前沿拓展：中老年爸爸化妆品牌排行榜
继厅局风之后，爸爸衫又开始成为中年男士穿搭流行的单品。这类穿搭的流行其实跟影视作品、穿搭种草和短视频等新媒体平台密切相关，本质上则和时尚传播脱不了关系。中年男士穿搭能火多久？在当下，它给男装市场提供的亲情路线，以及具备的多重话题属性都能看到围绕中年男士穿搭延展出的新空间。
作者 | 郭雪梅（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）
编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 文化产业评论
“一件爸爸衫能装下好几个父亲在里面”，这是《脱口秀大会5》里面杨超越分享在直播间看卖爸爸衫的段子，里面提到的弹性巨好的爸爸衫其实就是大家常见的Polo衫，因为深受爸爸辈喜欢，而有了这个名称。
其实，在“爸爸衫”成为中年男士流行穿搭的话题前，厅局风、行政夹克、老干部风等都曾被网友认为是中年男性群体的典型穿搭，甚至在网上引起了众多讨论。
如果说这些穿搭早年间只在中年男性群体中风靡，近几年这样的时尚趋势则开始“下沉”到年轻人群体。
这些博主身穿爸爸衫、带手表、拿保温杯，然后背着手一边巡视检查一边“指点江山”，再配上林志炫唱的《你的样子》，“我听到传来的谁的声音，像那梦里呜咽中的小河……”，让人一下子穿回爸爸辈的年轻时代。
这样的视频近在短视频平台上特别流行。变装模仿视频其实并不少，但因为他们带上了“男人过了20岁，就不要穿的像小孩一样”样的标签，就使得视频自成一派，变得有话题性，有关于年龄、穿搭的讨论在评论区此起彼伏。
中年男士穿搭为何风起？
将一些具备审美共识的中年男士穿搭曝光在大众视野中的，早可能是一些影视作品，像偶像剧中的中年男性教师，还有类似聚焦体制内公务人员的《人民的名义》《底线》等，在展现这类人群的独特风采外，也塑造了人们对这些工作人员穿搭上的想象。
由于这部分剧集多是职场剧，固定穿搭频繁出现和不同剧集的相互呼应更容易让人记住，从而形成某种固有的想象，比如“厅局风穿搭”。
一般，获得大多人认可的厅局风穿搭的标准是夹克+衬衫+西裤、黑白配色。另外，厅局风穿搭往往还重视由内向外传达的气质，要有体制内工作熏陶下独有的朴素和稳重。
影视剧中的中年男士穿搭往往不止在剧中引导观众认识，如今还被广泛的引到剧外，而这更多是与穿搭种草、短视频平台的推动有关。
例如，在穿搭种草平台上，粉丝通过分享男明星厅局风穿搭的图文，转而带起一波素人晒图和模仿风潮，在短视频平台中则流行“变装”，简单易复制的视频叙事是各类自媒体和网友蹭穿搭热度、赚流量的方式。
△“厅局风”素人模仿
除了影视剧模仿可带起穿搭潮，如今一些售卖男装的电商直播也会推动某些穿搭流行起来。
在抖音，一个名叫云爸爸男装品牌近就因此有点小火，在它的直播间里有这样一群中年男模，他们会在镜头前一本正经地表演搞笑夸张的动作，常常能引发网友的爆笑。
能形成这么好的观看效果，与男模表演+身上穿搭配合出的喜剧效果不可分割，这也无形中为这个服装品牌带来了新的流量和收益。
总而言之，许多中年男士穿搭得以走红，可以说与当今的新媒体传播渠道和方式有着密切关系，但穿搭成潮流并不是偶然事件，其背后也与时尚传播有联系。
社会学家齐美尔认为，人们追逐时尚，一方面可以保持自己的与众不同，另一方面又可以和他人保持一致，防止自己过于孤立，时尚本身并没有具体的高下之分，只是为区隔不同人群而生。
在当下，“越复古可能越时髦”已经成为重要的时尚准则，花衬衫、皮夹克、爸爸衫等这些原本与时间一起被遗忘的中年男士穿搭单品，正在被重新赋予时尚的含义，成为人群之间攀比时尚、互相区隔的商品。
中年男士穿搭风还能火多久？
人们常说，互联网的记忆只有七秒，事物成为流行的风潮往往只是一阵风，当中年男士穿搭的模仿开始变得不再具有吸引力，是不是又要被舍弃了呢？
亲情消费：中年男士穿搭风带来新商机
多年前，男性消费能力一直被戏称“不如狗”，有一组“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”的消费力排行公式广为流传。不过在近几年，随着“他经济”一词被频繁提起，男性消费力也在逐渐被市场证明。
根据《淘宝直播男性消费报告》，从2018-2020年，淘宝直播间的男性消费者人数暴涨，2020年同比增长了205.4%，远高于女性同比增幅111.1%。从年龄上看，80后、90后属于其中的消费主力人群。
△《淘宝直播男性消费报告》
