前沿拓展：化妆品香料调料品牌排行榜
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趋势品类
2022年，从宏观趋势来看，行业洗牌、优胜劣汰已成定势；从微观视角来看，主力品类增长乏力、机会品类仍在酝酿，“品类定生死”这句话在当前显得更具现实意义。“趋势品类”系列文章，将挖掘一些有意思的品类信号，展现一个被大部分人忽略的“美妆消费图景”。
品类能成就品牌，品牌亦能成就品类。
近，珀莱雅重磅新品“启时滋养精华油”上线，这是珀莱雅推出抗皱精华油。近两年，“以油养肤”理念大热，精华油赛道随之被点燃，不仅有LAN兰、逐本等为代表的新锐品牌跑出声量，也有珀莱雅等头部国货品牌争先入局。
2021年，天猫/淘宝也特意在面部护理类目下，增设精华油子品类。一切信号都在为精华油品类的发展开路。
不过，正如某新锐国货品牌相关负责人所言，在精华油赛道，目前国货品牌尤其新锐品牌以追随者的身份与国际抗衡，虽然可以减少试错成本，但难以跑出品牌声量，国货可进一步挖掘细分需求，从而引领这一品类的潮流。
单月销售额抵过去一年
三股势力正缠斗
“以油养肤”从2021年开始走红，直到今天热度依旧居高不下，而精华油作为“以油养肤”的核心品类，成为近几年增长为迅猛的细分品类之一。
据用户说监测，2021年3月-2022年2月，淘宝、天猫、京东平台上的精华油市场规模超过11.5亿元，其中淘宝和天猫占90%以上，而在2022年11月，淘宝和天猫精华油单月销售额达到了23.2亿，渗透率迅速提升。
在社交电商平台，精华油声量也正在持续扩大。截至目前，小红书上“精华油”相关笔记超过134万篇，抖音#精华油#话题播放量达到6亿次。
化妆品观察梳理发现，在天猫热销的精华油产品中，既有以LAN兰、至本为代表的新锐品牌，也有林清轩、阿芙等经典国货，还有娇韵诗、天露芬等国际品牌，这三股势力正在集体瓜分精华油市场。
林清轩山茶花修护精华油 图源品牌官方微博
在价格上，这些产品单价从百元内到超千元不等，但主要集中在100-300元。12个产品中有7个处于这一价格带。
在功效上，这些产品主要宣称抗衰、保湿、舒缓修护等，其中保湿和舒缓修护是消费者的基础诉求，抗衰是当下热的功效诉求，如月销量高的至本舒颜修护精华油，主打保湿、修护等功效，天露芬赋活面部护理油、林清轩山茶花精华油则因抗衰等卖点吸引了一大批粉丝。
市占率超53%
精华油进入“国货时间”
其实，精华油并不是一个新物种。早些年，许多国际都曾推出过精华油产品，部分产品还成为品牌的明星单品，如伊丽莎白·雅顿的金胶、海蓝之谜的焕活精华油、HABA的角鲨浣油等，但并没有在消费者心目中打下深刻的品类烙印。
近两年，一众国货尤其是新锐品牌把精华油作为主力产品，并借此在市场站稳了脚跟，从而再次引燃精华油市场，并将“以油养肤”护肤理念逐步大众化和年轻化。
2019年以来，包括LAN兰、逐本、PMPM在内的品牌，都选择在精华油这一品类制造爆品，并且不遗余力地在小红书、抖音、B站等平台推广精华油产品。
同时，直播也为国产精华油打开市场提供了窗口。LAN兰时光精华油、雏菊的天空翡冷翠精华油、林清轩山茶花精华油、夸迪悬油精华油都曾走进李佳琦直播间。
据魔镜数据统计，在2022年1-11月精华油品类 TOP10 中，国货品牌占 8 席，包括LAN兰、雏菊的天空、林清轩、花济、PMPM、逐本、至本、夸迪，这些品牌市占率合计达 53.3%。
LAN兰时光精华油 图源品牌天猫旗舰店
在这样的竞争优势下，数个国货品牌迎来资本的追逐。逐本在4个月内完成2轮融资；林清轩在10个月内完成了A、B两轮数亿元融资；PMPM在3年内完成5轮融资；LAN兰在3年内完成3轮融资，融资金额超过2亿元。
行业产品经理郭晓峰认为，目前国货在精华油这个细分赛道已相对领先，并且在价格、营销、情感等方面更有优势，“目测这种优势会延续较长时间，但是也不能放松警惕，毕竟油剂产品，国外的应用历史和经验要丰富得多。”
