前沿拓展：直播间化妆品品牌排行榜
世界各国知名十大化妆品品牌
1、香奈尔(法国)
2、雅诗兰黛(美国)
3、兰蔻(法国)
4、伊丽莎白·雅顿(美另通顾冷突谓助国)
5、克里斯汀·迪奥(法国)
6、倩碧(美国)
7、娇兰(法国)
8、碧欧泉(法国)
9、娇韵诗(法国)
10、资生堂(日本) 名单在此。
作为直播电商领域的重要渠道之一，近年来，抖音平台已成为美妆品牌的新战场，一众外资品牌及国产品牌纷纷入局。而经过两年的发展，如今，美妆品牌在抖音平台上的发展矩阵已初步显现。
果集提供的数据显示，今年1—11月，WHOO后、雅诗兰黛、雪花秀这三大品牌GMV已突破10亿大关，此外，欧诗漫、花西子等多个品牌GMV超8亿元，有望在今年形成首批抖音10亿级美妆品牌。
在这些品牌之外，素说美丽、AOEO、柏瑞美等数个“新”品牌也强势增长，今年在抖音平台上GMV已超3亿元。
美妆市场变幻莫测，但这些品牌突出重围，奠定了抖音TOP20美妆品牌基阵。
抖音美妆20强GMV共计136亿
3亿成“低入围门槛”
根据果集数据，2021年抖音TOP20美妆品牌榜呈现出以下特点：
第一，3亿元成“低门槛”，品牌间断层。
抖音TOP20品牌榜单上，的品牌WHOO后，以19.43亿元的GMV，高出第二名雅诗兰黛8.2亿，拉开的差距不可谓不大。
同时，柏瑞美以3.09亿的GMV排名第20位，这也即意味着，3亿元已成为抖音TOP20品牌的“低准入门槛”。数据显示，抖音TOP20品牌1-11月GMV总和达到136.6亿。
不过，除了第一名后与第二名雅诗兰黛拉开的差距较大之外，排名第4的欧诗漫与第3名雪花秀之间相差1.5亿元；排名第9的兰蔻与排名第10位的素说美丽之间相差1.8亿元，品牌间“断层”。
第二，花西子领衔，上榜新锐国货GMV超25亿。
此次上榜的20个品牌中，国产新锐品牌不容小觑，共有花西子、素说美丽、薇诺娜、AOEO、柏瑞美这5个品牌上榜，GMV共计25亿元，占上榜国产品牌总GMV的4成。
其中，花西子更是一骑绝尘，以8.79亿的GMV闯入TOP5。
此外，护肤品牌表现优于彩妆品牌。上榜的20个品牌中，仅有花西子、柏瑞美两大彩妆品牌，而定位于护肤的品牌共12个，其中还包括科技护肤品牌雅萌。
第三，国际于下半年迎来爆发。
从上榜品牌数量上来看，外资品牌和国产品牌平分秋色，各占10席。但国产品牌59亿元的总GMV，与外资品牌77亿元的总GMV之间，仍存在较大差距。
上榜的10个国际中，除WHOO后、雪花秀外，其他品牌如雅诗兰黛、SK-II、海蓝之谜等，均从7月开始迎来了爆发期。
其中，SK-II于7月的GMV为1.43亿，较之6月的0.48亿多了近3倍；兰芝在7月0.8亿元的GMV，也比6月增加了0.53亿元。
这些国际在7月之后，增长势头也越来越强劲。整体来看，11月份，GMV过亿的品牌共8个，而国际占了6席。其中，后GMV过5亿，雅诗兰黛、雪花秀GMV近2亿元。
外资品牌爆发有这三大“助推器”
正如前文所言，TOP20品牌中，外资表现亮眼，不仅占据前三甲，还于下半年迎来爆发。那么，上榜的国际又是如何在抖音实现强势增长的？
与珀莱雅、花西子等国产品牌能够依靠自播实现转化不同，国际几乎都与明星、头部及腰部红人建立了长期合作关系。
果集数据显示，近90天来，头部红人为SK-II带来了0.24亿GMV，占期内总GMV的34.1%；头部红人为兰蔻、海蓝之谜分别贡献了32.3%、37.9%的销售额。
“抖音一哥”罗永浩、大狼狗郑建鹏&言真夫妇等红人，均成为SK-II等外资的合作伙伴。近90天，罗永浩与SK-II关联直播63场，共推广98件商品，其预估销售额达0.77亿。通过与海蓝之谜的48场关联直播，罗永浩也为品牌带来了约0.27亿销售额。
同时，近90天，大狼狗郑建鹏&言真夫妇为WHOO后旗下9款商品进行了直播带货，预计销售额达2.91亿元。
此外，这些国际在抖音平台上销量好的单品，仍以价格相对较低的爆款产品为主。
以兰蔻为例，近90天来，兰蔻销量排名前三的产品也是不同规格的爆品“兰蔻粉水”，售价在59—435元不等。
同样，SK-II销量排名前三的单品，售价均在300元以内，的单品为15ml的大红瓶精华面霜，售价79元，90天内销量1.5万。
国际在布局抖音平台时，关联合作的抖音小店数量更多。
果集数据显示，WHOO后、兰蔻、海蓝之谜合作抖音小店数量分别为478个、1340个、563个，而与花西子合作的抖音小店仅有20个，与薇诺娜合作的抖音小店也不过36个，与外资品牌抖音小店数拉开差距。
根据飞瓜数据，1—11月抖音小店排行榜中，除了WHOO后、珀莱雅等品牌官方旗舰店，排名较为靠前的还有尤物国际、TOP海外旗舰店、洋码头海外旗舰店等。
其中，近90天内与尤物国际关联直播场次多的品牌为后，该品牌旗下6件套礼盒，也成为尤物国际内预估销售额高的产品；兰芝旗下的防晒隔离乳参与了Intime海外旗舰店内的1261场直播，该产品90天内在Intime海外旗舰店卖出了5.7万件，在该店内，其预估销售额达396.4万。