报告指出，与女性相比，男性消费者在商品购买的类别上有很大差别，汽车、大家电、家装、3C数码往往是他们较为关注的商品品类。在男装消费上，只有90后展现出比较大的购买偏好。
△《淘宝直播男性消费报告》
但根据艾瑞咨询的报告，我国服饰行业的消费者主要由中年和中青年组成，共占比72.7%。由此可推测，中年男性虽然是购买男装的主力军，但偏好线上购买男装的人数并不多。
△《2022-2023年中国服饰行业发展与消费趋势调查分析报告》
而近几年疫情影响之下，线下购物的优势事实上在逐渐减弱，在这一背景下，服装品牌聚焦70、80后线上购买男装已成为各品牌开始蓄力的方向。
众所周知的传统方式是直接将线下搬到线上，但效果受该群体消费习惯等影响可能并没有那么出色，当下流行的中年男士穿搭风潮或许能从另一角度帮助找到切口。
和杨超越一样，许多年轻人也喜欢看这群中年大叔的搞笑直播，除了开心以外，在某些瞬间也会触动他们的某种情感，即对父亲的亲情，比如有网友评论说看这些大叔时很心酸，有人则认为看到了中年爸爸们的可爱之处。
这些直播间各异的评论都反映着人内心柔软的情感，容易让每个人联想自己逐渐年老的父亲，而带货品牌将其利用，则可以达到很好的售卖效果。
如今，年轻人的购买力已经被多方面证实。根据麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》，调查样本中二线及以下城市“年轻购物达人”仅占受访者的25%，却为当年消费支出增长贡献了近60%。因此，打亲情牌促进年轻人购买也不失为一种新的角度，中年男装市场也可能因此被带动起来。
△在小红书上以“给爸爸买衣服”的服饰推荐居多
情感捆绑与代际差异：中年男性穿搭具备持久话题性
油腻、发福，顺带可能还有秃顶，这是我们在提到中年男性时常会想到的形象，和这些带有刻板印象的词汇一样，当下流行的中年男性穿搭某种程度也在塑造一种刻板的中年男性形象。
当我们谈到体制内中年男性，则会将他与厅局风穿搭联系起来，在谈到爸爸辈时，则会想到Polo衫+保温杯。
其产生的原因主要有两点：一方面，媒介产品的片面化呈现形成了人们对中年男性穿搭的粗浅认知，进而影响了我们对这一人群的理解；另一方面，社会上普遍对一类人群穿着的要求也在让中年男士穿得越来越没有自由，诸如“行政夹克才是成熟男人的”这样的话无不在影响着这类人群的自我穿搭定位。
中年男士穿搭风潮除了直接对中年男性产生影响外，在当下则开始让年轻男性卷入其中。简单看来，年轻人模仿这类穿搭，有向80年代怀旧的情感，也有戏谑玩梗的情绪。
众所周知，年轻人和中年人对时尚元素的体验向来不一致，年轻人模仿视频中的中年男士穿搭与古早歌曲BGM，很容易让这一代年轻人有体验老电影场景的真实感，这对他们来说，模仿与观看都是具备新鲜感的。
搞笑玩梗则是走的另一条路线，如今的年轻人往往不懂中老年人的各种趣味，厅局风、爸爸衫这些都是大家共同记忆里的父辈印象，短视频挪用玩梗让它们风靡起来，其实也在侧面反映整个社会存在的代际差异。
但不管现在的年轻人是怎样的心态，只要这种审美差异存在，在未来他们也可能变成被吐槽的那一方。虽然说，中年男性穿搭风会慢慢“降温”，但它永远都会是具备话题的内容，因为它不仅仅捆绑了中年人的穿搭审美和价值定位，也能在与年轻人的审美对比下具备新意。
结语
都说“时尚是个圈”，曾经难以引起反响的中年男士穿搭也能在如今成为互联网上众议的话题，带起一波波模仿潮流，说不定现在被大家众嘲的杀马特，未来也会在某个契机下卷土重来。
而服饰在经历了保暖、修饰，再到体现个人主张的功能转变后，也越来越值得我们思考自己与它们的关系。有句话说“衣服是人的第二张脸”，这句话在如今已经变成了多数人的共识，但不要被穿搭绑架，却是我们应该记住的另一则忠告。
拓展知识：中老年爸爸化妆品牌排行榜
中国十大化妆品品牌排行榜如下：
1、毛戈平
毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
2、佰草集
佰草集是我国一个已经成立22年的化妆品品牌，旗下的化妆品系列多，每一种都配比了不同的中草药概念，就连防晒霜也添加了中药护肤的成分，在防止肌肤晒伤的同时，还能够养护肌肤。
佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
3、相宜本草
上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶，倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。