某新锐国货品牌相关负责人则持有不同看法，她认为，虽然从销量来看，目前国货品牌具有一定的领先优势，但这并不意味着国货已经真正赶超国际品牌，在产品原料、配方和工艺上，二者仍存在一定差距。
只有强基础研究才能攻占品类高地
作为“老树发新芽”的品类，精华油正在不断蚕食精华液、精华水的市场。“随着新一代年轻人对功效护肤需求的不断提升，精华油将会以亲肤、易吸收等特性，契合成分党对于护肤产品功效的追求。”林清轩品牌负责人表示。
解数咨询创始合伙人张杨持有相似观点，她认为接下来精华油会朝着功效型方向发展，“目前在面部精华油活跃的国货品牌，如珀莱雅、夸迪，都是在功效方面有明确的客群特征及具体的解决方案，才得以通过小人群撕开了大人群的需求。”
正如其所言，目前在各大社交电商平台，精华油产品正在和抗衰、修护等功效热词深度绑定。
同时，精华油品类也更加细分，除了常见的面部精华油、卸妆油外，精油面膜、身体精油、洗发油、沐浴油等也逐渐兴起。“整体而言，未来精华油品类在护肤类目中占比会越来越高，可能会出现市场占有率比较稳定的头部品牌。”郭晓峰预测。
图源摄图网
不过，张杨表示，精华油赛道目前虽然还较小，但是产品同质化现象已较为严重，特别是产品的功能、功效及核心人群不清晰，导致有价格战的趋势。
“目前国货对精华油品类的基础研究其实并不多，只有基础研究做够，才能明白不同油、不同脂肪酸的功效和禁忌。”郭晓峰认为，精华油的研发门槛不算高，但是上限很高，也就是对不同脂肪酸的基础研究。
据了解，在研发人员眼中，优质精华油有明确的标准：一是产品本身没有问题，比如接触性过敏，或者比较大的致痘风险；二是各种基础油的配方要考虑不同类型脂肪酸的比例；三是除了基础油以外，产品中其他活性物的良好搭配和技术工艺。
因此，郭晓峰认为，要在精华油赛道占据上风，基础研究要赶上，目前很多珍贵油脂都是依赖进口，因此品牌要加强中国本土特色油脂的培育和开发。
某国际香精香料企业负责人也表示，国货品牌在精华油产品开发上，目前仍面临一定的挑战，比如，油系基础配方的成本不低，而油系的肤感要调到消费者容易接受的程度，还需要开展大量的配方优化工作，同时防止油脂氧化变味也会是个挑战性工作。
而在品牌端，张杨认为主要有三大突破点，一是针对肤质、肤色、年龄段、性别等个性化特征设计产品的功效型个性化定位；二是通过大单品夯实品牌在品类中的市占率，并持续造新，不断开发新的大单品；三是抓住复购用户，借助复购用户对品牌的忠诚度，让品牌有更长期的用户基础。
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拓展知识：化妆品香料调料品牌排行榜
建议还是买大品牌的来用，毕竟是抹在自己脸上的，正规厂家的化妆品是在经过反复科学试验之后才生产销售的，它以适用于某种性质的皮肤为前提．要对此进行仔细研究。以下几个牌子的化妆品还不错都是十大品牌网买购上推荐的十大化妆品牌，欧莱雅L'OREAL，雅芳AVOU，妮维雅NIVEA，玫琳凯Marykay，玉兰油OLAY，倘若消费者不熟悉某种化妆品的用法．那么按照说明书的指点行事无疑要比自作主张可靠。如果说明书上说明这种护肤霜“兼有基础化妆品作用，不必使用化妆水”，那就应该严格遵守．摒弃以前的化妆习惯．切忌再涂化妆水。因此，当消费者在选购化妆品时，应先看说明书，忌盲目选择。
本回答被提问者采纳
适合自己的就是好的，不过现在用化妆品也要讲究产品的品质和性，玫琳凯不错，是全国化妆品行业第一名，也是免检产品，玫琳凯公司为顾客还提供免费的皮肤保养课，针对性的教会你皮肤保养，可以免费试用产品哦
要看年龄的 不同的年龄适合不同的化妆品 没什么问题的皮肤还是注意保养比较好 化妆品不一定价格贵的就是适合自己的 真的是因人而异的！
建议到闺蜜网查下排名，
每个品牌都有各自拳头产品，
像兰蔻睫毛膏、眼唇卸妆液、雅诗兰黛眼部精华、脸部精华
还有CD的眼影啊、碧欧泉的男用呀等等。
计划好了再行动。
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