前沿拓展：电视直播化妆品品牌排行榜
的就是索尼，这是一家知名度很高的公司，电子科技技术很发达，设备都很先进，尤其是液晶电视方面，种类齐全。第二的就是三星，一直在创新进步，款式种类都很新颖。第三的就是LG，不仅电视的质量好，售后服务也很到位，广受消费者信赖。第四的就是创维电视，一直以来就占据着中国电视的龙头位置。发展历史久，经验丰富。第五的就是海信电视，市场占比很高，电视销量也很高。第六的就是长虹，国产电视中的佼佼者，一直脚踏实地，将好的电视回馈给消费者。第七的就是小米电视，虽然在电视行业中发展时间不长，但是发展速度很快。第八的就是TCL，集生产、销售于一身，专业化程来自度很高。第九的就是夏误减端星世理志何汉到阿普电视，发展历史已有一百年了，技术很发达。第十的就是康佳电视，注重细节，一直在不断研发，一直在进步。
本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/太史詹姆斯。
李佳琦的去而复返解救了不少人的双十一，但很可能难以拯救诸多寒风中的小品牌，特别是那些曾经被李佳琦捧起的国产美妆后来者们。
统计局新数据显示，前8月化妆品零售消费同比下降2.7%，这是十年以来的第一次同比下滑。之前，即使是在疫情肆虐的2020年，化妆品零售额也是继续维持了上涨态势。
李佳琦离开前正值618预售期间。他在5月26日的第一场直播场观1.5亿，远超第二名“蜜蜂惊喜社”的2173万。那天，国货美妆的表现虽然不如雅诗兰黛和欧莱雅，珀莱雅销售过亿，薇诺娜、夸迪和米蓓尔分别卖出了0.97亿元、0.92亿元和0.39亿元。
这几家不是国际巨头，就是市值几百亿的A股上市公司，其中并没有突出重围的新锐品牌。
9月20日，李佳琦复播场观6350万。这对于一次不年不节，没有预热和产品预告的低调现身已经是个惊人的成绩了，匆匆赶来助阵的仍然有夸迪、欧莱雅和花西子这些新老朋友。
国内外美妆们不会放弃李佳琦，但心态各异：有的见好就上，有的若即若离，有的戒断不良。
也正是他们的不间断博弈，进一步挤压了李佳琦直播间小品牌新国货的生存空间。
盘踞“李佳琦”，但无需“全押”在6月3日失去了李佳琦后，珀莱雅和薇诺娜似乎并没有受到太大影响。
根据魔镜市场情报，它们成为唯二的天猫618前十国货品牌，分别名列第5和第7。珀莱雅高达75.6%的同比增速更是前十品牌中高的。
但它俩都算不上新锐。
珀莱雅和薇诺娜的资本实力雄厚，甚至超过了曾经大红大紫的日记。他们两者都在A股上市，虽然去年的营收都不到50亿元，但是珀莱雅的总市值达到了500亿元，薇诺娜的母公司贝泰妮更是高达750亿元。
早先，珀莱雅主要依靠传统线下渠道。2017年，因为业绩放缓，珀莱雅不得不开始求新求变，在淘宝、京东、唯品会都开设了官方旗舰店。正是2018年，淘宝直播频道还仅仅在首页第二屏的时候，珀莱雅开始了和李佳琦的合作。
珀莱雅专柜
和其他网红品牌类似，珀莱雅走的也是大单品爆款路线，它去年主品牌珀莱雅的营收占比高达82.87%。
2018年之前，珀莱雅只卖一些基础护肤套装，没什么特色。在2019年，随着在旗舰店月销100万盒的黑海盐泡泡面膜爆火出圈，珀莱雅正式开启了持续的爆款打造。
除了李佳琦，珀莱雅也没有错过薇娅，淘宝渠道之外，抖快两大短视频平台很快也有了它的官方小店。
珀莱雅从2020年发力抖音。去年，珀莱雅在抖音实现了9.1亿元GMV，位列美妆品类第六。它的官方自播实现了4.38亿元GMV，位列第2。它去年在抖音上的销量也占到了所有直营渠道的15%，仅次于天猫的45%。
在2017年，珀莱雅的线上营收占比还只有36%，到了去年已经达到了85.43%。今年上半年珀莱雅营收同比增长36.9%。这一增速在近五年里，仅次于从疫情低基数反弹的去年的38.53%。它的股价也在李佳琦停播后2个月时间继续上涨了20%，于8月2日创造了历史新高185.34元。
对于珀莱雅们来说，李佳琦直播间是制造网红爆款的重要渠道，但不是的渠道。正因为如此，珀莱雅在今年7月13日的投资者交流大会上，才能底气十足地宣布头部主播在其直播销售额中的占比仅仅是“小个位数”。
这点对于夸迪背后的华熙生物来说也同样成立。
李佳琦直播间推荐夸迪产品
在2020年，夸迪的全渠道GMV仅为1.6亿元，而2021双十一预售首日在李佳琦直播间就卖出了3.34亿元。
华熙生物因为夸迪在直播间的带货成绩突出，请李佳琦代言未果。但是今年9月21日，华熙生物的官方却回应说，虽然夸迪参加了李佳琦的复出首秀，但也不确定双十一是否还会继续合作。而目前公布的李佳琦预售清单之上，夸迪没有缺席。
这说明市值600亿+的华熙生物从玻尿酸转型线上个护产品，已经渐渐摸清了线上营销铺开，高居高打的套路。销售费用占营收比例高打49.2%的这家公司渐渐摆脱了李佳琦依赖症。