4、百雀羚
百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉，品牌曾多次被评为“上海着名商标”，并荣获“”等称号。公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品。
5、日记
日记是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获“ELLE年度新晋品牌奖”“芭莎年度佳眼影”等美妆大奖。
6、花西子
花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是“东方彩妆，以花养妆”，产品系列包括定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
“花西子”品牌探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。
7、橘朵
橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
8、美康粉黛
美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，美康粉黛秉承千年中草药传统理念，以自然植物为萃取原料，独特秘方结合现代生化萃取技术精心配制，以真正有效的成分滋养呵护肌肤，作为普通彩妆的替代品在中国彩妆发展史上具有里程碑式的意义，开创护肤新概念。
9、卡姿兰
卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导“活出经典”的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造“年轻、经典”的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
10、名谷幽草
名谷幽草是一家集研究、开发、生产、销售、服务为一体的具有六十多年历史的草本化妆品专业生产企业，主营美容护肤品、香水和特殊用途化妆品如祛斑类、除臭类、美白类产品等优质产品，尤其适合东方女性的肤质。
以上内容参考：人民网—国产化妆品增长势头强劲
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国货护肤品十大品牌有百雀羚、相宜本草、大宝、水密码、自然堂CHANDO、佰草集、雅邦、温碧泉、韩束、珀莱雅。
1、百雀羚：其创建于1931年，是我国内的历史悠久的化妆品厂商。公司主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。
2、相宜本草：其创建于2000年，相宜本草与上海中医药大学联合研发，已获得16项中草药发明专利；研习本草典籍；发掘7大可溯道地药材，建立了6大专属草药种植基地，为消费者提供产品。
3、大宝：其成立于1999年，并提供不同时期、不同层次的护肤品，已经陆续开发出护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。
4、水密码：其创立于2008年，是丹姿集团旗下专业护肤品牌，其产品主打保湿补水功效，在成分上采用海藻精华与深海矿泉，能够调整肌肤的湿润程度从而起到保湿补水的效果。
5、自然堂CHANDO
自然堂，伽蓝（集团）股份有限公司旗下产品，2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。
6、佰草集
佰草集创始人希望创造一个能将千年养颜古方精髓传递给世界的品牌。于是，佰草集科研人员一边探访草药圣地神农架，潜心考察草药资源;一边远赴欧美，学习护肤科技和制作工艺。1998年，这个品牌应运而生——神农尝“百草”、汇“集”中西智慧——取之名为：佰草集。
7、雅邦
雅邦产品性价比高，尤其是它的唇彩、眼线和气垫BB霜。雅邦的工厂位于汕头市，在中低品牌化妆品中还是很受欢迎的。比较便宜，包装也很好。雅邦的化妆品种类多，比如眼线、睫毛膏、润唇膏等。
8、温碧泉
温碧泉，致力于为女性提供优质的温泉矿物护肤，承袭来自温泉的神奇美肤能量，坚持在补水领域进行不懈探索与钻研，并与中、法、韩、意等多个领先护肤品研究及设计机构合作，融合来自世界的科技智慧，缔造温碧泉精纯、活性的每一瓶产品。
