中的万幸
2005年，美国安海斯布希公司持有青岛啤酒股份的27%。之后，安海斯布希公司出售持有的全部股权，日本朝日啤酒占17.99%股权。2017年，青岛啤酒以66亿港元回购了日本朝日啤酒的17.99%股权。至此，青岛啤酒的外资已被全部清退
没有了外资的青岛喝起来就是爽
而华润雪花啤酒，之前的49%股份是被南非的啤酒公司SAB（米勒）占有。2015，SAB放弃其雪花啤酒股份；2016年，雪花啤酒以16亿美元回购了49%股权，从此回归中资。从始至终，没有变过的百分百血统的啤酒公司就燕京啤酒一家
理所当然了，喝酒还是纯正的好
幸运的还有东莞新能源科技有限公司（ATL），总部位于香港。公司在专业锂电池制造商中，其技术、产能与销量均处于领先地位。创业初期需要资金，2005年，被日本的TDK集团以1亿美元收购。此后，ATL保持高速发展，2012年成为第一的锂聚合物电池供应商
创新，源自每一次的技术突破
三星、苹果、华为、小米、O/V等手机平板及大疆旗下的无人机，均使用它家生产的电池。如果当年没有卖掉，也会是纯正的国货之光。值得幸运的是，ATL的创始人曾毓群在福建老家宁德创建了宁德时代（CATL）专门做汽车动力电池，目前是百分之百的中资企业。2017年，超过比亚迪成为大汽车动力电池供应商
宁德时代：可靠动力、源于内涵
后，中国品牌仍未完全成功，国人仍需努力，支持国货至关重要
21世纪初，欧美大公司开始并购，中国企业恰逢处在并购的危险期。或创业过程需要资金、或需要市场换技术、或缺乏品牌保护意识、或有某种不可告人的秘密等等，先暂且不说。总之，这个时期的好多国产品牌都被卖掉了，就算日后重新买回来，外资品牌也已经在中国市场扎根了，这使得本土品牌错失了黄金发展期。物美价廉的国货，如果连国人都不支持还怎么撑起中国品牌？爱我中国就请支持国货，谢谢。
国人要对自己的企业品牌有所自信
拓展知识：港资化妆品牌排行榜
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