前沿拓展：德国化妆品包包品牌排行榜
爱马仕、Louis Vuitton、Chanel、Dior、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、LEESIZHE、芬迪、COACH
JIL SANDER 是由吉尔·桑达 (JIL SANDER) 女士于1973年创立的德国品牌，2006年被PRADA集团收购，2021年又被意大利品OTB集团收入囊中。
JIL SANDER2020春夏
JIL SANDER的历代设计师包括JIL SANDER女士、Raf Simons、当今的联合创意总监 Luke和Lucie Meier夫妇，我们今天讲的就是Luke和Lucie Meier夫妇当家时期的JIL SANDER。
Luke和Lucie Meier夫妇联合创意总监
一级批发市场有实力的大档口在选版时、都会将JIL SANDER的设计作为当季新款设计的重要的参考标准，不属于时尚圈顶流的JIL SANDER何以成了一级批发市场众多档口打版的金科玉律呢？原因有以下几点：
首先：JIL SANDER实用美学
JIL SANDER是服装界的包豪斯，它既不设立高定工艺的珠绣、钻绣、刺绣，又不涉及高定面料的特殊工艺、或者用于高定版型骨架的塑型方式，也不轻易触碰高定金属饰品锻造、掐丝、镶嵌与镌刻。JIL SANDER以功能主义为核心，其简约流畅的线条使其具有广泛的群众基础，优质的面料是支撑其立体轮廓和柔软线条的坚定基石，舒适、柔和的色系运用成就了和谐的体量、结构和比例。JIL SANDER将功能与留白很好地结合，克制、冷静又不失美学的浪漫。如果将高定比作“翡冷翠”的花之圣母大教堂的话，那么JIL SANDER就是柯布西耶的马赛公寓。
JIL SANDER以成衣而闻名，我们从成衣的分类逐一列举：
风衣
JIL SANDER的风衣，无论是轻松自在的休闲款式还是较为都市通勤的款式，版型修身，没有丝毫显臃肿的痕迹和可能性。
JIL SANDER休闲款风衣
JIL SANDER都市通勤风衣
其风衣多选用高密的涤棉、多乐棉、春亚纺、双层纱卡、天丝棉骑兵斜等优质面料。其设计裁剪以修长为核心，车工走线严密，笔直挺廓、严丝缝合是JIL SANDER风衣的大特点和优势。
JIL SANDER修身风衣
大众在购物选款时，每年会选一些当年的流行款，选的多、成交高的依然是修身收腰的版型，显瘦是大众市场的普遍需求，更是制衣企业的不二法门。
JIL SANDER修身风衣
西装
西装是JIL SANDER举足轻重的成衣产品线，Luke和Lucie Meier夫妇擅长的是无领西装的设计，在无领的基础上通过内里衬衫、网纱、脖颈丝巾、颈饰等突出叠加穿搭的优胜法则，这是一套组合拳的设计销售方案，买了JIL SANDER的无领西装，就尽可能的要买与之对应的衬衣、网纱、丝巾、颈饰。
JIL SANDER无领西装
JIL SANDER无领西装
JIL SANDER无领西装
JIL SANDER无领西装
JIL SANDER无领搭配法则也不是偶然所得，西装是凌厉的对角线设计，内里或“小荷才露尖尖的真丝衬衣、或定型外翻的光面立领、
JIL SANDER外翻光面立领
或自带雅韵的流苏长带、
JIL SANDER自带雅韵的流苏长带
或“大珠小珠落玉盘”的珍珠内里
JIL SANDER大珠小珠落玉盘的内里搭配
……JIL SANDER诠释了西装内里搭配的可能性和多样性。
