前沿拓展：男生化妆品一线品牌排行榜
2022年，化妆品行业刮起了“研发为王”的风潮。欧莱雅、资生堂等巨头在中国市场重金投资初创美妆企业；国产美妆巨头发动“买买买”攻势，向许多功护肤新锐品牌抛出橄榄枝。面对众多“重金投资”，美妆界的各路兵马开始“卷”向研发，争夺线上渠道资源。
重金砸向研发
2022年，在中国市场搞研发创新成为外资化妆品巨头们争相布局的重点。据中国商报记者不完全统计，德国化妆品巨头拜尔斯道夫在上海落地仅次于德国汉堡总部的第二大创新研究中心；日本化妆品巨头资生堂在中国开设了聚焦中国市场新趋势、研发前沿化妆品技术的第三家研发机构；欧莱雅中国建立了世界500强外资企业与中国院士团队共建的“院士专家工作站”；宝洁也在中国成立了专注于数字变革的宝洁科技创新公司。
除了自建研发力量外，外资化妆品巨头还“拉拢”中国市场的本土创新力量。欧莱雅、资生堂分别在中国成立了美次方投资基金公司、资悦基金，前者投资了中国本土香水香氛公司，后者则领投本土重组胶原蛋白生物材料企业。
欧莱雅北亚区兼中国研发和创新中心副总裁马斯明表示，在中国，欧莱雅有一个强大的研发架构。在中国的研发中心，有诸多不同学科领域的专家，包括化学、生物学、物理学等，欧莱雅拥有多元而强大的研发生态系统。
国内的化妆品巨头也将重心放在了争抢研发资源上。据中国商报记者不完全统计，2022年，合成生物、胶原蛋白、轻医美等是华熙生物、珀莱雅、丸美等企业的投资热门。另外，从美妆上市公司公布的财报来看，研发投入的金额和人才数量都在增加。
国内某化妆品企业相关负责人王强对中国商报记者表示，今年的化妆品新规落地后，在产品功方面面临更加严格的考验，企业必须增强研发力量。另外，国内高端化妆品原料80%来源于进口，从原材料端搞基础性研究确实能够降低企业的生产成本，增加利润。
争抢线上渠道
在线上市场，国内化妆品企业与国际化妆品巨头们展开了激烈竞争。以2022年的“双11”为例，国产品牌与欧美均在价格上做出了较大让步。各大国际美妆品牌不仅推出了“买一送一”“搭赠小样”等优惠活动，不少品牌甚至还下调了原装产品的价格。有消费者统计，2022年“双11”期间，国产品牌的折扣大多在三折以下，而国际品牌的折扣约在四至六折。
美妆营销从业人士孔思翰对记者表示，2022年的“双11”，国产美妆品牌开始走向高端市场，像功护肤品、高端精华液都有较高的销量。在头部主播直播间里，欧美美妆产品的折扣力度大，国货美妆产品的价格更低，二者之间形成了竞争的态势。这说明，无论是产品功还是品牌影响力，国产美妆品牌都有资格和国际一争高下，这是国内市场以前没有出现过的情况。
相关数据显示，2022年天猫“双11”期间美妆个护类目销售额高达420亿元，销量超2亿件。排名前5的品牌营业额均超过13亿元，排名前20的品牌销售额累计超过191亿元。
当美妆品牌在线上渠道打得火热的同时，一批美妆品牌却在线下消失：悦诗风吟因亏损而大幅关闭门店；赫妍也陆续关闭了中国线下专柜和微信小程序；菲诗小铺关闭了中国市场的线下店；宝洁、雅诗兰黛旗下的高端护肤品牌纷纷关店、停止运营。
2022年，被称为“新物种”的新型美妆集合店也难以生存。HAYDON黑洞年中关闭西安万象天地仅开了半年的门店；WOW COLOUR门店数量从300家锐减至135家；津梁生活将关闭所有线下门店。
男妆成“香饽饽”
2022年，花王、资生堂等外资美妆巨头均推出了男士化妆品新品牌。已拥有高端男士护肤品牌朗仕的雅诗兰黛也表示，在中国新成立的研发中心将设立男士卓护肤研究中心，专注于男性护肤品的科学研究、产品与包装创新，还将开展针对中国男性消费者的临床测试等。
