前沿拓展：男士进口化妆品品牌排行榜
洗面奶是每个人的必须护肤品，所以后台大家都再问我们，我们因为是良心推荐不惨假，所以现在有了很多粉丝，这一点是我们欣慰的地方。今天我们还是本着实用有效第一的原则，坚特物而右害致志室增病给大家推荐好用的男士洗面奶，每一款都不会让大家失望，真的都超好用。
植物医生野玫瑰精粹雪肌精华来自液
质地纯净柔和，柔滑肤触，蕴涵云南野玫瑰精粹，赋予肌肤充分的柔润保湿。
激派男士洗面奶
男士必买推荐！这是被时尚杂志推荐口碑好的一款男士洗面奶笑持迅热乎各油敌异。激派采用日本进口的正宗氨基酸成分，和一线大品牌相同的配方和品质，但是价格却很亲民矿八市义代委简肥形调。洗脸很舒服，不会紧绷，去黑头痘痘都可以，真的会让皮肤细腻有光泽，办公室的男同事基本人手一只，良心推荐款！
春雨焕白蜂蜜面膜
春雨系列里的鼻祖了,提亮肤色的效果是有的,但总感觉也是过一阵子就会黯淡下来。
蜜能修护眼设济民霜
这个是一定要买的一款眼霜！屡次拿到化妆品眼霜金奖的蜜能修护眼霜，人称国货之光。这个品牌是采用国际一线大牌化妆品的成熟配方和原料供应商，但是价格真的很便宜。比我用过的几百的眼霜好太多序跑阻斗故屋似了。怪不得口碑这么好。眼袋黑眼圈眼周细纹等问题效果很。王眼部问题的确很显老，一定要认真对待呢。
后拱辰享鹿茸面膜
涂到脸上就发热了，大盾南广却概是发热10几分钟吧，稍微按摩下，然后洗掉，很容易清洗。很温和，敏感皮肤也能用。滋养补水效果很不错呢。关键是还有些紧致的效果，会显得气色很好，很喜欢，尤其适合冬天用。
sum37度苏秘呼吸惊喜水分睡眠面膜
能为肌肤达到深层的补水效果，还能解办取找考些决细纹、松弛与暗沉。里面含有高浓缩的发酵竹子树液妒，能够有效的锁水保湿、提拉紧的把生假步菜可致、去暗沉、保持青春，使面部肌肤焕发青春容颜。
成交均价仅78元，线上男士护肤消费升级仍未有期。
文丨夏涛/胡奇
“过去5年间，中国男性面部护理市场以20.1% 的年复合增长率迅猛增长，是女性市场增速的两倍，至2019年，市场总值增至154亿元，几乎相当于2014年80亿元总值的两倍，未来5年，这一市场将实现成倍增长。”这是凯度消费者指数对男士护肤未来成长性的预判。
在包括欧睿咨询、英敏特等诸多数据公司的统计和预测里，男士护肤都是未来数年内能够给化妆品市场带来惊喜的品类。但从当下的市场反馈来看，基数较小的男士护肤并没有迎来行业预想中的井喷，至少在线上市场，增长率并不突出。
维恩咨询发布的数据显示，2020年男士护肤线上总销售额为61.66亿元，同比2019年增长10%，总销量为7942万件，但成交均价仅为78元，这还是综合了均价稍高的套盒类产品所得出的数据。很显然，大众男士产品依然占据了市场主流。
从时间维度上来看，男士护肤网络销售量自下半年开始迅速攀升，至双十一达到顶峰，整个十一月，男士护肤网络销售量达1193万件，销售额为9.93亿元，在全年总销售额中占比达16%，且成交均价超过80元。
巴黎欧莱雅稳居榜首 进口高端品牌开始发力
在2020年男士护肤网络零售排行榜中，巴黎欧莱雅成为一个销售量和销售额占比均超20%的品牌，以优势占据两份榜单的榜首，妮维雅、曼秀雷敦在销售量榜单中紧随其后。虽然销售量TOP20品牌中，国货品牌有13个，但与TOP3品牌仍有较大差距。
欧美三大品牌在平价男士护肤市场的统治力自多年以前就已经树立了起来，从洗面奶品类建立的品牌优势也经久不衰。例如由巴黎欧莱雅开创的火山泥洁面，不仅畅销十余年，至今也还被诸多品牌效仿。
的小插曲出现在销售额排行榜中，定位高端的进口品牌碧欧泉以4.08亿元的年销售额和7%的销售额占比超越了妮维雅和曼秀雷敦，位列榜单第2位，同属高端品牌的SK-II、朗仕、科颜氏则分列榜单第8、第11、第14位，销售额TOP20品牌中，国货品牌占10席。
