前沿拓展：以色列化妆包包品牌排行榜
本文作者：Tamara Abraham
本期“新秀焦聚”，我们将目光转向品牌Complét，这个来自以色列特拉维夫的配饰品牌拥有走向的宏伟志向。
以色列特拉维夫——“对创意产业来说，特拉维夫提供的环境十分有吸引力，真的能够激发出合作，”Emily Whyte Meridor说。这位前摩根大通投行家转型的时装商人两年前从纽约搬到以色列，通过朋友结识了配饰品牌Complét的联合创始人Leonora Fuhrer与Sivan Moshkovitz。2015年7月，她加入这对双人组的新兴业务，为该品牌担任销售与市场总监。
特拉维夫在历史上无疑也留下了作为时尚中心的痕迹——尽管已经有些久远。尤其是上世纪60、70与80年代其泳装设计人才辈出，纺织工业大获成功，该城主办的时装周活动聚集了超过20000位买手与媒体，同时还是也是申卡设计学院（Shenkar Institute of Design）所在的城市——该校是Alber Elbaz与Complét品牌的Fuhrer和Moshkovitz的母校。但在今天，尽管特拉维夫也被视为广义上时髦城市之一，但其对年轻独立品牌的增长，提供的机会依旧有限。
Complét凭借其双肩背包与手包在本地市场获得成功，其圆环手柄与数码印花皮革极为独特，在初始阶段通过私人销售与该城少量批发商客户进行创收。
但为实现增长，该品牌需要在范围内拓展其存在：“大型的高街零售商统治了特拉维夫，年轻设计师也只能苦苦求生，”在纽约Diane von Furstenberg与巴黎的Kenzo获得初职业积累的Whyte Meridor说：“零售商不会提前购入系列，和其它城市相比特拉维夫的模式很不一样。”
“这里有着不同的时间表，”品牌创意总监Fuhrer补充道（顺便说一下，她是Hubert de Givenchy的教女）：“所有事情都是如此，基本就是‘你现在看到什么就只能买什么’，没有任何提前做好的计划。”
此外，特拉维夫在地理位置上靠近西岸与加沙地带，在各类攻击面前很脆弱。“我们极其容易受到冲突事件的影响，但这也是我们的一个突破点：我们早就意识到，我们无法依赖这里，这里很不稳定，”Fuhrer说。
从左到右：Sivan Moshkovitz、Leonora Fuhrer与Emily Whyte Meridor | 图片来源：对方提供
同时在纽约，手袋领域也诞生了新的轻奢品类，代表品牌为Mansur Gavriel，其淡定奢华的水桶包成为了后经济衰退时期的第一个“it bag”（爆款包袋）。“Mansur Gavriel改写了游戏规则，”Whyte Meridor说，“为独立配饰品牌铺平道路，能牢牢地立足于市场，与大品牌竞争。
从特拉维夫来的Complét，能否再次创造与Mansur Gavriel匹敌的影响力与销售成功？
Whyte Meridor认为，想要在该竞争领域茁壮成长，你需要在三点上对其它品牌构成威胁：“你得有品质、有个人风格、有好的价格点。要结合这三点并通过执行呈现出令人渴望的产品，这很不容易，”她说。
Complét的Helena数码印花水桶包 | 图片来源：对方提供
Complét的手袋设计将所有这些特征嫁接成形，结合了挺括的结构与轻松的几何轮廓。控制得宜的季节性色彩组合，采用小牛皮制作，通常带有数码印花与绘画笔触。其价格也处于令人开心的区间，定价为260美元的Alma小袋到定价为875美元的Eve双肩包，该款式深受媒体喜爱并已成为该品牌在其电商网站的佳畅销品。
但Whyte Meridor在2016年7月加入Complét团队时，品牌的以色列制造商在质量上没有达到标准。“我们希望在国际上获得增长，能与其他设计师平起平坐，但要达到这个目标我们必须得找到能提供同样精良质量的制造商，”该品牌的设计与研发主管Moshkovitz解释说。品牌获得的初轮种子基金10万美元，足够其将制造基地转移至意大利，而如今该品牌的手袋与Mansur Gavriel在同一家工厂进行生产。
加上其电商网站在直面消费者渠道比重加大的改进，这一努力已产生红利。尽管Fuhrer、Moshkovitz和Whyte Meridor拒绝透露营收数字，Complét在过去12个月实现40%年增长率，但似乎尚未达到其目标。
2016年10月，该品牌通过批发渠道进军市场——出现在巴黎的Boon展厅，吸引了Stylebop女装总监Coco Chan的注意。
“我认为品牌有一个很突出的地方，就是擅长使用色彩与印花，使得Complét能从很多其它系列脱颖而出，”Chan告诉BoF，“当然还有包袋极不寻常的形状。”
Chan评价道，尽管与其它轻奢同行对比也不太公平，但“Complét很适合加入新一代品牌，比如Mansur Gavriel和Manu Atelier，这些是真正专注做500到700英镑价位的品牌。”
尽管如此，Complét背后的女为，这样的竞争对她们的品牌来说很健康。“我想，这对我们来说蛮好。良性竞争是一件好事。我们希望大家都能共赢，”Moshkovitz说，并补充说Complét的客户想寻找的是能超越普通热门款式的产品。
“我想，我们正在努力忠于自己，”Moshkovitz说，“我们美学不是为所有人准备的，不是那种人见人爱、商业化的设计。”
对Complét的首支广告——2017年春夏系列广告，品牌邀请巴黎音乐人Petite Meller担任出镜模特，掌镜摄影师为拍摄了Dior Homme 2016年秋冬系列广告的Michal Chelbin。
Complét为BoF设计的Logo | 图片来源：对方提供
该品牌的Eve双肩背包设计中，位于包袋正面中心的拉链是Complét审美风格的关键元素。品牌在本月的“新秀焦聚”中，为BoF重新设计的logo就在正中间的字母“O”上带有这样的标志性元素。
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