前沿拓展：男士运动品牌化妆品排行榜
导读：12月22日，市场研究（CTR）媒体融合研究院研究总监梁吉山在厦门出席2022年中国国际广告节“中国品牌创新论坛”并发布了由CTR与创意星球联合调研并推出的重磅榜单—— 《青年榜·2022大学生爱用的品牌》及《大学生媒介与消费趋势研究》。以下为核心发布内容：
市场研究（CTR）媒体融合研究院研究总监 梁吉山
●大学生是一个特殊且规模庞大的群体。目前，在校大学生有4600多万，他们即是现实的消费者，也是未来消费的引领者，因为他们背后是上万亿的消费市场。
●在国内、国外双循环的发展战略的背景下，研究他们的媒介接触习惯、消费理念，对于企业品牌化营销而言具有非凡的意义。
●本研究是由创意星球和市场研究（CTR）联合开展的。创意星球具备前瞻性商业洞察、直致力于服务企业的品牌年轻化战略。研究是中国广告研究领域的开创者和领跑者，有坚实的研究基础、专业的行业标准量尺、丰富的媒体行业研究经验、这些都是本研究的坚实后盾，为研究成果提供了有力保障。
●本研究共分了两个阶段。第一阶段于6-8月开展，由4000+的在校大学生从衣食住行、吃喝玩乐等19个品类的1800个品牌中，评选出500个入围品牌，这个入围榜已于今年8月份在天津发布。
●第二阶段是10-12月，由3000+的在校大学生从500个入围品牌中终评选出300个品牌，同时对大学生的媒介接触和消费理念进行了调研和洞察。我将用6个关键词来概括本次研究的发现。
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大学生是互联网信息
深度“参与者”
●大学生不仅是互联网信息的接收者，更是互联网信息的深度参与者。调研发现，他们的信息获取渠道有抖音、快手等短视频平台，也有微博微信等社交媒体，这两类平台大学生的使用率达到80%以上。
●同时也发现，新闻、人民日报等主流媒体的APP在大学生社交学习中的渠道中也占了比较大的比重，这些APP正逐渐成为大学生不可或缺的信息源。
●说大学生是互联网信息的深度参与者，是因为大学生不仅通过互联网接收信息，关键在于他们还通过互联网积极的分享信息、还跟自己的亲朋好友进行互动。
●也会把自己所见所闻进行拍摄、撰写软文，让后把这些信息传播出去，让更多的同学、亲朋好友看到。
●他们爱把自己所喜欢的产品、品牌主动的推荐给亲朋好友。同时，他们也乐意接受亲朋好友的推荐。
●在关注信息的内容上，大学生更习惯于从微信公众号上关注文化、美食、学术等与自己的生活和学业息息相关的信息。
●同时我们也发现，男生和女生的信息关注点具有比较的差异，女生偏爱与明星、美食、时尚等相关的信息；男生则更偏爱与科技、数码、创业等相关的信息。
●从大学生关注的信息类型看，他们喜欢看视频，特别是短视频。而且今年的调研结果发现大学生每天有近4个小时在浏览视频，这跟3年前相比，翻了3倍之多。
●这或许跟疫情防控有很大关系，宅起来刷剧、看直播成为大学生重要的消遣娱乐方式。
●我们也发现，64.5%的大学生在看广告时为关注的是广告的创意，而且年级越低的大学生对广告创意的重视度也越高，有创意的广告更能吸引低年级的大学生。
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消费观念
理性消费仍是主流
●当前大学生的消费理念仍是理性消费占据主导地位。大多数大学生还是有强烈的家庭责任感，能做到坚持勤俭节约、反对不铺张浪费，坚持不透支消费、不盲目消费，多数大学生能够做到坚持健康合理的消费观念和消费行为。