柔和的同色系（相邻色）、强烈的对比色、野兽派的互补色，每一套都是多次实验反复对比和精心布局的结果呈现。JIL SANDER的西装是一门颈项装饰的艺术。
JIL SANDER同色系搭配
JIL SANDER同色系搭配
皮衣
在Luke和Lucie Meier夫妇的设计中，皮质可以是笔直硬挺的皮衣西装套装，
JIL SANDER笔直硬挺的皮质西装套装
或者似金属抛光外立面打造的圆锥体的澳门科学馆（贝聿铭设计），
JIL SANDER似金属抛光外立面的抹胸圆锥体裙
可以是实穿性高的衬衫裤子套装，
JIL SANDER皮衣衬衫套装
JIL SANDER皮衣小夹克套装
亦或者是哑光皴裂肌理的吊带百褶裙……
JIL SANDER哑光皴裂纹肌理的吊带百褶裙
JIL SANDER给不同材质的皮质以无限可能，亮光平纹皮革适合做西装、风衣，弹力镜面PU皮适用于连衣裙，肤感软皮PU皮可以做衬衫套装、牛奶丝PU皮是皮裤的佳选择、小羊纹PU皮既可以做百褶裙又可以做鞋履……
JIL SANDER亮光平纹皮大衣
JIL SANDER皮质包包与皮质鞋履
相对于同等级的其他品牌，JIL SANDER在皮质的研发（材质、喷漆等技术）、皮质设计剪裁缝制等技术领域，这项看家本领也是一级成衣市场看中JIL SANDER的重要原因。
纺织物
薄款针织套装
JIL SANDER的针织套装，尤其是竖条凹凸纹的织法，在塑型上大限度的拉伸身形的比例，俗称穿着显瘦。
JIL SANDER竖条凹凸纹针织套装
JIL SANDER竖条凹凸纹针织套装
JIL SANDER竖条凹凸纹针织套装
JIL SANDER竖条凹凸纹针织套装
浓密平针平纹织法，高密度的定型，巧妙地提升了针织的高级感。
JIL SANDER高密平针针织套装
厚织物
JIL SANDER羊绒、羊毛、马海毛等毛料成衣，背靠着以意大利羊绒纱线企业Loropiana、Cariaggi cashmere、FilatiBiagiolimodecashmer为首的世界羊绒研发制造企业的产业群，凭借母公司曾经的PRADA、现在的OTB的人脉和财力优势，增加了JIL SANDER在羊绒、羊毛领域的研发投资比例，有意大利高端羊绒产业群做依托，又有强大的资本做加持，大大增加JIL SANDER关于羊绒、羊毛的话语权和标准权。
JIL SANDER羊绒毛衣连衣裙
JIL SANDER羊绒毛衣
JIL SANDER羊绒羊毛混纺毛织套装
JIL SANDER羊绒羊毛混纺针织套装
JIL SANDER羊绒羊毛混纺围巾
JIL SANDER羊绒羊毛混纺围巾
JIL SANDER羊绒羊毛混纺围巾
JIL SANDER广告大片，让人过目不忘便是羊绒织物融入自然被相机定格一刹那的瞬间，有多少人是被这张羊绒大围巾的广告大片深深吸引，即便是在氤氲雾霾的寒冬也能感受James Blunt《You are Beautiful》的魅力。
JIL SANDER2020秋冬广告片
羊绒大衣/羊毛大衣
今天的世界，作为羊绒、羊毛纺织制造大国的中国、意大利、法国等地，制造纯色（单色）高级羊绒与羊毛面料不再是高难度、高门槛的技术壁垒，难的是特殊纹饰或纹样图案的混纺处理，在羊绒、羊毛稀碎面料碾压合成的初级阶段，利用数码纺织机器合成的多颜色多花纹的特殊纹饰，才是高级的双面羊绒、羊毛制品的技术壁垒与门槛。
JIL SANDER双面羊绒
JIL SANDER羊绒羊毛混纺大衣
JIL SANDER马海毛羊毛混纺大衣
Maxmara、ICICLE之禾等做双面羊绒的知名大品牌，大多数以纯色双面羊绒、羊绒混纺著称，在这条高附加值的成衣赛道，拥有制造合成特殊纹饰、纹样的企业自然在双面羊绒（羊绒混纺）的赛道占的一席之地。
