前沿拓展：年轻的化妆品品牌排行榜
Z世代崛起，推动美妆版图迎来了巨变——新消费迭代。以悦己和尝鲜为消费动机的他们，不仅引领着美妆新潮流，更催生品牌进一步探索更高阶的商业模式和产品创新。本期COSMO联合数据机构数字一百，以Z世代人群为目标，从不同围度切入，了解他们是如何推动美妆产业新趋势的。
一、解析Z世代美妆消费
Z世代指的是1995—2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通信、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物很大影响的一代人。
中国Z世代人群约2.6亿人，成长于信息时代的他们，受到多元文化的熏陶，有着独特的身份标签：除了个性鲜明、注重体验、愿意尝试新鲜事物等特征，他们深受二次元文化影响，青睐虚拟元素的形象；对于社交有着强烈的需求意愿；热衷于寻求理想“人设”，并愿意在能代表自己的领域投入极大热情、时间甚至金钱；只要彼此之间确认为“同好”，他们就会敞开心扉、坦诚相待，爱好相同的人聚在一起，形成了一个个小型社群。
当Z世代迈入社会，年轻的他们也显露出不俗的消费力。《Z世代趋势美妆消费洞察报告》显示，在中国，2.6亿的Z世代人群开支达到4万亿人民币，成为炙手可热的下一代“金主”。而作为颜值经济影响下的一代人，Z世代的美容护肤意识强，更是成为美妆品类消费主力军。因此，对于美容行业来说，“Z世代”是极其重要的消费群体，他们在美妆方面的一举一动都在一定程度上影响着市场的变化及美容企业的研发动向、营销模式的改变。行业首先要认识他们，才能创建出沟通代码。
Z世代是完完全全打破美妆“为悦己者容”观念的一代。如果说，之前几代的“悦己”消费还存在于极少数人群，那么通过《COSMO × DATA 100 Z世代美妆消费驱动调研报告》，我们可以了解到，大于50%的Z世代认同花钱购买美妆品是为了获得幸福感。在漫长而重复的兴趣养成中，Z世代会通过拥有心仪的物品带来瞬间的快乐，不断感受到生活中的即时幸福与美好。正由于保持着这种观念，Z世代也成为推动男性美妆市场发展的大动力。有超过一半的Z世代男性会购买化妆品，而且他们中的大多数每年消费能维持在1000元以内。
Z世代属于典型的“科技原住民”，从小就和互联网有着亲密的接触，因此在购买美妆品之前，他们会在微博、微信、小红书等平台上寻找商品信息。相比于广告，他们更相信商品真实用户发表的使用体验。此外，他们对懂行的专业人士的言论也保持着听取的倾向。而随着电商平台的多样化，以及像小红书这类衍生化社交电商平台的兴起，Z世代年轻人的购买渠道也呈多元化，从过去的综合购物网站和App，到如今通过社交平台决定购买行为，或者在两者间游走。
购买化妆品时，性、使用体验是Z世代首要考虑的因素；除此之外，也有不少人会关注化妆品的成分。女性在“性价比”和“新款”的追求上高于男性，同时她们也更愿意接受“周围的朋友推荐”。Z世代会结合产品设计、品牌知名度、喜欢的明星或KOL代言、广告、价格、促销活动等多方面进行考虑，并选择适合自己的产品。
Z世代会有自己的品牌偏好。在考虑是否购买新产品或服务前，他们会了解该品牌，包括品牌的历史、品牌故事、品牌公益等方面，并在整个消费过程中不断寻求信息，对品牌有着比较高的忠诚度与用户黏性。其中，不得不提的就是由Z世代掀起的国货潮。淘宝新国风品牌收割一票粉丝，B站中国风爱好者近九成来自95后；而调查也显示，超过一半以上的Z世代曾购买国货美妆品并予以认可。
二、Z世代美妆市场新常态
如今，Z世代消费者越来越有态度，越来越追求差异性。于是，为了打动他们，品牌开始涌现新灵感，探索新趋势，保持创新，让“美”的市场继续繁荣。