●调研显示，近6成的大学生拒绝透支消费，他们更加注重控制自己的消费欲望，杜绝自己“剁手”的购物行为。女学生比男学生更加认同理性消费，拒绝负债。
●同时也发现，年级越高，大学生的理财意识也越强，越注重培养自己的财务规划意识，合理分配自己的生活费，多出来的钱会通常会用来购买一些理财产品。
●那么，大学生的理性消费观念和行为还表现在购物时的精打细算、货比三家上，他们不盲目的追求品牌，而是购买一些自己所需的，性价比符合自己需求的产品。
●大学生每月的消费额看，年级越高，越能花钱。研究生的月平均支出要远高于一年级的大学生。这跟前面讲的年级越高，大学生的理财意识也越强是相辅相成的，也就是越能挣钱，才越能花钱。
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在吃喝上
大学生崇尚遵从内心
●在吃喝上，大学生绝不会亏待自己的胃，想吃就吃，想吃什么就吃什么，想什么时候吃就什么时候吃，想在哪里吃就在哪里吃。
●调研发现，75.4%的大学生每月都会点外卖，每天点外卖的大学生已接近10%，这个比例虽然不高，但每天都点外卖这个前提下，再看点外卖的频繁度其实已经很高了。“点外卖”正在成为大学生饮食的新常态。
●大学生爱零食，重口感，97.1%的大学生表示购买过零食，55.3%的大学生表示吃零食可以提升幸福感。而且，3成以上大学生认为通过吃零食可以缓解自身的学习等压力。
●在饮品方面，现做饮品已成为大学生日常生活中不可或缺的一部分，85.0%的大学生购买过现做饮品，近半数大学生每周需要购买现做饮品，鲜果类型茶饮受大学生青睐。
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在玩乐上
大学生崇尚潮流
●大学生喜欢追求潮流，热爱动手。6成以上大学生在过去一年内购买过潮玩。近3成大学生购买过盲盒，他们喜欢拆开盲盒时的未知感，也喜欢抽到限量款时的惊喜感。
●在游戏上，大学生也是颜值控，颜值高的游戏更受大学生的青睐。近7成在过去一年玩过游戏的大学生愿意为游戏消费，平均投入过680.3元。
●随着年级增长，大学生花费金额上升，研究生在游戏中投入的金额是大一学生的近2倍。
●大学生追求潮流，也追求运动，他们是一群充满活力的年轻人。85.9%的大学生参与体育运动，跑步、羽毛球是两个比较简单便捷且受大学生青睐的运动方式。
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在衣装美妆上
大学生崇尚个性化
●在衣装美妆上，大学生不求，不求炫耀，但求有个性。性价比、实用、品质是大学生购买服装时看重的三个要素，这也是大学生坚持理性消费观念的又一佐证。
●大学在衣装美妆上的消费力度相对还是比较大的，其中半数以上的女大学生会每月购买一些服装，相较之下，仅3成男学生表示每月购买服饰。4成以上大学生在购买服饰时更青睐性价比高的服饰。
●同时，我们也发现，大学生喜欢国潮，而且服饰、护肤等领域成为大学生期待国潮涌现的聚集地。5成以上大学生更支持国货品牌，4成以上大学生已加入购买中国潮牌行列之中。
●男士化妆品、护肤品市场需求正在迅速崛起。73.6%的男大学生表示在过去一年内曾购买过护肤品。
●男士化妆品开始进入大学生的日常生活用品行列，当前大学生不仅要求护肤，还追求颜值，争做精致男孩。35.5%的男大学生在过去一年内曾购买过化妆品。
●女士化妆品、护肤品市场正进入价值消费时代。85.7%的女大学生表示在购买化妆品或护肤品时选择购买过的平价替代品。