可以看到，进口高端男士护肤品牌已经迅速崛起。CBNData联合天猫发布的一项数据显示，在2017-2019年，线上高端男性护肤品牌保持着更为高速的增长，型男们在购买朗仕、科颜氏等精华、眼霜和面霜的意愿尤其强烈。
平价、高端两极分化 国货品牌缺位高端市场
消费升级引发的化妆品领域的迭代升级在各个品类中持续上演，但在男士护肤品类显得尤为激进，Z世代的崛起成为中高端消费的重要推手，麦肯锡公司更在调查后将他们打上了“高端化购物”的标签，但低线市场的男士护肤消费仍以平价产品为主。
但在这样的大背景下，国货男士护肤品牌并没有给型男们提供更高端化的消费场景，十年前畅销的洁面产品依旧是当下的主流，主打卖点功效也还停留在清洁、控油、祛痘、保湿上面。反而是进口品牌抓住了这波机遇，顺势崛起。
从线上的销售数据也能看出，碧欧泉、朗仕、SK-II、科颜氏天猫官方旗舰店的成交均价在388元至913元之间，而国货品牌中成交均价高的高夫，其旗舰店成交均价也只有118元。
尽管国货品牌已经在着手推出高价位的男士护肤单品，但这种长久以来的差距将让国货品牌的追赶之路格外艰辛。
除了清洁/控油/祛痘/保湿 男士护肤品类还能挖掘什么？
CBNData的数据报告中明确提及，美白和抗衰，早已经不只是女性的特需，男士的美白抗衰市场也正在以更高的增幅快速发展。
高夫推出高端产品线便瞄准了男性抗初老的诉求，该系列产品中的明星面部精华“光耀瓶”在产品卖点上突出了肌肽Pro精萃等核心成分的添加及其三重抗初老的效果。
碧欧泉在天猫平台的畅销单品为均价达1597元的蓝钻护肤套组，洁面、爽肤水、精华三款单品分别对应温和清洁、补水舒缓、紧致轮廓的功效，打出了一套针对男士肌肤滋养抗皱的组合拳。
针对美白诉求，男士护肤品牌同样选择在男士常用的洁面品类下功夫。国货品牌和风雨聚焦烟酰胺成分开发了具备美白功效的男士洗面奶，并且具备国妆美白特证。
以极男、左颜右色、洁芙泉为代表的新生代国货男士护肤品牌则在洁面产品中特别强调了除螨功效，主打深层洁净对抗各类肌肤问题。
男士护肤品类的还需要市场教育和时间沉淀，但可以确定的是，未来的男士护肤产品需要有更专业、的核心成分、卖点去满足多元化、多层次的需求。
拓展知识：男士进口化妆品品牌排行榜
1、欧莱雅男士
巴黎欧莱雅于2004年在法国推出男士专业护肤系列，旨在为中国男士量身定制专业护肤产品。
2、NIVEA妮维雅：
护肤专家妮维雅，为女性提供专业的肌肤健康知识，成为广大女性乐于亲近、相伴左右的护肤品牌。
3、Mentholatum曼秀雷敦：
曼秀雷敦（中国）药业有限公司，始创于1889年美国。
4、BIOTHERM碧欧：
欧莱雅（中国）有限公司，Biotherm碧欧泉，始创于1952年法国，含有矿泉活性因子的医学焕肤概念护肤品。
5、GF高夫：
上海家化联合股份有限公司，高夫GF，始于1992年，国内较早的男性化妆品。
6、Clinique倩碧以基础护肤三步曲闻名于世界，润肤露和黄油为其热销产品，1976年推出男用系列产品。
7、欧珀莱俊士：
欧珀莱推出的男性化妆护肤品品牌，日本资生堂与北京丽源公司合资企业。
8、SHISEIDO资生堂创始于1872年日本，高端化妆品品牌，以西洋药学处方为基础，致力于美肌和秀发的研究，EUDERMINE红色蜜露化妆水享誉。
9、相宜本草INOHERB：
上海相宜本草化妆品股份有限公司，精品国产药妆品牌，本草护肤专家，上海市商标，国内较早涉足中草药美容护肤领域的企业，其面膜／四倍蚕丝系列口碑好。
10、Biore碧柔：
花王（中国）投资有限公司，Biore碧柔，始创于1980年日本，倡导素颜美肌，主打洁面／卸妆／防晒等系列产品，中性洗面奶／沐浴液等个人皮肤护理产品业界知名。
以上内容参考：百度百科-欧莱雅男士
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