前沿拓展：泸州化妆品品牌十大排行榜
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近日，三九旗下的999皮炎平大跌网友眼镜，推出了鹤顶红、夕阳红、够坦橙三支口红，在网上掀起了热议。有网友盲猜，口红之后，皮炎平腮红、皮炎平香水、皮炎平修容可能已经安排上了。
无独有偶，被誉为“痔疮神药”的马应龙也在今年推出了初恋色、香榭丽色、绛红色三支口红。这两大医药品牌的跨界也催生了不少段子，网友们纷纷提问能不能刷医保卡购买皮炎平和马应龙的口红。
近几年，不少国货品牌前仆后继进入跨界队伍，不止皮炎平、马应龙，像大白兔、泸州老窖、旺旺、老干妈等老牌国货也都玩起了“皮一下很开心”的跨界，跨界品类从唇膏、香水，到衣服、鸡尾酒等应有尽有。
虽然网友大呼破次元壁，但是品牌跨界风潮的兴起，并非没有原因。在如今传统营销越来越难支撑品牌获得流量和增量的情况下，想要讲好营销故事、吸引年轻消费者群体，品牌自然要另辟蹊径，拼一波“野路子”。
从目前不少品牌的跨界成绩来看，市场销量似乎已经证明了跨界的潜力所在，但是说到底，跨界营销带来的热度来得快去得也快，对品牌而言，浪一下可以，但是跨界只能当锦上添花来用，不能视作真正的立足之本。
品牌跨界“浪疯了”
但买账的人竟意外多
细数近几年跨界大军中的品牌，跨界脑洞可谓一个比一个大：
白酒品牌泸州老窖推出了“玩味”香水，除了瓶子上泸州老酒四个字略带违和感外，包装盒上的粉色流苏和礼盒袋上的粉色桃花皆少女心满满。该款香水开售后不久便断货，据网友测评反馈，味道与纪梵希的宫廷玉露神似。
RIO鸡尾酒和国民花露水品牌六神合作了花露水味道的鸡尾酒，该合作款5000瓶17秒就被抢光！可谓眨眼没。火爆之下，原本官方定价48元的鸡尾酒，在网上空瓶都被炒到了368元。
国货品牌大白兔奶糖与美加净合作推出了大白兔润唇膏。合作消息公布后，美加净的百度指数从400上升到了1060，该唇膏销量也很是亮眼，上线之后便被抢购一空。
去年年底，旺旺和国货潮牌 TYAKASHA联合推出了联名款服装，因毛衣、卫衣、帽子、腰包等放眼望去全是大红色，也被网友戏谑是“拜年套装”。“旺旺x TYAKASHA”联名款系列上线之后迅速售空，由于人气实在太爆，淘宝上甚至出现了一系列仿版。
除了旺旺，名扬的辣酱老干妈也和Opening Ceremony合作推出了联名款卫衣，卫衣前面绣着“国民女神”LOGO图标印花，左右臂各有中英文“国民女神”字样，该卫衣还亮相了2019春夏纽约时装周。天猫上，老干妈旗舰店推出了99瓶辣酱+卫衣的套餐，售价1288元限量供应，虽价格不菲，但上线后很快便售罄。
美食跨界大军中，还有卖鸭脖的周黑鸭。周黑鸭不仅和御泥坊联合推出了“小辣吻咬唇膏”口红，还和天猫国潮行动联合推出了“鸭韵食光，我为诗狂”定制礼盒，利用诗词+周黑鸭+电音进行跨界营销。数据显示，该礼盒开售10分钟内销量超过了4500件。
此外，近日国民文化IP《新华字典》联合羽西推出了迷你链条包，还没开售便登上了微博热搜。该款链条包和羽西的保湿水捆绑作为套餐销售，售价360元，目前已经开启预售，已有超7000人预订。
……
要说近一两年国货跨界的“神仙操作”，可谓只有吃瓜网友想不到，只能感慨这个世界太疯狂。
不过，对消费者而言，见惯了中规中矩的产品，品牌跨界后推出的稀奇古怪、甚至有些花里胡哨的联名款，反而别有一番风味，不少人或许很难抵制“猎奇消费”的冲动。再者，这些品牌也都具有超高的国民度，情怀加持下市场销量自然也不会差。
不过，掏空钱包归掏空钱包，该有的吐槽还是不能少。
皮炎平、马应龙出口红时，网友表示：“世界上远的距离是，我说的999是迪奥，你想到的是皮炎平”、“三九感冒灵安排上”。
泸州老窖出香水时，网友“开杠”：“喷了会被查酒驾吗”、“有本事把前中尾调弄成浓香、酱香、清香型的”。
周黑鸭出口红时，网友戏谑：“可以用微辣、中辣、超辣区分色号”。
六神出鸡尾酒时，网友再开脑洞：“喝了今晚可以不用点蚊香吗”、“干了这杯六神，从此百蚊不侵”。
社交网络上各种各样的神评论，也不断推高了这些跨界产品的热度。
拓展知识：泸州化妆品品牌十大排行榜
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