前沿拓展：美国护肤化妆品品牌排行榜
“温感护肤”的兴起得益于精细化、化、精致化的护肤需求，进一步触发和完善消费者在产品使用中的感官体验。虽然都是通过控制温度来改良皮肤情况，但与夏季时期主打的“冷感护肤”相反，“温感”的重点在于提升温度，给皮肤营造温暖感。
作用原理有点类似于热敷疗法和桑拿，即通过提高温度，使得局部皮肤的毛细血管扩张，血液循环加速，从而软化角质，打开毛孔，让肌肤更高吸收产品中的精华成分，达到滋润焕肤果。
“温感护肤”并不是一个新的风向，早在2013年，日本就诞生了定位于温感护肤的品牌skinvill，也是主打这一概念知名的品牌之一，独特的切入点、差异化的产品等因素让其在处于饱和的日本化妆品市场站稳脚跟。skinvill的“热洁面凝胶”是其畅销产品，大特点就是使用时产生与皮肤相近的温度，即“温感”。
这种全新风向和新鲜浪潮，也随着品牌的热卖开始走红。那么，其在国内的表现如何呢？可以从市场情况、产品风向以及未来发展趋势切入，看看是否会成为下一个热门赛道？
数据来源：美业颜究院数据大脑
相关素材：美业颜究院《温感护肤：制造温差呵护肌肤》（趋势洞察）
产品销量数据：美业数据大脑2022.1.1~2022.12.9
销售渠道：淘宝、天猫平台
虽然有海外成功品牌的现身说法，但纵观市场情况，“温感护肤”入局者较多集中在欧美和日本市场。国内市场中的国产品牌大都持观望状态，或是推出个别产品进行试水，看看市场反馈再做进一步计划。
近一年，“温感护肤”产品国内的线上销售市场规模在2621万元左右，在大盘的渗透仅有0.016%，国内市场规模较小，仍处于起步阶段。涉及到的相关品类也较少，主要的产品集中在身体护理、面部护理、手足护理和眼部护理上，多以卸妆产品和面膜为切入品类，如KIMTRUE且初温感卸妆油、果壳沸石温感清洁泥膜等。
销量比较好的品牌有JCprogram自由之丘、C咖、果壳等，相对的产品分别为C咖温感焕亮熬夜面膜、JCprogram赋活塑颜温感面膜以及果壳沸石温感清洁泥膜，可以见得面膜类产品需要较长时间停留在脸上，因此自带温热触感更受市场欢迎。
在价格带上，产品单价偏低，大多处于百元以下，价格高的大部分产品由国际品牌贡献，国产品牌较少入局，“温感护肤”的国内市场仍处在萌芽和起步阶段。
内容总结
国内外之所以有不同的表现，主要还是跟当前市场发展情况有一定关系，欧美和日本市场起步时间早发展时间长，有强大研发力、品牌力和营销力，在化妆品行业都占据着领先地位。一些新的概念能被其市场敏锐地捕抓到，因此，欧美和日本市场的新兴品牌从体验感方面较为突出的“温感护肤”切入，相当于创造并培养出一个新的细分市场，因此，入局的品牌也较多。
而在国内，“温感护肤”相较于其他大火的护肤风向，如成分护肤、功护肤而言声量并不，存在感比较低的原因也是在于其他赛道目前还在白热化的竞争中，市场格局还未完全确定，因此品牌更多的发力点，还是在热门赛道。且“温感护肤”属于舶来品，尚未做到很好的本土化，因此虽在国外市场占有一席之地，但国内反响平平。
Part 1
实现“温感护肤”中温度的变化
主要有以下两个途径
1、通过添加“温感成分”达到温度变化，产生温感的果。温感成分基本分为两大类。一类是热感剂，可以刺激人体的温度受容体，从而传递“温感”给大脑神经细胞，让人体肌肤产生温暖的感觉。第二类是遇水发热成分，与空气和肌肤中的水份接触后产生化学反应，进而释放如热量。
2、利用特别研发的温感黑科技或温感乳化体系来实现温感果，如海蓝之谜的鎏金焕颜夜间修护霜使用前沿“Double Melt温感双融科技”，能感知夜间肌肤温度变化。
