前沿拓展：重男轻女的化妆品牌排行榜
她是日化行业领域内杀虫灭蚊巨头“超威”的领头人，也是立白集团的董事之一；不甘于成为父辈光环下的“富二代”，决心自己成为“创二代”；曾带领公司9个月内创收近10亿元，却在上市后一天内股票蒸发13亿。
她就是陈丹霞，究竟是天赋异禀还是折戟沉沙？本期子牙童趣商业锦囊就将讲述陈丹霞的商业人生。
陈丹霞其人1980年，陈丹霞出生于广东省潮汕地区。父亲是立白集团创始人之一的陈凯臣。她出生时中国刚刚开始实行开放，广东省作为沿海城市，开放的气息也格外浓郁。那时候，父亲和二叔只是做日化产品批发，还没有成立立白集团。
是以，陈丹霞的童年并不像我们以为的那样吃穿用度皆为上品。在她14岁那年，父亲和二叔决定成立公司——立白。公司成立初期，一切都需要自己筹备。没有人脉、资金紧张，父亲和叔叔虽然是公司老板，但过得却和工人生活没什么不同。可谓是“白天当老板，晚上睡地板”。
虽然父亲处在事业发展的初期阶段，但是对子女的教育并没有松懈。小时候的陈丹霞作为家中的长女，在当时潮汕地区重男轻女风气比较浓郁的时候，父亲对她的投入与管教丝毫不比同龄的男孩子要少，甚至格外严格。
尽管母亲偶尔也会认为女孩子只需要健康平安长大，成年后结婚生子。但她并不是在这样一个低期待值家庭中长大的孩子，因此，从小陈丹霞就知道自己要努力学习，追随父辈。
陈丹霞在学习生涯中走得顺风顺水，屡次在学校获得一等奖学金，先后担任过班长和学生会会长。2002年大学毕业时，她决定出国攻读硕士，凭借着优异的成绩，她成功地被牛津大学录取，但是却突然放弃了资格，改去澳大利亚留学。
这倒是让人感到匪夷所思，澳大利亚确实也有几所不错的学校，但是也没有重要到可以毅然放弃牛津大学的硕士名额的地步。
原来这背后是父亲陈凯臣的想法。在2002年，也就是陈丹霞大学毕业决定出国深造的这一年，洗涤行业的竞争愈演愈烈。
白集团在陈氏两兄弟手下有一个小公司逐渐发展成为洗涤行业的大头，但是，随着其他品牌进入市场，市场份额开始出现变化。为了能够在竞争中脱颖而出，立白集团决定原材料供应渠道上相办法。
由于很多原材料都需要进口，为了减少流通环节、降低原材料采购成本，立白集团将目光转向了澳大利亚。随即，成立了澳大利亚分公司，目的就是为了从源头掌控原材料供应渠道。这样，他们才能在原材料上降低成本，提高利润，竞争胜利。
赴澳大利亚而陈丹霞作为家中小辈里的老大，已经毕业，恰好陈氏兄弟俩想找一个家里人去澳大利亚分公司。就这样，陈丹霞成为了当之无愧的人选。放弃了牛津大学的名额后，她立刻前往澳大利亚分公司。
有人可能会认为陈凯臣为了给自己的女儿铺路竟然不惜拿一个分公司给她练手。事实上，这并不是他的私心。在澳大利亚成立分公司对当时的立白集团来说是至关重要的，因此，这个决定是无比严肃的。陈丹霞就是顶着这样的压力开始了自己的商业人生。
由于放弃了牛津大学的录取，陈丹霞去到澳大利亚后首要的便是重新面试新的大学、这可苦了她。索性皇天不负有心人，终于她拿到了悉尼大学经济系的录取通知。
由于她是破格录取的，学业任务比起班级的同学来说都要重一些，毕业条件也格外严苛。学业方面的高要求，工作上的各种事务，她每天的生活都被满满的行程占据着，一点私人时间都不曾有过。白天不是在公司处理文件，就是辗转于澳大利亚的各个城市。
到了晚上，就要挑灯夜战，补上白天落下的课程与作业。除此之外，她还要抽空照顾两个在澳大利亚留学的弟弟。
高强度的工作、快节奏的生活，使得她在读研期间每天的睡眠只有6小时。身边没有生活秘书照顾自己的起居，也没有管家能够替自己安排家中大小事宜，就连吃饭也是自己挤出时间来做法吃。更不要说像其他“富二代”一样天天玩乐。