欧睿国际数据统计预测，2021—2026年中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。另外，企查查数据显示，近三年来，男士美妆、护肤相关企业新增注册量均突破3000家。
花王株式会社化妆品事业部门UNLICS品牌经理堀由秀说：“男士对于美的意识已经有所变化，他们不再局限于护肤方面，而是延伸到了底妆的使用上。尽管男士对于美容的意识在不断增强，但不少男士仍觉得尚未找到在质感和功能方面能符合自身需求的化妆品。”
资生堂相关负责人也表示，其看好中国男士护肤市场的巨大潜力，此次推出的全新品牌正是集团在男士护肤领域中的又一重要加码。依托集团雄厚的研发创新和品牌经营实力，针对男士护肤市场的新品牌创立将进一步强化品牌矩阵、加速开拓潜在市场，为集团的持续增长奠定基础。
“国内外品牌在男士美妆产品赛道上确实没有形成太大的规模。”美妆营销从业人士孔思瀚表示，未来“Z世代”（指1995年至2009年出生的一代人）可能会成为品牌关注的重点，因为年轻消费者的消费习惯更容易引导，如针对男性消费者重塑一种精致生活的品牌理念，让男士美妆产品变成年轻消费者的生活必需品，或成为男士美妆赛道的突破口。（中国商报 记者 马嘉）
拓展知识：男生化妆品一线品牌排行榜
世界十大男士护肤品都是碧欧泉Biotherm、娇韵诗Clarins、兰蔻Lancome、欧珀莱JS、倩碧Clinique、阿迪达斯Addidas、BODYSHOP、雅男士Aramis、杰士派Gatsby、高夫gf。
1、阿迪达斯Addidas
美国科蒂公司将其阿迪达斯男士运动护理系列引进中国市场之后，在相当长的一段时间内阿迪达斯成为了男士运动型香水、护肤乳和沐浴露的代名词。香水也推出了face lotion，还有洁面乳和shave lotion一些东西。
2、BODYSHOP "BodyShop品牌的创始人，很贤妻良母的安妮塔•罗迪克从1976年在英国开办第一家bodyshop开始，到今天为止，已经在50个市场建立了1900家店铺;1999年，bodyshop被英国消费者协会评为第二大信得过的品牌.1997年。
3、雅男士Aramis
不仅有富有男性特征的香水系列，而且还有全套的男士护肤系列，Aramis在中国的上市，为开始关注自己“脸面”的男士们带来了福音。Aramis男士Lab系列的面世，为满足男士的“好面子”提供了又一种品牌选择。
4、杰士派Gatsby
这个是来自日本的男性护肤品牌，针对的是20±5岁的年轻消费群体。此品牌在日本已经有26年的历史。销售额一度达到100亿日币，总出厂数量为两亿支，是畅销日本全国的男士护肤品牌。Gatsby已经在亚洲十个建立了销售市场，在台湾、马来西亚、印度尼西亚等地十分畅销。
5、高夫gf
"高夫作为上海家化的男性化妆品品牌，及个男性化妆品品牌，早在1992年就已经上市。目前经过重新包装定位，已于2003年10月以全新的姿态出现在中国市场。 高夫男士个人护理系列产品时刻在传达一种对待生活的时尚讯息，驰骋男性的生活空间，尽心提高男性的生活品质。
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世界十大男士护肤品都是欧莱雅、碧欧泉、资生堂、妮维雅、兰蔻、科颜氏、倩碧、高夫、欧珀莱、理肤泉。参考男士护肤品排行榜等资料，整理其中十大品牌推荐。各个男士护肤品产品线针对不同男士年龄层、肤质、保湿、修复等需求，贴合男性肌肤设计。选择男士护肤品时可结合品牌、产品特点、护肤品成分、季节、自身肤质情况综合来看。