真丝/醋酸
世间做真丝的品牌与企业枚不胜举，JIL SANDER的真丝何以杀出重围？是因为JIL SANDER大量运用中式山水画的留白法和低饱和度的印花纹饰。真丝或醋酸是容易踩雷的面料，高雅与俗气只在一念之间，同样一块料印染和纹饰决定了真丝（醋酸）是阳春白雪还是下里巴人。JIL SANDER高明之处在于，只做百合花朵与绿植的轮廓线条，花朵的叶片采用大量的留白；
JIL SANDER花朵线条勾勒的真丝套装
蝴蝶也是莫兰迪朦胧法的处理方式，弱化色阶颜色，黑与白的界限不在对立；
JIL SANDER蝴蝶纹饰真丝套装
古希腊雕像也是线条勾勒大量的留白法；
JIL SANDER古希腊人像勾勒线条的真丝套装
梅花的线条勾勒与敦煌飞天云朵的有机结合，
JIL SANDER梅花与敦煌飞天云朵纹饰真丝
JIL SANDER梅花与敦煌飞天云朵纹饰真丝
使得JIL SANDER自带一股神话传说的仙气。
会视觉营销的JIL SANDER
JIL SANDER的广告片，先后出自摄影师Chris Rhodes、Lina Scheynius、Nikki McClarron、Nigel Shafran和Joel Meyerowitz之手。
Chris Rhodes擅长捕捉斑驳光影下的事物，衣服、配饰、鞋履包包不再是交卷的中心，有的甚至是陪衬，摄像师热爱光影下的万物，一扇门、一把椅子、一张印花的海报、一只破旧箱子，都是摄影师捕捉立意的好物件，这些老物件在婆娑的光影中，散发出迷人的文艺片气质。Chris Rhodes注重烘托画面定格瞬间的周围环境，就是我们今天所讲的氛围感。
Chris Rhodes光影处理法
Chris Rhodes光影处理法
Chris Rhodes光影处理法
Chris Rhodes光影处理法
Lina Scheynius镜头重在JIL SANDER产品本身，周围环境皆为产品服务，堆砌加强法是Lina Scheynius运镜的特点，两条围巾的叠加、鞋履成几何图案的摆放，都是通过叠加增强视觉观感。
Lina Scheynius堆砌加强法
Lina Scheynius几何图案拍摄法
除此之外，摄影师特别擅长寻找与所拍产品有共性的事物，肌理网状纹路的包包在网状防护网的衬托下，将网状纹路衬托的具象化；
网状纹肌理包包与网状防护网形式统一
齿状的海螺立面上矗立着螺旋齿状的耳饰，齿状与螺旋齿状的构成了形而上的一致，
海螺齿状与耳饰螺旋齿状的形式统一
这种主拍物与道具形式上的统一或者相似的手法，也是一种突出主题产品的方式。
Nikki McClarron则善长利用光圈弱化全局旨在捕捉局部的细节，放大局部特写突出主题，在弱化的全局后，服饰不再是服饰，而是为局部动作特写所延展的支撑物。
Nikki McClarron光圈弱化局部聚焦法
Nikki McClarron光圈弱化局部聚焦法
Nikki McClarron光圈弱化局部聚焦法
除了局部特写与光圈弱化外，Nikki McClarron更擅长仰拍，在天空纯净的底板中，寻找与所拍物的高度契合，天地万物，只在此而已。
Nikki McClarron仰拍
Nikki McClarron的仰拍
Nikki McClarron的仰拍
比起其他摄影师，Nigel Shafran更擅长磨砂水波纹、磨砂雾化的PS蒙镜处理技术，将服饰、人物置身于冰面下、水雾气中，一切依靠蒙镜方式，
Nigel Shafran磨砂水波纹PS蒙镜处理法
Nigel Shafran磨砂雾化PS蒙镜处理法
