前沿拓展：出国便携化妆包品牌排行榜
创业邦（ID：ichuangyebang）原创
作者丨赵晓晓
编辑丨及轶嵘
图源丨图虫创意
7月，北京还是暑热的夏天，欧洲老百姓就开始囤made in China的取暖神器了。
暖水袋、热泵、暖手宝、电热被等被国人遗忘在角落的小商品，在欧洲卖的异常火爆。尤其是电热毯，今年7月，欧盟27国从中国进口了近130万条电热毯，而这一数字在今年1月还只是18.9万条。
“现在要货，得排到明年2月份了。”石家庄市北极人电器有限公司（下称北极人）业务负责人林茵对创业邦说，“老顾客的单都得加班才能完成，新单不敢接。”
去年冬天，欧洲能源供需失衡爆发了第一轮能源危机。俄乌战争爆发、西方对俄实施制裁，引爆了第二轮能源危机。刚刚发生的北溪管道爆炸事件，让欧洲的能源危机雪上加霜。天然气价格和电价直接翻了5倍以上。
留学生小黎对创业邦说，“出国前就对欧洲能源紧缺有所耳闻，提前买好了电热毯和暖脚垫。”
德国ALDI超市正在热卖的电热毯
一位居住在英国的华人表示也买了电热毯等相关商品，“虽然英国开始供暖了，但今年价格太贵。”一位西班牙华人对创业邦表示，近两个月的天然气账单高了30%-40%。
“政府给了每个家庭800欧元的能源补贴，但不知道能不能兜得住。”一位在欧洲生活的华人对创业邦说。
从10月1日开始，英庭的能源价格上限上调80%，至每年3549英镑（约2.8万人民币），这之前，是每年1971英镑（约1.5万人民币）。其他也都在上调能源价格比例。
“订单从7月份开始增多”做了7年的外贸生意，石家庄北极人的电热毯订单每年都会有，量也很稳定。
“第一波订单小高潮在4月份，比往年提前了1个多月。”林茵说，“客户会特别提到今年的欧洲市场更好做。”
从7月份开始变得很忙，订单突然增多，每个老客户的订单量都增加了20%，近200位员工和上万平的工厂，第一次显得很局促。“这样的情况近两年还是第一次遇到，现在每天都是超负荷工作，还得继续招人。”
电热毯属于劳动密集型产业，背后的供应链包括开关、无纺布、发热元件、电源线等，但后的缝制和组合部分，需要手工操作。从组件到缝制，北极人都是自己生产，客户拿到货后，会贴上他们自己的品牌。
北极人成立于2001年，是一家以电器产品为主营业务的公司，2015年开始转型做外贸，目前国外市场销量占比能达到95%。产品主要销往德国、意大利、阿根廷、新西兰、以色列等30多个，是中国大的电热毯出口企业之一。
“今年多了一些电商客户，大多是1688和国际站上的批发商。”林茵说。也有没有拿到订单的客户，但已经提前定下了明年的单子。“他们判断，经过这个冬天的洗礼后，明年的销量也不会差。”
和北极人处于同样忙碌状态的，还有石家庄梦洁实业有限公司（以下简称梦洁），该公司也是新乐市一家生产电热毯的企业，产品主要出口希腊、意大利、南非、印度等地。截至今年8月，公司出口业务已经达到全部业务的95%以上。
“大的一个订单突破了200万条。”付鹏说，他也在关注国际能源的情况，大多数客户订单量是比较稳定的，大一点的客户订单量今年都突破了百万条。
“往年出口生产旺季在9月中旬差不多就结束了，而今年直到现在还有欧洲客户在追加订单。”付鹏说，但卖到欧洲也得明年1月份了，“生产快也要45天，再加上物流和周转。”
梦洁在阿里国际站上也有自己的电商平台，近两个月的销量增长了不少，电热毯的价格区间在100-300元之间，双人电热毯的销量更好一些。付鹏预计，今年的黑五会迎来一波销售高峰。
新乐市是河北省石家庄市下辖的一个县级市，电热毯产业是新乐市的传统产业之一，起步于上世纪80年代，被誉为中国“电热毯之乡”。
发展至今，新乐市有北极人、梦洁、望峰科技、东方长城等一批知名品牌，年产销量占全国总销量的40%。目前，全市有通过3C认证的电热毯生产企业44家、电热毯配件生产企业5家，电热毯年产量1600万条，从业人员1.1万人，实现年产值19.8亿元。
钱好赚的不止有石家庄，浙江宁波市慈溪市被认为电热毯热卖风波里赚麻的一个城市。慈溪小家电产业突出，取暖器出口量能占到全国三成。