欧莱雅男士护肤
1、欧莱雅
欧莱雅（L‘oreal Paris）品牌来自于法国，位居十大男士护肤品品牌前列。于2004年推出男士护肤品的专业护肤系列，在中国上市后，针对中国男士皮肤特点，推出了控油、劲能、抗皱三个系列的专业护肤方案。其护肤产品针对不同年龄段、不同肤质的人群有多种护肤方案提供选择。
碧欧泉男士护肤品
2、碧欧泉
碧欧泉(Biotherm)同样是来自于法国的护肤品牌，创立于1952年，隶属于欧莱雅集团。欧碧泉品牌的产品均含有独特的自然活性成分活源精粹。男士护肤品对于皮肤保湿、均匀肤色、修复细纹、增加肌肤弹性、舒缓过敏有良好的功。
资生堂男士护肤品
3、资生堂
资生堂（Shiseido ）是日本的化妆品品牌，世界十大男士护肤品品牌之一。其产品融合了以胶体和界面科学为主的物理化学、高分子及有机和无机合成化学等科学研究成果，在男士护肤品方面，其男士护肤洁面产品清洁力强，控油果出众，补水也很有果。
妮维雅男士护肤品
4、妮维雅
妮维雅（NIVEA)品牌创立于德国，是先进的护肤品品牌，其男士护肤品推出于1922年。进入国内市场后，妮维雅品牌针对中国男士皮肤的特点，推出了包括多、控油、Q10活力、焕白亮肤系列在内的多款产品，深入了解男士的肤质特点、生活方式和产品使用习惯，开发出简便、快捷、有的肌肤问题解决方案，帮助男士轻松解决面子问题。
兰蔻男士护肤品
5、兰蔻
兰蔻（Lancome）品牌诞生于1935年的法国，世界十大男士护肤品上榜品牌。作为法兰西的先进化妆品、护肤品牌，是护肤品中的优异产品。品牌旗下男士护肤品以活力修复、劲能精华、洁面为主，每种配方中均蕴含的复合成分，在保护、修护皮肤的同时，注重活力补充，令男性获得享受的愉悦感。
理肤泉男士护肤品
6、理肤泉
理肤泉（LA ROCHE-POSAY）是属于欧莱雅旗下的护肤品牌，覆盖市场。厂商位于
理肤泉小镇，就近选用理肤泉的温泉水作为原料，其生产的男士护肤品，含有丰富的硒元素，对人体皮肤的新陈代谢至关重要，由于来源于温泉水天然成分，其功温和，对皮肤具有抗炎、止痒、促进伤口愈合等多种功，对于有皮肤病的人群是值得推荐的。
男士护肤以清爽健康为主
世界十大男士护肤品还有：科颜氏（Kiehl's） 品牌创立于1851年的纽约曼哈顿，其男士护肤品主打高水准男士护肤市场，复古时尚与现代潮流元素兼具。倩碧品牌于1968年创立于美国纽约，其男士护肤品通过多种过敏性测试并且不含香料，对肌肤亲和。高夫（gf）品牌诞生于1992年，品牌旗下有9大护理系列近50个产品，其产品将护肤步骤化繁为简，护肤果长持久。欧珀莱(AUPRES)品牌于1994年创办于中国，由资生堂和北京丽源共同组建，珀莱的俊士男士护肤品系列，包涵深层清洁、补水、控油平衡、保湿、清洁和细致毛孔等多重功，温和净爽，清新怡人。
男士选择护肤品结合自身需求
世界十大男士护肤品的分享就到这里。备受男性喜爱的护肤品设计都贴合男性的肤质特点，几乎无油配方，特点是爽洁健康。保护皮肤使之柔软、润滑，能抵御风寒烈日的刺激，加强皮肤细胞活动，达到延缓皮肤衰老的地过程。在选择男士护肤品时要根据季节和皮肤的不同特点加以选择。男生皮肤也需要科学护理，使用适合自己的护肤品。男士护肤品使用步骤同样很重要，千万别乱用，错用，滥用。
扩展资料
男士护肤品使用技巧
方法一：有补水。夜间使用补水的护肤产品，有助於为肌肤补充大量水分，并且持久锁水，深层滋润肌肤。得到水分沁养，醒来后，肌肤变得光滑柔嫩，富有水感。
