前沿拓展：洛杉矶高端化妆品牌排行榜
成立仅三年的洛杉矶时尚箱包品牌 BÉIS，在过去的一年中，虽然受到疫情冲击，旅行限制和禁令的影响，但公司在2020年仍实现了三位数增长。
BÉIS 执行官 Adeela Hussain Johnson 表示，品牌的成功归功于对于旅游产品的重新思考。“在过去的一年中，一些东西让我们受益匪浅，帮助我们取得了真正的成功。我们想重新定义旅行，我们并不认为旅行必须是登上飞机飞去遥远的目的地。当你去上班或者去健身房的时候，你就是在旅行。”
Johnson 表示，”疫情是过去一年始终笼罩在我们头顶的阴云，但我们也面临着种族不平等、社会政治动荡等问题。我们很早就意识到自己有责任，必须站起来大声疾呼，在这样的时刻我们不能保持沉默。我们像以前一样利用社交媒体与消费者建立联系和对话，展示我们的品牌和产品，也用它来表达意见。”
2018年，好莱坞知名演员、企业家 Shay Mitchell 与美国天然彩妆护肤品牌 Florence by Mills 背后的孵化器 Beach House Group 合作创办了洛杉矶箱包品牌 BÉIS。
作为一个生活方式品牌，BÉIS 专为消费者提供高质量的、功能性的旅行包袋配件，通过 BÉIS 官网和零售合作伙伴 Nordstrom、REVOLVE 和 ULTA Beauty 销售。
目前，BÉIS 的产品品类涵盖旅行箱、托特包、化妆包、妈咪包等多个品类。除了时尚感之外，BÉIS 注重功能性和在真实场景中的便捷性。Shay 于2019年成了妈妈之后，BÉIS推出了一系列“妈咪包”，还会给每一个产品写上推荐理由。
Shay Mitchell（下图） 1987年出生于加拿大，母亲是菲律宾人。她曾主演过《美少女谎言》《你》《娃娃脸》等一系列流行美剧。
2017年，Shay Mitchell 和好莱坞明星 Hilary Duff、Ashton Kutcher、Mila Kunis 及超模 Karlie Kloss 参与投资了椰子油护肤品牌 Kopari。（详见《华丽志》历史报道：L Catterton 联手 Karlie Kloss 等名人投资椰子油美容品牌 Kopari Beauty）
虽然坐拥海量粉丝，但 Shay 并没有单纯通过自己的个人影响力“带货”，而是选择和团队一起深度参与到品牌成长的一点一滴中。有关 Shay Mitchell 的创业故事，详见橙湾大学：好莱坞明星创业新范本： 详解坐拥3千万粉丝的“斜杠女星”如何创立一个时尚箱包品牌
目前，Shay 仍然对复苏持乐观态度，“旅行的功能肯定发生了变化，但从哲学的角度来看，旅行将基本保持不变，人们旅行是因为他们想要探索。”
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