前沿拓展：瑞典小众品牌化妆品排行榜
去淘宝社区来自里看，每淘宝官方都有调查显示。
记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁
《女装日报》近日报道称，根据业内知情人消息，瑞典小众沙龙香品牌Byredo已经聘请投资银行高盛（Goldman Sachs）来评估其在市场上的交易选择。对此，高盛与Byredo控股家族基金Manzanita均拒绝回应。
Byredo由Ben Gorham于2006年创办于瑞典斯德哥尔摩。2013年5月，Byredo被总部位于英国伦敦的Manzanita收购控股。
作为目前市面上热门的小众高端香水品牌之一， Byredo产品线目前已经丰富至精品香水、家居香氛、身体护肤系列产品、配饰系列等。2020年10月，Byredo彩妆系列产品也正式上市。
根据公开信息，Byredo旗下产品在瑞典生产，目前已经销往45个或地区。《女装日报》援引知情人士消息称，Byredo品牌销售额目前已经超过一亿美元。
实际上，自2020年疫情以后，美妆行业进入到一个加速洗牌的阶段，投资并购交易频发。尤其是一些在疫情期间站稳脚跟并逆势增长的美妆公司，他们已经或正在雇佣投资银行对其市场价值进行评估。而一些美妆公司的投资方也考虑在这个时期退出，并实现获利。
事实上，从市场来看，小众香已经成为香氛垂直领域增长快的品类。市场咨询公司欧睿国际就曾预测，到2020年大众香水市场将下滑15%，而小众手工香水及高端香水市场将增长18%。
而Byredo作为Manzanita基金手中的明星产品，在过去两年确实收获了出色的市场表现，尤其是中国等新兴市场。
Byredo在中国市场是出圈的高端小众沙龙香品牌之一。其独有的北欧风格——香型特别、包装和宣传等产品视觉走极简风，而产品名如“无人区玫瑰”、“雪松”、“流浪者之歌”、“荒漠孤魂”也颇为令人另类，与常见的大众香形成鲜明对比——十分抓人眼球，而这些也是在中国市场有知名度的香型。
2020年，Byredo加速拓展中国零售网络。在2020年第二季度，先后在在上海连卡佛开设了香氛空间，在北京三里屯太古里和深圳万象天地设立了精品店。当时，Byredo在内地市场的门店数量为5间。而目前，Byredo在内地市场的门店数量已经增至8间，新增门店有上海IFC国金中心店，以及杭州和南京分别新开了一间门店。再加上Byredo位于香港特区的四间门店，Byredo在大中华区共有12间直营门店。这在小众香品牌中并不多见。
在中国市场，小众香水品牌也嗅到了增长机会。界面时尚此前报道，根据天猫国际数据，2020上半年，天猫国际的进口香水销售额同比增长70%，其中小众品牌香水比增长更猛，同比呈3位数增长。天猫国际成为许多小众香品牌试水中国市场的第一步。
而在中国本土市场的投资趋势也在作证这一垂直领域的潜力。在本土新兴品牌方面，就有香水品牌“观夏”在2019年3月完成A轮融资，投资方包括由IDG资本和真格基金；“Scentooze三兔”和“御梵”则分别在2020年8月和12月完成千万元级别的Pre-A轮融资和战略融资。
2021年7月，瑞士香水制造商奇华顿（Givaudan）在中国投资成立孵化器平台“Next Beauty China”，专门聚焦投资和孵化本土新兴香水品牌。而针对国际小众香水品牌，也有中国资本的介入；2021年1月，凯辉基金与中国美妆品牌管理公司UShopal共同完成对法国高端沙龙香品牌佩枪朱丽叶（Juliette Has a Gun）的股权投资，这是这个小众品牌成立15年来对外融资。
在中国市场已经铺设线上和线下渠道的Byredo在小众香市场无疑走得更前，而其在国际市场也因多次有力的跨界合作而更有价值。这对于近期积极套现的Manzanita基金而言无疑是一大考量。
事实上，除了Byredo，Manzanita旗下曾拥有多个美妆零售品牌，包括英国高端美妆零售商SpaceNK、高端护肤品牌Eve Lom、另一知名沙龙香品牌法国Diptyque等。
而Manzanita近来正积极出售旗下美妆资产，包括寻找潜在买家收购美妆零售商SpaceNK。值得注意的是，2021年3月，Manzanita已经把Eve Lom卖给日记母公司逸仙电商，仅保留其在该业务中的少数股权。
拓展知识：瑞典小众品牌化妆品排行榜
世界十大品牌化妆品公司
1、法国莱雅公司（L`Oreal
Groug）:
2、英国联合利华（Unilever）
3、美国宝洁公司（The
Procter
&
Gamble
Co）
4、日本资生堂（Shiseido
Co
Ltd）
5、美国雅诗兰黛（Estee
Lauder
Cos
Inc）
6、美国雅芳公司（Avon
Products
Inc）
7、美国强生公司（Johnson
&
Johnson）
8、德国威娜公司（Wella
Group）
9、日本花王公司（KAO
corp）
10、美国露华浓公司（Revlon
Inc）
世界十大化妆品牌：
夏奈尔
法国
1913年
雅诗兰黛
美国
1946年
兰寇
法国
1935年
伊丽莎白.雅顿
美国
1910年
克里斯汀.迪奥
法国
1946年
倩碧
美国
1968年
娇兰
法国
1828年
碧欧泉
法国
1950年
娇韵诗
法国
1954年
资生堂
日本
1872年
欧洲3大护肤品牌：
娇兰
法国
1828年
碧欧泉
法国
1950年
兰寇
法国
1935年
预约医院医生
咨询整形价格
免费评估报价