抖音美妆或将迎来“四足鼎立”
“2022年，美妆品牌在抖音平台上的竞争会进一步加剧”，某头部美妆MCN机构负责人表示，目前来看，美妆在抖音的成长路径与天猫平台有一定的相似之处。
以天猫美妆双11榜单为例，从淘品牌霸榜，到国货头部品牌占据榜首，再到国际轮番坐庄，经历大约10年时间。值得注意的是，随着国际们的大举入场，天猫美妆迎来了空前的繁荣。“在抖音平台，从国货品牌大举进驻再到国际强势入场，这一进程被加速，至明年，抖音美妆将迎来空前繁荣期。”
多位人士表示，结合目前的发展现状来看，2022年，将有四股力量在抖音平台展开角逐。
第一股力量：外资。
正如前文所言，抖音TOP20美妆品牌中，外资不仅占据前三席，且整体GMV要过于国货品牌。
虽然发展势头强劲，但日前，抖音平台发布了一则《关于【购】美妆行业品牌定准规则的公示通知》，指出从2021年12月23日起，包括雅诗兰黛、雪花秀、兰蔻等在内的45个国际美妆品牌，将不得在不符合规范的抖音跨境专营店销售。这无疑将短暂放缓外资在抖音的发展进程。
有业内人士表示，限制海外旗舰店的“野蛮生长”，这可能是抖音在“倒逼”国际入驻抖音平台，在平台上开出官方旗舰店，“抖音可能是在模仿天猫的发展路径，这一举措，或将迎来一波国际‘正规军’”。
第二股力量：新锐品牌。
上述榜单显示，以花西子、薇诺娜为代表的两个新锐品牌分别居于top20品牌榜第5位、第13位。其中，花西子从2月份开始强势增长，实现了0.45亿元GMV，此后数月间稳定发展。10月、11月连续两个月，花西子GMV均超1.3亿。
而日记虽然没进入top20榜单，但其发展势头同样不容小觑，目前其1-11月总GMV已接近3亿。同时，自下半年以来，其展开了强势攻势。今年11月份，日记销售额突破0.6亿，较10月增长50%。
第三股力量：传统国货。
以欧诗漫为代表的传统国货品牌，也在下半月迎来爆发。8—11月，该品牌GMV连续四个月超过1亿，更在9月份达到全年GMV峰值1.42亿。
韩束也有类似的增长路径。虽然在1—5月份GMV表现平平，但从6月开始，其GMV在1亿元上下浮动，直至10月取得1.63亿销售额，成为当月GMV仅次于雪花秀的第二大美妆品牌。
第四股力量：抖品牌。
数据显示，抖音1-11月TOP10品牌中，在国内外光环之下，国产品牌素说美丽崭露头角，今年前11个月在抖音平台上的销售额达5.26亿元。
此外，彩妆品牌FV虽然并未出现在抖音TOP20品牌榜单中，但自7月布局抖音，品牌迎来强势增长，11月份，FV创下GMV达0.74亿元的成绩，发展势头强劲。
那么，未来这四股力量在抖音平台上将会有怎样的发展？
某进口品代理商表示：“美妆行业可能已经进入了‘玩家时代’，唯有‘玩家’有实力挤进TOP榜。”在他看来，接下来，实力雄厚、资金足够的“品牌”，才能在抖音平台上获得发展。
冰希黎联合创始人之一丁玄认为，“抖品牌”更符合抖音发展需求，也更了解抖音的平台规则，未来可能会有较大发展空间。同时，新锐品牌未来也值得期待：“与国际国内头部品牌相比，新锐品牌具备快速反应能力，同时，这些品牌也得到了消费者的认可和支持，在抖音这个新渠道发展潜力巨大”。
2022CiE中国化妆品创新展（简称CiE2022）将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了5大展馆，展出面积达6万㎡，预计专业观众超过4万人，美妆行业的重要客户，都将汇聚创新展。
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拓展知识：直播间化妆品品牌排行榜
国产化妆品牌排行榜前十名为毛戈平，佰草集，相宜本草，百雀羚，日记，花西子，橘朵，美康粉黛，卡姿兰。
1、毛戈平：毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
2、佰草集：佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代 生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
3、相宜本草：上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶。倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。相宜现与上海中医药大学基础医学院合作。
4、百雀羚：百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾多次被评为“上海着名商标”，并荣获“”等称号。
