前沿拓展：女士化妆品国风品牌排行榜
禾悦品牌设计#原创编辑#
颜懿
via：Joan_Zhang
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颜懿，做中国女性的天然护肤品。产品沿用了传统护肤理念对自然的崇敬，从草本里去发掘适合年轻女性的护肤品。从名字上讲，“颜懿”本身就是一个美好的寓意，容颜的美好，充满中国人浪漫的表达方式。同样的，对美的理念也是推崇自然之美，用天然的方式调理自然的容颜美 。
这是一个年轻的品牌，也把自身的目标人群放在了年轻一代的消费群里，是更年轻的一代的女性人群。对美的渴望是每个女性发自灵魂深处的，在孩童时就已经初露端倪，颜懿可以用更天然健康的产品，给年轻代提供传统文化里健康的养肤方法。
如何做好自身的定位？品牌作为产品和消费者之间的桥梁，在定位上也要兼备对二者的洞察，颜懿的品牌定位从草本天然配方的产品出发，抓住“天然“的属性，进而抓住一个与女性群体相关的标签，我们的定义是“自然”。“自然”也是一个对人的形容词，它包含了“自我、自信、真实和包容”。从产品到人：
“做自然的你"
使用字体作为品牌标识在识别上减少了争议和成本，在简单的中英文上如何做出味道来呢？当把颜懿的英文写出来的时候，发现它的几个字母在外形上都是笔挺的。“青林翠竹，四时俱备”不禁令人联想的是青嫩生机。所以在创意上把中国汉字的书法笔画与无衬线的字母结合，在形式感上进行中西结合，也能体现书法的国风属性与现代生活的呼应。
除了视觉符号的创作，给颜懿设计一个语言格式也是的品牌资产。它像一个人的说话方式，不同语调和用词他样能给人不同的印象。文案的设计上加入了一些古文的用词，保持简短的节奏和更多出现正能量的词。知年少，为少年，年轻代的肌肤调理。
包装的设计首先要遵循的第一原则是以产品为第一切入点。这一次的面膜包装按功效分为“修复”、“美白”、“抗衰”，分别赋予了它“沐春”、“若瓷”、“初见”的寓意。
在设计的创意上，使用敦煌壁画里的迦陵频伽形象为原型，打散重组。后出来的效果即有东方仙女的古韵典雅，又有西方女神的跳脱灵动。
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