●这种替代品的配方相同、价格却便宜，这凸显了女大学生在化妆品上的消费理性。女大学生在购买护肤品或化妆品时，比较看重产品自身的价值，追求高性价比。
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在出行上
大学生崇尚绿色出行
●大学生崇尚低碳生活，绿色出行，绿色低碳的理念正在大学生群体中形成。
●虽然有近5成的大学表示没有想好未来倾向于购买燃油车还是新能源车，但我们发现，近3成大学生表示目前已购买或未来更倾向购买新能源电车，仅有不到1成大学生选择传统燃油车。
●说明，新能源车已经为大多数大学生所接受，绿色出行、绿色消费的理念深入大学生之中。
●大学生更偏向于将稳重、作为购买汽车的首要考虑因素，57%的大学生购买首台车价位区间集中在20万以内。
●可见，大学生购车时或计划购车，并不是过分追求高端品牌车型，他们还会综合考虑经济因素、汽车性能等等。
●大学生在购买家电时，小红书超越淘宝等电商平台已成为他们查询、购买家电的首要渠道。
●空气炸锅受女大学生青睐；智能音箱受男大学生喜爱。这也说明了女大学生爱美食，男大学生生爱数码科技这一消费趋势。
●看未来品牌，就看青年榜，接下来我将为大家揭晓终上榜的300个品牌，恭喜这些上榜的品牌，寒冬终将过去，暖春必将来临，不忘初心，砥砺前行。也希望将来能够有更多的品牌上榜。
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拓展知识：男士运动品牌化妆品排行榜
世界十大男士护肤品都是碧欧泉Biotherm、娇韵诗Clarins、兰蔻Lancome、欧珀莱JS、倩碧Clinique、阿迪达斯Addidas、BODYSHOP、雅男士Aramis、杰士派Gatsby、高夫gf。
1、阿迪达斯Addidas
美国科蒂公司将其阿迪达斯男士运动护理系列引进中国市场之后，在相当长的一段时间内阿迪达斯成为了男士运动型香水、护肤乳和沐浴露的代名词。香水也推出了face lotion，还有洁面乳和shave lotion一些东西。
2、BODYSHOP "BodyShop品牌的创始人，很贤妻良母的安妮塔•罗迪克从1976年在英国开办第一家bodyshop开始，到今天为止，已经在50个市场建立了1900家店铺;1999年，bodyshop被英国消费者协会评为第二大信得过的品牌.1997年。
3、雅男士Aramis
不仅有富有男性特征的香水系列，而且还有全套的男士护肤系列，Aramis在中国的上市，为开始关注自己“脸面”的男士们带来了福音。Aramis男士Lab系列的面世，为满足男士的“好面子”提供了又一种品牌选择。
4、杰士派Gatsby
这个是来自日本的男性护肤品牌，针对的是20±5岁的年轻消费群体。此品牌在日本已经有26年的历史。销售额一度达到100亿日币，总出厂数量为两亿支，是畅销日本全国的男士护肤品牌。Gatsby已经在亚洲十个建立了销售市场，在台湾、马来西亚、印度尼西亚等地十分畅销。
5、高夫gf
"高夫作为上海家化的男性化妆品品牌，及个男性化妆品品牌，早在1992年就已经上市。目前经过重新包装定位，已于2003年10月以全新的姿态出现在中国市场。 高夫男士个人护理系列产品时刻在传达一种对待生活的时尚讯息，驰骋男性的生活空间，尽心提高男性的生活品质。
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世界十大男士护肤品都是欧莱雅、碧欧泉、资生堂、妮维雅、兰蔻、科颜氏、倩碧、高夫、欧珀莱、理肤泉。参考男士护肤品排行榜等资料，整理其中十大品牌推荐。各个男士护肤品产品线针对不同男士年龄层、肤质、保湿、修复等需求，贴合男性肌肤设计。选择男士护肤品时可结合品牌、产品特点、护肤品成分、季节、自身肤质情况综合来看。