5、日记：日记（Perfect Diary）是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获“ELLE年度新晋品牌奖”“芭莎年度佳眼影”等美妆大奖。
6、花西子：花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是“东方彩妆，以花养妆”，产品系列包括定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
“花西子”品牌探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。
7、橘朵：橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
8、美康粉黛：美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，虽然这个品牌已经有着十三年的成立历史了，但是真正火爆起来还是近几年，因为大家把目光放到了国货身上，而美康粉黛也被称为国货之光。
美康粉黛天然美容超细粉，作为普通彩妆的替代品在中国彩妆发展史上具有里程碑式的意义，它开辟了彩妆也能护肤的新概念。在中国和日本等亚洲，受到崇尚天然护肤人士的狂热追捧，在美容养颜粉热销的同时，纯中药面膜粉、天然植物护肤品相继推出，每款产品及原料均接受严格的品质控制。
9、卡姿兰：需要注意卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导“活出经典”的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造“年轻、轻经典”的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
10、名谷幽草：寓意幽静山谷中美好绽放的植物，有着淡淡的神秘。以“健康、天然”为理念，采用高端科技从天然植物、中草药中取其精华，通过精湛、复杂的工艺制做成不同功效的高品质美容护肤品。
它是一家集研究、开发、生产、销售、服务为一体的具有六十多年历史的草本化妆品专业生产企业；与自然堂、百雀羚、佰草集、丁家宜、大宝、相宜本草等诸多明星品牌被称之为“中国十大本土化妆品”。主营美容护肤品、香水和特殊用途化妆品如祛斑类、除臭类、美白类产品等优质产品，尤其适合东方女性的肤质。
以上内容参考 百度百科-MAOGEPING、百度百科-佰草集、百度百科-卡姿兰、百度百科-相宜本草
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国产化妆品牌排行榜前十名有：花西子、日记、百雀羚、丸美、一叶子、膜法世家、卡姿兰、自然堂、敷尔佳、珀莱雅。
1、花西子
没用过花西子，也一定听过它吧。是的，不管是在李佳琦直播间还是各种广告中，都能看到花西子的身影，我曾一度以为这是一个外国品牌，没想到它才是真正的美妆国货之光。花西子成立于2017年，以东方彩妆，以花养妆为品牌理念，短短几年时间，凭借独特的东方美学文化，花西子已成为中国彩妆领域头部品牌。
2、日记
从一个网红品牌晋升为国民认可度极高的美妆国货品牌，日记真的上演了一出华丽变形记啊，真真称得上是一匹黑马。现在的日记，无论是从产品还是形象表现力，都在朝着品牌高端化、国际化的方向不断进发。从周迅代言，到刘昊然代言，主打产品小细跟口红几乎成为很多人心中性价比高的口红之选。
3、百雀羚
说实话，这些品牌当中，百雀羚具年代感了。成立于1931年，是目前中国历史悠久的护肤品牌之一。早在上世纪30年代，红极一时的明星，梳妆台上就看到百雀羚的影子，曾经的阮玲玉、周璇、胡蝶、宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人都是它的推崇者。当时百雀羚更是风靡整个东南亚，可谓垄断了整个东南亚的化妆品市场。
4、丸美
弹弹弹，弹走鱼尾纹。这一句广告语，相信很多人听过，没错，就是丸美。丸美成立于2002年，但很多人认识它，是从2007年的那句洗脑广告，知道这是一个做眼霜的化妆品品牌。丸美已经是个上市企业，丸美股份是中国美妆行业眼部护理龙头，2007年推出弹力蛋白眼精华，从第一代到第五代，经历12年的时间，销售超过1000万瓶。
5、一叶子
很多人认识一叶子，都是从各种电视剧或者综艺节目上了解到的。这个主打年轻人的护肤品牌，自2021年3月起，一叶子在用户说国妆榜的排名逐月攀升，6月一度上升至季军位置，仅次于日记和花西子。
6、膜法世家
2012年以前，市面上出现很多淘系品牌，出了很多泥浆面膜的爆款，其中就有膜法世家。但在2014年底，一款被誉为神话级的面膜，黑面膜横空出世，风靡线上线下，并不断刷新线上各个平台大促的，这让膜法世家一炮而红。
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