忙成这个样子，陈丹霞自己都觉得当初能坚持下来实在是不可思议。所幸，付出总有回报，她取得的成绩让父亲很是满意。
学业上的表现也十分优异，由于管理公司的事务，使得她的实践经验比同龄人都要精深，临场案例分析与演讲中时夺冠。毕业时，陈丹霞以战略管理专业第二名、市场营销专业第一名，强势夺得双硕士学位。
陈丹霞为立白集团所做出的贡献主要表现在集团发展的关键时期上。在她于澳大利亚留学期间，立白决定跨界经营化妆品。
因此，她在留学的时候就考察了当地的高端化妆品牌。她靠着巧妙的商业技巧，获得了澳大利亚贸易部一位负责化妆品国际推广的官员的支持，由此进入了澳大利亚的化妆品圈子。
在陈丹霞之前，并没有哪个中国人或者华人真正进入澳大利亚高端化妆品行业的圈子。
这件事不仅帮助陈丹霞拿下了7个品牌的经营权，也为立白集团打开国际市场，组建进出口团队打下了坚实的基础。
担任立白事业部总经理毕业回国后，她立即担任了立白集团化妆品事业部的总经理。由于卖洗涤用品的公司转而去卖化妆品，显得有些许奇怪，顾客的信赖度也不高。
因此，她将立白集团化妆品事业部单独分出来成立了澳大利亚实业公司。由于澳大利亚市场小加上经营的原因，这7个品牌在澳大利亚的销售额并不好，品牌发展也相对处于劣势。但是在陈丹霞的经营下，这7个品牌在中国重新焕发了生命力。
2008年金融危机，经济发展都不景气。一年后，陈丹霞收购了澳大利亚天然护肤品牌“格兰玛弗兰”，并且在几年后把“格兰玛弗兰”发展成国内进口护肤品牌第一。由于她在化妆品市场上的表现，父亲陈凯臣将管理高姿的任务交给了她。高姿原本是一家香港企业，本身实力雄厚，但由于在大陆经营不善，期间多次被转手。
2006年，高姿再一次陷入困境，而此时立白正好想往化妆品市场发展，因此就顺势收购了高姿。陈丹霞初到高姿，就面临着人心不齐的复杂局面。公司内帮派林立，工作不好开展，经理要求下放权利，否则就辞职。
一方的压力来自于员工，另一方的压力来自于父亲陈凯臣。父亲希望她不依靠集团的渠道，能够完全独立的发展。是以，在经营中，陈丹霞的营销能力就发挥了巨大的作用。
为了提高消费者对高姿品牌的认知，她投入了大量的广告，三年时间内就让高姿的销售专柜从100多个增加到500多个，产品销量年增速均达。
商场上的亮眼表现，使得陈丹霞在立白集团的决策过程中作用愈发重要，她的地位也越来越高。2016年，陈丹霞正式接手立白集团的超威事业部，并在2018年将超威事业部独立出来成立了朝云集团。
大力支持公司上市与父辈的做法不一样的是，她十分支持将公司上市，认为只有上市才有更大的发展空间。在上市前，超威和朝云集团的经营成绩都很不错，业务涵盖空气护理、个人清洁护理、宠物清洁护理等，每年企业利润达到了十数亿元。
尤其是2020年，由于疫情原因使得消杀用品销量大增，陈丹霞仅仅依靠销售蚊香就在9个月中赚了9.5个亿。除了蚊香，其他业务也增长迅猛，宠物清洁护理业务在2020年前9个月利润就达到近千万元，纯利率达到60%，远超同行平均水平。
但上市之后的结果却并不如预想的那样，2021年3月10日，朝云集团终于在港交所上市，成为立白集团旗下上市的子公司。
但是，预想中的股票大涨并没有出现，而是呈现持续破发的趋势，一天中市值蒸发了16亿多港元。股票初的发行价为9.2港元，如今只有2港元左右，她的上市计划目前可以说是走得很不顺畅。
但陈丹霞也没有坐以待毙，采取了一系列措施将公司的发展重点转移到其他方面，或许能出现转机。你对陈丹霞的商业人生有什么看法，欢迎在评论区留言。
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