前沿拓展：新中式元素化妆品牌排行榜
市场比较一致的看法是，“国风+新消费”的组合依旧是未来的主线。
近些年，国货品牌们在迎来高速发展的同时，也经历了几轮洗牌和迭代。即使在困难重重的今年，依旧有一众新品牌杀出重围，获得资本青睐加速扩张。
可以看到，头部品牌们在国风表达上更加清晰和自信，它们积极探索中国传统文化，进行传承创新，将其融入自己的品牌。以此，获得更广泛的市场认可。
它们有的是从传统文化中吸取灵感和精髓，将其转化为自己的理念，运用在空间设计、产品打造等方面；有的则是进一步深挖发现少为人知的传统文化，将其与自己的品牌相结合，把它们带到大众眼前。
我国传统文化博大精深，这让可供品牌运用的“国风元素”多如牛毛，岂是一篇文章能够讲完。本期我们就从古建筑、中国传统色、节气文化、古法技艺四个方面，一窥国货的“国风”进阶玩法。
古建筑元素
被偏爱的“榫卯”结构
这里的古建筑元素是指在中国古建筑中诸如榫卯、斗拱、飞檐、花窗、藻井等经典元素。
时下，品牌对于古建筑元素的应用，不再局限于简单地仿造，它们会从这些元素中提取某些特质，内化为自己的语言进行输出。其中，“榫卯”成为运用为广泛的元素。
新中式茶饮头部品牌之一的喜茶，于2021年确立了“中式灵感”为空间设计的探寻方向。后续，品牌陆续开出了相关风格的门店。其中，就不乏将古建筑元素融入其中的空间。
位于北京的新中关店，是将老北京屋顶融入在空间打造中：用天色灯光模块在室内复刻了中式屋顶；同时还将“中式屋檐”元素引入了室内座椅设计，打造了现代感极强的饮茶区。
喜茶北京新中关店·飞檐丨图源品牌微博
开在上海万象天地的门店，则以古建筑中的檐、 柱、梁等构件为灵感来源。品牌将屋檐的弧边线条作为门头设计的DNA，以肌理漆、灯管等现代材料，诠释传统设计。
同时，店内还用木饰面包裹管道，并以人造石、植物与洞石进行穿插，打造为卡座形式。
喜茶上海万象天地店丨图源品牌微博
潮玩集合品牌X11，也打造了一个具有“古建筑”基因的空间，位于温州印象城MEGA——结合了中国榫卯结构与品牌的极简工业风。
店内以“天工开物”为主题建造了一个传统与现代共存的装置：以传统的建造结构为原始骨架、镜面不锈钢管打造的梁柱，用中国榫卯结构打造斗拱。
X11温州印象城MEGA店丨图源微信公众号绽放设计
在空间设计之外，古建筑元素也进入了产品设计环节。
国产香氛观夏的产品瓶盖，其设计思路就来自古建筑中的“花窗”；新锐眼镜品牌木九十，将榫卯结构用在了木框眼镜的设计之中。
观夏海报丨图源品牌小红书
除了在空间及包装的运用，“榫卯”也开始以独立卖点的形式出现，榫卯积木就是典型代表。
据《魔镜市场情报：2022积木玩具市场洞察报告》称：目前，天猫淘宝榫卯积木正处于高速增长期，近一个滚动年已实现359.08%的增速。
目前，该领域已经有品牌拿到了投资。创立于2020年的巧合榫卯积木，于年初获得了数千万元天使轮融资，由小红书领投，梅花创投跟投。
巧合榫卯积木兵马俑积木玩具丨图源品牌微博
中国传统色
富于“诗意”的浪漫表达
因《甄嬛传》出圈的螺子黛，让网友们感叹古人的浪漫，也激发了关于中国传统色的讨论。
中国传统色分为正色和间色两大类别。正色，亦叫做原色，包括黑、赤、青、白、黄五种颜色。五正色按不同比例调配，就产生了间色；间色之间再互相调配，就会产生更多的间色。据网传资料来看，仅红色系下就有数十种颜色，诸如朱砂、丹色、杏红、胭脂、釉红等。
同时，浪漫气息十足的古人，给予了这些颜色极富诗意的别称。东方既白、暮山紫、海天霞等名称都出自古代文人的作品。
图源小红书博主好色没关系
目前，品牌对于传统色的应用，大致可以分为“点”和“面”两种。
“点”是指品牌将其运用在某个空间，某款产品之中。这是目前大多数品牌的应用方式。
手机品牌vivo的S9系列，就推出了子夜蓝、印象拾光、朝露白等颜色，并联合“时尚芭莎”拍摄了一组与之相关的海报。
vivo 联合时尚芭莎拍摄的S9海报丨图源时尚芭莎微博
李宁则以“书呈文，美呈色”为主题，连续推出中国传统色产品。去年“经典系列多色彩”就涵盖了胡粉、凤仙粉、品绿、群青等传统色彩。
今年，李宁推出的“中国色”系列，将古代诗词与传统色相结合，推出了藤花紫、密陀僧、莲红、青砖灰、玉灰、玄采等颜色。藤花紫之名来源于“藤花紫蒙茸，藤叶青扶疏”（出自白居易的《紫藤》）；玉灰来自李白《军行》中的“骝马新跨白玉鞍，战罢沙场月色寒”。
图源品牌微博
“面”是指，品牌将中国传统色深度融入品牌的打造。国产美妆品牌花西子就是一个典型的例子。
品牌选取了中国色中的粉色和黛色作为主色，将其运用到物料、产品、空间等各个方面。花西子甚至连虚拟人物IP的妆发都使用了黛色。