欧莱雅男士护肤
1、欧莱雅
欧莱雅（L‘oreal Paris）品牌来自于法国，位居十大男士护肤品品牌前列。于2004年推出男士护肤品的专业护肤系列，在中国上市后，针对中国男士皮肤特点，推出了控油、劲能、抗皱三个系列的专业护肤方案。其护肤产品针对不同年龄段、不同肤质的人群有多种护肤方案提供选择。
碧欧泉男士护肤品
2、碧欧泉
碧欧泉(Biotherm)同样是来自于法国的护肤品牌，创立于1952年，隶属于欧莱雅集团。欧碧泉品牌的产品均含有独特的自然活性成分活源精粹。男士护肤品对于皮肤保湿、均匀肤色、修复细纹、增加肌肤弹性、舒缓过敏有良好的功。
资生堂男士护肤品
3、资生堂
资生堂（Shiseido ）是日本的化妆品品牌，世界十大男士护肤品品牌之一。其产品融合了以胶体和界面科学为主的物理化学、高分子及有机和无机合成化学等科学研究成果，在男士护肤品方面，其男士护肤洁面产品清洁力强，控油果出众，补水也很有果。
妮维雅男士护肤品
4、妮维雅
妮维雅（NIVEA)品牌创立于德国，是先进的护肤品品牌，其男士护肤品推出于1922年。进入国内市场后，妮维雅品牌针对中国男士皮肤的特点，推出了包括多、控油、Q10活力、焕白亮肤系列在内的多款产品，深入了解男士的肤质特点、生活方式和产品使用习惯，开发出简便、快捷、有的肌肤问题解决方案，帮助男士轻松解决面子问题。
兰蔻男士护肤品
5、兰蔻
兰蔻（Lancome）品牌诞生于1935年的法国，世界十大男士护肤品上榜品牌。作为法兰西的先进化妆品、护肤品牌，是护肤品中的优异产品。品牌旗下男士护肤品以活力修复、劲能精华、洁面为主，每种配方中均蕴含的复合成分，在保护、修护皮肤的同时，注重活力补充，令男性获得享受的愉悦感。
理肤泉男士护肤品
6、理肤泉
理肤泉（LA ROCHE-POSAY）是属于欧莱雅旗下的护肤品牌，覆盖市场。厂商位于
理肤泉小镇，就近选用理肤泉的温泉水作为原料，其生产的男士护肤品，含有丰富的硒元素，对人体皮肤的新陈代谢至关重要，由于来源于温泉水天然成分，其功温和，对皮肤具有抗炎、止痒、促进伤口愈合等多种功，对于有皮肤病的人群是值得推荐的。
男士护肤以清爽健康为主
世界十大男士护肤品还有：科颜氏（Kiehl's） 品牌创立于1851年的纽约曼哈顿，其男士护肤品主打高水准男士护肤市场，复古时尚与现代潮流元素兼具。倩碧品牌于1968年创立于美国纽约，其男士护肤品通过多种过敏性测试并且不含香料，对肌肤亲和。高夫（gf）品牌诞生于1992年，品牌旗下有9大护理系列近50个产品，其产品将护肤步骤化繁为简，护肤果长持久。欧珀莱(AUPRES)品牌于1994年创办于中国，由资生堂和北京丽源共同组建，珀莱的俊士男士护肤品系列，包涵深层清洁、补水、控油平衡、保湿、清洁和细致毛孔等多重功，温和净爽，清新怡人。
男士选择护肤品结合自身需求
世界十大男士护肤品的分享就到这里。备受男性喜爱的护肤品设计都贴合男性的肤质特点，几乎无油配方，特点是爽洁健康。保护皮肤使之柔软、润滑，能抵御风寒烈日的刺激，加强皮肤细胞活动，达到延缓皮肤衰老的地过程。在选择男士护肤品时要根据季节和皮肤的不同特点加以选择。男生皮肤也需要科学护理，使用适合自己的护肤品。男士护肤品使用步骤同样很重要，千万别乱用，错用，滥用。
扩展资料
男士护肤品使用技巧