其中常见的“温感成分”有几下几种，香兰基丁基醚；谷维素；姜根提取物；小米椒果提取物；甘油
香兰基丁基醚
香兰基丁基醚是一种油溶性热感剂，在结构上与大多数天然热感剂(辣椒素、姜类提取物)类似，相比之下热感温和，所保持的时间长达数小时，并且能在极低的用量下即可得到强烈的热感，具有对皮肤不红不辣不过敏的特点，品质。作用在皮肤上，可以快速激活皮肤感觉神经元上特殊的热感受器——类香草素受体（辣椒素受体），从而使钙通道打开，初级感觉神经元末梢的膜去极化，在短时间内即可出现热感，并可持续较长时间。
谷维素
谷维素（Oryzanol）可从米糠油，胚芽油等谷物油脂中提取出来，是阿魏酸与植物甾醇的结合脂，属于维生素类物质。是护肤品原材料来源之一，且性质温和，。据药理研究表明，谷维素还具有降低毛细血管脆性，提高皮肤微血管循环机能作用，使皮肤温度增高，脸部和四肢表面的血流量增加，能防止皮肤皲裂，改良皮肤光泽。
姜根提取物
生姜作为一种药食两用的植物，有广阔的使用前景和开发利用价值。富含姜辣素及姜烯酚等促进血液循环及细胞活性化的成分，能促进血液循环。除了可以促进局部血液循环，姜根提取物中所含的反式6-姜黄素中含有香草基，与皮肤接触时，相关物质能激活神经系统诱导温热感，从而会产生温暖的体验。
小米椒提取物
小米椒提取物主要成分是辣椒素，辣椒素具有局部刺激末梢血管舒张作用和皮肤血液循环促进作用。通过皮肤刺激，使得外周血管扩张、血液循环促进；使得局部温度升高，被广泛应用于温感化妆品中。
甘油
甘油的发热原理则属于第二类遇水发热，甘油内多个羟基基团能够有的和水分子结合，在与皮肤接触时，高浓度的甘油不仅能够针对外界空气吸收水分，同样也能够在皮肤表面吸湿，引起空气和皮肤中的水融入甘油，在稀释的过程过程中发生放热反应，从而慢慢产生热量。
Part 2
从热门产品
洞察“温感护肤”风向
“温感护肤”产品从产生温度的原理出发大致分为两类，一类是洁面卸妆、身体乳、精华等，利用热感剂如含有香兰基丁基醚、辣椒提取物等制造温度差。或者含有的甘油成分溶于水，释放热量让毛孔扩张，有助清洁，并利用轻微热感辅助后续产品吸收，这一类的思路常见于日系产品。
另一类则是通过相关的黑科技，在产品使用中带来温热感受，这类思路欧美品牌使用较多。
热感剂自动成热，享受肌肤微热循环
产品案例
SAMILIFE轻便温感岩浆霜
SAMILIFE轻便温感岩浆霜是被日本整骨疗法的医生和颈椎按摩师傅都认可的涂抹式身体霜，适用于膝盖、臀部和肩膀等关节处。含有天然热感剂香草豆提取物（香草基丁基），将它涂抹在皮肤上，大约1分钟后就会变暖。用力按摩将其揉入，会渗透得更深并提高温暖的持久力。
此外，还添加有机硫磺成分“MSM”分子量低，让吸收顺畅。还含有很多对关节有益的成分，例如氨基葡萄糖和软骨素，可以缓解疼痛带来的压力。
产品案例
POLA APEX 923温感面膜
Apex是POLA旗下的护肤品牌，利用其独特的皮肤分析技术积累皮肤数据并提供个性化服务。POLA APEX 923温感面膜是今年秋季新推出的集按摩、面膜、洁面于一身的温感按摩产品。
含有鳗草糖原复合物、人参提取物、EG 透明提取物和YAC 提取物等成分，在涂抹凝胶在皮肤上，简单按摩后变成白色泡沫状，让皮肤从按摩中获得清爽的感觉，只需使用一两分钟就能舒适地升温，促进肌肤血液循环。
遇水发热，帮助吸收，提高护肤果
产品案例
果壳沸石温感清洁泥膜
该款清洁泥膜以自发热打开毛孔，吸出污垢洁净肌肤为特点，以高含量甘油+沸石的组合，50%+抓水放热因子，遇水生热，真实生温3%，自带蒸汽热敷果，让毛孔痛快洗个温水澡。分子筛超空吸附力，清黑白头，净粉尘油，搭配双溶解配方，带来双倍净肤力。