不同于随着直播带货成长起来的国货彩妆品牌，现在位列国货美妆前列的薇诺娜和珀莱雅则分别于2010年和2003年成立，是更成熟的品牌。他们和欧莱雅、雅诗兰黛等国际一起严重积压了新锐们的空间，再加上李佳琦直播间如今居高不下的坑位费，几乎扼杀了下一个新锐扼杀在了摇篮里。
“李佳琦传奇”戒不掉李佳琦日记和花西子是2017年成立的，他们是真正的国货彩妆新锐。从创立到完成十亿元销售额，他们只用了不到三年，是显示李佳琦传奇的一部分。
眼影、口红这类彩妆适合做引流爆品。李佳琦本来就是卖口红起家的，与国货彩妆也有着天然的契合度。
如果说日记是国货彩妆第一家吃尽小红书等流量红利的品牌，那么花西子应该是销售额超过10亿元的品牌中，依赖李佳琦的，没有之一。
花西子是美ONE官网品牌赋能的第一号案例。
它2020年曾77次进入李佳琦直播间，但去年开始加强店铺自播。不过，花西子眉笔依然出现在了李佳琦920复播的直播间当中。
李佳琦9月20日直播截图
在花西子创立的2017年，李佳琦还只是坑位费3000元的小主播。
2018年双十一，李佳琦成名后，花西子用年度框架协议和极高利润分成比例的模式达成了深度合作。李佳琦深度参与了花西子产品的研发，拥有一票否决权。
在2019年双十一，李佳琦倾力打造的花西子散粉创下了日销70万盒的成绩。那一年双十一前后，李佳琦直播间贡献了花西子总流量的80%，总成交额的64%。
虽然那一年双11 ，逸仙电商旗下的日记、小奥汀和完子心选三个品牌销售额超过6亿，再次夺回彩妆第一的宝座。但这是一次惨胜：逸仙电商相当于来了一次全线三五折。2020年，逸仙电商亏损27亿元，亏损率51%，并且付出了品牌力严重透支的代价。
而且据36氪报道，日记夹带卡片扩大私域的方式，“得罪”了淘系。流量支持力度开始进一步向花西子倾斜。于是，在李佳琦和淘系的扶持下，2020年618成为了花西子超越日记的分水岭。
今年618，虽然没有李佳琦全程带飞的花西子依然登顶彩妆榜，但销售额却从去年的2.63亿元大幅下滑至1.5亿元。
如今，逸仙电商的股价已经从高峰的25美元下跌到了1美元。日记教育了几乎所有的国货彩妆投资者。据36氪报道，在日记这票身上赚钱的只有早期的投资人，剩下的人全部以亏损收场。
逸仙电商股价
花西子今年也引进了摩根士丹利前执行董事范新鹏担任CFO。这或许是要在资本寒冬彻底降临前为上市做后一搏。
珀莱雅和薇诺娜这样的护肤产品接棒花西子、日记这样的彩妆成为国货美妆，是行业发展的必然趋势。
护肤产品往往定位在美白、抗衰，效果不易被证伪，用户一旦被俘获就会形成用户习惯，忠诚度很高。薇诺娜定位舒敏修护，植物提取是卖点；而珀莱雅2020年推出的红宝石和双抗则定位在抗衰抗皱。
也难怪日记的创始人黄锦峰也一直想转型搞护肤，毕竟国际们都是立足于护肤的。
国际享尽“特殊待遇”没有李佳琦的欧莱雅今年6月在中国大陆也实现了两位数增长，而且所有事业部都占据了更多市场份额，化妆品部的市场份额创下历史新高。
这也是为什么欧莱雅率先向大主播们发动“品牌革命”的底气。
去年11月17日，因为欧莱雅突破低价承诺，李佳琦一度暂停了和它的合作。直到今年2月，李佳琦直播间才上架了欧莱雅的一款面霜。
即使是在恢复合作之后，欧莱雅一方面降低了在李佳琦直播间直播的频率，也开始更多地投放新品和卡诗等相对边缘的洗护产品。
这或许也和李佳琦逐渐向全品类国货转型有关，但更有可能是欧莱雅摆脱大主播依赖的动作。
《所有女生的offer》
在刚刚上线的《所有女生的offer2》中，李佳琦给雅诗兰黛留出了整整一集。其他任何国货品牌都没有享受到这种待遇。倒是在去年的第一季节目中，花西子有一个长达19分钟的“品牌宣传片”，反复在强调它多用心、多努力活到现在的不容易。
而今年，果然如李佳琦所说的，他对包括花西子在内的许多国货都有点“狠”。
雅诗兰黛的产品价值、意义还有背景故事都得到了充分的渲染，而花西子等国货却在简短的讲述后就直接进入了offer环节，给观众留下的几乎没什么品牌印象，有的只是价格让利。
节目中，在雅诗兰黛各个品牌的offer环节之前，还有一个产品介绍环节。品牌产品负责人仿佛在模拟带货，雅诗兰黛借此让自家潜在的自播主播和广大消费者见了面，达到了锻炼队伍的目的。
直播带货终究是生意，李佳琦也不再是当年那个能和国货小品牌共同成长的小主播了。
主播的服务对象越来越向大品牌倾斜，这也是消费者大声呼喊“李佳琦”的重要原因，因为也只有李佳琦，能帮他们和大品牌猛力砍价了。
《所有女生的offer2》
复播后的李佳琦直播间放弃了原先的绚丽卖场风格，转变成了简洁商务风，强调“理性消费，快乐购物”，联想到网上所言双十一或许是李佳琦隐退前的告别秀，随后，美ONE会用多个垂类账号来代替，就好像罗永浩走后的交个朋友和薇娅被动下线后的蜜蜂惊喜社。
毕竟李佳琦不会满意自己只做一个带货主播，他想做自己的美妆品牌。
但谁又说的好呢？
从抖音退休的罗永浩不是又开始官宣进军淘宝了吗？