根据慈溪海关的数据，1-8月份，慈溪取暖器出口33.5亿元，同比增长26.3%，其中出口欧盟15.3亿元，同比增长55.2%。这还是传统的取暖器出口时间，今年不一样的是，出口时间预计还将延长一个月左右。
“近会接到很多电话，不止订电热毯，也有采访的，聊我们的订单情况。”浙江裕祥电热电器有限公司（以下简称裕祥）负责人包斌对创业邦说，“前两年订单量平平，今年有一个爬坡，超出了预料之外，工厂负荷比较大。”
但浙江人工成本很高，裕祥的解决办法是核心产品和技术自己做，低技术含量的就外包给第三方生产厂商，大多是河北河南的工厂。
裕祥也一直在做出口，在阿里1688上有自己的账号，出口主要是韩国和中东，今年和明年准备主攻欧洲市场。
包斌在这个行业做了20多年，见证了浙江电热毯的发展历程，火的时候是在2005年左右，诞生了小绵羊、佳佳、钱江等名气比较大的电热毯品牌。随着国内市场需求饱和，年产量下降，很多企业也都在转型。
“但今年，电热毯似乎又回来了。”包斌说。
能源危机下，取暖器成了“神”？去年年中开始，林茵就意识到空气源热泵在欧洲有“火”的苗头。
欧洲热泵协会数据显示，2021年，欧洲21个共售出218万台热泵，比2020年增加近56万台，增速为34.6%。其中，法国、德国、意大利占了近50%的年销售量。
热泵是以空气为低位热源的热泵，它通过电能驱动制冷工质热力循环，把低位热能转换成高位热能。欧洲能源协会认为，比起烧天然气，推广热泵可以为欧洲家庭节省约一半的费用。
“去年有欧洲客户问，但我们没有这条生产线，接不了单。”林茵说。她了解到今年不少同行都拿到了热泵的订单，这条产品线在俄乌冲突后增长70%左右。“中国有供应链优势。”
7月之后，增速更快出现。根据中用电器协会，今年4-7月，中国对保加利亚、波兰、意大利、西班牙的空气源热泵出口同比分别增长614%、373%、198%和71%。
这其中还有老牌企业美的和海尔的贡献。
根据产业在线的数据，2022年上半年，美的热泵产品出口额同比增长超过200%，出口规模位列中国热泵行业第一。美的集团2022年半年报也显示，公司正加大力度推进热泵产品升级。海外市场，美的旗下品牌楼宇科技也在加大力度推进热泵产品升级。
9月底，海尔在半年报业绩说明会上披露，公司2021年热泵产品国内收入超20亿。在海外，上半年热泵出口欧洲迎来高增长，增幅在200%以上，订单量增长10倍。其中，规模大的市场是法国，增幅在36%；其次是意大利和德国，增幅分别为64%和26%。
电商时代品牌的发展原则是，当一个行业成为趋势，总能带动周边的衍生商品也成为一股流行趋势。
付鹏在国际站主页发现，页面近推广比较多的商品还有暖水袋、便携式加热器、加热手套和服装等。有客户和买家会来咨询，但梦洁没有相关产品线。“能感觉到是一股势能，在犹豫要不要找一些合作工厂。”
热卖的暖水袋还有电热毯一起霸屏了几天微博热搜。创业邦从多个信源处了解到，“上海永字”牌暖水袋出口欧洲的订单翻倍，爆款产品是2000毫升的大热水袋。欧洲亚马逊网站上，热销前几名的热水袋价格在8-20欧元之间（约55-137元人民币）。
再细分的小商品也有。据谷歌趋势显示，热水壶的搜索量上升了70%。自热宠物垫、宠物加热垫的搜索量也分别随之上升了40%、50%。
虽然电价也在上涨，但电热毯的用电量很低。英国能源专家Sarah Broomfield表示，使用电热毯每年可以节省多达80英镑。
英国《太阳报》在9月21日指出，根据目前每千瓦时约28便士（约2.5元人民币）的成本，每天运行1小时100W电热毯，一年费用为10.19英镑（约80元人民币）。
“无论是价格、物流、产能还是供应链，中国的优势更，所以欧洲很多消费者、零售商会涌入中国市场，寻找便宜、节能的取暖电器。”付鹏说，“这里面还有一部分消费者是华人。”
高景气赛道能源危机引发的取暖潮，先推动了一波传统电器企业股价的上涨。