9、韩束
韩束是上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌，创立于2003年。2015年，韩束成为领先的国货化妆品品牌。2021年，韩束全新定位“科学抗衰”， 提出全新口号“为年轻提供一份底气”，品牌专注各年龄段亚洲女性不断变化的抗衰需求，填补国货市场科学抗衰产品的空白。
10、珀莱雅
珀莱雅品牌起步于日化渠道，以多品类、多渠道的运营机制，进一步进军商超、电商等渠道，已形成覆盖全国、立体的营销服务网络。珀莱雅品牌正向着日臻完备与国际化发展，致力于深海核心护肤科技研究与女性平等发展的公益行动。
以上内容参考百度百科-珀莱雅
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国产化妆品牌排行榜前十名：
第1名毛戈平
毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
第2名佰草集
佰草集是我国一个已经成立22年的化妆品品牌，旗下的化妆品系列多，每一种都配比了不同的中草药概念，就连防晒霜也添加了中药护肤的成分，在防止肌肤晒伤的同时，还能够养护肌肤。
佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代 生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新自然健康的品牌形象。
第3名相宜本草
上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶。倡导天然之美，本色之美，因此赢得了消费者的广泛认同，素有本草护肤专家之美誉。相宜现与上海中医药大学基础医学院合作。
第4名百雀羚
百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾多次被评为上海着名商标，并荣获等称号。
第5名日记
日记是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获ELLE年度新晋品牌奖、芭莎年度佳眼影等美妆大奖。
第6名花西子
花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是东方彩妆，以花养妆，产品系列包括定妆系列、底妆、颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
第7名橘朵
橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
第8名美康粉黛
美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，虽然这个品牌已经有着十三年的成立历史了，但是真正火爆起来还是近几年，因为大家把目光放到了国货身上，而美康粉黛也被称为国货之光。
美康粉黛秉承千年中草药传统理念，以自然植物为萃取原料，独特秘方结合现代 生化萃取技术精心配制，以真正有效的成分滋养呵护肌肤，开创护肤新概念。
第9名卡姿兰
卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导活出经典的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造年轻、轻经典的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
第10名名谷幽草
寓意幽静山谷中美好绽放的植物，有着淡淡的神秘。以健康、天然为理念，采用高端科技从天然植物、中草药中取其精华，通过精湛、复杂的工艺制做成不同功效的高品质美容护肤品。
以上内容参考 百度百科-毛戈平，百度百科-佰草集，百度百科-相宜本草，百度百科-百雀羚，百度百科-日记，百度百科-花西子，百度百科-橘朵，百度百科-美康粉黛，百度百科-卡姿兰，百度百科-名谷幽草。
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目前的话我觉得（ESENE）广东艾圣比较好，因为每个人的口味，肤质和预算都不同。
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