JILSANDER产品被稀释模糊化，但其朦胧神秘的意境却油然而生，“春江潮水连海平，海上明月共潮生”，一种人与世界既疏离又无限趋近的宇宙观。
Nigel Shafran蒙镜处理法
80多岁的Joel Meyerowitz善于将光影与色彩并用，共同营造视觉的油画质感，设计师将波提切利（文艺复兴时期）油画的美学思想用于摄影中，白昼与黑夜采用截然不同的拍摄手法，白昼注重强光下的色彩渲染，色彩是白昼摄影的核心；
Joel Meyerowitz白昼重在色彩渲染
Joel Meyerowitz白昼重在色彩渲染
Joel Meyerowitz白昼重在色彩渲染
伴随着黑夜来临，光选择隐藏，色彩不再是徕卡的中心。路边电线杆的点光衬托下的世界，服饰、模特、建筑、加油站、树木都是这世界的一部分，夜幕降临时的氛围才是黑夜摄影的重心。
Joel Meyerowitz黑夜光点氛围感
Joel Meyerowitz黑夜光点氛围感
Joel Meyerowitz黑夜光点氛围感
视觉营销是助力JIL SANDER成功的一个不可或缺的关键一环，JIL SANDER广告大片，不是靠昂贵的道具、器材为背景，也不是依赖好莱坞高端的特技技术，纯粹是品牌的设计师Luke和Lucie Meier夫妇找到了与品牌调性相符的摄影师，在多位志趣相投的摄影师的共同作用下，JIL SANDER输送给大众的是：优雅且随意、亲密又疏离、冷静与淡然、克制与浪漫的以本我为轴心的自我关照的观感体验。正是这份自我关照的自洽品格，使得JIL SANDER在一众品牌中如此的与众不同。
JIL SANDER视觉营销
JIL SANDER视觉营销
JIL SANDER视觉营销
一级市场的二次创作力
国内一级市场批发地的广深、江浙等地，自三来一补起家，一大批做代工外包的私人企业，发展到今天已经完成了原始积累，很多服装私企已经完成交接，或者正在交接的路上。相较于一代，二代掌舵人更注重产品的设计和开发，尽管如此，发掘或培养一位的设计师并非易事，而的买版师、打版师比比皆是。JIL SANDER的设计符合国人的审美，无论是版型的设计、面料的舒适度、色系的柔和性，JIL SANDER实用美学设计与大众市场的实际需求高度契合。
JIL SANDER
今天在中国，包括JIL SANDER在内的诸多品牌的面料（特殊定制），很容易被破解被复制，这是中国作为制造业大国且产业集群的优势。对于二次创作难度低的JIL SANDER，自然成了一级市场选版的香饽饽。
JIL SANDER
JIL SANDER
再者，JIL SANDER不是时尚圈称霸的诸侯大国，多算是春秋战国时期的小国。诸侯大国的版权意识强，加上国内的执法打击力度之大，铤而走险实为下策。小国还在养精蓄锐、蓄势待发中，借由这段时机创造更多的企业价值，方为上策。
不单单是JIL SANDER，以上法则适用于多个国际小众品牌。
中国发达的纺织业
中国的纺织业现已成为世界纺织业的，不仅仅是指整个纺织业的体量巨大，而且是国内的纺织业的质量也卓越，中国不再是劣质产品的制造业大国，而是优质产品的制造业强国。既不妄自菲薄，也不盲目自大。时装周厮杀的大小诸侯品牌，无论是高定、成衣，相当一部分来源于中国的代工，这是我们与设计强国的差距，我们至少还需追加一代人的培养和努力，才能赶上设计强国的脚步。不质问、少怀疑、持开放，小碎步跑起来，边跑边调整，奋力追赶。
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