前沿拓展：西班牙日本化妆品牌排行榜
记者 | 周芳颖
编辑 | 楼婍沁
以色彩丰富为设计特色的西班牙时尚品牌Desigual官宣了在中国市场扩张的野心，而七匹狼将成为其合作伙伴。
根据Fashinon Network报道，为了拓展在中国市场的线上业务，Desigual将与七匹狼参股公司E-Shine成立合资公司。该品牌还希望借此机会拓展在中国的线下零售网络，目标是开设60家自营及授权门店。其中，Desigual计划在上海和北京开设两家旗舰店。
未来五年，Desigual还计划将其在中国的营收增加到4000万欧元，而且是线上和线下渠道各占50%。Desigual品牌CEO Alberto Ojinaga在一份声明中表示，这一决策遵循了该公司深耕亚洲市场业绩增长的长期战略，并指出日本已经是Desigual在欧洲之外的第二大市场。中国和韩国也将成为Desigual重点关注的亚洲市场。
界面时尚就此事求证七匹狼得到回应称，七匹狼看好相应市场前景，对Desigual在中国发展有信心，所以参与了相关财务投资，具体的日常经营将由其参股公司E-shine负责。
根据Fashion Network报道，以欧洲市场为主的Desigual在2021财年实现营收3.7亿欧元，但与疫情前2019财年的5.9欧元相比仍收缩了近四成。2014年，Desigual引入法国投资公司Eurazero，试图借助外部资本力量实现扩张时，其营收曾达到9.6亿欧元的。
但从Eurazero的入场开始，Desigual的业绩持续陷入下滑困顿。创始人兼现任 CEO Thomas Meyer于2018年重新从Eurazero手中购回股份，成为Desigual的股东。
值得提到的是，Desigual正是在其雄心壮志扩张海外市场的2014年进入中国，但自此一直是以线上电商的方式在中国市场运营。该品牌的主要价格带在400元到1000元左右，风格偏休闲时尚，尤其以大面积的彩色印花为特色。
一定程度上，Desigual可以补足七匹狼在女装市场的缺失，但Desigual中高端的价格带以及前卫大胆的设计风格能否让中国消费者买单仍有待验证。从目前Desigual的天猫旗舰店来看，销量排在前列的产品彩色印花元素并不多，且其月销高也仅有个位数。
投资Desigual与七匹狼想要扩大其时尚版图的战略意图相吻合。在2022年半年度报告中，七匹狼表示，该公司确定了“实业+投资”的发展战略，在对主品牌进行变革的同时，力图通过投资并购的方式构建时尚集团，目前已经投资了潮牌16N、Karl Lagerfeld等项目。
16N是七匹狼自主孵化的品牌，目前仍处于初步启动的阶段，以线上销售为主。16N天猫旗舰店上目前有T恤和皮衣两个品类，但价格跨度大，前者在150元左右，而后者价格高达近6000元。可见该品牌仍处于试水的阶段。
Karl Lagerfeld则是七匹狼近年来为收到业界关注的投资项目。2017年，该公司以自有资金出资3.2亿元，获得Karl Lagerfeld中国区运营实体控股权。2021年再次增资后，七匹狼于Karl Lagerfeld中国合资公司中仍持股80.1%。
目前，Karl Lagerfeld在北京、上海、太原、乌鲁木齐等一到三线城市均设有门店，实现了线下扩张，但这也在疫情反复的背景下加重了该品牌的业绩压力。2022半年报显示，Karl Lagerfeld合资公司营收同比增长4.6%至1.24亿元，但净利润亏损759万元。
七匹狼表示，该公司一方面在通过全员营销、协调减租等措施消除不利影响，另一方面还在持续深化Karl Lagerfeld品牌的运作，比如通过优化商品企划及系列风格划分，使商品与渠道、客群更为匹配。
