前沿拓展：韩国化妆品代工品牌排行榜
深圳市东美雅集化妆品有限公司拥有的实验室和数名高级证关室肉紧技术工程师研发队伍，拥有数十位高素质的专业营销人白象长验验即胜形领去银员。公司旗下拥有“丽弗”、“以纯”、“卡丽亚”等品牌。自产品上市以来，已在全国各地建立了数千终端销售网点，源源不断向市场提供各层次消费者适用的产品。以质优价廉和真诚服务受到广大消费者的欢迎和喜爱。展现东业洲然犯掉雨讨方女性的美丽和典雅，东美雅集化妆品。
韩国两大化妆品厂商在中国市场陷入苦战。爱茉莉太平洋（Amore Pacific）将在2022年内把中等价位品牌的门店数量缩减一半，加紧向品牌转型。LG生活健康也为中国市场的减速采取了应对措施，通过并购（M&A）在美国市场打下基础。中国的本土化妆品品牌崛起，韩国国内的新兴企业也不断发展壮大。此前持续增长的韩国化妆品的竞争环境发生巨大变化。
两家韩国化妆品企业的中国业务出现刹车是在2021年夏季。据韩国元大证券分析，2021年7～9月两家企业在中国市场的化妆品销售额均同比下滑。爱茉莉减少8％，LG生活健康减少2％。分析师朴恩晶指出，“影响因素是中国市场增长放缓，中等价位品牌低迷”。
上海市百货商场内的LG生活健康企业的门店
产生影响的重要因素是作为主要顾客的20～30多岁人群流向了本土品牌。中国年轻人根据热门网红的评价来选择商品的趋势增强，韩国化妆品企业的顾客被品质不断提高的“花西子”等中国新兴品牌抢走。
为了应对市场的急剧变化，爱茉莉调整了中国的实体店战略。2022年内，将在1年里把主力品牌“悦诗风吟（Innisfree）”的门店数量由280家缩减到一半。“伊蒂之屋（Etude House）”和“艾诺碧（IOPE）”已于2021年退出实体店业务，开始专注于线上销售。
另一方面，品牌“雪花秀（Sulwhasoo）”的战略是维持超过190家门店的实体店销售网络，继续采用重视咨询服务的销售体制。雪花秀的2021财年（截至2021年12月）的销售额同比增长51％。爱茉莉表示，“产品市场表现坚挺，我们将专注于雪花秀的增长”。
背景原因是中国的化妆品市场迅速两极分化。英国欧睿国际（Euromonitor）的调查显示，排在化妆品首位的法国欧莱雅（L'OREAL）和排名第二的美国雅诗兰黛（Estee Lauder）在中国的销售额稳步增长。同时，中国本土品牌不断向中等价位市场渗透，海外的中档品牌面临困境。
LG生活健康的主要品牌“后（Whoo）”曾在中国大受欢迎，以前是销售额增长的原动力。但由于市场变化，化妆品部门已经连续两财年出现减收。
据韩国梅瑞兹证券（Meritz Securities）分析，LG生活健康的2021财年化妆品销售额（4.4414万亿韩元）中，中国销售额占26％，韩国国内的免税销售额达到41％。大半数免税商品通过中介流入中国市场，LG生活健康的过半化妆品销售额依赖中国。
为了实现销售地区分散，LG生活健康接连在美国收购化妆品品牌。2019年斥资1.25亿美元收购了美国新雅芳（New Avon），2021年斥资约1亿美元收购护发品企业美国Boinca。LG生活健康的执行官（CEO）车锡勇强调，“我们将在引领流行趋势的大市场北美扩大业务”。
两家韩国化妆品企业均加紧重振海外业务。但在韩国国内市场，新的竞争对手正在崛起。韩国网红纷纷创立了自己的化妆品品牌。
韩国有科丝美诗（COSMAX）、科玛（Kolmar）等大型化妆品ODM（生产和设计代工）企业，营造出个人也能轻松创立化妆品品牌的环境。韩国政府的统计显示，2019年韩国化妆品销售企业达到15707家，超过了5年前的3倍。
