前沿拓展：美业化妆品牌排行榜
DIOR,CHANCL、LANCOME、LA MER、植村秀呼曾林破之凯州积，碧歐泉，希思黎，紀梵希，貝玲妃，安娜蘇，雅詩蘭帝著外目族破团黛，SK，雅頓，美卡愛芬，倩碧，資生堂。以上都是國外的牌子部分，因为真的很多。這些都是一線二線的牌子了。國內沒什么好說的，都不好。佰草集我促屋還可以。
盘点2016十大热门化妆品品牌：这一年，她们靠什么刷出了存在感？CBO首页 | 作者:橙子 | 来源:化妆品财经在线 2016-12-15 访问量:780 评论
导读
这一年，网红特别红，网红卖货也卖得特别好；这一年，妹子们为了口红宁愿吃土。这一年，消费需求以及市场趋势引导下，CBO盘点出这10大热门品牌，你认同吗？（不服来辩！）
CBO记者 橙子
2016年“唰”的一下就快过完了，财妹觉得，这一年里行业发生了特别多令人印象深刻的事儿：明星和网红不止于给品牌做广告，还直接“操刀”帮品牌直播卖货；本土品牌集团化竞争，比拼商业模式，发力高端市场；越来越“亲切”，新品层出不穷，一支口红爆发出拉动整个集团业绩的“小宇宙”……
财妹根据各品牌2016年在中国市场的表现，选出2016十大热门品牌，他们都是谁？上榜理由又是什么呢？
>>> 1.美宝莲：2小时卖出1万支口红，迎上网红直播的东风
2016年4月14日，作为新晋代言人，Angelababy出席了彩妆品牌美宝莲在纽约名为“Make It Happen”的秀场发布会，从路途中开始，Angelababy直播“赶场细节”，而直播平台放在了淘宝。
美宝莲成功地将代言人、产品和销售捆绑起来，2小时的直播直接带来超过500万人次的观看，终卖出10000支口红新产品“唇露”，转化实际销售额达到142万人民币。
其后，这种明星或网红直播卖货的形态逐渐“蔓延”，而美宝莲成为了典型案例。
>>> 2.法兰琳卡：自然护肤新趋势，4亿冠名成就现象级营销
“泛娱乐化”时代，法兰琳卡4亿冠名《中国新歌声》，大手笔打出一张“好牌”，成就其持续1-2年的现象级娱乐营销影响力。论花钱，这个品牌有实力花，也花的值。
这一年，从节目还未开播，到节目结束后的线上线下活动，法兰琳卡都与《中国新歌声》高度捆绑在一起，借势节目热度和各方面资源，在尽量争取品牌价值大化、有效传播的前提之下，实现一次又一次销售突破。
而自然有机护肤的概念，也在这一360度整合营销的造势之下，潜移默化深入消费者心目之中。
>>> 3.蒂佳婷：开启素颜霜新潮流，国内品牌“跟风”而动
蒂佳婷被戏称为素颜霜的“鼻祖”，而今年8月其已正式在上海开设家专柜。因为一个单品，这个品牌在中国市场火了，这个新兴细分品类也趁势刮起一阵狂风。
从食品药品监督管理总局的备案信息中可以看到数百种带有素颜霜名称的新品，而国内知名品牌相宜本草、韩后、玛丽黛佳、韩束等也纷纷加入抢夺市场。不过，素颜霜是否能像气垫产品一样成为底妆的主流，真正实现普及，还有待观望。
>>> 4.美素：开启“太空护肤”时代，高端国货正在进行时
这一年，伽蓝集团旗下美素品牌做了许多事儿，都围绕“高端”这一品牌定位。“上天”三年后，注入太空基因的新品“美素人参再生精华液”面市。
自2014年“新生”之后，不论是精挑细选开设的一家又一家一线百货专柜，还是代言人的选择以及广告片的拍摄，在塑造高端品牌的道路上，美素是本土品牌中为数不多的找到feel的一个。
>>> 5.CPB：一只口红爆发拉动资生堂整体业绩的“小宇宙”
口红这一品类大热，而CPB显然是这一大热品类中，当之无愧的网红。随着CPB口红在社交媒体的广泛传播，CPB品牌完全刷出了存在感。事实上，它花了16年时间才终于在中国市场“红”起来。
资生堂2016年上半年财报显示，CPB的销售增速达到60%，尽管CPB官方不肯透露中国市场具体的增长数据，但一个可以参考的数字是，来自中国市场的销售为CPB贡献了15%的收入。
说CPB“非正常走红”，但究其根源，也有“必然”因素，良好的产品品质，重视消费者在门店的购买体验，终让积淀多年的CPB质变而出。
>>> 6.百雀羚：天猫双十一的美妆“霸主”
8个多小时，跻身亿元俱乐部；9个多小时，超越去年双11创下的1.08亿元夺魁记录；24小时，以1.45亿元成功卫冕双11美妆类。
这是一场全民狂欢，也是一场惊心动魄的硬仗。2016年天猫双十一，百雀羚成功卫冕，宣告其霸主地位。
>>> 7.SK-II：积极拥抱消费者，营销“戳”中人心
当年的几毫克铬和钕，给SK-II造成巨大打击。而近年，这个品牌逐渐“回暖”市场，根据宝洁发布的2017财年Q1财报，其美妆业务的增长受到其高端护肤品牌SK-II销量强劲增长的推动。
回暖原因？除了新签“尊上”、“老干部”这一话题丰富且形象正面的代言人霍建华，积极地与消费者沟通，也是关键之一。
其营销代表作之一，便是4月的SK-II广告片“她后去了相亲角”，“剩女”主题成功引发关注，营造话题，激起女性共鸣。
>>> 8.一叶子：上美集团“速度与激情”的缩影
上美向来以数据说话。上美旗下年轻的一叶子品牌，已然迈入“三星代言”时代，双十一战绩：上美全网销售3.6亿，一叶子天猫总成交金额1.25亿。
仅用了一年多时间，一叶子依靠上美这座“大山”猛砸广告，加上小鲜肉代言人的粉丝效应，配合“网综”等多元化的娱乐营销，成绩颇为亮眼。
趁着面膜市场的大热，面膜品类的“红利”，上美CEO吕义雄显然是抢夺到了。
>>> 9.后whoo：加入“一兆韩元俱乐部”（约59亿人民币），韩系高端品牌的代表
2016年12月，继雪花秀之后，LG生活健康旗下高端品牌whoo后宣布加入“一兆韩元俱乐部”，约等于59亿元人民币；相较之下，中国大的化妆品企业上海家化在2015年的营收为58.46亿元。
韩流的影响，文化的输出，高端的定位，明确的品牌形象，中国市场的消费升级，这个韩系品牌在中国市场的表现不容小觑。进入中国十年，后年底在总共的A级百货专柜数会达到160家 ，平均单柜月销量超过50万元。
>>> 10.雅丽洁：构建生态链，实现商业模式的“创变”
“未来的竞争不再是单纯门店与门店之间的竞争，而是商业模式与商业模式之间的竞争，是供应链与供应链之间的竞争，是一个事业体系与另一个事业体系的竞争。”这是雅丽洁集团所认同的一种发展趋势，也是这么多年，其一直在坚持的。
2016年4月，雅丽洁集团依托旗下的雅丽洁公司、天美联盟、广州乐漫和广州美悠4家公司，从品牌运营、供应链整合和渠道拓展三大层面正式启动“美业生态链”的布局。
雅丽洁集团的发展历程，告诉我们一件事：本土品牌崛起或可期。
拓展知识：美业化妆品牌排行榜
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