但这也反映了在接手运营四年后，七匹狼仍然没有为Karl Lagerfeld找到合适的市场定位。
界面时尚曾报道，作为香奈儿和芬迪的创意总监，Karl Lagerfeld本人的形象早已与这两个品牌绑定。也因此，其同名品牌的市场影响力并不太高。而且，Karl Lagerfeld本人在世时对该品牌的参与度并不太高，导致其影响力随着设计师的逝世进一步消退。
无论从Karl Lagerfeld专属形象IP卡牌的推出，还是“KARL BY KARL”潮流系列支线的拓展来看，七匹狼还在为推广该品牌的市场认知度做新的尝试。
与此同时，七匹狼还要分出精力操持主品牌的变革转型，主要涉及经销商渠道订货模式的变更，以及抖音等新兴电商平台的线上投入。
2022上半年，七匹狼营业收入同比减少6%至14.5亿元；归母净利润同比增长9.2%至0.9亿元；扣非净利润下滑43.8%至0.46亿元，主要由于期内该公司获得一笔近4千万元的政府补助金。
服装业务占总营收比例超过95%。按产品结构来看，衬衫、外套、毛衫和西服品类的营收均呈两位数下滑的趋势，只有T恤和裤子品类受影响较小，但其营收也有中个位数的下滑。而七匹狼曾是靠夹克品类的创新成为中国男装市场的上市企业。
受上半年国内多地疫情反复影响，多家上市服装企业半年报均呈疲软态势。一定程度上，七匹狼仍有余力和空间进行恢复调整，但新品牌扶持往往要花费大量的时间和精力，七匹狼能否兼顾主品牌与新品牌的共同运作将成为考验。
拓展知识：西班牙日本化妆品牌排行榜
资生堂、SK-II、澳尔滨、黛珂、FANCL芳珂、高丝、芙丽芳丝、蝶翠诗DHC、za姬芮、雪肌精。
1、资生堂，日本的化妆品品牌，品牌秉承了“百年匠心，让美资生”的理念。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。
2、SK-II，是1975年在日本创立的护肤品牌，是日本皮肤专家将科技运用到护肤品开发中的结晶，是在东亚以及东南亚等地区深受欢迎的护肤品牌。
3、澳尔滨，日本高级化妆品品牌，1956年诞生于日本东京。独创渗透乳美容理论实现“透明感和柔韧性”的肌肤，从初的5种产品发展到现在1000多个品种，并在每个时代都有其经典作品。
4、黛珂，是日本Kose（高丝）集团旗下的护肤及彩妆，以专柜形式发售。Kose（高丝）集团由小林孝三郎先生在1946年创办于日本东京，是日本三大化妆品生产商之—。
5、FANCL，是日本大及有规模的“无添加”护肤及健康食品品牌，现为东京证券交易主板的上市公司，它的中文商标是芳珂，又名芳凯尔。
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花王作为日本知名的日用品品牌，成立于1887年，可以说是百年，旗下美容护理用品事业包括知名护肤用品（Bioré碧柔、MEN's Bioré碧柔·男士）、敏感肌肤护理用品（Curél珂润）以及高端化妆品（Sofina苏菲娜、Kanebo佳丽宝）。无论是从产品的品质还是在消费者口碑来看，都值得信赖。如花王旗下“养泡泡”碳酸精华-苏菲娜土台美容液，是一款碳酸泡沫质地的肌底液产品。日本国内销量突破700万瓶※日本花王内部统计销售数据。在中国国内也斩获各项媒体大赏，如KIMISS闺蜜网口碑新品肌底液、瑞丽-年度佳新品肌底液大奖等。洁面后护肤第一步使用土台美容液，独特碳酸泡泡质地、上脸十分舒畅，温和不刺激，适合各种肤质。补水保湿嫩肤、毛孔变细腻、光滑、肌肤变亮、稳定肌肤状态、脸变得软软嘭嘭、底妆服帖。它通过“碳酸泡泡微米化技术”和“碳酸保持技术”将碳酸泡泡做到0.01mm并保持碳酸的高浓度状态，易滋润至肌肤角质层，像是为肌肤打开吸收通道，帮助后续护肤品更好吸收。