方法一：有补水。夜间使用补水的护肤产品，有助於为肌肤补充大量水分，并且持久锁水，深层滋润肌肤。得到水分沁养，醒来后，肌肤变得光滑柔嫩，富有水感。
方法二：深层清洁。过一天的外界有害物质的侵袭，肌肤已经变得疲惫；因此，夜间护理肌肤首先就是深层清洁肌肤，将洁面乳在手中揉搓出丰富泡沫后涂于面部，并且轻轻按压，帮助促进肌肤循环，有洗去肌肤杂质，恢复健康活力。
世界十大男士护肤品排行榜上有欧莱雅、科颜氏、珂润，妮维雅等等护肤品牌。这些品牌用户遍布，旗下产品线丰富，护肤品对男性肌肤有针对性，科学配方，改良肌肤干燥等状况，价格合理，各类肤质均有推荐选择的产品。
欧莱雅男士护肤品
欧莱雅，行销的大众护肤品、化妆品品牌，也是世界十大男士护肤品牌子之一。推荐男士护肤品套装，针对男士普遍大油皮的肤质，清洁力有一定的优势。洁面乳洗完后很清爽，没有紧绷感，力度较好，敏感肌使用都不会怕。欧莱雅的爽肤水，号称是皮肤的功能性饮料。爽肤水是乳液状，质地轻薄吸收好，且不会有油腻感。保湿果也不错，改良肌肤干燥状况。再结合水能保湿强润霜，这款霜地质很轻薄一抹就化开，润肤果好，所以这套护肤品一起使用，可以使皮肤保持全天清爽不油腻，改良肌肤油腻状况。欧莱雅品牌的水能护肤品值得推荐，平价亲民品牌，果也符合大多男士生活中的护肤需求。
妮维雅男士洁面乳
妮维雅品牌的护肤品相信大家都不陌生，牌子来自德国，世界十大男士护肤品品牌之一，用户中的口碑也很不错，相信男士也大多了解。现在换季时期加上日常生活经常佩戴口罩，导致很多男性都长了痘痘。洗面奶中含有喜马拉雅火山泥岩盐，有一定的消炎护理作用，可改良肌肤状况。乳液质地轻薄，含有水盐酸，保湿润肤同时，抑制痘痘的形成。平价亲民，推荐痘痘肌的男性们购买，不过是否像官网宣称的五天祛痘就不敢断言了，毕竟每个人肤质都不一样吸收果也不一样，酌情选择。
珂润品牌护肤品
珂润护肤品是日本的品牌，世界十大男士护肤品排行榜上榜品牌。面向市场，图示款专为问题肌肤使用。质地轻薄，天然配方，润肤吸收快。为敏感肌肤设计，为敏感肌肤男士提供基础不刺激的清洁和温和的护理保湿，洁面乳使用后清爽舒适不干燥。产品价格合理，推荐敏感肌使用，油皮混油皮男性慎重选择。
科颜氏品牌男士护肤三件套
科颜氏牌子的护肤品，位列世界十大男士护肤品品牌排行榜。推荐购买男士保湿三件套装：洁面乳，爽肤水，乳液。科颜氏牌子大家应该也耳熟能详了，在美容化妆品类排行中，属于中高端品牌，大部分都是女士生活中使用的比较多，但是今天来说一下男士科颜氏套装。科颜氏品牌护肤品价格适中，推荐夏天使用，因为配方中含有薄荷和酒精成分，所以不太推荐敏感肌男性使用。
男士选护肤品要结合自身情况
市场值得推荐的美容护肤品牌其实还很多，并不局限于世界十大护肤品排行榜，时间关系就选择排名前列的品牌来介绍了。简单来讲，男士选护肤品同样要结合自身情况：欧莱雅推荐大众使用，有的男士从高中就用到现在还在用；妮维雅推荐近换季而长痘的肌肤，珂润该款专门敏感肌肤设计，科颜氏男士护肤品套装，建议夏天使用但敏感肌慎用，建议敏感肌肤男性不碰配方含酒精的护肤品及化妆品。
拓展资料
适度的清洁是敏感性皮肤的保养重点：
①清洁时水温的选择很重要，因为敏感性皮肤不能耐受冷热的刺激，所以，在洁面及淋浴时，水温需接近皮肤温度为好;
②不宜频繁使用清洁类产品，以免破坏原本就很脆弱的皮脂膜，一般每天或间隔数天使用一次洁面乳，每周使用1～2次沐浴产品;
③具体可根据所处环境、季节以及个体情况适当加减，谨防洁面过度。
参考资料来源：
百度百科：敏感肌肤
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