前沿拓展：广东化妆品品牌排行榜
燕麦奶冻润肤、山羊奶沐浴、冰川海泥……10个来自加拿大的优质美妆美肤品牌，集体在广州北京路步行街上的一家网红美妆集合店展览。不少品牌还是部分社交平台上的热门小众品牌。
3月24日下午，知名高端美妆零售品牌HAYDON黑洞联合加拿大驻广州总领事馆，在广州北京路门店举办了一场加拿大本土护肤品牌限定体验活动。现场，这些来自枫叶国的本土品牌产品包括沐浴露、洗发水、洗面、精华液等，主办方拟借此向消费者传达来自加拿大的天然有机护肤理念。
“广东经济发达，持续发展，广东中产人群也不断壮大，他们对日常使用的产品有了更高追求。”加拿大驻广州总领事馆总领事欧阳飞表示，尤其新冠疫情发生后，国内消费者更加重视日常生活中所使用的产品是否健康和。这也让具有优质、健康和优势的加拿大美妆护肤品牌，在中国越来越受欢迎。
据悉，此次参展的所有加拿大品牌均已经从正规途径进入中国市场。
在广州北京路美妆集合店HAYDON黑洞里，一楼环形的展销柜分门别类地摆着各式各样的品牌产品，以黑、灰、白为主的冷调风格，太空感的室内设计，以及低矮的柜面、贴心的试用装和试妆镜，均贴近当下年轻人的审美。在靠近街面的玻璃橱窗处设有加拿大护肤品牌专属区域，从加拿大进口而来的美妆美肤品错落有致地摆在展架上。
“我们这次展出的加拿大本土护肤品牌包括The Ordinary、Caprina、COCOON可可恩等10个品牌、超70个商品，可实现跨境购。消费者在门店体验后，通过扫码下单的方式购买心仪的护肤品。”HAYDON黑洞有关负责人介绍，此次展示活动为期两周，未来也会在上海、成都等城市的门店推出类似合作。
“越来越多的加拿大美妆护肤品牌正在进入中国市场，而跨境电渠道通常是进入中国市场的第一步。”欧阳飞说，随着中国消费者对加拿大产品的需求持续增长，这些品牌取得了成功。
本次合作是黑洞与国外领事馆合作推广海外优质品牌，将跨境购模式进入高端美妆集合店的探索。这也是零售业为获得更多优质品牌、增强竞争力的一种新尝试。
在消费升级大背景下，国内市场愈加多元，在年轻消费群里，一些小众品牌、有风格特色的优质品牌和产品更受欢迎。为此，各大零售商在寻找、挖掘更多品牌资源，引入国内，以满足市场需求。
“若能从一手源头上获得优质品牌和相关产品，这对于提升我们的竞争力十分有帮助。”黑洞有关负责人说，经市场洞察，该公司发现海外不少和地区均有一些优势的本土美妆品牌和产品，它们尚未被发掘引进国内。在一些社交平台上，它们拥有部分年轻消费群粉丝，有些美妆博主或使用过的消费者在社交圈里向大众推荐。
在该负责人看来，这些“小众”消费里潜藏无限商机，“未来，我们在商品选择上会更注重个性化消费的需求，聚焦小众生活方式品牌的扩大与探索，以门店为窗口，充分发挥门店优质产品展示体验平台的功能，为中国消费者建立接触更多优质美妆产品的入口。”
据资料显示，该品牌美妆集合店现已入驻全国12个城市，开设14家门店，其城市旗舰店大多被设计打造成当地的城市新地标。在商业模式上，以“买手+大数据”的选品逻辑，打造超大体量的一站式高端美妆购物专区，涵盖高知名度的一线美妆护肤产品，也有新兴小众口碑国货、香水香氛等生活好物，满足消费者的新鲜感、探索感和悦己感。
【记者】欧志葵
【作者】 欧志葵
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
来源：南方+ - 创造更多价值
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