拓展知识：电视直播化妆品品牌排行榜
中国十大化妆品品牌排行榜如下：
1、毛戈平
毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
2、佰草集
佰草集是我国一个已经成立22年的化妆品品牌，旗下的化妆品系列多，每一种都配比了不同的中草药概念，就连防晒霜也添加了中药护肤的成分，在防止肌肤晒伤的同时，还能够养护肌肤。
佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
3、相宜本草
上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶，倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。
4、百雀羚
百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉，品牌曾多次被评为“上海着名商标”，并荣获“”等称号。公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品。
5、日记
日记是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获“ELLE年度新晋品牌奖”“芭莎年度佳眼影”等美妆大奖。
6、花西子
花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是“东方彩妆，以花养妆”，产品系列包括定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
“花西子”品牌探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。
7、橘朵
橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
8、美康粉黛
美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，美康粉黛秉承千年中草药传统理念，以自然植物为萃取原料，独特秘方结合现代生化萃取技术精心配制，以真正有效的成分滋养呵护肌肤，作为普通彩妆的替代品在中国彩妆发展史上具有里程碑式的意义，开创护肤新概念。
9、卡姿兰
卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导“活出经典”的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造“年轻、经典”的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
10、名谷幽草
名谷幽草是一家集研究、开发、生产、销售、服务为一体的具有六十多年历史的草本化妆品专业生产企业，主营美容护肤品、香水和特殊用途化妆品如祛斑类、除臭类、美白类产品等优质产品，尤其适合东方女性的肤质。
以上内容参考：人民网—国产化妆品增长势头强劲
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国货护肤品十大品牌有百雀羚、相宜本草、大宝、水密码、自然堂CHANDO、佰草集、雅邦、温碧泉、韩束、珀莱雅。
1、百雀羚：其创建于1931年，是我国内的历史悠久的化妆品厂商。公司主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。
2、相宜本草：其创建于2000年，相宜本草与上海中医药大学联合研发，已获得16项中草药发明专利；研习本草典籍；发掘7大可溯道地药材，建立了6大专属草药种植基地，为消费者提供产品。
3、大宝：其成立于1999年，并提供不同时期、不同层次的护肤品，已经陆续开发出护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。
4、水密码：其创立于2008年，是丹姿集团旗下专业护肤品牌，其产品主打保湿补水功效，在成分上采用海藻精华与深海矿泉，能够调整肌肤的湿润程度从而起到保湿补水的效果。
5、自然堂CHANDO
自然堂，伽蓝（集团）股份有限公司旗下产品，2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。
6、佰草集
佰草集创始人希望创造一个能将千年养颜古方精髓传递给世界的品牌。于是，佰草集科研人员一边探访草药圣地神农架，潜心考察草药资源;一边远赴欧美，学习护肤科技和制作工艺。1998年，这个品牌应运而生——神农尝“百草”、汇“集”中西智慧——取之名为：佰草集。
7、雅邦
