前沿拓展：荷兰化妆品品牌排行榜
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“印度合十礼”已经成为如今许多中国美容美妆消费者所熟知的打招呼方式。继韩国美妆和中国美妆之后，印度阿育吠陀美妆成为了时下新的流行趋势，其已经从国内化妆品货架火到了高级水疗度假村。阿育吠陀（Ayurveda）的日益流行反映了中国消费者追求护肤的大趋势，证明了中国新一代消费者对健康的追求已不再仅仅停留在肌肤表面。
在小红书平台上，“#阿育吠陀”、“#颂钵”和“#阿育吠陀疗法”三个话题标签的浏览量在过去一年翻了两番。与此同时，KAMA、Forest Essential 和 Rituals 等阿育吠陀美妆品牌已经成为了紧跟潮流的中国 KOL 们的新宠。
荷兰护肤品牌 Rituals 推出的阿育吠陀系列 图片来源：Rituals
阿育吠陀主题的酒店和度假俱乐部数量也在增长。从上海到昆明等内陆城市，阿育吠陀养生酒店如雨后春笋般纷纷冒出。这些酒店会根据消费者的阿育吠陀身心类型，为他们提供有针对性的美容和饮食调节服务。常去健身房的消费者则会发现，阿育吠陀瑜伽和冥想练习已经成为了 Lululemon 健身俱乐部以及众多城市健身房的主要内容。
阿育吠陀的冥想美容方法在中国具有文化优势。作为一门发源于自然疗法的学科，阿育吠陀与传统中医有许多共通的基本理念，倡导人们建立对美容和健康的整体认识。
常驻上海的生活方式博主 Na Xu 表示：“我发现阿育吠陀的美容原理和我从小听到大的中医理论相似。把美容看作一种由内而外的过程，我真的很认同这个想法。就像中医一样，阿育吠陀也认为美源于和谐的心态、心灵和身体。阿育吠陀让我平静了许多。”和成百上千美容爱好者一样，Na Xu 用视频记录了自己在上海目前热度高的阿育吠陀疗法度假胜地阿纳迪酒店的入住体验。
上海阿纳迪酒店是 Healing Hotels 在的第一家城市养生酒店，坐落于上海苏州河畔。 图片来源：阿纳迪酒店
毋庸置疑，中国千禧一代和 Z 世代正是阿育吠陀疗法的客群。第一财经商业数据中心（CBNData）2021 年的一份报告显示，接受调查的 1000 名年轻消费者中，超过 60% 的受访者表示，过去一年他们承受了巨大的工作压力、焦虑和睡眠问题。中国年轻一代夹在 996 工作制和竞争激烈、审美标准高得不切实际的社会环境之间，开始越来越多地寻找各种有仪式感的美容方法，在修复肌肤瑕疵的同时更深入地放松自我。
阿育吠陀美容法可以提供一种精神觉醒之感，唤起人们对自身的意识。这吸引了工作过度繁重、筋疲力尽的中国年轻人。尽管中国千禧一代倾向于“躺平”，放弃压力巨大的工作，但大多数人可能依然要忍受快节奏和高度竞争的工作文化。
广东省瑜伽疗法连锁店 Ayuryoga 的颂钵调节师 Tasha Liu 表示：“我们的许多会员都报名参加了阿育吠陀调节课程，因为他们有严重的睡眠和焦虑问题。从瑜伽、精油按摩等偏重身体的活动，到颂钵声音疗法等偏重精神的活动，阿育吠陀给了人们与自己沟通的机会。”
在嗅觉灵敏的中国美容美妆消费者重新探索心灵与美容之间的联系时，品牌和科技初创公司也有所行动。2021 年一项研究显示，2019 年至 2021 年，中国芳香类产品电商销售额年增长率高达 140%。而且到 2022 年，芳香类产品市场规模预计将超过 700 亿人民币。
中国香氛品牌观夏 To Summer 在上海的旗舰店“观夏闲庭”于近日正式开幕。 图片来源：观夏
中国科技领域，潮汐和 Now 冥想等冥想应用程序分别获得了超过 1000 万美元的种子投资。Now 冥想的应用数据显示，自 2016 年推出以来，Now 冥想平台用户量已经超过了 700 万。此外，针对中国 Z 世代的情绪跟踪应用程序心岛日记近来完成了近 200 万美元的天使轮融资。
如今中国“正念经济”蓬勃发展，随着“正念”（即不带批判地对当下的察觉）的传播，这种理念和练习方式正在影响着越来越多的本土消费者。竞争激烈的中国美容市场上，韩国美妆、日本美妆和中国美妆已经为消费者提供了选择，帮助他们追求外表的。然而，对于想要在身体外貌之余进一步追求心灵健康的消费者而言，市场还存在有待填补的空白。随着阿育吠陀的信奉者和践行者的增多，中国的功能性养生美容市场或将进一步扩大。
作者｜Jiaqi Luo
译者｜熊猫译社 钱功毅
编辑｜Naomi Wu
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