以唇妆为例，花西子推出的明星产品同心锁口红，色号包括棕檀绣、丹霞锁、杜鹃·惊鸿等，其灵感来自丹、朱砂、绛、檀等传统色。今年，旗下的小黛纱持色唇纱系列上新了洛神珠、椒房殿、退红粉、螺子黛等中国传统色。
小黛纱持色唇纱系列海报丨图源品牌微博
节气文化
对传统习俗更深层次“解构”
年初的冬奥会开幕式上，以24节气为主题的表演，让节气文化热度更上一层楼。品牌在营销借力上，除了节气海报外，也开始适时推出时令产品、以节气为主题的线上话题和活动等内容，对传统习俗有了更深层次的解构。
以餐饮为例，基于中国“不时不食”的传统，节气文化在该行业的运用较为广泛。
中国糕点稻香村推出了节气点心：品牌在雨水推出了润春糕；秋分推出了芋饼；大雪推出了红枣糕。
图源微信公众号北京稻香村
成立于2016年中式甜品店元古，打造了以24节气为灵感的“节气甜品”系列。品牌针对“大雪”，推出了大雪·云衣，其根据“春吃叶、冬吃根”的传统，选用了荔浦芋头作为主打材料。霜降推出的“霜降·乌果”，根据温润愈秋燥选取了番茄、乌梅作为食材。
得益于国风的热度，该品牌成长迅速，于近两年（2021、2022）加速拓店。据不完全统计，品牌目前的8家门店，有约5家是在近两年开出。
左：霜降·乌果 右：大雪·云衣 丨图源元古小红书
在餐饮之外，香氛品牌也强化了与节气的链接。
国产香氛品牌“节气盒子”于2020年开始向C端客户推出香氛类产品。品牌创始人曾在采访中透露：“我们开品的节奏都是从4到8，12到24这样的节奏。品牌有一条独有的逻辑线是按照季节来分，像春天所有的东西是绿的，秋天是黄的。”
目前，品牌已经推出了四季茶气、四季流心、四季旅行、东方瓶花等系列，包括含香薰蜡烛、香薰晶石、无火香薰、车载香薰等品类，共计约有100个产品sku；并于今年完成了Pre-A轮融资，投资方为上海家化。
“节气盒子”海报丨图源品牌小红书
闻献则进行了反常规操作，其新推出的“四季”系列，打破传统的“四季”概念，记录当下不再鲜明的四季。该系列包含春夏、夏秋、秋冬、冬春四款香型。品牌希望消费者可以依靠气味的真实与特征，唤起人们对自然环境的敏感，从而唤回四季抑或重构四季。
图源品牌小红书
古法技艺
为品牌注入“顶奢”基因
对于国风的追捧，大众不再于符号化的表达，也开始对产品背后诸如缂丝、制香、刺绣、制墨、造纸等传统手工技艺的兴趣愈发浓厚。
B站UP主南翔不爱吃饭，于今年8月发布的一条复刻中国传统工艺“龙泉印泥”（其一克价格甚至超过黄金）的视频，其播放量已达1500万+，远超其发布的其他类型视频。
图源B站截图
在此背景下，越来越多的古法技艺产品被看见。同时，大众对它们也正在从单纯的好奇到愿意为其买单转变，其中不乏“一掷千金者”。
“银炭滴香-宝塔”就是一个例子。其是被戏称为“中国香氛品牌定价天花板”的闻献，在传承并改良中国埋炭熏香文化的基础上打造而成。据称该产品的受欢迎程度，仅次于浓香水系列。这还是在其价格不低的情况下——20ml精油的型号售价为750元，如再加上用胡桃木打造的底座，售价高达2650元。
银炭滴香-宝塔中的扩香介质——银炭历史悠久，起源可追溯到唐、宋时期。当时，其是作为贡品进献给朝廷。烧制银炭的木头来自秦岭的栎木（为防止过度砍伐，秦岭地区每年设有严格的砍伐指标），整个烧制过程需要45天。在进入炭窑后，木材需要经过上千度高温的淬炼；从窑内取出后，用炭灰覆盖炭木，使其慢慢降温，后得到我们看见的银炭。
银炭滴香-宝塔丨图源品牌微博
还有一个比较典型的案例——主打包袋和配饰的本土设计师品牌端木良锦。其曾与Hermès、LV、CHANEL同场竞拍，一款包袋拍出了13.75万港元的价格。
品牌将木材融入包袋的设计之中，包袋上的花纹图案均采用细木镶嵌工艺，由手工镶嵌而成。
端木良锦在官网上介绍：其使用的细木镶嵌工艺发源于唐代，是将木材锯成薄片，然后切出需要镶嵌图片的轮廓，将木片插入事先挖好孔槽的底材中，经过打磨，使镶嵌表面光滑平整。
图源品牌微信公众号
有细木镶嵌工艺的加持，产品自然售价不低。有媒体给它冠以了“中式品”的title。一款青金蓝色镶嵌花钿纹木作手提包售价为41800元，就连手机包的售价也在8000元左右。
端木良锦成立于2010年，却是在2016年才开始专注包袋业务（此前专为收藏品、艺术品定做木质包装）。截至目前，品牌已经拥有6家线下门店，其中三家于今年开业（两家新店，一家重装开业）。
端木良锦价格截图丨图源品牌官网
其实，还有很多中国传统工艺被国货品牌采用。中国原创服饰品牌盖娅传说，在2023春夏系列中采用了传统工艺“布糊画”，在此基础上，品牌创建了“非遗3D丝雕”。家纺品牌梦洁则将被网友称为“中国顶奢”的传统工艺缂丝工艺引入床品的打造。
图源盖娅传说官方微信
*封面图源微信公众号绽放设计
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