1、hiseido 资生堂
日本企业“资生堂”(Shiseido)取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”“资生堂”这一名称反映了资生堂公司将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的理念。
资生堂以药房起家，比较初并非化妆品公司。1872年，曾留学海外攻读药剂，并曾为日本海军药剂部主管的福原有信(Yushin Fukuhara)先生，在东京银座开设自己的药房，名为资生堂，这亦是全日本第一间西式药房。
2、KOSE高丝雪肌精化妆水
kose高丝发源于日本，创始人是小林孝三郎。KOSE以“融合智慧与感性，创造独特的美的价值和文化”作为品牌的存在理念，秉承着“纯美的智慧，为人类，为大地”的美好理想而发展。
高丝集团下有多个倍受欢迎的护肤品牌，包括：美谛高丝(BEAUTE de KOSE)、高丝(Kose)、艾文莉(AVENIR)、润肌精(JUNKISEI)、兰皙欧(RECIPEO)。
3、FANCL净化卸妆油
日本FANCL集团出品的化妆品是在基础化妆品中融入天然美容成分，是无着色、无香料、弱酸性、有利于任何肌肤(包括敏感型)保养的全天然产品。FANCL化妆品是日本女性比较爱使用的十大化妆品之一，在日本全国化妆品销售的上升指数(增长率)第一名。
4、KANEBO火棘美白美容液
佳丽宝(Kanebo)，是来自日本东京的化妆品品牌。嘉娜宝(Kanebo)的诞生，是日本的东京棉商在1930年所尝试生产的美容馆、香皂等产品。
后来发展成为嘉娜宝(Kanebo)美容馆的前身，嘉娜宝(Kanebo)在美白保养品的研发方面居业界重要地位，护肤主张强调适龄、适肌、适品，精细区分继而发展出各种能的嘉娜宝(Kanebo)保养品系列。
5、SK-Ⅱ护肤精华露(神仙水)
SK-Ⅱ诞生于日本，是日本皮肤专家将科技运用到护肤品开发中的结晶，是目前在日本、香港、台湾、东南亚、韩国及中国等地深受欢迎的护肤品牌。2003年，SK-Ⅱ将酒红色的旋风吹到欧洲，在英国等地热销。
2004年初，SK-Ⅱ在美洲大陆续写晶莹剔透的神话，首批11家授权专柜在美国比较品专卖店Sakes Fifth Avenue中正式营业，开业仅5周就进入了护肤品销售排行的前5名。
6、Dreamtimes 梦幻时光。
Dreamtimes目前的M1梦幻三部曲是专门针对亚洲年轻人肌肤研制的基础护肤套装，在网络上已得到了空前的好评，由洁面、爽肤水、乳液三步基础护肤构成，超轻薄配方，通透肌肤零负担。
7、茵芙莎
资生堂旗下的一款化妆品品牌，它为有名就是底妆，利用光学原理从而达到自然的果，被的爱美人士称作“粉底专家”。
8、植村秀
由日本化妆艺术大师-植村秀先生于1968年创立的，植村秀称得上是“风尚主题妆容”的先驱者，一直被业内公认为彩妆艺术界的大师级人物。
9、黛珂
成立于1946年，是日本高丝旗下的一家护肤品及彩妆品品牌公司，旗下的产品都属于贵妇级别的。该品牌为知名的就是多重层微脂囊体技术，还有"乳液先行"保养理念，为知名的产品莫过于黛珂小紫瓶了。
10、佳丽宝
1936年进军化妆品行业，它是日本的品牌，在美白保养方面占据着十分重要的地位。该旗下的品牌有很多，比如Impress(印象之美)、Lunasol(日月晶采)、Freeplus(芙丽芳丝)等都是日本热销的品牌。
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