1、品牌IP主打情感与共鸣
近几年，美妆界火的莫过于“IP”这个词了。天猫美妆的分析结果也显示出了IP产品的优越性：较非IP合作款，IP合作款的品牌新客比例高11%；购买IP合作款的消费者中，90后及95后占比更高。IP品牌联合美妆产品品牌，重新定义产品，扩大原有的目标客户群，能缔造双赢局面。
彩妆品牌Maybelline New York就与巧克力品牌M&M’s展开的联名，不仅创立专属彩妆，还打造了线下多元娱乐场景，让M豆人与Z世代消费者轻松互动。ELIXIR meets 则是联手哆啦A梦，让大家一秒回到童年。哆啦Ａ梦的经典圆头圆手，搭配代表怡丽丝尔的金色包装，限定版水乳不仅肌肤，也内心。而本身就有品牌形象皮可熊“皮皮”的彩妆品牌Pink Bear，此次与Choco联名奶绒绒甜品屋礼盒，提供了更多有趣好玩、出其不意的彩妆创意。
由此可见，面对尤为需要文化自强和情感链接的Z世代，有越来越多的美妆品牌开始热衷于去打造一个人格化、有温度的IP形象。
2、既要美，也要社会价值
Z世代的消费者是精明、独立且更具备视野及社会责任感的一代，他们对于社会问题高度关注，如推动可持续发展、支持弱势群体等等。因此，他们会对重视社会道德的品牌产生好感，并将好感转化成为消费行为。这股力量对于美容行业变革的驱动力不容小觑。
巴黎欧莱雅PRO发布微电影《青丝》，讲述了一位男孩用三年时间留长头发，只为将它捐献给一位因化疗而失去头发的患者的真实故事，并以此激发更多人关注到品牌一直在践行的捐发行动，传递希望的力量。今年正好成立30周年的羽西，邀请了30位中国女性艺术家重塑经典羽西icon，希望鼓励当代所有女性打破既有观念，敢于做出属于自己的选择，创造属于自己的命运。Elizabeth Arden重磅携手三星堆博物馆，开启玩趣跨界合作，共同用现代方式展示古老文化魅力，传递文化价值，传承文明之美。
此外，像消费后回收包装这样的努力，正越来越多地出现在美容界。许多品牌试验无水配方和补充装。欧莱雅、联合利华和宝洁这样的美容巨头，甚至把相当多的资源用于资助替代能源，以减少浪费。
3、入局元宇宙
元宇宙的热度之所以能够持续攀升，主要缘于Z世代的巨大流量。对于在流动的数字世界中成长起来的他们来说，现实和网络世界的界限已然融合，这就让美妆界的发展充满了无限可能。
于是美妆品牌纷纷抢滩，邀请虚拟代言人就是将元宇宙与美妆结合的切入点。羽西的元宇宙探索官“羽茜茜”是新上线的虚拟形象，之前更有已经为人熟知的花西子的虚拟代言人“花西子”、国民品牌100年润发的虚拟代言人“翎LING”等等；京东上线的美妆虚拟主播“小美”，实现了24小时不断线直播，也进一步推进了元宇宙与美妆的融合。
此外，虚拟平台作为构建元宇宙场景的重要载体，也被不少品牌所青睐。资生堂推出了caico平台，消费者可以通过VR项目体验新品；SK-II 创建了一个名叫“SK-II City”的数字化沉浸式大都市，人们可以虚拟地闲逛并获得品牌体验。可以肯定地说，未来一段时间，美容界有的数字承接方式就是：产品虚拟交互试妆和零售场景游戏化互动。
三、采访发声
数字一百研究副总裁 蔡国良
Z世代进入社会、职场，给消费市场带来了新的活力。针对美妆市场，品牌需要尝试与Z世代建立紧密连接，真正与Z世代“玩到一起”，才能为品牌创造长期价值。基于此，线下各种富有创造力和引人注目的活动让人应接不暇：品牌联名、产品展览、快闪活动、挑战赛是比较常见的几种。
具体到产品端，美容界针对Z世代的消费习惯也做出了一些改变。首先，成分党是Z世代的个性化标签之一。购买美妆产品时，他们首要考虑的因素就是功和成分，在同样的果下，成分是他们选购的主要因素。烟酰胺、神经酰胺、水杨酸、角鲨烷、氨基酸、视黄醇等等，他们越来越知道哪些致痘、哪些维稳，这也让产品在功和宣传上越来越严谨。其次，“绿色风暴”吹入了美妆市场，市场研究咨询公司英敏特发布《2021美容与个人护理趋势》，指出未来的美妆品牌将与更多的科技公司合作，帮助消费者获得更透明的信息，并共同为减轻环境负担而努力。
