前沿拓展：美式复古妆化妆品牌排行榜
一张笑脸贴纸，成就一个咖啡品牌？
重庆有一个零接触咖啡品牌，因窗口的一张笑脸贴纸，引发年轻人打卡热潮，成立一年多时间，开出近30家门店。
“窗口有笑脸”走红的背后，切中了年轻人的哪些情感刚需？饮品品牌如何有效点燃年轻消费者的情绪？
因“笑脸贴纸”意外走红
一年开出近30家门店
近，重庆一家名为“窗口有笑脸”的咖啡小店引起了我的注意：
这家店开在重庆李子坝附近的梯坎上，橙色调的墙绘，与周围老旧的居民楼形成鲜明反差。
走近看，却另有玄机：
门店没有对外大门，只见一个“笑脸”窗口，周围布满了点单小贴士。
顾客通过窗口小喇叭对话，扫码点单，主打外带和外卖，店里的咖啡师会将饮品从笑脸窗口递出来，“神秘又充满仪式感，真·窗口有笑脸。”
“窗口有笑脸”主打新中式创意咖啡，如竹筒dirty、川渝限定的花椒美式等，全线产品定价均在20元以内。
“全程不用接触任何人，简直社恐福音。”“名副其实的‘笑脸相迎’，有被。”顾客在社交平台分享消费体验时如此评价。
据“窗口有笑脸”的创始人胡杨介绍，窗口有笑脸筹备于疫情期间，起初只是想做一间零接触的窗口咖啡馆。一次偶然，随手将供应商附送的笑脸贴纸贴在了窗口，却没想到因此提高了客流，专程前来打卡的顾客越来越多，索性以此命名了品牌。
“窗口有笑脸”成立一年多以来，已在重庆、四川、海南等地开出近30家门店（其中7家为直营店），“上周乐山新店开业，冲到当地热门榜第2名。”
“我们目前是一店一风格，但零接触的窗口模式和笑脸元素会一直延续下去。”胡杨说道。
一张贴纸意外成就一个品牌，“窗口有笑脸”走红背后，切中了年轻人的哪些情感刚需？
笑脸+不见面模式
为什么能戳中年轻人的心？
“窗口有笑脸”的每家店都会在取餐口贴一张大大的笑脸，或可爱、或逗趣，很多网友说，“等待出餐的过程中，心情都变好了。”
当下的年轻人时常会自嘲自己是“社恐人”，每日忙于工作、对接客户、应付同事，已经耗费掉了绝大多数的精力，就连为了一杯“续命水”走进咖啡馆点单时，面对咖啡师的热情寒暄，也会觉得有点力不从心。
而“窗口有笑脸”的不见面模式，规避了当代年轻人在陌生人面前的局促不安，让买咖啡的过程更自在，也实现了体验的差异化。
同时，相比冷冰冰的自助咖啡机，窗口旁小喇叭里传出的几句互动，又增添了几份暖心。
而笑脸符号作为品牌传递快乐和温暖的直观表达，一直活跃在大众视野。
具知名度的莫过于已经火了50年的法国休闲品牌Smiley，洞察到年轻消费者，两点、一条弧线，构成一个简单而又的笑脸。
今年1月，广州OHO咖啡还和Smiley合作推出“虎笑生财”的主题展览；7月，丹丹朱的青年厨房联合天津7家咖啡甜品店，推出SMILEYWORLD主题限时产品，都引起了一波打卡热潮。
图源丹丹朱的青年厨房
由此可见，笑脸传递出的、温暖，也是一种力量，可以成为一种品牌主张。
从摆烂到
品牌纷纷盯上“情绪物资”
窗口有笑脸走红，正是把握住了这届年轻人的情绪需求。
近两年，疫情下的压力，996、内卷、裁员……来自职场的压力“毒打”着每一位打工人；再加上社交网络的喧闹，焦虑似乎已经成了大多数年轻人的通病。
从丧文化兴起到佛系青年流行，从躺平到摆烂，年轻人的情绪触点流行了一波又一波。
前不久，奈雪推出的桃子系列头像，凸显“摆烂”画风，有趣又接地气，这种踩中情绪的操作，实现了年轻人之间的有效传播。
但没有谁的内心深处，愿意一直丧下去。偶尔丧一丧、躺一躺，调侃几句，在此之后，生活仍要继续前行。
因此，年轻人也需要一份积极向上的、温暖的力量，来对抗沮丧与焦虑。
就好比喝了“不焦虑咖啡”以期减少焦虑感，也会买一瓶“望幸福”给自己的生活加油打气。
7月20日，“上海一咖啡馆设不开心回收站”冲上热搜；今年4月，西安M+cafe联名左咸敦道推出“烦恼清除中心”受到广泛好评。