雅邦产品性价比高，尤其是它的唇彩、眼线和气垫BB霜。雅邦的工厂位于汕头市，在中低品牌化妆品中还是很受欢迎的。比较便宜，包装也很好。雅邦的化妆品种类多，比如眼线、睫毛膏、润唇膏等。
8、温碧泉
温碧泉，致力于为女性提供优质的温泉矿物护肤，承袭来自温泉的神奇美肤能量，坚持在补水领域进行不懈探索与钻研，并与中、法、韩、意等多个领先护肤品研究及设计机构合作，融合来自世界的科技智慧，缔造温碧泉精纯、活性的每一瓶产品。
9、韩束
韩束是上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌，创立于2003年。2015年，韩束成为领先的国货化妆品品牌。2021年，韩束全新定位“科学抗衰”， 提出全新口号“为年轻提供一份底气”，品牌专注各年龄段亚洲女性不断变化的抗衰需求，填补国货市场科学抗衰产品的空白。
10、珀莱雅
珀莱雅品牌起步于日化渠道，以多品类、多渠道的运营机制，进一步进军商超、电商等渠道，已形成覆盖全国、立体的营销服务网络。珀莱雅品牌正向着日臻完备与国际化发展，致力于深海核心护肤科技研究与女性平等发展的公益行动。
以上内容参考百度百科-珀莱雅
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国产化妆品牌排行榜前十名：
第1名毛戈平
毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
第2名佰草集
佰草集是我国一个已经成立22年的化妆品品牌，旗下的化妆品系列多，每一种都配比了不同的中草药概念，就连防晒霜也添加了中药护肤的成分，在防止肌肤晒伤的同时，还能够养护肌肤。
佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代 生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新自然健康的品牌形象。
第3名相宜本草
上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶。倡导天然之美，本色之美，因此赢得了消费者的广泛认同，素有本草护肤专家之美誉。相宜现与上海中医药大学基础医学院合作。
第4名百雀羚
百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾多次被评为上海着名商标，并荣获等称号。
第5名日记
日记是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获ELLE年度新晋品牌奖、芭莎年度佳眼影等美妆大奖。
第6名花西子
花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是东方彩妆，以花养妆，产品系列包括定妆系列、底妆、颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
第7名橘朵
橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
第8名美康粉黛
美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，虽然这个品牌已经有着十三年的成立历史了，但是真正火爆起来还是近几年，因为大家把目光放到了国货身上，而美康粉黛也被称为国货之光。
美康粉黛秉承千年中草药传统理念，以自然植物为萃取原料，独特秘方结合现代 生化萃取技术精心配制，以真正有效的成分滋养呵护肌肤，开创护肤新概念。
第9名卡姿兰
卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导活出经典的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造年轻、轻经典的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
第10名名谷幽草
寓意幽静山谷中美好绽放的植物，有着淡淡的神秘。以健康、天然为理念，采用高端科技从天然植物、中草药中取其精华，通过精湛、复杂的工艺制做成不同功效的高品质美容护肤品。
以上内容参考 百度百科-毛戈平，百度百科-佰草集，百度百科-相宜本草，百度百科-百雀羚，百度百科-日记，百度百科-花西子，百度百科-橘朵，百度百科-美康粉黛，百度百科-卡姿兰，百度百科-名谷幽草。
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目前的话我觉得（ESENE）广东艾圣比较好，因为每个人的口味，肤质和预算都不同。
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