第一家上市的电热毯企业成都彩虹电器集团，就从9月21日开始两次涨停。9月22日、9月27日，彩虹集团分别接待了两场机构的调研，表示很看好能源危机背景下，小型取暖设备的出口方向。
订单上，彩虹集团9月中旬在投资者互动平台上回复，5月份以来接了不少海外电热毯的订单，数量虽然不多，但意味着一个新的开端。此前彩虹集团的业务主要在国内。公司现在已经组建了海外市场开拓部门和服务团队。近赶制出的几批电热毯已经送到英国、澳大利亚、保加利亚等国。
彩虹电热毯是很多80、90后儿时的回忆，其发展也是中国电热毯企业们的缩影。
彩虹集团成立于上个世纪80年代，总部坐落于成都南郊的武侯立交旁。主营业务包括电热毯、电热暖手器等取暖器具，以及电热蚊香液、杀虫气雾剂等卫生杀虫用品。
当时的厂长、如今的董事长刘荣富是个敢想敢干的人。小时候生病，家里穷没钱治病，6岁落下了残疾，在后来分配工作时被各种嫌弃。后来依靠自己的努力，刘荣富从彩虹集团前身工厂里的工人干起，一步步做到了厂长。
电热毯对当时的老百姓来说是个很陌生的商品，经销商们怕电热毯漏电承担责任，都不愿意进货。刘荣富就把通电的电热毯泡在水里，光脚站上去打消供应商的疑虑。就这样，刘荣富很快打开了市场。2020年底，彩虹集团在深交所上市，成为A股“电热毯第一股”。
今年的刘荣富73岁，人生已过古稀，又迎来了一波新风口。
彩虹集团直播截图
被投资者追着问电热毯业务的企业还有长虹美菱、海鸥住工、大元泵业、日出东方等，后三家公司近日股价也纷纷大涨。除了热泵概念股，主营家居、纺织、能源甚至芯片的A股公司都被投资者问了个遍。
甚至一些与电热毯业务几乎无关联的公司，也受到了投资者关注，比如主营贸易物流、金融投资等业务的企业。很多公司表示正在建立相关产品体系，开拓海外市场。
这其中也包括2015年加入小米生态链的趣睡科技。该公司近日向投资者披露，公司目前在研发水暖毯、加热床垫和双温双控床垫等加热产品，正逐步建立海外销售体系，拓展海外市场。
趣睡科技成立于2014年，主营易安装家具、家纺等家居产品的研发、设计、生产与销售。成立至今，该公司已经完成了8轮融资，投资机构有京东科技、顺为资本、小米集团、昆仑万维等。今年8月，趣睡科技在深交所创业板上市。
短期来看，电热毯、壁炉、加热手套和服装可以作为室内供暖的替代方案，但也只是作为权宜之计。
英国金融专家此前分享了“加热人而不是加热家”的节能技巧，包括佩戴USB加热手套和加热夹克，这在短期内或许能为中国厂商和出口零售商带来新的机遇。
长期来看，空气源热泵会是一条高增长的赛道。
欧洲热泵协会秘书长表示，欧洲各国已经出台了相关的政策支持，包括天然气禁令、能源税改革和热泵公共补贴计划。安信证券日前发布的报告认为，热泵是一种高采暖装置，具备节能省电零污染的优势，近两年海外需求大幅提升，有望成为高景气赛道。
根据信达证券的测算，预计未来欧洲市场热泵的长期市场需求量将超过4000万台，对应市场规模将超过4000亿欧元。不止美的、海尔，万和、格力、海信等都在加码空气源热泵的出口业务。
包斌的企业在转型生产新能源材料，在他看来，新能源、光伏储能等相关产品是一条更有增长价值的赛道。
受天然气、电力等能源价格飙升影响，英庭中兴起安装太阳能电池板热潮。太阳能电池板供应商“太阳棚”对外表示，今年订单同比增长了4倍。
根据中国海关数据，2022年上半年，我国光伏产品（硅片、电池片、组件）出口总额约259亿美元，同比增长113%，锂电池出口同比增长75.30%。主要市场有美国、德国、韩国、越南、荷兰、中国香港、日本、印度、西班牙、波兰等。
阿里国际站一份报告显示，近30天内，国际站上的热销品有薄膜柔性太阳能电池板、家用太阳能电池板套件、双面太阳能电池板、锂电池便携式太阳能系统发电机等。欧美需求集中在光伏产品+电池储能，发展中需求集中在光伏产品。
应采访者要求，文中采访者的名字为化名。
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