由于韩国市场因少子老龄化加剧而增长乏力，加上中国市场低迷，爱茉莉和LG生活健康的股价比2021年夏季的高位下跌超过4成。能否脱离新兴企业林立、竞争激烈的中等价位市场，建立起与欧美企业比肩的品牌呢？韩国化妆品面临的课题十分艰巨。
日本化妆品企业也调整在华战略
资生堂在中国的销售减速，2021年4～6月中国销量同比增长29％，而7～9月仅同比增长2％。资生堂2022年2月将出售在中国经营的中档化妆品品牌，把经营资源集中到且利润率高的护肤化妆品。
高丝由于2021财年（截至2021年12月）在中国增加了营销费用，整个化妆品业务的营业利润率降低。中国化妆品业务的营业利润率原来预测在20％以上，终只有5％左右。高丝解释称“为了（在网购商战中）对抗竞争对手的攻势，增加了促销费用”。
宝丽奥蜜思控股（POLA ORBIS HOLDINGS）将停止过度促销，转向提高品牌价值的战略。将不依靠降价来增加复购。
日本各化妆品企业仍认为中国是潜力市场。为了避免与中国本土品牌的竞争并稳定盈利，需要区分实体店和网购的营销战略。在中国稳定收益可以说是日韩品牌共同面临的课题。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）细川幸太郎 首尔、增田由贵 东京
版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。日经中文网 https://cn.nikkei.com
拓展知识：韩国化妆品代工品牌排行榜
1、太平洋爱茉莉（AMOREPACIFIC） 主要化妆品品牌：LANEIGE（兰芝）,MAMOND（梦妆）,INNISFREE（悦诗风吟）等
2、LG生活健康主要化妆品品牌： ISAKNOX（伊偌姿）,LACVERT（拉格贝尔）,CathyCat等
3、韩佛化妆品（HANBUL） 主要化妆品品牌：ESCADA,ITSSKIN，VATANG（柏婷）,ICS等
4、THE FACE SHOP 主要化妆品品牌：The face shop
5、高丽亚娜（COREANA） 主要化妆品品牌：COREANA(高丽雅娜)
6、所望（SOMANG） 主要化妆品品牌：SOMANG(所望)
7、SKINFOOD 主要化妆品品牌：SKINFOOD
8、ABLE-CNC(MISSHA) 主要化妆品品牌：MISSHA（迷尚）
9、爱丽公主屋（ETUDEHOUSE） 主要化妆品品牌：ETUDEHOUSE（爱丽小屋）
10、茵葩兰（ENPRANI） 主要化妆品品牌：ENPRANT（茵葩兰）
1、梦想时间Dreamtimes的产品秉承了韩国化妆品实惠好用的精髓，也是很多韩国明星在节目中公开支持的经典韩国化妆品品牌。其产品专注于解决年轻人的皮肤问题。自进入中国市场以来，受到了牛二、大s等美妆大师的青睐，近年来凭借高性价比和卓越功效占据了中国化妆品市场的半壁江山，连续两年稳居线上化妆品的位置。2.LλNege兰芝太平洋旗下LλNege兰芝进入中国市场六年，倡导“水漾天天看清新”，成为年轻时尚女性的爱。3.TheFaceShop史飞店菲店在韩国的销售额高达50亿美元，占护肤化妆品市场的7%。其产品以崇尚自然主义为核心理念，始终呈现佳的自然品质。自2003年底第一家TheFaceShop在韩国首尔创立以来，其经营理念、卓越的品质和合理的价格受到了韩国各阶层女性的欢迎。
这个……貌似没有官方的排名统计~
每个消费者心目中都会有一个标准吧~
应该说韩国的化妆品质量都比较过硬~
效果也比国产的好很多~
就你贴的图片里的那个~
我妈用过~
效果不错~
我用了瓷肌以后，效果真的好了很多，先是脸上的毛孔的小了，还有就是黑头淡了很多，很的效果，现在正在使用，皮肤越变越好，爱美的朋友都可以试试呢！
预约医院医生
咨询整形价格
免费评估报价