就在本月中旬，名创优品在上海静安大悦城户外广场设置直径5米的微笑装置，传递“保持微笑，上海难不倒”的主张，收获了大量品牌曝光。
能和年轻消费者实现情绪共鸣的品牌，更容易走进大众视野。从与消费者的共情中寻找突破点，用自身的品牌力带来情绪的正向引导，也让一大批年轻消费者愿意为这份“心理溢价”买单。
那么，如何为年轻人提供“力”，实现共情？我在扒了多个品牌案例后，总结了2个小思路，供大家参考。
提供“力”的2个小思路
1、高饱和度主题色，让人心情愉悦
高饱和度色彩的运用，在带来强烈的视觉冲击之余，总能让人心情愉悦，同时也能打造品牌差异化，增加记忆点。
“窗口有笑脸”的上清寺店，选择了亮眼的橙色；广州的急急脚咖啡选择了美式复古绿为主色调，同时搭配创意细节，打造新奇感，吸引不少年轻消费者前去拍照打卡。
2、讨个好彩头，让喝一杯饮品“变有趣”
杭州的喜乐公园，春天的时候在门口设立“讨个彩头”投沙包小游戏，丢进“爱情”、“事业”、“财富”、“平安”任意一个洞口，即可获得一份小惊喜。
顾客评论道：“这是一家让人心情变好的可爱小店。”有时候，饮品店只需做小小的投入，就能让消费者收获更大的满足感。
点燃消费者情绪，重要的是走心。
赋予品牌更多温暖人心的力量，帮这届容易陷入emo的年轻消费者获得愉悦情绪，或许会比复杂的促销折扣更能击中他们的内心。
不过，任何营销的终落脚点都是一杯好产品。咖啡茶饮的情绪精髓，还是“一口入魂”带来的巨大满足感。
拓展知识：美式复古妆化妆品牌排行榜
彩妆十大品牌排行榜分别是圣罗兰YSL、阿玛尼、雅诗兰黛、MAC魅可、香奈儿Chanel、迪奥Dior、美宝莲Maybelline、芭比波朗、纪梵希、蜜丝佛陀MaxFactor。
一、法国LANCOME
兰蔻是法国化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。
二、美国ESTEELAUDER(雅诗兰黛)
雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。如今，雅诗兰黛旗下的护肤。
三、法国DIOR(迪奥)
对于他们的每款产品，触感一直是迪奥强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香都是女性所要求的重点。
四、法国CHANEL(香奈尔)
该品牌产品种类繁多，有服装、饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。
五、法国YSL(圣罗兰)
圣罗兰是世界的时尚前卫品牌，1962年在创建于巴黎，圣罗兰的旗舰产品是昂贵的高级时装，品牌产品中包括时装、香水、饰品、鞋帽、护肤化妆品及香烟等。
以上内容参考：
百度百科-兰蔻
百度百科-雅诗兰黛
百度百科-迪奥
百度百科-香奈尔
百度百科-圣罗兰
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彩妆十大品牌排行榜分别是圣罗兰YSL、阿玛尼、雅诗兰黛、MAC魅可、香奈儿Chanel、迪奥Dior、美宝莲Maybelline、芭比波朗、纪梵希、蜜丝佛陀MaxFactor。
圣罗兰YSL：其成立于1978年，是法国乃至的奢华品牌，在众多彩妆产品中，圣罗兰以利用光线反射和色彩对比原理，有助修饰脸部轮廓更立体的明采笔于1982年诞生时引起全城关注，加强了YSL彩妆的领导地位。
含义
雅诗兰黛：成立于1946年，隶属于雅诗兰黛集团公司，主营产品有护肤品、彩妆和香氛产品等。雅诗兰黛特润修护露能有效提升肌肤的天然修护能力，减少细纹和皱纹，以及消除损害肌肤的游离基，抵御早衰迹象等。
以上内容参考：百度百科-彩妆
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