紫檀化妆品牌排行榜(中国紫檀三大品牌)

前沿拓展：紫檀化妆品牌排行榜

小叶紫檀佛珠功
1、可以安心定神。
2、可以护肤，紫檀宫的陈丽华对此深有感悟。
3、可以收藏增值。
4、可以把玩。

故宫IP大火之后，几乎成了爆款专业户，口红、火锅店、雪糕……出什么火什么。然而，近上线的故宫紫檀护肤套装却打破了这个“规律”。

故宫紫檀护肤套装买家寥寥

近日，故宫博物院和丽质华堂品牌推出了“故宫紫檀”系列护肤品，包含三件套和五件套。三件套包括洁面乳、精华液、面霜，五件套包含柔肤水、精华液、眼霜、面膜、睡眠面膜。三件套2380元，五件套3980元，价格与国际一线护肤雅诗兰黛和SKII有得一拼了。

自带流量的故宫，每次出品都能引来大量关注，这次也不例外。在大量网友的讨论下，#故宫护肤品#甚至又一次登上新浪微博热搜。

但很快，品牌君发现了一个问题，故宫这次的产品很是“叫好不叫座”，关注讨论的人多，但是真正下手买的人很少。截至10月28日，丽质华堂旗舰店内“故宫紫檀”护肤五件套仅8人付款，三件套仅4人付款，230元的“洁面乳”仅12人付款， 590元的眼霜仅3人付款……

名气大到上热搜，结果却买家寥寥无几，故宫IP不再吸引人了么？其实，这套紫檀护肤品让“臣妾做不到”的原因也很简单——定价太高，同时合作品牌也太没有名气和底蕴。

与故宫合作推出“故宫紫檀”护肤品的品牌是“丽质华堂”，是不是听起来很陌生？陌生就对了。丽质华堂是北京富丽华德生物医药科技股份有限公司，于2018年向商标总局注册的新品牌。

同样的价格，我们可以选择雅诗兰黛、兰蔻、SKII，甚至是lamer等专业护肤几十年的国际品牌，何苦去买一个仅仅创立一年，名不见经传的牌子？因此，就算是这套护肤品有故宫IP的加持，那也很难说服大家买单，毕竟消费者都不傻。

故宫爆款为何难延续？

其实，除了这套紫檀护肤品，故宫的美妆产品大多也没有延续“爆款神话”。

比如故宫文创在去年10月推出的“鹤禧觉色”系列气垫粉底霜，售价299元，目前销量仅53个；故宫与毛戈平联名推出的口红套装，售价299元，销量为861套。与去年故宫口红刚上架时，销量直接破万并卖断货的盛况简直没法比。

故宫IP已经不再吸引人了么？可你看10元一支的故宫脊兽雪糕，依然是一个网红爆款，人人都想去买一根来尝尝。

故宫美妆之所以不再大卖，品牌君认为原因有二：一是和定价有关，定价过高故宫IP也不能让粉丝们随意下单；二是护肤美妆的联名领域竞争太大，颐和园、博物馆、荣耀、大白兔、喜茶甚至皮炎平、马应龙、周黑鸭都曾经推出过彩妆类跨界联名产品，跨界产品已经不稀缺甚至有些泛滥，很难再靠两个IP简单结合来打动消费者。

另外，故宫在过去一年的时间里，已经通过故宫淘宝、故宫文创、故宫文具等各种附属品牌推出美妆产品。从口红、眼影、腮红，到气垫粉饼、面膜甚至是护肤品，都有“故宫”的品牌标识，品质与定位不一，形成了多元化竞争。但同样也稀释了故宫IP的稀缺性，容易让人产生谁才是“正宫嫡子”的疑问。

故宫IP是个挖掘不完的宝藏，但如何与美妆护肤品牌进行更有创意，更具吸引力的深度合作，让国潮审美疲劳的消费者愿意掏钱下单，这是故宫应该重视的问题。