摩擦激活、啫喱化油，提高温感
产品案例
PIXI 沐浴蒸汽面膜
这是一款专门适合在沐浴时使用的凝胶面膜，可通过按摩变成精油状直达肌底，为面部肌肤带来水润滋养和深层清洁。当沐浴蒸汽面膜作用于肌肤时，通过按摩生热，化成精油并开始释放热量，帮助打开毛孔，排浊提亮。满满的金合欢植物胶原蛋白、紧致肽和具有舒缓功的薰衣草成分能够为面部肌肤注入丰沛营养，SPA级护肤享受，让肌肤回归年轻态。
温感黑科技加持，提升精致，助力抗衰
产品案例
海蓝之谜鎏金晚霜
使用了独特黑科技“Double Melt温感双融科技”，感知夜间肌肤温度的微妙变化，第一层为触肤即融，密集修护淡化纹路，饱满弹润；第二层为夜间睡梦中升温再融，激发胶原蛋白和弹力蛋白，提升支撑结构。分时注入双重抗老能量，抚纹紧致，肌肤逾夜回溯年轻。
2022日本温感乳霜的线上产品销量前十的榜单上多为身体霜，说明海外市场中温感乳霜更集中在身体护理方面。温感卸妆洁面产品也在日本拿下了部分清洁产品的市场份额，表现不俗。而以上举例的国内外产品还包含了面霜、身体霜、洁面、面膜等，说明“温感护肤”的升温并不局限于某几个产品，此外，还有更多细分品类有待开发中。
Part 3
国内品牌入局“温感护肤”
可从以下几点切入
从单价低且大众的品类试水，如洁面卸妆类产品
日系大多数温感产品均从洁面卸妆类产品入手，如怡丽丝尔温感卸妆啫喱、DHC温感清洁啫喱。卸妆洁面类产品需要接触水，在其中加入甘油、丙二醇等遇水释热的成分，助力面部升温，打开毛孔，更有利于清洁，让温感与直接洗护果挂钩。
且这类产品准入门槛低，使用人群广、使用量大、使用频率高，单价较低，人们愿意尝试的意愿更高，能触达更多的消费者使用人群，是品牌切入“温感护肤”佳的切入点之一。
打造使用场景，利用冬季温度变化突出产品优势
“温感护肤”在身体乳液和面膜的使用频率也很高，特别是在寒冷的冬季，温度对于这两类产品的使用感影响较大。可以打造浴室、卧室场景，增强消费者使用的代入感，带来更沉浸式的使用想象。通过定制场景的打造，来塑造产品升温的独特性和优势，形成品牌优势。
肌肤升温，有助于后续产品吸收
营养成分丰富的面霜和精华，都比较难被皮肤吸收。在此类产品中叠加温感作用，让面部肌肤升温，加快血液流动，打开毛孔，帮助皮肤更好更快地吸收相关产品，达到更好的护肤果。因此，在面霜和精华类产品中，可以加入“温感护肤”概念，加强产品吸收的同时，赋予产品更强的辨识度和竞争力，一举多得，是品牌可以尝试的方向之一。
► ► ►内容官小结 ► ► ►
根据相关数据和市场分析，“温感护肤”风向虽然在海外市场走红，但在国内，声量较低，尚未形成更加本土化的表达，入局的品牌也相对较少，国内市场尚在萌芽期。相关概念缺乏普及，消费者的市场教育也尚未形成。
在卸妆洁面和面膜两大品类中，已国产品牌涉局，通过温感打造产品的特点和差异化，取得不错成绩，用实际行动证明，可通过这两大品类试水，这类超前趋势对品牌而言是机遇也是挑战。
护肤品除了满足功和外，其肤感、质地、气味、颜色、包装等同样重要，这些都属于化妆品感官科学的内容，通常以人体五感或更多感官系统对产品进行评价。温度是组成触感的一部分，赋予产品强烈的记忆点，同时这也是目前少数产品才注意到的地方，因此从这方面入手也许是一个不错的产品开发方向。
END
编辑 |echo
排版 | XIUMI
图片 | 美业颜究院、品牌官网等
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