方法二：深层清洁。过一天的外界有害物质的侵袭，肌肤已经变得疲惫；因此，夜间护理肌肤首先就是深层清洁肌肤，将洁面乳在手中揉搓出丰富泡沫后涂于面部，并且轻轻按压，帮助促进肌肤循环，有洗去肌肤杂质，恢复健康活力。
世界十大男士护肤品排行榜上有欧莱雅、科颜氏、珂润，妮维雅等等护肤品牌。这些品牌用户遍布，旗下产品线丰富，护肤品对男性肌肤有针对性，科学配方，改良肌肤干燥等状况，价格合理，各类肤质均有推荐选择的产品。
欧莱雅男士护肤品
欧莱雅，行销的大众护肤品、化妆品品牌，也是世界十大男士护肤品牌子之一。推荐男士护肤品套装，针对男士普遍大油皮的肤质，清洁力有一定的优势。洁面乳洗完后很清爽，没有紧绷感，力度较好，敏感肌使用都不会怕。欧莱雅的爽肤水，号称是皮肤的功能性饮料。爽肤水是乳液状，质地轻薄吸收好，且不会有油腻感。保湿果也不错，改良肌肤干燥状况。再结合水能保湿强润霜，这款霜地质很轻薄一抹就化开，润肤果好，所以这套护肤品一起使用，可以使皮肤保持全天清爽不油腻，改良肌肤油腻状况。欧莱雅品牌的水能护肤品值得推荐，平价亲民品牌，果也符合大多男士生活中的护肤需求。
妮维雅男士洁面乳
妮维雅品牌的护肤品相信大家都不陌生，牌子来自德国，世界十大男士护肤品品牌之一，用户中的口碑也很不错，相信男士也大多了解。现在换季时期加上日常生活经常佩戴口罩，导致很多男性都长了痘痘。洗面奶中含有喜马拉雅火山泥岩盐，有一定的消炎护理作用，可改良肌肤状况。乳液质地轻薄，含有水盐酸，保湿润肤同时，抑制痘痘的形成。平价亲民，推荐痘痘肌的男性们购买，不过是否像官网宣称的五天祛痘就不敢断言了，毕竟每个人肤质都不一样吸收果也不一样，酌情选择。
珂润品牌护肤品
珂润护肤品是日本的品牌，世界十大男士护肤品排行榜上榜品牌。面向市场，图示款专为问题肌肤使用。质地轻薄，天然配方，润肤吸收快。为敏感肌肤设计，为敏感肌肤男士提供基础不刺激的清洁和温和的护理保湿，洁面乳使用后清爽舒适不干燥。产品价格合理，推荐敏感肌使用，油皮混油皮男性慎重选择。
科颜氏品牌男士护肤三件套
科颜氏牌子的护肤品，位列世界十大男士护肤品品牌排行榜。推荐购买男士保湿三件套装：洁面乳，爽肤水，乳液。科颜氏牌子大家应该也耳熟能详了，在美容化妆品类排行中，属于中高端品牌，大部分都是女士生活中使用的比较多，但是今天来说一下男士科颜氏套装。科颜氏品牌护肤品价格适中，推荐夏天使用，因为配方中含有薄荷和酒精成分，所以不太推荐敏感肌男性使用。
男士选护肤品要结合自身情况
市场值得推荐的美容护肤品牌其实还很多，并不局限于世界十大护肤品排行榜，时间关系就选择排名前列的品牌来介绍了。简单来讲，男士选护肤品同样要结合自身情况：欧莱雅推荐大众使用，有的男士从高中就用到现在还在用；妮维雅推荐近换季而长痘的肌肤，珂润该款专门敏感肌肤设计，科颜氏男士护肤品套装，建议夏天使用但敏感肌慎用，建议敏感肌肤男性不碰配方含酒精的护肤品及化妆品。
拓展资料
适度的清洁是敏感性皮肤的保养重点：
①清洁时水温的选择很重要，因为敏感性皮肤不能耐受冷热的刺激，所以，在洁面及淋浴时，水温需接近皮肤温度为好;
②不宜频繁使用清洁类产品，以免破坏原本就很脆弱的皮脂膜，一般每天或间隔数天使用一次洁面乳，每周使用1～2次沐浴产品;
③具体可根据所处环境、季节以及个体情况适当加减，谨防洁面过度。
参考资料来源：
百度百科：敏感肌肤
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