此外，在传播方面，传统的大海报、电梯、机场广告，看似高端气派，但是针对Z世代已经不奏了。视频渠道等新媒体对他们的影响越来越深，“爱优腾、抖快破”（爱奇艺、优酷、腾讯视频，抖音、快手、小破站即Ｂ站）等长、短视频渠道是他们接触广告多的地方。细分到美妆领域，Z世代在抖音、小红书、B站被种草概率很高，现在品牌推广对这些渠道的关注也更多，美妆博主、UP主等不同渠道的KOL的美妆攻略、产品测评、试色分享都有着强大的吸引力。内容之外是Z世代与这些渠道的情感链接。数据显示，美妆博主的种草力远大于品牌广告、明星代言等传统渠道，美妆博主和Z世代的日常已经建立起了“朋友般的信任感”。
Z世代模特 李紫燕
我是喜欢先试后买的那种人，但因为我的身份是模特，所以我一般在工作的时候顺便试用，再结合专业化妆师的建议种草，终选择在线上购买。
平时能打动我消费的，一般都是视频类，例如美妆教程和直播，可以看出化妆品真正的质地、颜色，直播还可以指挥主播试用。那种能记录化妆过程的（视频），我很喜欢，因为还可以学以致用。
在购买的化妆品中，国货和国外品牌各占一半，随着国货美妆品牌的不断内卷，它们把更好的产品和更低的价格带给我们，真的性价比极高。在日常护肤中，我比较偏向精简护肤，因为我是个不折不扣的成分党，不仅看重成分，还要看该成分的有性。平时在护肤上，美白、抗衰、维稳缺一不可，任何人没有早C晚A，我都会伤心的。
编辑：赵雯菁 文：nownow 摄影：景鑫
化妆：霍文 发型：高鹏 模特：李紫燕（火石文化）、张芹瑜（MNG Asian模道文化）
造型：孟孟 插画：小小文_mymy
部分图片来源网络，如有侵权请联系删除。
拓展知识：年轻的化妆品品牌排行榜
化妆品品牌排行榜：
一、法国Lancome(兰蔻）
始于1935年法国，欧莱雅集团旗下，高端化妆品品牌，含苞欲放的玫瑰被誉为品牌标记，兰蔻系列香水世界闻名，兰蔻化妆品更是高端女性代表性化妆品。
二、美国Estee Lauder(雅诗兰黛）
创立于1946年美国，世界化妆品牌，以护肤霜创业，抗衰修护护肤品闻名，小棕瓶修护家族／红石榴系列／多智妍系列是其明星产品，受到跟多年轻女性的亲耐。
三、日本Shiseido(资生堂）
1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂药房。1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名为红色蜜露（EUDERMINE）的化妆水。
资生堂便一直致力于美肌和秀发的研究，研发出了许多革新商品和美容方法。今天的资生堂不仅在日本，在世界范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品已在全世界85个销售，成为亚洲第一、享誉的化妆品集团。
四、法国Dior(迪奥）
迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior，1905年1月21日－1957年10月24日）创立，总部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品，童装等消费品。
以上内容参考：百度百科-兰蔻
以上内容参考：百度百科-雅诗·兰黛
以上内容参考：百度百科-资生堂
以上内容参考：百度百科-迪奥
本回答被网友采纳
预约医院医生
咨询整形价格
免费评估报价